WordPress SEO: Guía completa para principiantes

En este artículo, aprenderás sobre el arte de la optimización para motores de búsqueda (SEO) dentro del sistema WordPress . La práctica del SEO en WordPress te ayuda a descubrir qué busca la gente, cómo lo busca y cómo acabará encontrándolo.

Los buscadores buscan todo tipo de cosas. Desde bicicletas nuevas, lugares donde comer o recomendaciones sobre ocio. Con el SEO, aprendes a colocar tu sitio web en la posición óptima para recibir tráfico de búsqueda.

He aquí una pregunta típica de WordPress relacionada con SEO:

"¿Cómo puedo mejorar el SEO de mi sitio WordPress ? ¿Existe algún plugin que pueda cubrir todo el trabajo de SEO por mí?" WordPress de WordPress

Cuando se trata de SEO, WordPress ya cuenta con impresionantes optimizaciones. Sólo tienes que escribir buenos contenidos y seguir unas cuantas directrices básicas para elevar tu sitio WordPress a los primeros puestos de los motores de búsqueda.

Cómo aprovechar al máximo esta guía

Esta guía cubre algunos fundamentos de SEO en relación con el ecosistema de WordPress .

Los backlinks demuestran una y otra vez ser el factor de clasificación más importante en el juego del SEO. Los problemas de clasificación se acumulan contra los sitios con perfiles de backlinks bajos. Todos los enlaces a tus páginas cuentan como backlinks, pero los más importantes son los que proceden de otros sitios web.

Elaborar un buen contenido te hace ganar enlaces de alta calidad de buenos sitios. Esos enlaces proporcionan a tus páginas la mejor oportunidad de obtener un buen posicionamiento.

En esta guía, obtendrás las nociones básicas sobre cómo crear ese contenido de alta calidad, además de ocuparte de algunas de las cuestiones técnicas de SEO con las que un webmaster tiene que lidiar de vez en cuando.

Los primeros capítulos de esta extensa guía contienen muchas ideas conceptuales. No dudes en tomar un café y empezar por ahí. O salta a los capítulos posteriores, en los que obtendrás los pasos prácticos de SEO en los que puedes empezar a trabajar hoy mismo.

Para que disfrutes de la navegación, no dudes en saltar, tomar notas o sumergirte dentro y fuera de esta guía.

Índice

• Cómo aprovechar al máximo esta guía
• 1. Dónde triunfa WordPress
  • 1.1. Enlaces permanentes bonitos
  • 1.2. Estructura del sitio
  • 1.3. Crear entradas de blog
  • 1.4. Formulario de comentarios incorporado
  • 1.5. Contenido generado por el usuario
• 2. ¿Cómo puedo mejorar mi SEO en WordPress?
  • 2.1. Problemas de contenido duplicado
  • 2.2. Cómo optimizar tus páginas de archivo
  • 2.3. Tipos de entrada personalizados
• 3. Conceptos clave en SEO
  • 3.1. Búsqueda de palabras clave
    • 3.1.1. Herramientas de palabras clave
    • 3.1.2. Planificar tu contenido
  • 3.2. Intención del buscador
    • 3.2.1. ¿Qué busca la gente?
  • 3.3. Construcción de enlaces
  • 3.4. Una página vs técnica vs divulgación
  • 3.5. Esquema de marcado
• 4. Trabajar con SEO on-page
  • 4.1. Editar tu URL
  • 4.2. Menciona tu palabra clave objetivo
  • 4.3. Utilizar la rúbrica de nivel 2
• 5. Cómo elaborar mejores contenidos
  • 5.1. Autoridad y "jugo de enlaces"
  • 5.2. Riqueza de contenidos
• 6. Aprender sobre backlinks
  • 6.1. ¿Qué son los backlinks?
  • 6.2. ¿Qué son los dominios de referencia?
• 7. ¿Qué es el tráfico defendible?
  • 7.1. ¿Cuánto tráfico de búsqueda orgánica deberías tener?
  • 7.2. Tráfico en las redes sociales
  • 7.3. Mantener una lista de correo electrónico
• 8. Seguimiento de cuestiones técnicas
  • 8.1. Software y requisitos del servidor
  • 8.2. ¿Qué es un SSL?
  • 8.3. Optimización de la velocidad del sitio
• 9. Utilizar la analítica para medir tus esfuerzos SEO
  • 9.1. Consola de Búsqueda de Google
  • 9.2. Google Analytics
• 10. Agarrar y tirar con los plugins SEO WordPress

1 Buenos atributos SEO WordPress

Por si no lo sabías, WordPress es un generador de sitios dinámicos. Esto significa que tu sitio web WordPress utiliza plantillas de página y extrae contenido de una base de datos para rellenar la plantilla.

En lugar de renderizar páginas HTML finalizadas, el contenido de la página se construye a partir de consultas a una base de datos.

Muchas de las razones de cómo y por qué ocurre esto no son importantes (por ahora). Básicamente, todo lo que necesitas saber en este momento es que tu sitio WordPress genera el código de tu sitio, por lo que no necesitas codificarlo tú mismo.

Es importante tener esto en cuenta, porque a lo largo de la historia los distintos CMS han generado páginas de forma diferente. Y no todos han utilizado código limpio.

Los motores de búsqueda envían "robots" a la web para rastrear páginas, estudiar su contenido y recomendar páginas a los usuarios.

WordPress genera un código excepcionalmente limpio y bien integrado. A los motores de búsqueda les encanta WordPress porque es muy fácil de rastrear.

Sin embargo, no es perfecto. La limpieza del código de tu sitio puede verse enturbiada por el uso excesivo de plugins. Y algunos temas están mejor construidos que otros. Pero, en general, el código WordPress es limpio y fácilmente rastreable por los motores de búsqueda.

1.1 Editar tu estructura de Permalink

Nada más sacarlo de la caja, WordPress admite URLs SEO-friendly, o, en lenguaje WordPress , permalinks bonitos.

Con los enlaces permanentes bonitos, puedes generar URL limpias. Así, en lugar de una URL con este aspecto

example.com/index.php?p=345

Puedes tener una bonita URL optimizada como ésta:

example.com/my-new-website/

La optimización de URL será de vital importancia a la hora de optimizar las páginas de tu sitio para determinadas consultas de búsqueda y frases de palabras clave.

Por ejemplo, si quieres posicionarte mejor para el término de búsqueda "mejores consejos seo", deberás utilizar una URL limpia como ésta:

example.com/best-seo-tips/

Colocar tu palabra clave principal en la URL se considera una buena práctica para el SEO en la página.

1.2 Estructura interna de navegación

La estructura de navegación natural WordPress es fácilmente digerible por los motores de búsqueda.

WordPress te da a elegir entre dos tipos predeterminados de contenido escrito: páginas y entradas. (Puedes crear tipos de contenido alternativos, con tipos de post personalizados).

Las entradas y las páginas son los mejores ejemplos de cómo puedes utilizar ambos tipos.

Las páginas son jerárquicas. Esto significa que puedes "anidar" páginas unas debajo de otras.

Con una estructura jerárquica, las páginas importantes están más cerca del dominio de nivel raíz, y las subpáginas se anidan debajo. Debes pensar en esta estructura no sólo como una forma de organizar las páginas, sino como tu sitio web organiza su información.

La estructura jerárquica también se aplica a los menús.

El uso de una jerarquía da significado y peso a tus páginas de una forma que los motores de búsqueda pueden entender fácilmente. WordPress te proporciona esta importante funcionalidad nada más sacarlo de la caja.

1.3 Gestionar un blog en segundo plano (¿o en primer plano?)

WordPress se construyó primero como un motor de blogs. Tiene funciones de blogging incorporadas. Sin embargo, esto no significa que estés obligado a bloguear si no quieres. Puedes utilizar WordPress simplemente como sistema de gestión de contenidos para un puñado de páginas de destino.

Sin embargo, tener un blog tiene serias ventajas para el SEO.

Tener un blog es una forma estupenda de crear más contenido en torno a tu sitio web. Más contenido siempre es una forma de añadir palabras clave adicionales a tu sitio. Y siempre puedes utilizar las entradas del blog como una forma de introducir palabras clave en la estrategia general de contenidos de tu sitio.

Pero si el contenido es malo, no importa cuántas palabras clave se introduzcan en el índice de Google.

Tener un gran contenido significa que debes ser capaz de escribir bien, o al menos contratar a alguien para que escriba por ti.

1.4 Formularios de comentarios incorporados

Los comentarios son una de las mejores formas de compromiso que puedes albergar en tu sitio. Aunque se desconoce si los comentarios en tus páginas mejoran directamente los resultados SEO, son un fuerte indicador de que la gente encuentra tus páginas e interactúa con tu contenido.

Si la gente encuentra tus páginas e interactúa con tu contenido, puedes dar por sentado que tus esfuerzos de SEO ya están dando sus frutos.

WordPress admite formularios de comentarios por defecto. No se requiere codificación. Los formularios de comentarios se activan automáticamente, pero puedes desactivarlos por entrada según sea necesario.

Como vas a aceptar comentarios en tus páginas, es recomendable tener una política de comentarios. Los comentarios son una forma de contenido generado por el usuario. Si alguien genera contenido desagradable o desagradable de alguna manera, puedes moderar en consecuencia. Como esfuerzo de buena fe, es mejor publicar tus políticas con antelación para que los usuarios puedan acatarlas.

1.5 Privilegios y funciones incorporados para las contribuciones externas

Producir contenido de alta calidad es uno de los factores de clasificación SEO más importantes. Sin embargo, producir al menos 2 ó 3 artículos de alta calidad cada mes es una tarea desalentadora. Por eso algunos propietarios de blogs abren sus sitios a colaboradores.

Si decides abrir tu sitio a contribuciones de terceros, WordPress te lo pone muy fácil con los roles de usuario incorporados.

Con los roles de usuario, puedes conceder a los redactores externos una cuenta de usuario, que podrán utilizar para subir sus contenidos, pero no podrán publicarlos sin tu aprobación.

Esto te permite controlar todo el contenido de tu sitio al tiempo que lo abres para que otros contribuyan.

2 Cómo mejorar tu SEO en WordPress

Ningún sistema es perfecto. Incluso WordPress viene con algunos posibles problemas de SEO que tendrás que solucionar tú mismo.

2.1 Contenido duplicado

Uno de los primeros problemas a los que te enfrentarás cuando optimices tu sitio para SEO es el contenido duplicado. En el mundo del SEO, el contenido duplicado es un gran no.

WordPress genera automáticamente páginas de "archivo". Por ejemplo, si tienes categorías y etiquetas para tus entradas, WordPress genera nuevas páginas que muestran el contenido asociado a esas etiquetas. También hay archivos para meses y años.

Eso es mucho contenido duplicado en todo tu sitio.

Esto es un gran problema para los motores de búsqueda. Puedes imaginarte por qué. Si varias páginas tienen exactamente el mismo contenido escrito, el motor de búsqueda no sabe cuál servir en los resultados de búsqueda.

2.2 Optimización para páginas de archivo

Ahora bien, Google es bastante consciente de ello y, por lo general, escanea bien los sitios de WordPress . Los sitios de WordPress son muy comunes.

Pero, ¿por qué arriesgarse? Hay medidas que puedes tomar para evitar el contenido duplicado.

Lo primero es lo primero, puedes comprobar tu tema. Algunos temas sólo muestran un extracto de la entrada en las páginas de archivos. Esto significa que la lista de entradas en las páginas de archivos no generará el contenido completo, sólo un fragmento.

Además, existen plugins SEO WordPress que pueden pedir a los motores de búsqueda que no rastreen las páginas de archivo.

Sin duda, las páginas de archivo tienen su función. Algunas páginas de archivo están tan bien optimizadas que pueden ocupar el primer puesto en una búsqueda.

Si realmente quieres ser creativo con tus páginas de categorías y etiquetas, lo mejor es que personalices la codificación del tema.

2.3 Tipos de entradas personalizadas para SEO de nivel maestro

Crear tipos de entrada personalizados es una solución avanzada, pero probablemente la mejor. WordPress nada más sacarlo de la caja es fácil de personalizar, pero le falta algo de flexibilidad para el judo SEO de nivel maestro.

Sin embargo, los tipos de entrada personalizados son la mejor forma de obtener un control completo y granular sobre el contenido de tus páginas.

Para comprender mejor cómo funcionan los tipos de entrada personalizados, lo mejor es que leas las guías disponibles en el Centro de Soporte sobre cómo crear tipos de entrada personalizados, pero aquí tienes una breve introducción a los tipos de entrada personalizados.

3 Conceptos clave en SEO

A continuación, trataremos algunos de los conceptos clave del SEO que surgen constantemente. Lo mejor es que eches un vistazo a esta sección para familiarizarte con los conceptos. Después, continúa tu formación profundizando en cada una de estas áreas.

3.1 Investigación de palabras clave

La investigación de palabras clave consiste en encontrar las consultas de búsqueda ideales para las que debe posicionarse tu contenido. Por ejemplo, si vendes bicicletas, puede que quieras posicionarte para "tienda de bicicletas" más el nombre de tu ciudad.

La mayoría de los viajes SEO comienzan con la investigación de palabras clave. Pero, como probablemente puedas deducir leyendo esta guía, el SEO WordPress es mucho más que elegir las palabras clave.

Gran parte de tu trabajo consistirá en planificar contenidos relevantes y con autoridad en torno a las palabras clave seleccionadas, y eso es más fácil decirlo que hacerlo.

No obstante, la investigación de palabras clave sigue siendo una parte importante del proceso.

Teniendo esto en cuenta, la búsqueda de palabras clave no tiene por qué ser complicada.

3.1.1 Elegir una herramienta de palabras clave

Existen muchas herramientas SEO, tanto gratuitas como de pago, que pueden ayudarte a descubrir palabras clave que merezcan la pena.

Lo mejor que puedes hacer es buscar en Internet una herramienta que te sirva.

Cuando busques una herramienta, uno de los factores más importantes que debes tener en cuenta es la dificultad de las palabras clave.

Las distintas herramientas miden la dificultad de las palabras clave de forma algo diferente, pero en general cada herramienta te dará una idea de la competencia a la que te enfrentarás para clasificar esa palabra clave.

Por ejemplo, la clasificación para "mark twain" será muy competitiva. Es poco probable que te sitúes por encima de un sitio web popular con muchos vínculos de retroceso, como Wikipedia. En este caso, una palabra clave como "mejores libros de Mark Twain" podría estar más a tu alcance.

3.1.2 Planificar el contenido

Una vez que hayas generado una lista de palabras clave a las que te gustaría dirigirte, lo mejor es ordenarlas por dificultad y empezar a planificar tu contenido.

Muchos planificadores de contenidos pueden utilizar una hoja de cálculo, para poder alinear una palabra clave con sus diversos datos en una tabla. Pero puedes elegir la herramienta que más te convenga.

La cuestión es tener una fuente de verdad donde puedas ver tus palabras clave y trazar un camino para representarlas mejor en tu contenido.

3.2 Intención del buscador

La intención de búsqueda consiste en ver lo que los visitantes ideales de tu página buscan en la web y orientar tu contenido hacia esas consultas.

La cuestión es hacer este tipo de investigación e incorporar lo que aprendas a tu contenido de forma orgánica.

3.2.1 Lo que busca la gente

Puedes encontrar todo tipo de herramientas sofisticadas que te ayudarán a averiguar exactamente qué busca la gente en los distintos motores de búsqueda.

Algunas de estas herramientas son gratuitas. Otras cuestan cientos de dólares al mes.

Para el atajo más barato y corto, puedes empezar a escribir una consulta de búsqueda en Google y mirar las sugerencias automáticas. Verás que Google empieza a autocompletar tu consulta. Es una pista.

Luego, una vez que tengas los resultados ante ti, haz clic en los 3 ó 4 enlaces superiores y analiza esas páginas.

Echa un vistazo:

• Las palabras que utiliza la página
• Cualquier comentario sobre el artículo
• ¿Cuántas rúbricas se utilizan?
• ¿Se utiliza la palabra clave (consulta de búsqueda) en el título o en los encabezamientos de nivel 2?

3.3 Construcción de enlaces

La construcción de enlaces implica varias estrategias para aumentar la cantidad de enlaces a las páginas de tu sitio de forma orgánica.

La idea básica que subyace a la construcción de enlaces es la creencia bien fundada de que cuantos más enlaces en la red apunten a tu sitio, mejor será tu clasificación en los motores de búsqueda.

En el marco de esa iniciativa, casi todo, desde una planificación adecuada de las palabras clave, la intención del buscador y un contenido sólido, son formas de construcción de enlaces. Al fin y al cabo, sin esas cosas tendrías grandes dificultades para conseguir enlaces.

Pero las campañas de creación de enlaces de mayor envergadura pueden implicar alguna mezcla de lo siguiente:

• Ponte en contacto con sitios complementarios y pregúntales si podrían considerar enlazarte.
• Publicación de contenidos como invitado en otros sitios web
• Aportando tus conocimientos en foros y comunidades especializadas

Todas estas estrategias de "acercamiento" tienen un coste, sobre todo en mano de obra para establecer estas conexiones.

Pero el esfuerzo puede compensarse enormemente si las páginas de tu sitio ganan un gran número de enlaces.

El otro gran coste en la construcción de enlaces es asegurarte de que tu sitio gana enlaces de "alta calidad". Esto significa que debes tener cuidado de no solicitar enlaces de sitios de baja calidad. Esto podría perjudicar tu posicionamiento en los motores de búsqueda.

3.4 On-page vs técnico vs divulgación

Te darás cuenta de que hay muchas escuelas de pensamiento diferentes en SEO. Puede que veas diferentes artículos o cursos o vídeos centrados en diferentes estrategias y esfuerzos.

Pero la mayor parte del SEO cotidiano se reduce a unos pocos principios básicos:

• Contenido
• Experiencia del usuario
• Cuestiones técnicas
• Promoción

Necesitas un buen contenido como uno de los pilares de tu sitio, pero son necesarios varios pilares. La experiencia del usuario, otro pilar, también se considera un factor importante en las clasificaciones de los motores de búsqueda, especialmente la capacidad de respuesta móvil.

Del mismo modo, los problemas técnicos pueden perseguir a tu sitio, en particular los errores de rastreo y los errores HTTP.

Y sin algún tipo de promoción, te resultará difícil crear enlaces fuertes en tu sitio. Trataremos estos temas con más detalle en otra parte de la guía.

3.5 Esquema de marcado

¿Alguna vez has buscado una receta en Google y te has dado cuenta de que el motor de búsqueda no sólo mostraba enlaces a páginas, sino que también "raspaba" la propia receta de una de las páginas mejor clasificadas? Esos resultados extraídos, conocidos comúnmente como "fragmentos enriquecidos", pueden mejorar en gran medida la clasificación de tu página.

El marcado Schema ayuda a los motores de búsqueda a identificar datos clave en tus páginas que pueden convertirse en fragmentos enriquecidos. El marcado Schema puede colocarse en las plantillas de tus páginas o mediante plugins SEO.

4 Optimización SEO On-page (La carne cruda del SEO WordPress )

Hay mucha información por ahí sobre cómo hacer SEO on-page. En esta sección, verás las mejores prácticas más reconocidas. A medida que avances en tu viaje de SEO en WordPress , probablemente aprenderás más técnicas y trucos, pero por ahora estos son los mejores lugares para empezar.

4.1 Editar tu URL

Como ya se ha mencionado, WordPress utiliza URLs SEO-friendly. En el lenguaje de WordPress ese tipo de URLs se llaman "enlaces permanentes bonitos".

Verás que al editar las entradas, puedes editar el permalink de la entrada. Se recomienda poner tu palabra clave objetivo en el permalink (URL).

4.2 Menciona tu palabra clave objetivo en el meta título y la descripción

Puede que oigas referirse a estas áreas editables como "metaetiquetas" o simplemente "meta". Reciben su nombre de su posición en el código HTML de tu página, el área "meta" en la parte superior de la página.

Ahora bien, como WordPress utiliza plantillas de página, no puedes editar esta información directamente. Sin embargo, puedes hacerlo fácilmente con un plugin. (Más información sobre los plugins al final de esta guía).

Editar metaetiquetas en el plugin Yoast WordPress SEO:

4.3 Trabaja tu objetivo en un encabezamiento (Nivel 2 recomendado)

Se recomienda utilizar la palabra clave objetivo al menos una vez dentro de un encabezamiento de nivel 2.

WordPress facilita la creación de encabezados de nivel 2. Simplemente crea un nuevo bloque en la ventana del editor y elige "Encabezado". Por defecto, se asigna un encabezado de nivel 2.

Los encabezados de nivel 2 se utilizan por defecto porque el encabezado de nivel 1 sólo debe utilizarse una vez en una página. En la mayoría de los temas de WordPress encontrarás que el nivel de encabezado 1 está reservado para el título de la página.

5 Elaborar un buen contenido

Elaborar contenido de alta calidad es quizás la parte más difícil, pero también la más importante, de tu campaña SEO WordPress .

5.1 Autoridad y "jugo" de enlaces

En general, puede que oigas a alguien decirte que tu contenido debe tener autoridad. Es decir, que tu contenido debe ser de nivel experto para posicionarse bien en los motores de búsqueda.

¿Cómo saben los motores de búsqueda si tu contenido tiene más "autoridad" que el del siguiente? La autoridad es difícil de precisar.

Da por sentado que la calidad o eficacia del contenido no es exactamente lo que miran los buscadores. Lo más probable es que los buscadores se fijen en los enlaces.

¿Cuántas otras páginas de la web enlazan con tu página? Éste es el mejor indicador de autoridad que tenemos actualmente.

Si muchos sitios web enlazan a tu página, deben de haber encontrado algo valioso en ella. Por lo tanto, debes escribir contenido digno de enlaces para que gane enlaces y, así, aumente la autoridad de tu página.

5.2 Riqueza de contenidos y multimedia

Otro factor de clasificación que es fácil dejar escapar es lo que yo llamo "riqueza de contenido", es decir, incluir imágenes, vídeos, infografías u otros elementos visuales en tus páginas.

La riqueza de contenidos tiene muchas ventajas, pero aquí te presentamos sólo algunas:

• Atrae a la gente para que permanezca más tiempo en tu página
• Atraer la atención hacia los mensajes importantes
• Crea recuerdos positivos de tu sitio para fomentar futuras visitas

El lado negativo de esto es que los buenos medios son difíciles de crear. Pero ahora existen servicios de software que te permiten crear gráficos impresionantes con unos pocos clics, entre ellos:

• Venngage
• Canva
• Mordible

6 Mejorar la fuerza de tu URL con enlaces de retorno

Es bueno conocer la diferencia entre backlinks y dominios de referencia y cómo pueden señalar el valor de rango de las páginas de tu sitio.

6.1 Enlaces de retroceso

Como se mencionó en la sección sobre la elaboración de un buen contenido, el número de vínculos de retroceso naturales que obtienen las páginas de tu sitio puede contribuir a un perfil SEO impresionante.

Los backlinks son cualquier tipo de enlace. Incluirán enlaces de otros sitios web, o enlaces internos que hagas en tu sitio.

En general, una página con muchos backlinks va bien. Pero esto no significa que puedas crear nuevas páginas sólo para enlazar a tus propias páginas y así engañar a los buscadores. Los motores de búsqueda son lo suficientemente inteligentes como para ver esa estafa.

Por eso, los enlaces procedentes de otros sitios web se ponderan con más valor. Un enlace único procedente de un sitio web totalmente distinto se cuenta de forma diferente.

6.2 Dominios de referencia

Cuando has ganado un enlace de un sitio web diferente, eso cuenta como un dominio de referencia. Un dominio diferente en la web se ha referido a ti a través de un enlace. Mientras que uno solo puede enviarte backlinks prácticamente ilimitados, un dominio de referencia sólo cuenta una vez.

Una página web con un elevado número de dominios de referencia tiene muchas posibilidades de obtener una posición alta para sus palabras clave en los resultados de búsqueda.

7 Diversifica tus fuentes de tráfico

La volatilidad de las búsquedas es un término que oirás a menudo en el mundo del SEO. Todos los esfuerzos de optimización de las búsquedas pueden cambiar de la noche a la mañana si Google modifica su algoritmo.

Las actualizaciones de los algoritmos, o "algo", se producen de vez en cuando. Por eso, los expertos en SEO suelen aconsejar tener un tráfico "defendible", o "diverso". También, en terminología similar, pueden recomendarte que "diversifiques" tu tráfico.

Todas estas son formas de decir lo mismo: es mejor no depender de una única fuente de tráfico, sino tener varios flujos que te alimenten con visitas regulares.

7.1 Búsqueda orgánica

La búsqueda orgánica es una de las fuentes más fiables de tráfico pasivo. Una página popular, considerablemente optimizada y con muchos dominios de referencia, puede disfrutar de un flujo constante de unos 100-1000 visitantes al mes. Algunos sitios web reciben mucho más tráfico. Pero unos cientos de visitas de tráfico orgánico al mes es un negocio muy suculento.

Si estás disfrutando de unos cientos de visitas mensuales y de repente ves una caída brusca, es posible que Google haya lanzado una actualización del algoritmo.

Que no cunda el pánico. Normalmente, el tráfico vuelve a ser algo normal, a menos que se hayan producido grandes cambios. En ese caso, echa un vistazo a tus competidores y mira lo que están haciendo. Es posible que necesites volver a visitar tu página y hacer algunas actualizaciones.

(Ten en cuenta que, de todos modos, las actualizaciones periódicas deberían formar parte de tu rutina SEO WordPress . Es bueno que consultes las Directrices del Evaluador de Búsquedas de Google (PDF) para obtener más información).

7.2 Redes sociales

Las redes sociales, entre otras cosas, pueden ayudarte a crear una especie de zona tampón, desde la que puedes ganar tráfico adicional.

Ahora bien, la estrategia en las redes sociales difiere bastante de la estrategia SEO estándar. Pero algunas de las reglas básicas siguen aplicándose.

Querrás asegurarte de que tu contenido aporta algún tipo de valor a tus seguidores. Es aconsejable promocionar tu contenido con regularidad.

Sin embargo, siempre existe la posibilidad de que te promociones demasiado y apagues a algunas personas. (Mucha gente acude a las redes sociales para enterarse de noticias, cotilleos u otras cosas).

Así que es mejor ir a lo seguro y actualizar a tus seguidores sólo con contenido que aporte valor.

Ten en cuenta que, al igual que en Google, los cambios de algoritmo también se producen en las redes sociales. Y las directrices sobre lo que se sirve más fácilmente en un jardín de redes sociales son más turbias y poco claras.

Así que las redes sociales pueden ser una buena fuente de tráfico, pero como cualquier otra, no hay que depender completamente de ellas.

7.3 Correo electrónico

El correo electrónico es una de las fuentes de tráfico más fiables del arsenal. Cada dirección de correo electrónico que ganes es una fuente fiable de tráfico futuro.

¿Por qué? Porque tú controlas tu lista de correo electrónico. No importa si aparece un cambio repentino de algoritmo, siempre puedes ponerte en contacto de forma fiable con los miembros de tu lista de correo electrónico para informarles de lo que está ocurriendo.

8 Cuestiones técnicas

Las habilidades SEO no son sólo conceptuales, sino también técnicas y lógicas. Si tu sitio tiene atributos técnicos deficientes, no proporcionará una buena experiencia al usuario y, por tanto, tendrá más problemas para clasificarse en las búsquedas.

8.1 Software y requisitos del servidor

Parte de tus esfuerzos de SEO WordPress dependerán de la optimización del sitio. Esto significa que debes asegurarte de que el software de tu servidor está a la altura.

Estos son los requisitos básicos del servidor para WordPress. Consíguelos primero y luego pasaremos a las optimizaciones.

• Servidor web Apache (de NGINX)
• PHP
  • Versión 7.4 (o superior)
• Software de base de datos
  • MySQL versión 5.6 (o superior)
  • MariaDB versión 10.1 (o superior)

Ahora, las optimizaciones.

Una de las optimizaciones más populares depende de la arquitectura del servidor y del almacenamiento en caché. Muchos adeptos a WordPress prefieren un híbrido de Apache y NGINX, con Apache como controlador principal y NGINX como proxy inverso.

Del mismo modo, aumentar el rendimiento de PHP también procesará las páginas más rápido en la primera carga.

Si quieres algo de inspiración sobre cómo hacerlo tú mismo, consulta nuestra guía completa sobre cómo funciona una pila de alojamiento optimizadaWordPress .

8.2 Asegúrate de que utilizas HTTPS

Puede que te hayas dado cuenta de que hay algunos sitios antiguos que todavía se clasifican muy bien, pero que no tienen "https" ("s" extra de seguro) en la URL. Se trata de sitios web atípicos que con el tiempo pueden perder parte de su clasificación.

Hoy en día, es fácil instalar un certificado SSL. La mayoría de los alojamientos te proporcionarán un SSL gratuito. Todo lo que tienes que hacer es activarlo y utilizar un plugin WordPress (como Really Simple SSL) para asegurarte de que tu sitio se sirve a sí mismo desde el protocolo seguro.

Si todo va bien, verás el candado de seguridad en la barra de direcciones cuando vuelvas a cargar tu sitio.

8.3 Optimización de la velocidad del sitio

Los puntos anteriores de "Software del servidor" harán el trabajo pesado a la hora de generar las páginas de tu sitio.

Una pila de alojamientoWordPress optimizada es el mejor primer paso para mejorar la velocidad de tu sitio.

Pero también hay preocupaciones mediáticas.

En la sección anterior sobre "Riqueza de contenido" aprendiste lo importante que es crear elementos visuales llamativos en tu sitio.

El problema es que los gráficos pueden sobrecargar tu sitio web durante la carga, especialmente las imágenes o vídeos grandes.

Yo recomendaría cargar el contenido multimedia desde una CDN o alojar los recursos en otro lugar.

Para las imágenes, el plugin Jetpack proporciona un CDN de imágenes gratuito. Esta pequeña función puede salvar tu sitio.

La CDN de imágenes toma todas tus imágenes y las sirve para los servidores de WordPress.com. Esto significa que no ralentizarán la carga de tu sitio.

Para los recursos de vídeo, deberías consultar las opciones de alojamiento de vídeo de terceros.

Estas pequeñas optimizaciones del sitio parecen pequeños detalles, pero colectivamente, los segundos ahorrados en el tiempo de carga fomentarán el compromiso con tu sitio y favorecerán mejores resultados de búsqueda.

9 Seguimiento de tu éxito con Analytics

En la sección de investigación de palabras clave de este artículo, aprendiste a utilizar varios programas de SEO para ayudarte a medir tus ganancias y pérdidas.

Aquí tienes un breve resumen de dos de las herramientas SEO más utilizadas y gratuitas.

Estas herramientas requieren cierta configuración para enlazar con tu sitio, pero existen plugins SEO paraWordPress que pueden guiarte en este proceso de configuración.

9.1 Consola de Búsqueda de Google

Las analíticas de búsqueda son el pan de cada día del SEO. Google Search Console es una de las herramientas más importantes para descubrir cómo se sirve tu sitio web en los motores de búsqueda y cómo te encuentra la gente.

9.2 Google Analytics

Además de Search Console, no puedes obtener una imagen completa de tus datos sin Google Analytics (GA). GA te proporciona datos sobre el rendimiento de las búsquedas, pero también información detallada sobre cómo interactúan los visitantes con el contenido de tu sitio e información demográfica.

10 Agarrar y listo con los plugins SEO WordPress

Hay muchos plugins SEO diferentes disponibles para WordPress. Algunos de estos plugins te proporcionan recomendaciones tanto técnicas como on-page para tu SEO. Y lo que es más importante, los plugins SEO de WordPress te permiten editar las metaetiquetas.

Pero como ya se ha dicho, cualquier plugin adicional que añadas a tu sitio aumenta el tiempo de carga total de tus páginas. Algunos plugins tienen una huella más pesada que otros, pero en general cuantos menos plugins, mejor.

Los plugins también pueden ayudarte a conectar tu sitio web a importantes servicios de análisis, como los que proporciona Google.

Teniendo en cuenta la importancia del rendimiento de la velocidad de la página en el SEO, puedes justificar fácilmente la inclusión de un plugin SEO, pero ten en cuenta estos puntos como referencia:

• ¿Se está desarrollando activamente el plugin?
• ¿Hay actividad reciente en el foro de soporte del plugin?
• ¿Está muy bien valorado el plugin?

Estos son algunos buenos indicadores para juzgar qué tipo de plugins utilizar en tu sitio.