Los 6 principales errores en la búsqueda de palabras clave que cometen los propietarios de sitios web

Algunas claves del éxito empresarial son eternas. El cliente siempre tiene razón. Debes construir soluciones, no productos. La mejor publicidad no parece publicidad. He aquí los 6 principales errores de investigación de palabras clave que cometen los propietarios de sitios web al aplicar una estrategia de marketing en buscadores.

Más reciente en la lista de principios empresariales es el arte del SEO. Desde principios de la década de 2000, la presencia online de una empresa se ha abierto camino hasta convertirse en algo parecido a la reputación de su marca en su conjunto. Todavía hay sectores que prosperan gracias al boca a boca, los anuncios de radio y los anuncios de televisión, pero cada vez son más las personas que recurren a los navegadores web en lugar de a las vallas publicitarias para encontrar un producto o servicio.

Como en todo lo relacionado con los negocios, hay un millón de formas de equivocarse en SEO. Veamos las seis cosas más importantes que no debes hacer como propietario de un sitio web empresarial si quieres que tu marca suba por la escalera de los resultados de búsqueda.

Estás poniendo todos los huevos en la misma cesta

Del mismo modo que tu profesor de inglés del instituto te enseñó a no confiar en Wikipedia como única fuente de información, Google Keyword Planner, Moz Open Site Explorer o cualquier otra plataforma de análisis o SEO no deben ser tu única fuente de datos a la hora de planificar el contenido de tu sitio.

Obtén información de múltiples fuentes y toma decisiones basadas en datos:

• Utiliza Consolas de búsqueda de Google para medir cómo se clasifican actualmente tus páginas para determinadas consultas de búsqueda
• Utiliza SEMrush para conocer la tracción de tus competidores con los términos deseados
• Utiliza Herramienta de dificultad de palabras clave de Alexa para encontrar términos fáciles de clasificar que no están en tu radar
• Utiliza Autocompletar de Google para inspirarte en el contenido
• Utiliza Planificador de palabras clave de Google para diseñar campañas publicitarias eficaces

Básicamente, utiliza los poderes de Google, Moz, Alexa y SEMrush combinados. Si aún no lo estás haciendo, utiliza una plataforma compatible con SEO para gestionar el contenido de tu sitio. Creo que WordPress es la mejor para esto, aunque sólo sea porque los plugins SEO abundan en el mundo WP. Aprovecha las herramientas SEO gratuitas que ofrece un proveedor de alojamiento como InMotiontambién. ¡Que la fuerza de los buscadores te acompañe!

Sufres un sesgo de confirmación de palabras clave

Fíjate si puedes relacionarlo: Ves un término de gran volumen y supones su contexto basándote únicamente en tu propia experiencia. Piensas por qué tú buscarías esa frase, y no necesariamente en cómo otra persona puede tener una razón o intención diferente.

Digamos que el término que intentas capitalizar es "mejor catering para eventos". La pregunta implícita aquí es: "¿Cuál es la mejor empresa de catering para eventos?". Si limitas tu respuesta para que sólo se aplique a una parte del público que pregunta, por ejemplo, sólo cubriendo fiestas con 50 o menos invitados, o no pensando en reuniones de empresa, corres el riesgo de limitar el éxito de tu palabra clave. En esencia, estás cortando tu contenido, y su éxito potencial en los motores de búsqueda, por las rodillas.

Deja que los números de búsqueda (y los artículos que se clasifican, es decir, investigación de la competencia), sean los que hablen, y no dejes que tus opiniones personales se impongan a su voz. Debes responder a las preguntas de los usuarios desde todos los puntos de vista, teniendo en cuenta todos los posibles escenarios y perfiles de usuario.

Estás utilizando mal los encabezamientos HTML, obstaculizando el éxito de cualquier investigación

Certain HTML structure rules you just don’t mess with. You know the big ones: Each page should only have one <h1> tag, you shouldn’t haphazardly jump up and down the heading hierarchy, and to keyword stuff is to kiss your rankings goodbye.

¿Y las cosas no tan obvias?

• Mezcla encabezamientos con sinónimos (por ejemplo, "top" en lugar de "mejor", "low-cost" en lugar de "barato")
• Capta más búsquedas con modificadores llamativos (por ejemplo, "gratis", "2017", "para familias")
• No utilices etiquetas de encabezamiento para dar énfasis estético; utiliza negrita o subrayado en su lugar
• Don’t only bold for emphasis; break up content with <h2>s where appropriate
• Piensa en la intención del usuario detrás de la búsqueda, y no utilices palabras clave en contextos sin sentido

En general, los encabezamientos indican la importancia del texto que sigue. Tu H1 es el más importante; las etiquetas H6 representan las secciones menos importantes. Por lo tanto, es lógico que quieras añadir palabras clave a tus encabezados con fines de búsqueda, y querrás que tus términos estén lo más cerca posible de los niveles H1 o H2 para obtener los mejores resultados SEO. Sin embargo, es un terreno resbaladizo para dar una sensación de spam, así que procede con cautela. Una buena regla general es centrarse en la experiencia del usuario al elaborar el esqueleto del contenido de tu sitio web.

Estás investigando los términos, no los temas

Para posicionarte realmente en el nº 1 en términos competitivos, tienes que convertirte en un experto en el tema en cuestión. No esperes clasificarte con unos míseros párrafos cuando otros han escrito disertaciones de 1.500 palabras sobre el tema (que son fáciles de seguir y están bien citadas).

Piensa desde la perspectiva de tu posible cliente, visitante o lector (cada uno de ellos).

Tu lenguaje de encabezamiento o texto de anclaje no es natural o es repetitivo

La variación de la redacción, o el uso de un lenguaje mixto y natural, es clave en la investigación de palabras clave. No me malinterpretes el texto de anclaje rico en palabras clave sigue influyendo en las clasificaciones de búsqueda. Sin embargo, no lo fuerces. El hecho de que "zapatillas de correr para mujer" tenga 27.100 búsquedas mensuales y sea un término fundamental para tu marca no significa que tengas que incluirlo en todos los H2 de tu sitio y en todos los enlaces a él.

Utiliza un lenguaje mixto en todo el contenido de tu sitio, incluidos los títulos, el cuerpo del texto, el texto alternativo de las imágenes y el texto de anclaje de los enlaces. Esto no sólo diluye tu densidad de palabras clave y te protege de las penalizaciones, sino que refuerza tu credibilidad a los ojos de los motores de búsqueda. Google ya sabe que "cafeterías" y "cafeterías", o "los mejores agentes inmobiliarios" y "las mejores empresas inmobiliarias", significan esencialmente lo mismo o al menos están relacionados. No hace falta que te repitas.

No importa lo abotonado y profesional que quieras parecer como marca, ¡quieres sonar humano! Forzar términos de cabecera en posiciones poco naturales en un encabezamiento o meter redundantemente frases competitivas en todos los enlaces que construyas a tu sitio no contribuye a una experiencia humana.

A tu blog o sitio web le falta un editor - ¡Todo el mundo necesita un editor!

Este consejo parece aparecer en casi todos los artículos sobre cómo hacerlo o cómo no hacerlo que escribo en relación con la creación de sitios web, el marketing web o los contenidos en general. Básicamente es la Regla de Oro de la calidad de los contenidos, así que seguiré insistiendo en ello: ¡Todo el mundo necesita un editor! Es imposible ser tu propio segundo par de ojos, así que si no tienes recursos para contratar a un corrector de algún tipo, al menos echa un segundo vistazo a tu contenido al día siguiente de escribirlo (antes de publicarlo).

Cada vez más expertos señalan la importancia de la gramática, la ortografía y la semántica en el SEO:

• Grammarly
• Matt Cutts vía AudienceBloom
• Observatorio de motores de búsqueda

Tanto si quieres atraer tráfico peatonal a tu tienda física como tráfico web a tu sitio WordPress , tienes que conocer a tu público y saber cómo captar su atención. En el mundo online, la atención va de la mano de las búsquedas. Evita estos seis pasos en falso y tu negocio estará bien encaminado hacia la cima (de los resultados de búsqueda, claro).

Alexandra Leslie dirige HostingAdvice.com como Directora de Tecnología Vertical de Digital Brands, Inc. Con más de 50 años de experiencia combinada en diversos campos de la tecnología, el equipo de HostingAdvice es la principal fuente de información en Internet sobre todo lo relacionado con el alojamiento web.