Explicación de los enlaces nofollow, patrocinados y UGC

En este artículo:

• Enlaces y SEO
• Atributo de enlace Nofollow
• Atributo Enlace patrocinado
• Atributo de enlace UGC
• Combinar atributos de enlace

Para un ojo inexperto, todos los enlaces de una página web pueden parecer iguales. Pero quizá te interese saber que no es así. 

Aunque todos los enlaces parecen iguales, es el atributo de enlace integrado en su código HTML lo que los hace diferentes. Un atributo de enlace indica a Google cómo debe tratar un determinado enlace. 

Conocido como atributo rel (a veces denominado etiqueta rel), un atributo de enlace establece una relación entre un recurso enlazado y la página web en la que aparece. 

El atributo rel no tiene valor por defecto. El valor lo añade el elemento concreto que sigue al atributo rel. 

A efectos de este artículo, los valores de los atributos serán nofollow, patrocinado y UGC. 

Por defecto, cualquier enlace sin uno de esos atributos se consideraría un enlace dofollow. 

Un enlace sin atributo tendría este aspecto:

 <a href="https://example.com">Link text</a>

Enlaces y SEO

La construcción de enlaces es una parte esencial de cualquier lista de comprobación SEO. 

Cuando empezó el SEO, era como el Salvaje Oeste. No había una tonelada de reglas concretas, y los vendedores aprendieron rápidamente a explotar esto en su beneficio. 

Fue durante esta época cuando los profesionales del marketing se dieron cuenta de que podían ganar potencialmente una cantidad ilimitada de enlaces a su contenido simplemente comprando enlaces a webmasters, dejando comentarios spam en sitios y blogs de terceros, o enviando contenido con enlaces a sitios que permitían contenido generado por el usuario. 

Cuando se trataba de enlaces, la estrategia era la cantidad por encima de la calidad. Esto condujo a una explosión de enlaces malos en Internet. 

Ahí es donde intervino Google. En 2005, Google introdujo la posibilidad de añadir el atributo nofollow a los enlaces. Esto proporcionó a los internautas una forma de mostrar que un enlace no era de confianza, lo que permitió que dejaran de contar como votos. 

Sin el atributo nofollow, los enlaces pagados contarían lo mismo que un voto orgánico. Gracias al atributo, ahora los enlaces patrocinados podrían marcarse como nofollow, de modo que el valor del enlace no pasaría a esa página al no ser un respaldo natural. 

Más de 14 años después de que Google introdujera el atributo nofollow, añadió otros dos atributos de enlace a la familia.

El 10 de septiembre de 2019, Google introdujo dos nuevos tipos de atributos de enlace en septiembre de 2019: patrocinado y UGC (contenido generado por el usuario). Esto supuso una gran sacudida para el mundo del SEO y cambió el enfoque de muchas empresas respecto al SEO. 

Atributo de enlace Nofollow

Un enlace es algo así como un voto de confianza en una página web. Si enlazas a una página de tu sitio, le estás diciendo a Google que confías en ese enlace, lo que ayuda a la clasificación de ese enlace en los motores de búsqueda. 

Pero, ¿y si quieres enlazar a una página sin que cuente como un voto?

Ahí es donde entran en juego los atributos de enlace nofollow. Con las etiquetas nofollow, puedes seguir utilizando un enlace en tu página sin decirle a Google que vale la pena seguirlo. Esto impide que ese enlace gane valor por estar en tu sitio. 

Ahora, gracias al atributo nofollow, los internautas podían enlazar a enlaces de baja calidad o incluso a sitios web de spam y no ser sancionados por ello siempre que añadieran el atributo nofollow. 

Un atributo nofollow sirve para indicar a Google que un enlace elegido no debe analizar el PageRank, lo que significa que no influiría en la clasificación de la URL de destino a la que apunta el enlace original.

Básicamente, es decirle a Google que has utilizado un enlace pero que no quieres que tu sitio web se asocie a él. 

Hasta hace poco, Google optaba por ignorar los enlaces nofollow a efectos de indexación y rastreo.

Pero a partir del 1 de marzo de 2020, Goggle empezó a tratar los atributos nofollow como "sugerencias", lo que significa que Google puede seguir optando por rastrearlos o puede que no. 

Antes del atributo nofollow, todos los enlaces tenían el mismo valor. 

Un atributo de enlace nofollow tendría el siguiente aspecto:

<a href="http://www.example.com/">Link text</a>

Atributo Enlace patrocinado

Los enlaces patrocinados son tal y como suenan, son enlaces publicitarios que alguien ha pagado por tener en un sitio de terceros.

Puede ser cualquier cosa, desde una reseña patrocinada de un producto o servicio, hasta un anuncio directo en un sitio web, pasando por un simple anuncio en Google Adwords. 

Si haces una búsqueda en Google de casi cualquier término, es probable que los dos primeros resultados de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) sean enlaces patrocinados. Cualquier enlace que veas que tenga la palabra "Anuncio" al lado en letra verde es un enlace patrocinado.

Hasta la introducción en septiembre de 2019 del atributo de enlace patrocinado, los enlaces patrocinados se contabilizaban igual que los enlaces orgánicos.

No hay una gran diferencia entre los atributos nofollow y patrocinado. Desde el punto de vista de un webmaster, son esencialmente lo mismo, pero un atributo patrocinado puede hacer saber a Google que un enlace es de pago en lugar de considerarse poco fiable. 

Un atributo de enlace patrocinado tendría este aspecto:

<a href="http://www.example.com/" rel="sponsored">Link text</a>

Atributo de enlace UGC 

Los enlaces UCG son enlaces que se publican en algún lugar del contenido generado por el usuario o en un mensaje tipo foro. 

Ejemplos habituales de ello son los comentarios en blogs, las plataformas de blogs y los sitios web y foros de control de calidad.

Si tienes un sitio web que permite a los usuarios crear contenidos o enlaces en él, deberías estar familiarizado con los enlaces UGC.

De hecho, si diriges ese tipo de sitio web, el atributo de enlace UGC debería ser el más utilizado. Si tienes colaboradores veteranos que tienen un historial de compartir enlaces de alto valor, pueden ganarse el derecho a que no se añada el atributo UGC a sus publicaciones.

Hasta entonces, lo más seguro es marcar cualquier contenido generado por el usuario como enlaces UGC. 

Un atributo de enlace UGC tendría este aspecto:

<a href="http://www.example.com/" rel="ugc">Link text</a>

Combinar atributos de enlace

Aunque los atributos de enlace nofollow, patrocinado y UGC significan cosas diferentes, en realidad es posible utilizar más de uno a la vez. 

Puedes utilizar los nuevos atributos combinados entre sí. Por ejemplo, utilizar rel="nofollow sponsored ugc" es adecuado si el enlace cumple los criterios de los tres. 

Es bueno tener en cuenta que todos los enlaces de pago deben contener los atributos patrocinado o nofollow (solos o combinados), ya que marcarlos simplemente como UGC podría dar lugar a una peanlización en las SERPs de Google. 

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La introducción de los enlaces nofollow, patrocinados y UGC cambió para siempre el panorama del SEO. 

Saber qué significa cada atributo de enlace y cómo utilizarlo correctamente es una parte esencial de cualquier estrategia SEO. 

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