¿Qué es la construcción de enlaces?

La construcción de enlaces es un método eficaz para aumentar la autoridad de tu sitio web.  

Tanto si vas a lanzar un nuevo sitio web como si quieres ampliar el alcance de uno ya existente, puede utilizarse para que tu sitio trabaje más por ti.  

Conseguir backlinks de calidad requiere tiempo y paciencia, pero la construcción de enlaces es una forma estupenda de aumentar el tráfico orgánico de tu sitio web. 

En este artículo, trataremos:

• ¿Qué es la construcción de enlaces?
• ¿Por qué la construcción de enlaces es importante para el SEO?
• ¿Qué son las estrategias de construcción de enlaces?
• Calidad de los enlaces

¿Qué es la construcción de enlaces?

La construcción de enlaces es un término SEO para referirse a la práctica de pedir a otros sitios web que coloquen hipervínculos unidireccionales (también conocidos como backlinks) en su sitio con el fin de mejorar la visibilidad de tu sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs).

¿Por qué la construcción de enlaces es importante para el SEO?

Si tienes una estrategia SEO (y deberías tenerla), debería incluir absolutamente la construcción de enlaces. 

Es una forma eficaz de aumentar la autoridad de dominio de tu sitio web y puede hacer que tu sitio web trabaje más para ti. 

Cuando Google y otros motores de búsqueda rastrean un sitio, una cosa que miran son los enlaces de ese sitio a fuentes externas. Los backlinks son la forma que tiene un sitio web de decir que confía en algo. 

Básicamente, cuantas más veces aparezca un sitio web en sitios externos, mayor será su credibilidad. Por tanto, al aumentar tu número de backlinks, también mejoras tu autoridad de dominio. 

¿Qué son las estrategias de construcción de enlaces? 

Las estrategias de construcción de enlaces son métodos específicos para ganar enlaces de retroceso hacia tu sitio en otros sitios. Y un plan de juego de construcción de enlaces bien pensado debería ser una parte esencial de cualquier estrategia SEO sólida. 

Cada enfoque se construye en torno a la identificación y focalización de las diferentes oportunidades de backlinks que existen.

Hay una gran cantidad de formas de realizar la construcción de enlaces, pero a continuación te presentamos algunas de las estrategias más populares para hacerlo. 

Estos métodos no se excluyen mutuamente y una buena estrategia de construcción de enlaces debe combinar varios de estos enfoques. 

Para todas estas estrategias, es importante tener en cuenta la calidad del backlink, de la que hablaremos más adelante. 

Divulgación

La difusión suele estar en el centro de cualquier buena estrategia de construcción de enlaces. Se trata de establecer relaciones y presentar tus contenidos o productos a nuevos contactos. 

El objetivo es identificar sitios web relevantes y de confianza en tu sector y ganar backlinks en esos sitios estableciendo relaciones y mostrándoles que tienes contenidos o productos que serían relevantes y útiles para sus lectores.

Y la difusión no se limita sólo a los sitios relevantes para el sector. Un primer paso sencillo en tus esfuerzos de difusión podría ser conseguir backlinks de lugares como tu cámara de comercio local o la Oficina de Buenas Prácticas Comerciales (BBB).  

Páginas de recursos con enlaces de confianza

Las páginas de recursos ofrecen una forma fácil de hacer una introducción, porque te permiten aportar inmediatamente algo de valor. 

Un recurso es una guía o lista que recopilas para tus lectores y que enlaza con otros recursos o herramientas útiles, como Los 15 mejores plugins CRM para WordPress .

Si utilizas enlaces de confianza en tus páginas de recursos, ganarás backlinks orgánicos. Y si puedes identificar páginas de recursos similares y compilar una lista más completa, ganarás más backlinks. 

Además, una vez que hayas creado un recurso, puedes utilizarlo como herramienta de marketing. Utilizando el artículo anterior como ejemplo, una vez publicado, podrías ponerte en contacto con cada uno de los creadores de plugins y mostrarles que les has dado un poco de amor en tu artículo. 

Una página de recursos de alta calidad establece confianza e incluir su artículo o producto demuestra tu aprecio por él, lo que significa que es más probable que te recompensen con un backlink. 

Blog invitado

Los blogs de invitados son una forma estupenda de generar backlinks de alta calidad. Al igual que en la divulgación, es importante identificar sitios web relevantes y relacionados para mejorar tus posibilidades de obtener el visto bueno para un artículo como invitado. 

Sé estratégico respecto a los sitios para los que haces posts como invitado. Asegúrate de que los sitios a los que los envías son sitios que realmente enviarán tráfico a tu sitio web y de los que te gustaría recibir tráfico. 

Si hacer un post de invitado para otro sitio web no va a hacer que tu sitio gane tráfico, es probable que no merezca la pena dedicarle tiempo. 

Construcción de enlaces rotos

La construcción de enlaces rotos es una gran estrategia de construcción de enlaces con un alto índice de éxito porque ofrece mucho valor a los sitios web a los que te diriges. 

Internet está lleno de enlaces rotos, así como de sitios web que no son conscientes de que esos enlaces rotos existen. 

La estrategia es sencilla: 

1. Encuentra enlaces rotos que sean relevantes para tu sitio web.
2. Crea un recurso similar al del enlace roto.
3. Averigua qué sitios web están utilizando el enlace roto con el plugin Comprobador de enlaces rotos.
4. Pide a los sitios web que utilicen el enlace roto que lo sustituyan por tu enlace.

Con la construcción de enlaces rotos, consigues un backlink y otros sitios web eliminan un enlace roto en su sitio web. Todos ganan. 

Recuperar enlaces

Cuesta mucho trabajo construir y ganar backlinks, por eso perder backlinks es especialmente doloroso. 

La recuperación de enlaces es el proceso de recuperar enlaces perdidos.

A veces los enlaces se rompen. Tal vez un sitio web eliminó una página o cambió una URL, pero puede ocurrir en cualquier momento y sin explicación.

La recuperación de enlaces consiste en identificar los enlaces perdidos utilizando herramientas como ahrefs Site Explorer, y después contactar con los propietarios de los sitios y darles un enlace fijo con el que sustituir el roto.

Infografía

Hacer buenas infografías puede que no sea aplicable a todos los lectores, pero los que tengan las habilidades para hacerlo podrían potencialmente cosechar los beneficios SEO de su duro trabajo. 

La infografía es el cuarto formato más utilizado en el marketing de contenidos, sólo por detrás del vídeo, los blogs y los libros electrónicos. 

También están ganando popularidad. 

De hecho, el uso de infografías ha crecido un 65% entre los profesionales del marketing B2B en los últimos cuatro años, el mayor aumento de uso para los profesionales del marketing B2B en ese tiempo. 

Sin embargo, el argumento más convincente a favor de las infografías puede esgrimirse con una sola estadística: las infografías generan un 37,5% más de backlinks que las entradas de blog estándar.

La cuestión es que, si puedes condensar la información de una forma visualmente agradable y fácil de digerir, te irá bien orgánicamente. Una infografía sólida puede enviar continuamente tráfico orgánico a tu sitio web y ganarte backlinks de alta calidad, sin mucho esfuerzo fuera de la creación del gráfico. 

Enlaces recíprocos/Intercambio de enlaces

Aunque no es necesariamente un método sugerido para la construcción de enlaces, los intercambios de enlaces son una forma habitual de intentar conseguir backlinks en sitios web externos. 

La idea es que tú enlazas a un sitio externo en tu sitio web y ellos enlazan a tu sitio en el suyo. "Yo te enlazo a ti, tú me enlazas a mí".

Aunque esto pueda parecer una buena idea, en realidad puede acabar perjudicando al SEO de tu sitio web. 

Una cantidad excesiva de enlaces o demasiados enlaces a sitios de baja calidad dañarán la reputación de tu sitio a los ojos de Google. 

Si sabes de otro sitio web reputado y relevante de tu sector al que sería útil que tu sitio enlazara, y que su sitio enlazara con el tuyo, no hay nada malo en buscar un intercambio de enlaces. 

Sin embargo, aceptar y solicitar ciegamente backlinks de otros sitios no es una estrategia inteligente de construcción de enlaces ni una jugada SEO en general. 

Calidad de los enlaces

Independientemente del camino que tomes, cualquier estrategia de construcción de enlaces debe centrarse en la calidad por encima de la cantidad. 

Como ya se ha mencionado, todas las estrategias de construcción de enlaces deben tener en cuenta la calidad de los backlinks que producen. Enlazar con enlaces de baja calidad o spam sólo deshará todo el trabajo que hayas invertido en conseguir backlinks. 

Es importante que investigues los sitios web con los que te gustaría trabajar y que querrían trabajar contigo. 

Aparte de explorar otros sitios para peinar sus páginas y contenidos y juzgar si te parecen o no de buena reputación, una buena forma de decidir si un sitio es uno con el que deberías trabajar es comprobando su autoridad de dominio. 

Existen varias herramientas gratuitas y de pago para comprobar el dominio de un sitio web, como este Comprobador de Autoridad de Dominio. 

Para determinar si merece la pena enlazar a un sitio o ganar un enlace de él, comprueba primero la autoridad de dominio de tu propio sitio web, seguido del sitio que estás investigando. 

Si su autoridad de dominio es superior a la de tu sitio web, probablemente te beneficiará trabajar con ellos. Si su puntuación es inferior, trabajar con ellos podría perjudicar a tu autoridad de dominio y probablemente deberías evitarlo. 

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La construcción de enlaces es una forma estupenda de mejorar la autoridad de dominio de tu sitio web y debería ser una parte integral de tu estrategia SEO. 

Hay varias formas diferentes de conseguir backlinks, y una buena estrategia debería incluir una combinación de esos métodos. 

Sin embargo, la mejor estrategia de construcción de enlaces de todas es sencilla: producir contenido de calidad. 

Un buen contenido funcionará bien orgánicamente, y si tu contenido no es bueno, te resultará difícil conseguir backlinks, independientemente de las demás estrategias que pruebes. 

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