Les 6 principales erreurs de recherche de mots-clés commises par les propriétaires de sites

Certaines clés de la réussite commerciale sont intemporelles. Le client a toujours raison. Tu dois construire des solutions, pas des produits. La meilleure publicité ne ressemble pas à de la publicité. Voici les 6 principales erreurs de recherche de mots clés que commettent les propriétaires de sites lorsqu'ils mettent en œuvre une stratégie de marketing sur les moteurs de recherche.

L'art du référencement est plus récent sur la liste des principes commerciaux. Depuis le début des années 2000, la présence en ligne d'une entreprise s'est rapprochée de la réputation de sa marque dans son ensemble. Il existe encore des industries qui prospèrent grâce au bouche à oreille, aux annonces à la radio et aux publicités télévisées, mais de plus en plus de personnes se tournent vers les navigateurs Web plutôt que vers les panneaux d'affichage pour trouver un produit ou un service.

Comme pour tout ce qui concerne les affaires, il y a un million de façons de se tromper en matière de référencement. Examinons les six principales choses que tu ne dois pas faire en tant que propriétaire d'un site d'entreprise si tu veux que ta marque grimpe dans l'échelle des résultats de recherche.

Tu mets tous tes œufs de mots-clés dans le même panier

Tout comme ton professeur d'anglais au lycée t'a appris à ne pas te fier à Wikipédia comme unique source d'information, Google Keyword Planner, Moz Open Site Explorer ou toute autre plateforme d'analyse ou de référencement ne doit pas être ta seule source de données lorsque tu planifies le contenu de ton site.

Tirer parti de plusieurs sources et prendre des décisions fondées sur des données :

• Utiliser Consoles de recherche Google pour évaluer le classement actuel de tes pages pour des requêtes de recherche données.
• Utilise SEMrush pour connaître l'influence de tes concurrents sur les termes recherchés
• Utiliser L'outil de difficulté des mots-clés d'Alexa pour trouver des termes faciles à classer qui ne sont pas sur ton radar.
• Utilise L'autocomplétion de Google pour s'inspirer du contenu
• Utiliser Le planificateur de mots-clés de Google pour élaborer des stratégies de campagnes publicitaires efficaces

En gros, utilise les pouvoirs de Google, Moz, Alexa et SEMrush combinés. Si tu ne le fais pas déjà, utilise une plateforme adaptée au référencement pour gérer le contenu de ton site. Je trouve que WordPress est la meilleure pour cela, ne serait-ce que parce que les plugins de référencement sont abondants dans le monde WP. Profite des outils de référencement gratuits offerts par un hébergeur comme InMotionpar exemple. Que la force des moteurs de recherche soit avec toi !

Tu souffres d'un biais de confirmation des mots-clés

Vois si tu peux faire des rapprochements : Tu vois un terme à fort volume et tu supposes son contexte en te basant uniquement sur ta propre expérience. Tu penses à la raison pour laquelle tu pourquoi tu chercherais cette phrase, et pas nécessairement comment une autre personne pourrait avoir une raison ou une intention différente. quelqu'un d'autre peut avoir une raison ou une intention différente.

Disons que le terme sur lequel tu essaies de capitaliser est "meilleur traiteur pour les événements". La question implicite est la suivante : "Quel est le meilleur traiteur pour les événements ?" Si tu limites ta réponse pour qu'elle ne s'applique qu'à une partie du public demandeur, par exemple en ne couvrant que les fêtes avec 50 invités ou moins, ou en ne pensant pas aux rassemblements d'entreprises, tu cours le risque de plafonner le succès de ton mot-clé. En fait, tu coupes ton contenu et son succès potentiel sur les moteurs de recherche au niveau des genoux.

Laisse les numéros de recherche (et les articles qui se classent, c'est-à-dire, recherche sur les concurrents) et ne laisse pas tes opinions personnelles prendre le dessus sur leur voix. Tu dois répondre aux questions des utilisateurs de tous les points de vue, en tenant compte de tous les scénarios possibles et de tous les profils d'utilisateurs.

Tu utilises mal les titres HTML, ce qui nuit au succès de tes recherches

Certain HTML structure rules you just don’t mess with. You know the big ones: Each page should only have one <h1> tag, you shouldn’t haphazardly jump up and down the heading hierarchy, and to keyword stuff is to kiss your rankings goodbye.

Qu'en est-il des choses moins évidentes ?

• Mélange les titres avec des synonymes (par exemple, "top" au lieu de "meilleur", "low-cost" au lieu de "cheap").
• Capte plus de recherches avec des modificateurs accrocheurs (par exemple, "gratuit", "2017", "pour les familles").
• N'utilise pas les balises d'en-tête pour mettre l'accent sur l'esthétique ; utilise les caractères gras ou souligner à la place
• Don’t only bold for emphasis; break up content with <h2>s where appropriate
• Pense à l'intention de l'utilisateur derrière la recherche, et n'utilise pas de mots-clés dans des contextes absurdes

En général, les titres indiquent l'importance de la copie qui suit. Les balises H1 sont les plus importantes ; les balises H6 représentent les sections les moins importantes. Il est donc logique que tu veuilles ajouter des mots clés dans tes titres à des fins de recherche, et tu voudras que tes termes soient aussi proches que possible des niveaux H1 ou H2 pour obtenir les meilleurs résultats en matière de référencement. C'est une pente glissante pour donner une impression de pollupostage, alors procède avec prudence. Une bonne règle de base est de se concentrer sur l'expérience de l'utilisateur lorsque tu élabores le squelette du contenu de ton site Web.

Tu fais des recherches sur les termes, pas sur les sujets

Pour être vraiment classé premier pour des termes compétitifs, tu dois devenir un expert sur le sujet en question. Ne t'attends pas à être classé avec quelques minuscules paragraphes quand d'autres ont écrit des dissertations de 1 500 mots sur le sujet (qui sont à la fois faciles à suivre et bien citées).

Pense du point de vue de ton futur client, visiteur ou lecteur (chacun d'entre eux).

Le langage de ton titre ou de ton texte d'ancrage n'est pas naturel ou répétitif

La variation de la formulation, ou l'utilisation d'un langage mixte et naturel, est essentielle dans la recherche de mots clés. Ne te méprends pas, le texte d'ancrage riche en mots clés continue d'influencer les classements des moteurs de recherche.. Cependant, ne le force pas. Ce n'est pas parce que "chaussures de course pour femmes" fait l'objet de 27 100 recherches mensuelles et qu'il s'agit d'un terme essentiel pour ta marque que tu dois le faire figurer dans toutes les pages H2 de ton site et dans tous les liens qui y renvoient.

Utilise un langage mixte dans tout le contenu de ton site, y compris les titres, le corps du texte, le texte alt des images et le texte d'ancrage des liens. Non seulement cela dilue la densité de tes mots clés et te protège des pénalités, mais cela renforce en fait ta crédibilité aux yeux des moteurs de recherche. Google sait maintenant que "coffee shops" et "coffee houses", ou "best real estate agents" et "top real estate companies", signifient essentiellement la même chose ou sont au moins liés. Inutile de te répéter.

Peu importe à quel point tu veux donner l'impression d'être une marque boutonnée et professionnelle, tu dois avoir l'air d'un être humain ! Forcer les termes de tête à occuper des positions non naturelles dans un titre ou à insérer de façon redondante des expressions concurrentielles dans chaque lien que tu construis vers ton site n'est pas une expérience humaine.

Ton blog ou ton site manque de rédacteur - Tout le monde a besoin d'un rédacteur !

Ce conseil semble revenir dans presque tous les articles de type "comment faire" ou "comment ne pas faire" que j'écris sur la création de sites, le marketing en ligne ou le contenu en général. C'est en fait la règle d'or de la qualité du contenu, alors je vais continuer à insister sur ce point : Tout le monde a besoin d'un rédacteur ! Si tu n'as pas les moyens de faire appel à un correcteur, jette au moins un coup d'œil à ton contenu le lendemain du jour où tu l'as écrit (avant de le publier).

Davantage d'experts notent l'importance de la grammaire, de l'orthographe et de la sémantique dans le référencement :

• Grammarly
• Matt Cutts via AudienceBloom
• Search Engine Watch

Que tu veuilles attirer du trafic piéton vers ton magasin de briques et de mortier ou du trafic web vers ton site WordPress , tu dois connaître ton public et savoir comment capter son attention. Dans le monde en ligne, l'attention va de pair avec les recherches. Évite les six faux pas ci-dessus, et ton entreprise sera en bonne voie pour atteindre le sommet (des résultats de recherche, bien sûr).

Alexandra Leslie gère HostingAdvice.com en tant que responsable du secteur technologique de Digital Brands, Inc. Forte de plus de 50 ans d'expérience combinée dans divers domaines techniques, l'équipe de HostingAdvice est la principale source d'information sur le Web pour tout ce qui concerne l'hébergement Web.