Die 6 wichtigsten Fehler bei der Keyword-Recherche für Website-Betreiber

Einige Schlüssel zum Geschäftserfolg sind zeitlos. Der Kunde hat immer Recht. Du solltest Lösungen entwickeln, keine Produkte. Die beste Werbung fühlt sich nicht wie Werbung an. Hier sind die 6 größten Fehler bei der Keyword-Recherche, die Website-Betreiber bei der Umsetzung einer Suchmaschinenmarketing-Strategie machen.

Die Kunst der Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist eine der wichtigsten Grundlagen für Unternehmen. Seit Anfang der 2000er Jahre hat sich die Online-Präsenz eines Unternehmens immer mehr zu einem Teil des gesamten Markenrufs entwickelt. Es gibt zwar immer noch Branchen, die von Mundpropaganda, Radiowerbung und Fernsehspots leben, aber immer mehr Menschen suchen im Internet nach einem Produkt oder einer Dienstleistung, anstatt auf Plakatwänden.

Wie bei allem, was mit Unternehmen zu tun hat, gibt es auch bei der Suchmaschinenoptimierung Millionen von Möglichkeiten, etwas falsch zu machen. Hier sind die sechs wichtigsten Dinge, die du als Betreiber einer Website nicht tun solltest, wenn du willst, dass deine Marke in den Suchergebnissen nach oben klettert.

Du legst alle deine Keyword-Eier in einen Korb

Genauso wie dein Englischlehrer dir beigebracht hat, dass du dich nicht auf Wikipedia als einzige Informationsquelle verlassen sollst, sollten auch der Google Keyword Planner, der Moz Open Site Explorer oder eine andere Analyse- oder SEO-Plattform nicht deine einzige Datenquelle sein, wenn du Inhalte für deine Website planst.

Ziehe mehrere Quellen heran und triff datengestützte Entscheidungen:

• verwenden Google Suchkonsolen um festzustellen, wie deine Seiten derzeit für bestimmte Suchanfragen ranken
• Verwende SEMrush um die Zugkraft deiner Konkurrenten bei den gewünschten Begriffen zu ermitteln
• Verwende Alexa's Keyword Difficulty Tool um leicht zu rankende Begriffe zu finden, die du nicht auf dem Radar hast
• Nutze Google Autovervollständigung zur Inspiration von Inhalten
• Verwende Googles Keyword-Planer um effektive Werbekampagnen zu planen

Nutze die Möglichkeiten von Google, Moz, Alexa und SEMrush zusammen. Wenn du das noch nicht tust, verwende eine SEO-freundliche Plattform, um den Inhalt deiner Website zu verwalten. Ich finde, WordPress ist dafür am besten geeignet, schon allein deshalb, weil es in der WP-Welt viele SEO-Plugins gibt. Nutze die kostenlosen SEO-Tools, die von einem Hosting-Anbieter wie InMotionanbietet. Möge die Macht der Suchmaschine mit dir sein!

Du leidest unter Keyword Confirmation Bias

Schau, ob du einen Zusammenhang herstellen kannst: Du siehst einen viel gebrauchten Begriff und vermutest seinen Zusammenhang nur aufgrund deiner eigenen Erfahrungen. Du denkst daran, warum du Du denkst daran, warum du nach diesem Begriff suchst, und nicht unbedingt daran jemand anderes vielleicht einen anderen Grund oder eine andere Absicht hat.

Nehmen wir an, der Begriff, den du zu nutzen versuchst, ist "bestes Event-Catering". Die Frage lautet dann: "Welches ist das beste Catering-Unternehmen für Veranstaltungen?" Wenn du deine Antwort auf einen Teil der fragenden Zielgruppe beschränkst, z. B. indem du nur Partys mit 50 oder weniger Gästen abdeckst oder dich nicht um Firmenveranstaltungen kümmerst, läufst du Gefahr, deinen Keyword-Erfolg zu begrenzen. Du schneidest deinen Inhalt und seinen potenziellen Erfolg bei den Suchmaschinen im Grunde an den Knien ab.

Lass die Suchzahlen (und die Artikel, die ranken, d.h., Mitbewerber-Recherche) für sich sprechen und lass nicht zu, dass deine persönliche Meinung ihre Stimme überlagert. Du willst die Fragen der Nutzer/innen von allen Seiten beantworten und dabei jedes mögliche Szenario und Nutzerprofil berücksichtigen.

Du missbrauchst HTML-Überschriften und verhinderst so den Erfolg einer Recherche

Certain HTML structure rules you just don’t mess with. You know the big ones: Each page should only have one <h1> tag, you shouldn’t haphazardly jump up and down the heading hierarchy, and to keyword stuff is to kiss your rankings goodbye.

Was ist mit den nicht so offensichtlichen Dingen?

• Verwechsle Überschriften mit Synonymen (z.B. "top" statt "best", "low-cost" statt "cheap")
• Erfasse mehr Suchanfragen mit auffälligen Modifikatoren (z. B. "kostenlos", "2017", "für Familien")
• Verwende keine Überschriften-Tags zur ästhetischen Hervorhebung; verwende fett oder unterstrichen stattdessen
• Don’t only bold for emphasis; break up content with <h2>s where appropriate
• Denke an die Absicht des Nutzers, die hinter der Suche steht, und verwende keine Schlüsselwörter in unsinnigen Zusammenhängen

Im Allgemeinen zeigen Überschriften die Wichtigkeit des folgenden Textes an. Dein H1-Tag ist der wichtigste, H6-Tags stehen für die unwichtigsten Abschnitte. Es ist also logisch, dass du für die Suche Schlüsselwörter in deine Überschriften einbauen willst, und du solltest deine Begriffe so nah wie möglich an die H1- oder H2-Ebene bringen, um die besten SEO-Ergebnisse zu erzielen. Das kann allerdings leicht zu einem spammigen Eindruck führen, also sei vorsichtig. Eine gute Faustregel ist, dass du dich bei der Erstellung deines Inhaltsgerüsts auf die Benutzerfreundlichkeit konzentrieren solltest.

Du recherchierst die Begriffe, nicht die Themen

Um bei umkämpften Begriffen wirklich auf Platz 1 zu landen, musst du ein Experte für das betreffende Thema werden. Erwarte nicht, dass du mit ein paar mickrigen Absätzen auf den vorderen Plätzen landest, wenn andere 1.500 Wörter lange Dissertationen zu dem Thema geschrieben haben (die sowohl leicht verständlich als auch gut zitiert sind).

Denke aus der Perspektive deines potenziellen Kunden, Besuchers oder Lesers (jedes einzelnen von ihnen).

Deine Überschriften- oder Ankertext-Sprache ist unnatürlich oder wiederholend

Die Variation des Wortlauts oder die Verwendung von gemischter, natürlicher Sprache ist der Schlüssel zur Keyword-Recherche. Versteh mich nicht falsch, Keyword-reicher Ankertext hat weiterhin Einfluss auf das Suchranking. Erzwinge ihn aber nicht. Nur weil "Laufschuhe für Frauen" 27.100 monatliche Suchanfragen hat und ein zentraler Begriff für deine Marke ist, heißt das nicht, dass du ihn in jeden H2 auf deiner Website und in jeden Link dorthin packen musst.

Verwende eine gemischte Sprache im gesamten Inhalt deiner Website, einschließlich der Überschriften, des Textes, des Alt-Textes von Bildern und des Link-Ankertextes. Das verwässert nicht nur deine Keyword-Dichte und schützt dich vor Abstrafungen, sondern stärkt auch deine Glaubwürdigkeit in den Augen der Suchmaschinen. Google weiß inzwischen, dass "Coffeeshops" und "Kaffeehäuser" oder "beste Immobilienmakler" und "Top-Immobilienunternehmen" im Grunde das Gleiche bedeuten oder zumindest verwandt sind. Du brauchst dich nicht zu wiederholen.

Es spielt keine Rolle, wie zugeknöpft und professionell du als Marke rüberkommen willst, du willst menschlich klingen! Wenn du Begriffe an unnatürlichen Stellen in einer Überschrift platzierst oder jeden Link, den du zu deiner Website aufbaust, mit wettbewerbsfähigen Begriffen vollstopfst, wirkt das nicht menschlich.

Deinem Blog oder deiner Website fehlt ein Editor - Jeder braucht einen Editor!

Dieser Tipp taucht in fast jedem meiner Artikel auf, wenn es um Website-Erstellung, Web-Marketing oder Inhalte im Allgemeinen geht. Er ist im Grunde genommen die Goldene Regel für die Qualität von Inhalten, deshalb möchte ich ihn noch einmal betonen: Jeder braucht einen Redakteur! Wenn du also nicht die Mittel hast, um einen Lektor oder eine Lektorin an Bord zu holen, solltest du zumindest am Tag nach dem Schreiben (vor der Veröffentlichung) einen zweiten Blick auf deine Inhalte werfen.

Immer mehr Experten erkennen die Bedeutung von Grammatik, Rechtschreibung und Semantik für SEO:

• Grammarly
• Matt Cutts über AudienceBloom
• Search Engine Watch

Ganz gleich, ob du Besucher/innen in dein Geschäft oder auf deine WordPress locken willst, du musst deine Zielgruppe kennen und wissen, wie du ihre Aufmerksamkeit erregst. In der Onlinewelt geht die Aufmerksamkeit Hand in Hand mit der Suche. Vermeide die sechs oben genannten Fauxpas, und dein Unternehmen ist auf dem besten Weg an die Spitze (der Suchergebnisse).

Alexandra Leslie verwaltet HostingAdvice.com als Tech Vertical Manager von Digital Brands, Inc. Mit mehr als 50 Jahren Erfahrung in verschiedenen technischen Bereichen ist das HostingAdvice-Team die führende Quelle für Informationen rund um das Thema Webhosting im Internet.