Qu'est-ce que le référencement ? Pourquoi est-ce important pour ton entreprise ?

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) désigne la méthode utilisée pour améliorer la position d'un site Web dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) sur des sites tels que Google, Yahoo ou Bing. L'élaboration d'une stratégie de référencement pour ton entreprise peut t'aider à attirer les consommateurs sur ton site Web, ainsi qu'à augmenter tes ventes et ton chiffre d'affaires. Pour t'aider à élaborer ta stratégie de référencement, voici quelques informations qui te permettront de comprendre comment les moteurs de recherche, tels que Google, utilisent des mesures pour classer les sites Web de recherche organique.

Pour les utilisateurs de WordPress , consulte le guide complet de référencement de WordPress pour apprendre à optimiser ton site pour les performances de recherche.

L'objectif d'un moteur de recherche est de fournir des résultats impartiaux qui livrent les informations que tu cherches aussi rapidement et précisément que possible. Pour ce faire, les moteurs de recherche sont capables d'identifier toutes les informations pertinentes en ligne et de les classer par ordre de qualité et de pertinence. Des centaines de facteurs entrent en jeu lorsque les moteurs de recherche classent les sites Web dans une recherche organique. Aussi étonnant que cela puisse paraître, ils peuvent analyser des milliards de données en l'espace de 0,5 seconde ! Les actions que tu entreprends pour optimiser ton site auront un effet direct sur ton classement en matière de référencement. Des éléments tels que les balises H1, les mots utilisés dans la méta-description de ton site, le contenu et la densité des mots clés, les permaliens et les backlinks sont quelques-uns des nombreux éléments dont tu peux tirer parti pour améliorer ton classement.

Voici un aperçu rapide de ces composants et de leur rapport avec le moteur de recherche le plus fréquemment utilisé, Google :

Tags H1

Ce sont les grands en-têtes que tu utilises pour titrer ton contenu. Par exemple, le H1 de cet article serait le titre "Qu'est-ce que le référencement et pourquoi est-il important pour ton entreprise ?". Cette page d'article peut apparaître dans les résultats de recherche de Google lorsque quelqu'un recherche les mots clés présents dans la balise H1, comme " SEO " et " business ". Assure-toi que tes balises H1 sont pertinentes par rapport aux mots clés pour lesquels tu veux apparaître.

Densité des mots-clés

Il s'agit du nombre de fois où le mot clé recherché par ton public apparaît sur ton site Internet. Assure-toi de mentionner tes mots-clés, non seulement dans tes balises H1, mais aussi dans le corps de ton contenu. Bien que tu veuilles inclure tes mots clés souvent, ne sature pas trop ton contenu. N'oublie pas que Google prend également en compte l'utilisation de mots-clés synonymes.

Meta Description

This is the description you provide search engines in your <meta> html tags. The meta description you use for your website should also include the keywords you want your target audience to search for.

Comment les méta-descriptions influencent les résultats de recherche

Permaliens

Il s'agit de liens URL permanents qui sont spécifiques à ton site Web. Il est avantageux d'inclure tes mots clés dans ces permaliens afin d'être pris en compte pour un meilleur classement sur Google. Par exemple, si tu as un site Web de jardinage et que tu veux que tes consommateurs trouvent les mots clés " produits de pelouse ", il serait optimal pour toi d'avoir une page avec un permalien tel que : https://www.gardening.com/lawn-products.

Liens retour

C'est lorsque d'autres sites Web renvoient vers le tien en fournissant à leurs lecteurs l'URL de ton site Web. Par exemple, si Forbes mentionne ton entreprise sur son site Web et inclut un lien pour ses lecteurs qui renvoie à ton site Web, on considère qu'il s'agit d'un lien retour. Plus tu en as, plus tu as de chances d'être mieux classé pour tes mots clés. Cependant, la source de tes backlinks joue également un rôle dans le classement. Google apprécie la qualité et plus la source de ton backlink est importante (par exemple Forbes, NY Times, adresses .gov, etc.), plus tu as de chances d'être mieux classé dans tes SERPs. Sache que l'achat de liens retour à partir de sites Web est considéré comme un "black hat SEO" et n'est pas recommandé.

Voici une vidéo rapide de Matt Cutts, évangéliste de la recherche chez Google, qui parle brièvement de la façon dont tous ces facteurs affectent le classement de ton site Web lors d'une recherche par mot-clé :

SERPs sur ordinateur et sur mobile : Ton site web est-il adapté aux mobiles ?

Les moteurs de recherche évoluent constamment et modifient leur algorithme afin de rester en phase avec les nouvelles technologies qui ne cessent de se développer. Avec l'essor des appareils mobiles, de plus en plus d'individus effectuent des recherches en déplacement. Google a remarqué l'augmentation du trafic mobile de ses utilisateurs et a déployé un nouvel ajout à ses paramètres de classement des recherches. Si ton site Web n'est pas adapté aux mobiles (réactif, optimisé pour être visualisé sur différentes tailles d'écran mobile), Google le classera plus bas dans le classement des recherches. Cependant, cela n'affectera que ton classement de recherche mobile. Les classements de recherche à partir d'un appareil non mobile tel qu'un ordinateur de bureau ou un ordinateur portable ne seront pas affectés. C'est une chose à garder à l'esprit si tu sais que ton marché cible spécifique est plus susceptible de rechercher tes mots clés sur un appareil mobile (c'est-à-dire que ton produit est une application mobile).

Qu'en est-il des classements payants ?

Si ton entreprise a des revenus à dépenser, atteindre la première place sur un moteur de recherche peut être de l'argent bien dépensé. L'image ci-dessous identifie les sections publicitaires où tu peux enchérir pour certains mots clés et être placé au-dessus des recherches organiques. N'oublie pas que Google accorde autant d'importance à ces publicités payantes qu'aux recherches organiques. Plus ton site Web est pertinent par rapport aux mots clés recherchés, plus tu seras bien positionné et plus tu pourras bénéficier d'un tarif de paiement au clic avantageux. Sache que certains mots clés peuvent être plus chers que d'autres. Veille à établir un budget approprié.

Résultats de la recherche organique et payante

Ta stratégie de référencement doit être un processus à long terme

Se placer sur la première page d'une recherche Google ne se fait pas du jour au lendemain. Ta stratégie de référencement doit être un processus continu. Au fur et à mesure que la technologie se développe, les moteurs de recherche s'adaptent également à ces changements en modifiant leurs algorithmes qui définissent la façon dont ton site Web est classé. Reste à l'affût de ta stratégie de référencement et assure-toi qu'elle est à jour.

Ta stratégie de référencement ira très loin pour toi et ton entreprise si elle est bien entretenue. Non seulement tu auras ta base de clients actuelle, mais tu pourras accumuler passivement du trafic vers ton site Web en étant présent dans les 5 premières recherches pour tes mots clés. Les clients pourront te trouver facilement, toi et ton entreprise, lorsqu'ils chercheront des informations pertinentes qui se rapportent à ton entreprise. Une bonne règle de base pour rester au top de ta stratégie de référencement est de rechercher les tactiques utilisées par tes concurrents. Cherche tes propres mots clés sur Google et vois qui se place dans les 5 premières recherches, puis analyse leurs sites Web pour voir comment et pourquoi ils se placent dans les premiers rangs. En travaillant sur les éléments mentionnés dans cet article et par l'intermédiaire de notre partenaire HowToStartABlog101.com, tu devrais avoir une bonne longueur d'avance pour améliorer ton classement.