WordPress SEO : Guide complet pour les débutants

Dans cet article, tu découvriras l'art de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) au sein du système WordPress . La pratique du référencement WordPress t'aide à découvrir ce que les gens recherchent, comment ils le recherchent et comment ils finiront par le trouver.

Les chercheurs recherchent toutes sortes de choses. Qu'il s'agisse de nouveaux vélos, d'endroits où manger ou de recommandations sur les divertissements. Avec le référencement, tu apprends à placer ton site Internet dans la position optimale pour recevoir du trafic de recherche.

Voici une question typique sur WordPress concernant le référencement :

"Comment améliorer le référencement de mon site WordPress ? Existe-t-il un plugin qui peut couvrir tout le travail de référencement à ma place ?" -Utilisateur de WordPress

En matière de référencement, WordPress bénéficie déjà d'optimisations impressionnantes. Il suffit d'écrire un bon contenu et de suivre quelques directives de base pour élever ton site WordPress dans les classements des moteurs de recherche.

Tirer le meilleur parti de ce guide

Ce guide aborde quelques principes fondamentaux du référencement en ce qui concerne l'écosystème WordPress

Les liens retour s'avèrent être le facteur de classement le plus important dans le jeu du référencement. Les problèmes de classement s'accumulent pour les sites dont le profil de liens retour est faible. Tous les liens vers tes pages comptent comme des backlinks, mais les plus importants d'entre eux sont les liens provenant d'autres sites Web.

En rédigeant un bon contenu, tu obtiens des liens de haute qualité provenant de bons sites. Ces liens offrent à tes pages les meilleures chances d'être bien classées.

Dans ce guide, tu apprendras les bases de la création d'un contenu de haute qualité et tu pourras aussi t'occuper de certains problèmes techniques de référencement auxquels un webmaster doit faire face de temps en temps.

Les premiers chapitres de ce guide très complet contiennent beaucoup d'idées conceptuelles. N'hésite pas à prendre un café et à commencer par là. Ou bien passe directement aux chapitres suivants, dans lesquels tu trouveras les étapes de référencement réalisables sur lesquelles tu peux commencer à travailler dès aujourd'hui.

Pour le plaisir de la navigation, n'hésite pas à sauter, à prendre des notes ou à plonger dans ce guide.

Table des matières

• Tirer le meilleur parti de ce guide
• 1. Là où WordPress réussit
  • 1.1. Jolis permaliens
  • 1.2. Structure du site
  • 1.3. Création d'articles de blog
  • 1.4. Formulaire de commentaire intégré
  • 1.5. Contenu généré par l'utilisateur
• 2. Comment améliorer mon référencement sur WordPress?
  • 2.1. Problèmes de contenu en double
  • 2.2. Comment optimiser tes pages d'archives
  • 2.3. Types d'articles personnalisés
• 3. Concepts clés en matière de référencement
  • 3.1. Recherche de mots-clés
    • 3.1.1. Outils de mots-clés
    • 3.1.2. Planifier ton contenu
  • 3.2. Intention du chercheur
    • 3.2.1. Que recherchent les gens de toute façon ?
  • 3.3. Création de liens
  • 3.4. Une page vs technique vs vulgarisation
  • 3.5. Schéma de balisage
• 4. Travailler avec l'optimisation des pages
  • 4.1. Modification de l'URL
  • 4.2. Mentionne ton mot-clé cible
  • 4.3. Utilisation de la rubrique de niveau 2
• 5. Comment créer un meilleur contenu
  • 5.1. Autorité et "jus de lien"
  • 5.2. Richesse du contenu
• 6. Apprendre à connaître les backlinks
  • 6.1. Qu'est-ce qu'un lien retour ?
  • 6.2. Qu'est-ce qu'un domaine de référence ?
• 7. Qu'est-ce qu'un trafic défendable ?
  • 7.1. Quelle quantité de trafic de recherche organique devrais-tu avoir ?
  • 7.2. Trafic sur les médias sociaux
  • 7.3. Maintien d'une liste d'adresses électroniques
• 8. Suivi des problèmes techniques
  • 8.1. Logiciel du serveur et exigences
  • 8.2. Qu'est-ce qu'un SSL ?
  • 8.3. Optimisation de la vitesse du site
• 9. Utiliser l'analyse pour mesurer tes efforts de référencement
  • 9.1. Google Search Console
  • 9.2. Google Analytics
• 10. Les plugins de référencement WordPress

1 Les bons attributs de référencement de WordPress

Au cas où tu ne le saurais pas, WordPress est un générateur de site dynamique. Cela signifie que ton site WordPress utilise des modèles de page et tire le contenu d'une base de données pour alimenter le modèle.

Au lieu de rendre des pages HTML finalisées, le contenu de la page est construit sur la base de requêtes adressées à une base de données.

Beaucoup de raisons sur le comment et le pourquoi de ce phénomène ne sont pas importantes (pour l'instant). Fondamentalement, tout ce que tu dois savoir à ce stade, c'est que ton site WordPress génère le code de ton site, tu n'as donc pas besoin de le coder toi-même.

Il est important de le noter, car tout au long de l'histoire, les différents CMS ont généré les pages différemment. Et tous n'ont pas utilisé un code propre.

Les moteurs de recherche envoient des "robots" sur le web pour parcourir les pages, étudier leur contenu et recommander des pages aux utilisateurs.

WordPress génère un code exceptionnellement propre et bien intégré. Les moteurs de recherche adorent WordPress parce qu'il est très facile à explorer.

Mais ce n'est pas parfait. La propreté du code de ton site peut être brouillée par l'utilisation excessive de plugins. Et certains thèmes sont mieux construits que d'autres. Mais, en général, le code de WordPress est propre et facilement explorable par les moteurs de recherche.

1.1 Modifier la structure de ton lien permanent

Dès sa sortie de l'emballage WordPress prend en charge les URL favorables au référencement, ou, en langage WordPress , les jolis permaliens.

Avec de jolis permaliens, tu peux générer des URL propres. Ainsi, au lieu d'une URL qui ressemble à ceci :

example.com/index.php?p=345

Tu peux avoir une belle URL optimisée comme celle-ci :

example.com/my-new-website/

L'optimisation des URL deviendra d'une importance capitale lorsque tu optimiseras les pages de ton site pour certaines requêtes de recherche et expressions de mots clés.

Par exemple, si tu veux obtenir un meilleur classement pour le terme de recherche " meilleurs conseils de référencement ", tu dois utiliser une URL propre comme celle-ci :

example.com/best-seo-tips/

Placer ton mot-clé principal dans l'URL est considéré comme une meilleure pratique pour le référencement sur la page.

1.2 Structure de navigation interne

La structure de navigation naturelle de WordPress est facilement assimilable par les moteurs de recherche.

WordPress te donne le choix entre deux types de contenu écrit par défaut : les pages et les articles. (Tu peux créer d'autres types de contenu, avec des types d'articles personnalisés).

Les posts et les pages fournissent les meilleurs exemples de la façon dont tu peux utiliser les deux types.

Les pages sont hiérarchiques. Cela signifie que tu peux "imbriquer" les pages les unes dans les autres.

Avec une structure hiérarchique, les pages importantes sont plus proches du domaine de niveau racine, et les sous-pages sont imbriquées en dessous. Tu dois considérer cette structure non seulement comme un moyen d'organiser les pages, mais aussi comme la façon dont ton site Web organise ses informations.

La structure hiérarchique s'applique également aux menus.

L'utilisation d'une hiérarchie donne du sens et du poids à tes pages d'une manière que les moteurs de recherche peuvent facilement comprendre. WordPress t'offre cette fonctionnalité importante dès le départ.

1.3 Faire fonctionner un blog en arrière-plan (ou au premier plan ?)

WordPress a d'abord été conçu comme un moteur de blog. Il possède des fonctions de blogage intégrées. Cependant, cela ne veut pas dire que tu es obligé de bloguer si tu ne le souhaites pas. Tu peux utiliser WordPress simplement comme un système de gestion de contenu pour une poignée de pages d'atterrissage.

Cependant, le fait d'avoir un blog présente de sérieux avantages pour le référencement.

Avoir un blog est un excellent moyen de créer plus de contenu autour de ton site Web. Plus de contenu est toujours un moyen d'ajouter des mots-clés supplémentaires à ton site. Et tu peux toujours utiliser les articles de blog comme moyen d'introduire des mots-clés dans la stratégie globale de contenu de ton site.

Mais si le contenu est mauvais, peu importe le nombre de mots-clés introduits dans l'index de Google.

Avoir un excellent contenu signifie que tu dois être capable de bien écrire, ou au moins d'engager quelqu'un pour le faire à ta place.

1.4 Formulaires de commentaires intégrés

Les commentaires sont l'une des meilleures formes d'engagement que tu puisses héberger sur ton site. Bien que l'on ne sache pas si les commentaires sur tes pages améliorent directement les résultats du référencement, c'est un indicateur fort que les gens trouvent tes pages et interagissent avec ton contenu.

Si les gens trouvent tes pages et interagissent avec ton contenu, tu peux considérer que tes efforts de référencement portent déjà leurs fruits.

WordPress prend en charge les formulaires de commentaires par défaut. Aucun codage n'est nécessaire. Les fonctionnalités de commentaires sont automatiquement activées, mais tu peux les désactiver par article si nécessaire.

Comme tu accepteras des commentaires sur tes pages, il est recommandé d'avoir une politique de commentaires. Les commentaires sont une forme de contenu généré par les utilisateurs. Si quelqu'un génère un contenu peu recommandable ou désagréable d'une manière ou d'une autre, tu peux le modérer en conséquence. En toute bonne foi, il est préférable de publier tes règles à l'avance pour que les utilisateurs puissent s'y conformer.

1.5 Privilèges et rôles intégrés pour les contributions externes

Produire un contenu de haute qualité est l'un des facteurs de classement SEO les plus importants. Cependant, produire au moins 2 à 3 articles de haute qualité chaque mois est une tâche ardue. C'est pourquoi certains propriétaires de blog ouvrent leurs sites aux contributeurs.

Si tu décides d'ouvrir ton site aux contributions de tiers, WordPress rend les choses très faciles grâce aux rôles d'utilisateurs intégrés.

Avec les rôles d'utilisateur, tu peux accorder aux rédacteurs tiers un compte d'utilisateur, qu'ils peuvent utiliser pour télécharger leur contenu, mais ne sont pas en mesure de le publier sans ton approbation.

Cela te permet de contrôler tout le contenu de ton site tout en l'ouvrant à la contribution d'autres personnes.

2 Comment améliorer ton référencement sur WordPress

Aucun système n'est parfait. Même WordPress est accompagné de quelques problèmes de référencement possibles que tu devras régler toi-même.

2.1 Contenu dupliqué

L'un des premiers problèmes auxquels tu seras confronté lorsque tu optimiseras ton site pour le référencement est le contenu dupliqué. Dans le monde du référencement, le contenu dupliqué est un grand non.

WordPress génère automatiquement des pages d'"archives". Par exemple, si tu as des catégories et des étiquettes pour tes articles, WordPress génère de nouvelles pages qui affichent le contenu associé à ces étiquettes. Il existe également des archives pour les mois et les années.

Cela fait beaucoup de contenu dupliqué sur tout ton site.

C'est un gros problème pour les moteurs de recherche. Tu peux imaginer pourquoi. Plusieurs pages contiennent exactement le même contenu écrit, le moteur de recherche ne sait pas laquelle servir dans les résultats de recherche.

2.2 Optimisation des pages d'archives

Aujourd'hui, Google en est tout à fait conscient et analyse généralement bien les sites WordPress . Les sites WordPress sont très courants.

Mais pourquoi prendre le risque ? Il y a des mesures que tu peux prendre pour éviter le contenu dupliqué.

Tout d'abord, tu peux vérifier ton thème. Certains thèmes n'affichent qu'un extrait du billet dans les pages d'archives. Cela signifie que la liste des posts dans les pages d'archives ne générera pas de contenu complet, seulement un extrait.

Il existe également des plugins WordPress SEO qui peuvent demander aux moteurs de recherche de ne pas explorer les pages d'archives.

Bien sûr, les pages d'archives ont leur utilité. Certaines pages d'archives sont si bien optimisées qu'elles peuvent se classer en première position pour un terme de recherche.

Si tu veux vraiment faire preuve de créativité avec tes pages de catégories et d'étiquettes, un peu de codage de thème personnalisé est la solution pour toi.

2.3 Types d'articles personnalisés pour un référencement de haut niveau

La création de types de posts personnalisés est une solution avancée, mais probablement la meilleure. WordPress prêt à l'emploi est facile à personnaliser, mais il manque un peu de flexibilité pour un judo SEO de niveau maître.

Néanmoins, les types de posts personnalisés sont le meilleur moyen d'obtenir un contrôle complet et granulaire sur le contenu de tes pages.

Pour mieux comprendre le fonctionnement des types de posts personnalisés, il est préférable que tu lises les modes d'emploi disponibles dans le Centre d'assistance sur la façon de créer des types de posts personnalisés, mais voici une brève introduction aux types de posts personnalisés.

3 concepts clés du référencement

Ci-dessous, nous aborderons certains des concepts clés du référencement qui reviennent souvent. Il est préférable de jeter un coup d'œil à cette section pour te familiariser avec les concepts. Ensuite, poursuis ta formation en approfondissant chacun de ces domaines.

3.1 Recherche de mots-clés

La recherche de mots-clés consiste à trouver les requêtes de recherche idéales pour lesquelles ton contenu devrait être classé. Par exemple, si tu vends des vélos, tu devrais être classé pour "magasin de vélos" plus le nom de ta ville.

La plupart des parcours de référencement commencent par la recherche de mots-clés. Mais, comme tu peux probablement le constater en lisant ce guide, le référencement de WordPress va bien au-delà du simple choix des mots-clés.

Une grande partie de ton travail consistera à planifier un contenu pertinent et faisant autorité autour des mots clés que tu as sélectionnés - et c'est plus facile à dire qu'à faire.

Néanmoins, la recherche de mots-clés reste une partie importante du processus.

En gardant cela à l'esprit, la recherche de mots clés n'a pas besoin d'être compliquée.

3.1.1 Choisir un outil de mots-clés

Il existe de nombreux outils de référencement, gratuits ou payants, qui peuvent t'aider à découvrir des mots-clés intéressants à cibler.

Le mieux est de faire des recherches sur le web pour trouver un outil qui te convienne.

Lorsque tu cherches un outil, l'un des facteurs les plus importants à garder à l'esprit est la difficulté des mots clés.

La difficulté d'un mot clé est mesurée un peu différemment selon les outils, mais en général, chaque outil te donnera une idée de la concurrence à laquelle tu devras faire face pour te classer pour ce mot clé.

Par exemple, le classement de "mark twain" sera très compétitif. Il est peu probable que tu sois mieux classé qu'un site Web populaire avec beaucoup de liens retour comme Wikipédia. Dans ce cas, un mot clé comme "meilleurs livres sur Mark Twain" serait peut-être plus approprié.

3.1.2 Planifier ton contenu

Une fois que tu as généré une liste de mots-clés que tu aimerais cibler, il est préférable de les trier par difficulté et de commencer à planifier ton contenu.

De nombreux planificateurs de contenu pourraient utiliser une feuille de calcul, afin de pouvoir aligner un mot-clé avec ses différentes données dans un seul tableau. Mais tu peux choisir l'outil qui te convient le mieux.

Le but est d'avoir une source de vérité où tu peux voir tes mots-clés et tracer une voie pour les représenter au mieux dans ton contenu.

3.2 Intention du chercheur

L'intention du chercheur consiste à voir ce que les visiteurs de ta page idéale recherchent sur le Web et à orienter ton contenu en fonction de ces requêtes.

L'essentiel est de faire ce genre de recherche et d'incorporer ce que tu as appris dans ton contenu de façon organique.

3.2.1 Ce que les gens recherchent

Tu peux trouver toutes sortes d'outils sophistiqués qui t'aident à découvrir exactement ce que les gens recherchent dans les différents moteurs de recherche.

Certains de ces outils sont gratuits. D'autres coûtent des centaines de dollars par mois.

Pour le raccourci le plus court et le moins cher, tu peux commencer à taper une requête dans Google et regarder les suggestions automatiques. Tu remarqueras que Google commence à compléter automatiquement ta requête. C'est un indice.

Ensuite, une fois que tu as les résultats sous les yeux, clique sur les 3 ou 4 premiers liens et analyse ces pages.

Jette un coup d'œil :

• Les mots que la page utilise
• Commentaires sur l'article
• Combien de rubriques sont utilisées ?
• Le mot-clé (requête de recherche) est-il utilisé dans le titre ou dans les titres de niveau 2 ?

3.3 Création de liens

La construction de liens implique diverses stratégies pour augmenter le nombre de liens vers les pages de ton site de manière organique.

L'idée de base derrière la construction de liens est la croyance bien fondée que plus il y a de liens sur le web qui pointent vers ton site, meilleur sera ton classement dans les moteurs de recherche.

Dans le cadre de cette initiative, presque tout ce qui va de la planification correcte des mots clés à l'intention des chercheurs, en passant par un contenu solide, est une forme de création de liens. Après tout, sans ces éléments, tu aurais beaucoup de mal à obtenir des liens.

Mais les campagnes de création de liens plus importantes peuvent impliquer un mélange des éléments suivants :

• Tendez la main aux sites complémentaires, en leur demandant s'ils pourraient envisager de créer un lien vers vous.
• Publie du contenu sur d'autres sites Web
• Contribue à tes connaissances dans les forums et les communautés de niche.

Toutes ces stratégies de "sensibilisation" ont un certain coût, surtout en ce qui concerne le travail nécessaire pour établir ces liens.

Mais cet effort peut s'avérer extrêmement payant si les pages de ton site obtiennent un grand nombre de liens.

L'autre grand coût de la création de liens est de s'assurer que ton site gagne des liens de "haute qualité". Cela signifie que tu dois faire attention à ne pas solliciter des liens provenant de sites de mauvaise qualité. Cela pourrait en fait nuire à ton classement dans les moteurs de recherche.

3.4 On-page vs technique vs sensibilisation

Tu remarqueras qu'il existe de nombreuses écoles de pensée différentes en matière de référencement. Tu peux voir différents articles ou cours ou vidéos qui se concentrent sur des stratégies et des efforts différents.

Mais la majorité des activités quotidiennes de référencement se résume à quelques principes de base :

• Contenu
• Expérience de l'utilisateur
• Questions techniques
• Promotion

Tu as besoin d'un bon contenu comme l'un des piliers de ton site, mais plusieurs piliers sont nécessaires. L'expérience utilisateur, un autre pilier, est également considérée comme un facteur important dans le classement des moteurs de recherche - en particulier la réactivité mobile.

De même, des problèmes techniques peuvent handicaper ton site, en particulier les erreurs d'exploration et les erreurs HTTP.

Et sans une certaine forme de promotion, tu auras du mal à développer la force des liens sur ton site. Nous aborderons ces questions plus en détail dans d'autres parties du guide.

3.5 Schéma de balisage

As-tu déjà cherché une recette sur Google et découvert que le moteur de recherche ne se contentait pas d'afficher des liens de page, mais qu'il avait en fait "récupéré" la recette elle-même sur une page bien classée ? Ces résultats récupérés, communément appelés "rich snippets", peuvent grandement améliorer le classement de tes pages.

Le balisage Schema aide les moteurs de recherche à identifier les données clés de tes pages qui peuvent devenir des rich snippets. Le balisage Schema peut être placé dans tes modèles de page ou via des plugins de référencement.

4 Optimisation du référencement sur la page (la matière première du référencement de WordPress )

Il existe beaucoup d'informations sur la façon de faire du référencement sur la page. Dans cette section, tu verras les meilleures pratiques les plus largement reconnues. Au fur et à mesure que tu avanceras dans ton parcours de référencement WordPress , tu apprendras probablement d'autres techniques et astuces, mais pour l'instant, ce sont les meilleurs endroits pour commencer.

4.1 Modifier ton URL

Comme nous l'avons mentionné plus haut, WordPress utilise des URL adaptées au référencement. Dans le jargon de WordPress , ces types d'URL sont appelés "pretty permalinks".

Tu remarqueras que lorsque tu modifies des articles, tu peux modifier le lien de l'article. Il est recommandé de mettre ton mot-clé cible dans le permalien (URL).

4.2 Mentionne ton mot-clé cible dans le titre et la description méta

Tu peux entendre ces zones modifiables appelées "balises méta" ou simplement "méta". Elles tirent leur nom de leur position dans le code HTML de ta page, la zone "méta" en haut de la page.

Maintenant, comme WordPress utilise des modèles de page, tu ne peux pas modifier ces informations directement. Cependant, tu peux facilement le faire à l'aide d'un plugin. (Tu en sauras plus sur les plugins à la fin de ce guide).

Modifier les balises méta dans le plugin Yoast WordPress SEO :

4.3 Intégrez votre cible dans un titre (niveau 2 recommandé)

Il est recommandé d'utiliser le mot-clé cible au moins une fois à l'intérieur d'un titre de niveau 2.

WordPress facilite la création de titres de niveau 2. Il suffit de créer un nouveau bloc dans la fenêtre de l'éditeur et de choisir "En-tête". Par défaut, un titre de niveau 2 est attribué.

Les titres de niveau 2 sont utilisés par défaut car le titre de niveau 1 ne doit être utilisé qu'une seule fois sur une page. Dans la plupart des thèmes WordPress , tu trouveras que le niveau de titre 1 est réservé au titre de la page.

5 Rédiger un bon contenu

La rédaction d'un contenu de haute qualité est peut-être la partie la plus difficile mais aussi la plus importante de ta campagne de référencement WordPress

5.1 Autorité et "jus" de lien

En général, tu peux entendre quelqu'un te dire que ton contenu doit faire autorité. C'est-à-dire que ton contenu doit être de niveau expert afin d'être bien classé dans les moteurs de recherche.

Comment les moteurs de recherche peuvent-ils savoir si ton contenu fait plus "autorité" que celui de ton voisin ? L'autorité est difficile à cerner.

Prends pour acquis que la qualité ou l'efficacité du contenu n'est pas exactement ce que les moteurs de recherche regardent. Il est plus probable que les moteurs de recherche regardent les liens.

Combien d'autres pages sur le Web renvoient à ta page ? C'est le meilleur indicateur dont nous disposons actuellement pour l'autorité.

Si de nombreux sites Web renvoient à ta page, c'est qu'ils y ont trouvé quelque chose de précieux. Par conséquent, tu dois écrire un contenu qui mérite d'être lié pour qu'il gagne des liens et augmente ainsi l'autorité de ta page.

5.2 Richesse du contenu et multimédia

Un autre facteur de classement de premier plan qu'il est facile de laisser passer est ce que j'appelle la "richesse du contenu", c'est-à-dire le fait de saupoudrer tes pages d'images, de vidéos, d'infographies ou d'autres joyeusetés visuelles.

Il y a tellement d'avantages à la richesse du contenu, mais en voici quelques-uns :

• Incite les gens à rester plus longtemps sur ta page
• Attire l'attention sur les messages importants
• Crée des souvenirs positifs de ton site pour encourager les visites futures.

Le revers de la médaille, c'est qu'il est difficile de créer de bons supports. Mais il existe maintenant des services logiciels qui te permettent de créer des graphiques impressionnants en quelques clics, notamment :

• Venngage
• Canva
• À croquer

6 Améliorer la force de ton URL grâce aux backlinks

Il est bon de connaître la différence entre les backlinks et les domaines de référence et de savoir comment ils peuvent signaler la valeur de classement des pages de ton site.

6.1 Liens retour

Comme nous l'avons mentionné dans la section sur l'élaboration d'un bon contenu, le nombre de backlinks naturels que les pages de ton site gagnent peut ajouter à un profil de référencement impressionnant.

Les backlinks sont tous les types de liens. Il peut s'agir de liens provenant d'autres sites Web ou de liens internes que tu as créés sur ton site.

En général, une page avec beaucoup de liens retour se porte bien. Mais cela ne veut pas dire que tu peux créer de nouvelles pages uniquement pour créer des liens vers tes propres pages afin de tromper les moteurs de recherche. Les moteurs de recherche sont suffisamment intelligents pour voir cette escroquerie.

C'est pourquoi les liens provenant d'autres sites web sont pondérés avec plus de valeur. Un lien unique provenant d'un site web totalement différent est compté différemment.

6.2 Domaines de référence

Lorsque tu as obtenu un lien d'un autre site Web, il s'agit d'un domaine de référence. Un domaine différent sur le Web a fait référence à toi par le biais d'un lien. Alors qu'un seul peut t'envoyer un nombre pratiquement illimité de backlinks, un domaine référent ne compte lui-même qu'une seule fois.

Une page web avec un nombre élevé de domaines référents a de bonnes chances d'être bien classée pour ses mots clés dans les résultats de recherche.

7 Diversifie tes sources de trafic

La volatilité de la recherche est un terme que tu entendras souvent dans le monde du référencement. Tous les efforts d'optimisation de la recherche peuvent changer du jour au lendemain si Google modifie son algorithme.

Les mises à jour d'algorithmes, ou "algo", se produisent de temps en temps. C'est pourquoi les experts en référencement conseillent généralement d'avoir un trafic "défendable" ou "diversifié". De même, dans une terminologie similaire, ils peuvent te recommander de "diversifier" ton trafic.

Ce sont toutes des façons de dire la même chose : il est préférable de ne pas compter sur une source singulière de trafic mais d'avoir plusieurs flux qui t'alimentent en visiteurs réguliers.

7.1 Recherche organique

La recherche organique est l'une des sources les plus fiables de trafic passif. Une page populaire, considérablement optimisée et avec de nombreux domaines de référence, peut bénéficier d'un flux constant d'environ 100 à 1000 visiteurs par mois. Certains sites Web reçoivent beaucoup plus de trafic. Mais quelques centaines de visites de trafic organique chaque mois, c'est une très bonne affaire.

Si tu bénéficies de quelques centaines de visites mensuelles et que tu constates soudain une forte baisse, il est possible que Google ait publié une mise à jour de son algorithme.

Ne panique pas. En général, le trafic revient à peu près à la normale, à moins que des changements importants ne se soient produits. Dans ce cas, jette un coup d'œil à tes concurrents et vois ce qu'ils font. Il est possible que tu doives revisiter ta page et faire quelques mises à jour.

(N'oublie pas que des mises à jour régulières devraient de toute façon faire partie de ta routine de référencement de WordPress . Il est bon de consulter les directives de l'évaluateur de recherche de Google (PDF) pour plus d'informations).

7.2 Médias sociaux

Les médias sociaux, entre autres, peuvent t'aider à créer une sorte de zone tampon, à partir de laquelle tu peux gagner du trafic supplémentaire.

Aujourd'hui, la stratégie des médias sociaux diffère beaucoup de la stratégie de référencement standard. Mais certaines des règles de base s'appliquent toujours.

Tu dois t'assurer que ton contenu apporte une certaine valeur à ceux qui te suivent. Il est conseillé de promouvoir ton contenu régulièrement.

Cependant, il est toujours possible que tu fasses trop de promotion et que tu rebutes certaines personnes. (Beaucoup de gens vont sur les médias sociaux pour s'informer sur les nouvelles, les potins ou d'autres choses).

Il est donc préférable de jouer la carte de la sécurité et de ne mettre à jour tes followers qu'avec du contenu à valeur ajoutée.

Garde à l'esprit que, tout comme Google, des changements d'algorithme se produisent également sur les sites de médias sociaux. Et les directives pour ce qui est servi plus facilement dans un jardin de médias sociaux sont plus obscures et floues.

Les médias sociaux peuvent donc être une bonne source de trafic, mais comme tous les autres, il ne faut pas s'y fier complètement.

7.3 Courriel

L'email est l'une des sources de trafic les plus fiables de l'arsenal. Chaque adresse électronique que tu gagnes est une source fiable de trafic futur.

Pourquoi ? Parce que tu contrôles ta liste d'adresses électroniques. Peu importe qu'un changement soudain d'algorithme surgisse, tu peux toujours contacter de façon fiable les membres de ta liste d'adresses électroniques pour les informer de ce qui se passe.

8 Questions techniques

Les compétences en matière de référencement ne sont pas seulement conceptuelles, mais aussi techniques et logiques. Si ton site a de mauvais attributs techniques, il n'offrira pas une bonne expérience à l'utilisateur et aura donc plus de mal à se classer dans les moteurs de recherche.

8.1 Logiciel du serveur et exigences

Une partie de tes efforts de référencement de WordPress dépendra de l'optimisation du site. Cela signifie que tu dois veiller à ce que ton logiciel côté serveur soit au niveau.

Voici les exigences de base d'un serveur pour WordPress. Obtiens-les d'abord, puis nous passerons aux optimisations.

• Serveur web Apache (ou NGINX)
• PHP
  • Version 7.4 (ou supérieure)
• Logiciel de base de données
  • MySQL version 5.6 (ou supérieure)
  • MariaDB version 10.1 (ou supérieure)

Passons maintenant aux optimisations.

L'une des optimisations les plus populaires dépend de l'architecture du serveur et de la mise en cache. De nombreux adeptes de WordPress favorisent un hybride d'Apache et de NGINX, Apache servant de moteur principal et NGINX de proxy inverse.

De même, l'augmentation des performances de PHP permettra de traiter les pages plus rapidement lors du premier chargement.

Si tu veux un peu d'inspiration pour savoir comment le faire toi-même, consulte notre guide complet sur le fonctionnement d'une pile d'hébergement optimisée pourWordPress .

8.2 Vérifie que tu utilises bien HTTPS

Tu as peut-être remarqué des sites plus anciens qui sont encore très bien classés, mais qui n'ont pas de "https" (le "s" supplémentaire pour sécurisé) dans l'URL. Il s'agit de sites aberrants qui peuvent éventuellement perdre une partie de leur classement.

De nos jours, il est facile d'installer un certificat SSL. La plupart des hébergeurs te fourniront un SSL gratuit. Tout ce que tu as à faire est de l'activer et d'utiliser un plugin WordPress (comme Really Simple SSL) pour t'assurer que ton site se sert du protocole sécurisé.

Si tout se passe bien, tu verras le cadenas sécurisé dans la barre d'adresse lorsque tu rechargeras ton site.

8.3 Optimisation de la vitesse du site

Les points ci-dessus dans "Logiciel du serveur" feront le gros du travail lorsqu'il s'agira de générer les pages de ton site.

Une pile d'hébergementWordPress optimisée est la meilleure première étape à franchir pour améliorer la vitesse de ton site.

Mais il y a aussi les préoccupations des médias.

Dans la section ci-dessus sur la "richesse du contenu", tu as appris à quel point il est important de créer des visuels accrocheurs sur ton site.

Le problème, c'est que les graphiques peuvent alourdir ton site pendant le chargement, en particulier les images ou les vidéos de grande taille.

Je te recommande de charger le contenu multimédia à partir d'un CDN ou d'héberger les ressources ailleurs.

Pour les images, le plugin Jetpack fournit un CDN d'images gratuit. Cette petite fonctionnalité peut sauver ton site.

Le CDN d'images prend toutes tes images et les sert pour les serveurs de WordPress.com. Cela signifie qu'elles ne ralentiront pas le chargement de ton site.

Pour les ressources vidéo, tu devrais consulter les options d'hébergement de vidéos d'une tierce partie.

Ces petites optimisations de site semblent être de petits détails, mais collectivement, les secondes gagnées sur le temps de chargement encourageront l'engagement sur ton site et favoriseront de meilleurs résultats de recherche.

9 Suivi de ton succès grâce à l'analyse

Dans la section de cet article consacrée à la recherche de mots-clés, tu as appris à utiliser divers logiciels de référencement pour t'aider à mesurer tes gains et tes pertes.

Voici un bref aperçu de deux des outils de référencement les plus utilisés et les plus gratuits.

Ces outils nécessitent une certaine configuration pour établir un lien avec ton site, mais il existe des plugins de référencementWordPress qui peuvent te guider dans ce processus de configuration.

9.1 Google Search Console

Les analyses de recherche sont le pain et le beurre du référencement. Google Search Console est l'un des outils les plus importants pour découvrir comment ton site est servi dans le moteur de recherche et comment les gens te trouvent.

9.2 Google Analytics

En plus de Search Console, tu ne peux pas obtenir une image complète de tes données sans Google Analytics (GA). GA te fournit des données sur les performances de recherche, mais aussi des informations détaillées sur la façon dont les visiteurs interagissent avec le contenu de ton site et des informations démographiques.

10 Les plugins de référencement de WordPress des outils à saisir et à utiliser

Il existe de nombreux plugins de référencement différents disponibles pour WordPress. Certains de ces plugins te fournissent des recommandations à la fois techniques et sur la page pour ton référencement. Plus important encore, les plugins de référencement WordPress te permettent de modifier les balises méta.

Mais comme mentionné plus haut, tous les plugins supplémentaires que tu ajoutes à ton site augmentent le temps de chargement global de tes pages. Certains plugins ont une empreinte plus lourde que d'autres, mais en général, moins il y a de plugins, mieux c'est.

Les plugins peuvent également t'aider à connecter ton site Web à d'importants services d'analyse tels que ceux fournis par Google.

Compte tenu de l'importance de la performance de la vitesse des pages dans le référencement, tu peux facilement justifier l'inclusion d'un plugin SEO, mais garde ces points à l'esprit à titre de référence :

• Le plugin est-il activement développé ?
• Le forum d'assistance du plugin a-t-il une activité récente ?
• Le plugin est-il bien noté ?

Ce sont quelques bons indicateurs à utiliser pour juger des types de plugins à utiliser sur ton site.