¿Qué es el SEO? ¿Por qué es importante para tu negocio?

La optimización para motores de búsqueda (SEO) se refiere al método utilizado para aumentar la posición de un sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) de sitios como Google, Yahoo o Bing. Desarrollar una estrategia SEO para tu negocio puede ayudarte a atraer tráfico de consumidores a tu sitio web, así como a aumentar tus ventas e ingresos. Para iniciarte en el desarrollo de tu estrategia de SEO, aquí tienes un poco de información general para entender cómo los motores de búsqueda, como Google, utilizan las métricas para clasificar las posiciones de los sitios web de búsqueda orgánica.

Para los usuarios WordPress , consulta la guía completa sobre SEO en WordPress para aprender a optimizar tu sitio para que funcione en las búsquedas.

El objetivo de un motor de búsqueda es proporcionar resultados imparciales que ofrezcan la información que buscas de la forma más rápida y precisa posible. Para ello, los motores de búsqueda son capaces de identificar toda la información relevante en línea y clasificarla por orden de calidad y relevancia. Hay cientos de factores que intervienen cuando los motores de búsqueda clasifican los sitios web en una búsqueda orgánica. Aunque parezca increíble, ¡pueden analizar miles de millones de datos en tan sólo 0,5 segundos! Las acciones que lleves a cabo para optimizar tu sitio tendrán un efecto directo en tu clasificación SEO. Componentes como las etiquetas H1, las palabras utilizadas en la meta descripción de tu sitio web, el contenido y la densidad de palabras clave, los enlaces permanentes y los vínculos de retroceso son algunas de las muchas cosas que puedes aprovechar para impulsar tu clasificación.

He aquí un rápido resumen de estos componentes y cómo se relacionan con el motor de búsqueda más utilizado, Google:

Etiquetas H1

Son los encabezados más grandes que utilizas para titular tu contenido. Por ejemplo, el H1 de este artículo sería el título "¿Qué es el SEO y por qué es importante para tu negocio?". La página de este artículo puede aparecer en los resultados de búsqueda de Google cuando alguien busque palabras clave presentes en la etiqueta H1 como "SEO" y "negocio". Asegúrate de que tus etiquetas H1 son relevantes para las palabras clave por las que quieres aparecer.

Densidad de palabras clave

Es la cantidad de veces que la palabra clave que busca tu público aparece en tu sitio web. Asegúrate de mencionar tus palabras clave, no sólo en tus etiquetas H1, sino también en el cuerpo de tu contenido. Aunque quieras incluir tus palabras clave a menudo, no satures demasiado tu contenido. Recuerda que Google también tendrá en cuenta el uso de palabras clave sinónimas.

Meta Descripción

This is the description you provide search engines in your <meta> html tags. The meta description you use for your website should also include the keywords you want your target audience to search for.

Cómo influyen las meta descripciones en los resultados de búsqueda

Enlaces permanentes

Se trata de enlaces URL permanentes que son específicos de tu sitio web. Es ventajoso incluir tus palabras clave en estos enlaces permanentes para que se te tenga en cuenta para un mejor posicionamiento en Google. Por ejemplo, si tienes un sitio web de jardinería y quieres que tus consumidores encuentren las palabras clave "productos para el césped", sería óptimo que tuvieras una página con un permalink como: https://www.gardening.com/lawn-products.

Enlaces de retroceso

Es cuando otros sitios web enlazan con el tuyo proporcionando a sus lectores la URL de tu sitio web. Por ejemplo, si Forbes menciona tu negocio en su sitio web e incluye un enlace para sus lectores que lleva de vuelta a tu sitio web, esto se consideraría un backlink. Cuantos más tengas, más oportunidades tendrás de estar mejor posicionado en tus palabras clave. Sin embargo, la fuente de tus backlinks también influye en la clasificación. Google valora la calidad, y cuanto mayor sea la fuente de la que proceda tu backlink (es decir, Forbes, NY Times, direcciones .gov, etc.), más posibilidades tendrás de aparecer mejor clasificado en las SERP. Ten en cuenta que comprar backlinks de sitios web se considera "SEO de sombrero negro" y no es recomendable.

Aquí tienes un vídeo rápido del Evangelista de Búsqueda de Google, Matt Cutts, que habla brevemente sobre cómo afectan todos estos factores a la clasificación de tu sitio web en una búsqueda de palabras clave:

SERPs en escritorio vs móvil: ¿Es tu sitio web apto para móviles?

Los motores de búsqueda evolucionan constantemente y cambian su algoritmo para mantenerse al día con las nuevas tecnologías en constante desarrollo. Con el auge de los dispositivos móviles, cada vez más personas realizan búsquedas sobre la marcha. Google se ha dado cuenta del aumento del tráfico móvil de sus usuarios y ha introducido una nueva adición a sus métricas de clasificación de búsquedas. Si tu sitio web no es apto para móviles (responsive, optimizado para verse en pantallas de distintos tamaños), Google lo clasificará peor en los rankings de búsqueda. Sin embargo, esto sólo afectará a tu clasificación de búsqueda móvil. Las clasificaciones de búsqueda desde un dispositivo no móvil, como un ordenador de sobremesa o un portátil, no se verán afectadas. Esto es algo a tener en cuenta si sabes que es más probable que tu mercado objetivo específico busque tus palabras clave en un dispositivo móvil (es decir, si tu producto es una aplicación móvil).

¿Qué pasa con las clasificaciones de pago?

Si tu empresa tiene ingresos prescindibles, conseguir ese puesto nº 1 en un motor de búsqueda puede ser dinero bien gastado. La imagen siguiente identifica las secciones de anuncios en las que puedes pujar por determinadas palabras clave y situarte por encima de las búsquedas orgánicas. Recuerda que google también da la misma prioridad a estos anuncios de pago que a las búsquedas orgánicas. Cuanto más relevante sea tu sitio web para las palabras clave de búsqueda, mejor posicionamiento obtendrás y posiblemente un precio de pago por clic más barato. Ten en cuenta que algunas palabras clave pueden ser más caras que otras. Asegúrate de presupuestar adecuadamente.

Resultados de la búsqueda orgánica y de pago

Tu estrategia SEO debe ser un proceso a largo plazo

Aparecer en la primera página de una búsqueda en Google no ocurre de la noche a la mañana. Tu estrategia SEO debe ser un proceso continuo. A medida que se desarrolla la tecnología, los motores de búsqueda también se adaptan a estos cambios alterando sus algoritmos que definen cómo se clasifica tu sitio web. Mantente al tanto de tu estrategia SEO y asegúrate de que está actualizada.

Tu estrategia SEO llegará muy lejos para ti y tu negocio con el mantenimiento adecuado. No sólo contarás con tu base de clientes actual, sino que podrás acumular tráfico de forma pasiva hacia tu sitio web al estar presente en las 5 primeras búsquedas de tus palabras clave. Los clientes podrán encontrarte a ti y a tu empresa fácilmente cuando busquen información relevante relacionada con tu negocio. Una buena regla general para estar al tanto de tu estrategia SEO es investigar las tácticas que utilizan tus competidores. Busca en Google tus propias palabras clave y comprueba quién se sitúa entre las 5 primeras búsquedas; a continuación, analiza sus sitios web para ver cómo y por qué se sitúan en los primeros puestos. Trabajando en los componentes mencionados en este artículo y a través de nuestro socio HowToStartABlog101.com, deberías tener una buena ventaja para mejorar tu posicionamiento.