10 formas de atraer tráfico a tu sitio web

Para atraer tráfico a tu sitio web necesitas adoptar un enfoque dinámico en la forma de promocionar tu negocio. 

Si te cuesta atraer tráfico a tu sitio web o blog, no estás solo. Y estamos aquí para ayudarte.

En este artículo trataremos 10 formas de atraer tráfico a tu sitio web, así como otros consejos y buenas prácticas para ponerlas en práctica.

• Controla tu tráfico
• Centrarse en el marketing de contenidos y mejorar los contenidos
• Optimizar para SEO
• Utiliza las redes sociales para atraer tráfico 
• Tutoriales de YouTube
• Marketing por correo electrónico 
• Reclama tu sitio en Google My Business
• Comunicados de prensa
• Refuerza tu marca
• Dirige el tráfico a través de la publicidad
• Consejos y buenas prácticas de marketing en redes sociales

Controla tu tráfico

Si quieres atraer tráfico, el primer paso es hacer un seguimiento de las estadísticas de tu sitio web. Esto es importante porque te da una idea de lo que buscan tus visitantes y de dónde vienen.

Muchos propietarios de sitios web no tienen ni idea de dónde proceden sus visitantes ni de cómo llegan a su sitio. Puede tratarse de tráfico procedente de otro sitio web, de una entrada popular en un blog o de un término determinado que los visitantes están buscando.

Si quisieras controlar el tráfico de una tienda física, simplemente podrías contar cuántas personas entran en tu tienda cada día y comparar ese dato con tus ventas.

No es tan fácil con un sitio web o una tienda online. En este caso, vas a necesitar una herramienta que te ayude a comprobar tus estadísticas, de modo que puedas utilizar esos datos para buscar tendencias. 

El mejor de ellos es Google Analytics (GA). Con él, puedes rastrear los siguientes datos de tráfico:

• De dónde procede tu tráfico. Esto te permite averiguar si determinados sitios web te están enviando visitantes por referencias, si proceden de motores de búsqueda o si llegan a ti directamente tecleando tu URL. Esto te permite saber dónde tienes que centrar tus esfuerzos publicitarios para atraer tráfico.
• Páginas y tiempo. Este dato es interesante porque te dirá cuántas páginas ha visto un visitante por minuto, así como en cuántas páginas ha hecho clic antes de abandonar por completo tu sitio web. Si abandonan rápidamente, puede que sea necesario actualizar el diseño del sitio web.

Puede que descubras que los usuarios sólo hacen clic en unas pocas páginas antes de marcharse, en cuyo caso puede que tu inventario no sea suficiente para mantener su interés.

O puede que descubras que a tus visitantes les ha gustado mucho una entrada del blog sobre un tema determinado. Esto te da la posibilidad de escribir más sobre ese tema y seguir aumentando tu tráfico web.

Todos estos datos pueden ser útiles para hacer ajustes en tu sitio.

Centrarse en el marketing de contenidos y mejorar los contenidos

Una razón clave por la que tu sitio web puede no estar recibiendo mucho tráfico se debe a un contenido de mala calidad o a la falta de una estrategia sólida de marketing de contenidos.

El marketing de contenidos abarca bastantes cosas, pero en este caso hablamos principalmente de bloguear y vloguear. Suele tener valor a largo plazo, pero menos retorno inmediato de la inversión.

Crear contenido suficiente para posicionarse como autoridad en Google lleva tiempo. Sin embargo, una vez que esto ocurre, el retorno de la larga inversión puede hacer que todo el esfuerzo merezca la pena.

Si la calidad del contenido de tu web es deficiente, la mayoría de los motores de búsqueda no clasificarán tu web en los primeros puestos. Esto impide que tu sitio web pueda ser encontrado fácilmente. Si produces contenidos de calidad, tu sitio web subirá en las clasificaciones de búsqueda y descubrirás que tus visitantes encuentran tu sitio web más fácilmente.

Sin embargo, crear contenido relevante y de alta calidad de forma regular no sólo ayuda a establecer la autoridad y experiencia de una marca en un tema. También ayuda a aumentar el valor de un sitio para los motores de búsqueda, lo que impulsa el tráfico.

Al fin y al cabo, un sitio cargado de mucho contenido relevante para un tema concreto tenderá a aparecer mejor clasificado en los resultados de las búsquedas y contendrá más palabras clave valiosas.

Si ya tienes mucho contenido en tu sitio, actualizarlo puede ser una gran estrategia de redacción de contenidos para ayudar a atraer tráfico.

Tanto si actualizas el contenido existente como si creas contenido nuevo, asegúrate de seguir las mejores prácticas. Aquí tienes algunos consejos sobre redacción de contenidos para empezar.

Optimizar para SEO

Esto puede parecer otra obviedad, pero mucha gente dedica mucho tiempo a crear un sitio web bonito y se olvida por completo de la optimización para motores de búsqueda (SEO).

Una vez que tengas una idea de cómo es tu tráfico, el SEO debe ser una de tus principales prioridades. Es esencial si quieres mejorar las posibilidades de que tu sitio web aparezca en la primera página de las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs).

La mejor forma de hacerlo es rastrear las palabras clave de moda relacionadas con tu campo, y luego crear contenido en torno a esos temas que pueda ayudar a atraer ese tráfico.

El SEO es complejo y existen muchas tácticas y enfoques diferentes para crear una estrategia SEO completa.

Aunque puede que quieras plantearte contratar a un experto para que te ayude, hay algunas prácticas recomendadas que puedes empezar a incorporar a tus contenidos que impulsarán inmediatamente tu SEO general y atraerán tráfico hacia ti.

• Crea buenos contenidos. Por encima de todo, crea buenos contenidos. Si te centras en crear contenidos de alta calidad, los resultados te seguirán.
• Mejora la velocidad de tu sitio web. Cuanto más rápido sea Internet, menos probable será que los usuarios esperen en páginas que se cargan lentamente. Además, los motores de búsqueda como Google degradarán tu sitio web si no se carga rápidamente. Por eso, es esencial que tomes medidas para asegurarte de que tu sitio web funciona con rapidez.
• Haz que tu sitio web sea apto para móviles. En 2020, el 61% de todas las búsquedas en Google se realizaron en un dispositivo móvil, y al realizar una búsqueda de negocios locales en un dispositivo móvil, el 88% de los clientes llaman o visitan el negocio en un plazo de 24 horas. Asegúrate de que tu sitio web está optimizado para SEO móvil para que sea visible para un mayor número de usuarios de móviles.
• Optimízate para las búsquedas locales. Una encuesta reciente reveló que el 93% de los consumidores utilizaron Internet para encontrar un negocio local en el último año, y que el 34% de esos consumidores buscaban todos los días. Optimizar para el SEO local es una forma estupenda de promocionar eficazmente tu negocio en las comunidades a las que prestas servicio cara a cara y dirigir tráfico a tu sitio web. 
• Incorpora una estrategia de construcción de enlaces. La construcción de enlaces es una forma eficaz de aumentar la autoridad de dominio de tu sitio web y puede hacer que éste trabaje más para ti.
• Optimiza las meta descripciones y los títulos. Las meta descripciones y los títulos son una de las primeras cosas que ven los usuarios en las SERPs. Utiliza palabras clave valiosas en tus descripciones y títulos para que tu contenido sea más atractivo para los buscadores.

Una estrategia SEO sólida puede impulsar el tráfico y conducir a clasificaciones de búsqueda mucho más altas, lo que puede afectar a todos tus canales de marketing online. No olvides que el SEO suele ser un juego a largo plazo. No te desanimes demasiado si no ves resultados inmediatos.

Utiliza las redes sociales para atraer tráfico 

Una de las mejores formas de atraer tráfico a tu sitio web es a través de las redes sociales. Si no estás promocionando tu sitio en Facebook, Twitter e Instagram (como mínimo), entonces no estás realmente intentando atraer tráfico a tu sitio web.

Las redes sociales son una forma estupenda de sumar seguidores a través de recomendaciones y conexiones. Todo esto puede sumar tráfico que, con suerte, se convertirá en ventas para tu sitio web.

Si hoy en día tienes una tienda de comercio electrónico, es esencial que empieces a tomar medidas para atraer más tráfico a tu sitio web. Aunque una pequeña parte de ellos se conviertan en clientes habituales, cuantos más atraigas, más probabilidades tendrás de repetir el negocio.

Facebook

Puede que Facebook haya perdido algo de brillo en los últimos años, pero sigue siendo una plataforma importante con herramientas de marketing bien desarrolladas que deberías utilizar.

Como mínimo, tu empresa debe tener una página de Facebook para tu producto o marca que actualices con regularidad y a través de la cual involucres activamente a tu audiencia.

Mejor aún, aprovecha las herramientas de marketing de Facebook. Por una inversión relativamente modesta, y con muy pocos conocimientos técnicos, puedes producir fácilmente anuncios bien orientados que lleguen a un público ideal que querrá conocer lo que ofreces.

Twitter

Twitter es corto y directo, ya que sólo tienes 280 caracteres para hacer llegar tu mensaje al lector. Si tu intención es utilizar Twitter para ayudar a atraer tráfico a tu sitio web, entonces tu mensaje debe tener ese objetivo en mente.

Publica tweets sobre noticias relevantes, acontecimientos actuales o artículos relacionados con tu marca o tus productos. También es importante mantener tu feed de Twitter animado e interesante para que la gente quiera ver lo que tienes que decir.

Aquí tienes una lista de sugerencias que te ayudarán a utilizar tu cuenta de Twitter con eficacia:

• Sé coherente con tu mensaje, voz y tono en tus tweets
• Asegúrate de que tu mensaje de 140 caracteres sea expresivo
• Publica tweets diarios o adaptados a eventos
• Aprende a utilizar un hashtag para facilitar que encuentren tus publicaciones
• Sigue a la gente y publícales diariamente o retweetea desde ellos
• Utiliza otros recursos para encontrar usuarios de Twitter que se ajusten a tu grupo demográfico objetivo. Por ejemplo: peekanalytics.com
• Contrata a un experto en Twitter o a un gestor de redes sociales para mejorar la gestión de tus tweets
• Establece relaciones con tus seguidores y con quienes manifiesten interés por tus publicaciones. Utiliza los tweets y las interacciones con los demás para demostrar que te importan y animar a la gente a retuitear tu información o tus mensajes
• Utiliza Twitter para ofrecer cupones, adelantos o enlaces que den a tus usuarios información sobre una ocasión en tu sitio web

Instagram

Como se suele decir, "una imagen vale más que mil palabras".

Instagram ha explotado en popularidad en los últimos años. Las empresas que no utilicen esta plataforma social en su campaña de marketing online corren el riesgo de quedarse atrás. Utilizando contenidos sencillos basados en imágenes, las empresas pueden comunicar volúmenes a los clientes de una forma que nunca podrían a través de anuncios escritos o incluso vídeos.

Es más, su plataforma publicitaria permite a los anunciantes insertar anuncios que parecen casi parte del feed habitual del usuario, lo que puede conducir a un compromiso mucho mayor.

Más adelante en este artículo trataremos varios consejos y buenas prácticas para sacar el máximo partido a tus canales sociales.

Tutoriales de YouTube

YouTube también se considera una plataforma de medios sociales, pero desde hace tiempo es uno de los motores de búsqueda más populares. 

La gente ve vídeos sobre casi cualquier cosa que se te ocurra en YouTube. Si puedes hacer cosas como ofrecer a los espectadores una solución a un problema o guiarles a través de un proceso difícil, podrías ver un gran aumento del tráfico.

Aunque cuesta un poco de esfuerzo coger el ritmo de utilizar eficazmente YouTube, si te centras en crear contenido útil con buenos valores de producción, conseguirás una audiencia y verás resultados. 

Sin embargo, al igual que otros tipos de marketing de contenidos, se trata de una inversión a largo plazo para atraer tráfico. 

Los resultados rara vez se producen de la noche a la mañana, y crear contenidos que se vuelvan "virales" es más complicado de lo que mucha gente cree. Aun así, con unos fundamentos sólidos y un contenido atractivo, puedes ampliar el alcance de tu marca a un público nuevo y vasto.

Marketing por correo electrónico

Esta puede parecer anticuada para algunos, pero el marketing por correo electrónico sigue siendo una herramienta poderosa para el marketing online y puede ayudar a atraer tráfico. La mejor forma de utilizarlo (sobre todo para las marcas más nuevas) es regalar algo de valor a cambio de que alguien te dé su dirección de correo electrónico. 

Tómate tu tiempo para crear un libro electrónico, una plantilla, un informe o cualquier otra cosa que tu público realmente quiera (no algo lleno únicamente de publicidad de tu producto o empresa). Desarrolla una relación con el cliente, aprende sobre sus hábitos y recopila datos sobre las mejores formas de llegar a él por correo electrónico.

Evita intentar vender en cada oportunidad. Conecta primero, gánate su confianza e interés, y crea un entorno en el que la venta parezca casi secundaria respecto al contenido del correo electrónico.

Para empezar, consulta nuestros 5 consejos de marketing por correo electrónico para propietarios de pequeñas empresas.

Reclama tu sitio en Google My Business

Para atraer tráfico, familiarízate con Google My Business. ¿Sabías que es posible que ya tengas una ficha de empresa en Google Maps? Google My Business crea automáticamente fichas de empresa y, a menos que reclames tu ficha, la información mostrada puede ser inexacta o engañosa. 

Afortunadamente, reclamar tu ficha de empresa y configurar Google My Business es fácil.

Sólo tienes que crear una cuenta y reclamar tu negocio. Una vez que hayas rellenado tus datos, recibirás una llamada telefónica, un correo electrónico o una postal de Google confirmando la dirección que has especificado para tu empresa. 

Después de reclamar tu empresa, trabaja para mantener actualizada la información de tu ficha de empresa. Como mínimo, asegúrate de incluir tu dirección, sitio web, número de teléfono y marcador de Google Maps. 

Google My Business también te permite introducir palabras clave que describan tu empresa. Asegúrate de elegir palabras clave precisas que hagan destacar a tu empresa.

Comunicados de prensa

También pueden parecer reliquias del pasado, pero la era digital ha dado una nueva vida y forma a los comunicados de prensa y todavía pueden atraer tráfico. Crear un comunicado de prensa y después difundirlo estratégicamente por los canales sociales y a través de correos electrónicos y mensajes directos específicos puede seguir haciendo que tu producto o marca llegue a un público nuevo. 

Con los millones de blogs que hay en Internet, puedes incluso establecer relaciones con propiedades más pequeñas que publicarán y promocionarán tu contenido si coincide con su temática. 

También existe la opción de utilizar sitios externos para publicar y distribuir comunicados de prensa. Sin embargo, muchos de ellos cuestan dinero, pero no dan resultados que justifiquen el coste. 

Refuerza tu marca

En el mundo digital, al igual que en el mundo real, la repetición puede crear una sensación de familiaridad con una marca. Por supuesto, en el mundo digital, el coste de esta repetición suele ser mucho menor que el de las vallas publicitarias o los anuncios de radio y televisión. 

La clave es mantener un mensaje de marca y un logotipo coherentes y fácilmente reconocibles. Utilízalo en todos los lugares donde viva tu marca.

Añade tu logotipo a tu firma de correo electrónico, ponlo en todos tus canales sociales e inclúyelo en todos los artículos y publicaciones. Ponlo donde te parezca apropiado (y donde puedas mantener el control para que nadie lo utilice para menospreciar tu marca). 

Esta familiaridad hará que los consumidores crean que tu marca está bien establecida, es digna de confianza y una buena opción para ellos. Esto debería ayudar a atraer tráfico a tu sitio web.

Dirige el tráfico a través de la publicidad

Si todo lo demás falla, siempre queda la publicidad. Mientras que la mayoría de los otros métodos para atraer tráfico son más o menos gratuitos, la publicidad casi siempre cuesta dinero. 

Eso no significa que tenga que costar mucho hacer publicidad. Sólo tienes que fijar un presupuesto y ceñirte a él. 

Las búsquedas normales en Google pueden traer algo de tráfico, pero si inviertes un poco de capital en hacer crecer tu audiencia a través de Facebook, Instagram y Google Ads, verás crecer el tráfico de tu sitio web.

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Consejos y buenas prácticas de marketing en redes sociales

Anteriormente en este artículo hemos hablado de las redes sociales y de cómo se pueden utilizar sus distintos canales para ayudar a atraer tráfico a tu sitio web.

Aunque el enfoque de las redes sociales es diferente según el canal en el que publiques, hay algunas buenas prácticas generales que puedes emplear para asegurarte de que sacas el máximo partido a tus esfuerzos en las redes sociales..;

Conoce a tu público

Tienes que conocer a tu público objetivo, dónde se les puede encontrar, y cuándo es más probable que se relacionen contigo y sobre qué quieren saber. A continuación, utiliza esta información y contenidos de calidad para construir una campaña que les muestre por qué deberían conectar contigo en Internet.

Establece objetivos

Ahora que conoces a tu audiencia, es hora de establecer objetivos de marketing en las redes sociales. Quieres objetivos que tengan un gran impacto y un retorno efectivo de la inversión (ROI).

Toma tus tres objetivos principales para el año o el trimestre y divídelos en objetivos de redes sociales. Digamos que vas a lanzar un nuevo producto a principios del año que viene. El producto es una mejora de un modelo anterior y su diseño es más fácil de usar.

A continuación, puedes establecer objetivos de marketing que atraigan a clientes anteriores que compraron la versión anterior, a clientes anteriores que te han comprado otros productos antes (es más fácil vender a clientes anteriores), así como a nuevos clientes. A continuación, puedes establecer tres campañas.

Crear coherencia

Cuando inicies una campaña de marketing, asegúrate de utilizarla en todas las plataformas. Aprovecha los puntos fuertes de tus plataformas preferidas y no te dejes intimidar por las diferentes opciones de medios de comunicación.

Establece un plan y cúmplelo

Conoces a tu audiencia y dónde les gusta conectar contigo, has establecido tus objetivos y los has alineado con tus objetivos de marketing, ahora, es el momento de establecer un plan y ceñirte a él.

Date a ti mismo (y/o a tu equipo de redes sociales) una cantidad deseada de objetivos al día para poner en marcha tu campaña en las redes sociales. Reserva tiempo para crear tu contenido. Está perfectamente bien preparar imágenes, hashtags, texto y demás antes de iniciar tu campaña en las redes sociales.

Adaptar y ajustar

Tu público cambiará con el tiempo y también lo hará la tecnología. Prepárate para cambiar con ella. Comprueba la eficacia de tus campañas y haz los ajustes necesarios para mantener tu negocio y tu presupuesto en la senda correcta. 

Sobre todo, recuerda que las redes sociales son una forma de conectar con tu público, pero no son la totalidad de tu negocio. No pierdas de vista el panorama general y mantente objetivo.

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Reflexiones finales

Tanto si acabas de poner en marcha tu sitio web como si lleva años prosperando, siempre puedes beneficiarte de más tráfico.

Sin embargo, atraer tráfico a tu sitio web no es una tarea sencilla y completar todas estas áreas diferentes puede parecer un poco abrumador. Es mucho lo que hay que asumir.

En lugar de agobiarte, toma un área y trabaja en ella durante unos días y luego pasa a la siguiente. Poco a poco, verás cómo aumenta el tráfico del sitio web.

Para obtener más información sobre cómo atraer tráfico, consulta nuestra Guía SEOWordPress : Guía completa para principiantes.