SEO Para Principiantes - Una Guía Completa

DE ACUERDO: Puede que esto sea un poco básico, pero haz que tu sitio web sea sencillo. Puede que te interese el diseño de interiores, el tiro al plato, la astrofísica y hacer tortitas, pero desde luego esas cosas no tienen cabida juntas en un mismo sitio web.

Tus visitantes, y Google, se confundirán si tu contenido está disperso. Para aparecer en los resultados de los motores de búsqueda, tienes que ser claro sobre lo que haces y los productos que ofreces. De lo contrario, los motores de búsqueda no sabrán cómo hacer coincidir tu sitio con las consultas adecuadas.

Los motores de búsqueda suelen dar prioridad a los títulos del sitio, los títulos de las páginas, los títulos de las entradas del blog y los encabezados (en ese orden). Estos títulos también aparecen en los resultados de las búsquedas, por lo que es importante utilizar una redacción clara y concisa tanto para los motores de búsqueda como para los visitantes potenciales.

Por ejemplo, el título por defecto de una galería de imágenes es probablemente "galería", pero si quieres que los motores de búsqueda sepan a qué te dedicas, quizá quieras ser más descriptivo. Prueba con algo como "Perros disponibles para adopción" o "Manualidades fáciles para niños" (o lo que sea relevante para tu negocio).

La mayoría de los creadores de sitios web deberían ofrecerte una forma de cambiar tus títulos y titulares con bastante facilidad. WordPress, por ejemplo, simplifica el texto, el tamaño y el estilo de la fuente, añade decoración (como el subrayado), cambia la configuración de paso y mucho más.

Cuando utilices palabras clave en tu sitio web, es importante que lo hagas de forma natural, como lo harías en una conversación. Hagas lo que hagas, no introduzcas palabras o frases clave siempre que puedas sólo para posicionarte mejor. No sólo es molesto para tus visitantes, sino que además tendrá un efecto negativo en el SEO.

Esta práctica, conocida como "relleno de palabras clave", está muy mal vista por Google. Algunos ejemplos son

• Bloques de texto con una lista de ciudades y estados para los que una página intenta posicionarse
• Listas de números de teléfono sin valor añadido
• Repetir las mismas palabras o frases tan a menudo que suena poco natural

Este proceso, conocido como backlinking, enlaza con otras páginas de tu sitio web. Por ejemplo, puedes insertar enlaces a uno o dos artículos relacionados en cada entrada del blog. Es beneficioso para el SEO, porque ayuda a que los visitantes permanezcan más tiempo en tu sitio - y es beneficioso para los propios visitantes porque les dirige a otra información que les puede gustar.

Añade contenido nuevo con regularidad o, como mínimo, actualiza el que ya existe. Cuando haces cambios en tu sitio web, los motores de búsqueda pueden ver que está activo y lo clasificarán mejor que una página que nunca hace nada.

Cuando crees entradas en tu blog, asegúrate de utilizar etiquetas y categorías, y de utilizar el Título 1 y el Título 2 en el formato de tu entrada. Esto ayudará a los motores de búsqueda a determinar de qué trata cada entrada para que puedan clasificarla adecuadamente.

Consejo profesional: Cuando escribas, asegúrate de que tu contenido es técnicamente bueno (sin errores gramaticales ni ortográficos), pero asegúrate también de que suenas como una persona real.

Todos los siguientes tipos de SEO tienen como objetivo ayudarte a mejorar tu posición en los resultados de las búsquedas, pero difieren en el tiempo que se tarda en ver los resultados, los costes que conllevan y el valor global.

El SEO local emplea buenas prácticas similares, pero se centra en optimizar la presencia online de tu sitio web para atraer más tráfico procedente de consultas relevantes en buscadores locales.

Es importante que las empresas operen tanto a nivel regional como nacional. Y mientras que el SEO nacional se utiliza para ayudarte a aparecer en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) de todo el país, el SEO local da prioridad a aparecer en las SERP específicas de cada ubicación.

El objetivo del SEO local es asegurarte de que estás promocionando eficazmente tu negocio en las comunidades a las que sirves, poniendo tu sitio web delante de los clientes que ves cara a cara.

Siempre es importante asegurarse de que los clientes puedan encontrarte fácilmente cuando hacen búsquedas locales relevantes, pero es aún más importante en el pandémico mundo empresarial actual.

Una encuesta reciente de Bright Local reveló que el 93% de los consumidores utilizaron Internet para encontrar un negocio local en el último año. Y el 34% de esos consumidores buscó todos los días.

Eso significa que si eres un negocio local y no estás optimizando tu SEO para la búsqueda local, podrías estar perdiendo clientes potenciales cada día.

Una búsqueda local es exactamente lo que parece: los usuarios envían una búsqueda limitada a una zona geográfica determinada, y esa búsqueda se empareja con empresas locales.

Por ejemplo, "restaurantes de cheesesteaks en Filadelfia" o "los mejores comedores de Nueva Jersey". Una búsqueda local suele incluir información sobre lo que busca el internauta ("cheesesteaks"), pero también una ubicación, que puede incluir una ciudad, un estado o un código postal ("Filadelfia").

Las búsquedas locales suelen hacer que Google devuelva resultados de búsqueda orgánicos y un "paquete local 3", bajo el cual hay una opción "ver más".

El paquete de 3 es una lista de tres empresas locales destacadas en la parte superior de los resultados de búsqueda, que rotan en función de la dirección IP del buscador. Aun así, si quieres tener una oportunidad de aparecer, te ayudará aparecer en los 20 primeros resultados de búsqueda locales. Ahí es donde entra en juego tu estrategia SEO local.

Ahora que ya sabes qué es el SEO local y por qué es importante, vamos a tratar algunas de las mejores formas de impulsar tu sitio web en las SERP locales.

Esta lista no es ni mucho menos exhaustiva, pero abarca varios de los métodos más comunes para potenciar el SEO local.

Tanto si se trata de un nuevo sitio web como de una empresa que espera mejorar su clasificación en los motores de búsqueda locales, estos consejos son una forma eficaz de llegar a los clientes potenciales de tus comunidades locales.

Supongamos que tienes una clasificación del nº 1 con un 15%, del nº 2 con un 29% y del nº 3 con un 11%. Esto significa que ocupaste la primera posición el 15% de las veces, la segunda el 29% y la tercera el 11%. También te mostrará el porcentaje total de clics de tu sitio web. Es una buena forma de saber cómo se clasifica tu sitio web. Pero hay otras herramientas que te ayudarán con tu SEO, y aunque tienen un coste más elevado, pueden proporcionar más datos que Google por sí solo:

• SEMrush
• Ahrefs
• Moz

A diferencia de Google, estas herramientas también te proporcionan un tipo de puntuación de "autoridad de dominio", que puede ser útil para ver cómo se comporta tu dominio frente al resto de la web.

Antes de entrar en la determinación del valor de una palabra clave, vamos a repasar los conceptos básicos: ¿qué es exactamente una palabra clave?

Una palabra clave es una palabra o frase utilizada para identificar lo que la gente busca, o para describir el tema sobre el que escribes. Lo ideal es que ambas se alineen y que los términos que la gente introduce en los motores de búsqueda les lleven a tu página web.

No basta con hacer una lista de palabras relacionadas con tu negocio y suponer que eso es lo que busca la gente (aunque es un buen punto de partida). Es importante investigar esas palabras y frases para encontrar los temas que busca tu público. A menudo, eso significa sólo un ligero retoque de la palabra o frase que utilizabas inicialmente, pero aunque sólo sea un pequeño cambio, puede suponer una gran diferencia en los resultados de las búsquedas.

¿Por qué? Google utiliza las palabras clave como factor de clasificación SEO a la hora de decidir dónde colocar tu contenido en los resultados de búsqueda. Utilizar las palabras clave adecuadas les ayudará a comprender de qué trata tu contenido y a asegurarse de mostrárselo a las personas adecuadas. Por otra parte, si no utilizas palabras clave y Google no puede saber a qué te dedicas, no mostrará tu contenido a nadie.

El primer paso en la búsqueda de palabras clave es pensar en tu misión. ¿Quién eres? ¿De qué trata tu sitio web? ¿Qué te hace especial? ¿A quién quieres llegar?

A partir de ahí, haz una lista de palabras que creas que podría estar buscando tu cliente ideal. ¿Cuáles son los términos por los que quieres que te encuentren? Muchas personas optan por utilizar Google AdWords Planner en este punto para encontrar términos y frases relacionados. Aunque no es útil para saber realmente qué busca tu público, sí ayuda a obtener ideas adicionales.

Si tienes un sitio web WordPress , nos gusta recomendarte el plugin Yoast SEO. Es fácil de usar y estupendo para principiantes, y ofrece un montón de ventajas SEO, incluida la optimización de palabras clave. No sólo analizará el uso de palabras clave en tu texto, sino que también te sugerirá sinónimos y frases relacionadas.

Si no utilizas WordPress, siempre puedes utilizar el sitio web Yoast Suggest (que es útil pero no ofrece tantas funciones como el plugin).

Durante tu sesión de lluvia de ideas y tu posterior investigación, es probable que se te ocurran cientos de palabras clave y frases relacionadas. ¿Cómo sabes cuáles utilizar y cuáles descartar? Por ejemplo, si creas manualidades para niños, ¿es más probable que la gente busque "manualidades divertidas para niños" o "manualidades fáciles para niños"?

Por desgracia, no existe una respuesta sencilla. No existen herramientas que te permitan ver directamente cómo se relaciona una palabra clave determinada con el tráfico que llega a tu sitio.

Para comprender realmente el valor de una palabra clave, primero tienes que entender tu sitio web y el público al que intentas atraer.

En el ejemplo anterior, por ejemplo, tendrías que considerar tu nicho. ¿Quieres que piensen en ti como alguien que facilita las manualidades a los niños? ¿O alguien que ofrece proyectos divertidos y únicos? Si utilizas "manualidades fáciles" como frase clave, pero tus visitantes no encuentran nada "fácil" en tu sitio web, ¿crees que se quedarán?

Crea contenido que sea relevante para tu negocio y tus clientes.

Actualiza tu página de Google My Business. Google My Business es un servicio gratuito ofrecido por Google que te permite reclamar y actualizar la información de tu empresa en cualquier momento. Google My Business es ligeramente diferente de Apple Maps Connect y de los sitios de reseñas como Yelp en que te permite subir fotos y vídeos para mejorar tu ficha de empresa. Esto te da cobertura en la búsqueda habitual, fotos y vídeos para todos los motores de búsqueda, mejorando aún más la clasificación de tu negocio. Asegúrate de que el contenido, la dirección, el número de teléfono, el horario comercial y el enlace al sitio web de la empresa son correctos.

Tus clientes pueden incluso hacerte preguntas desde el buscador. Mantente al tanto para poder darles respuestas cuando las necesiten.

Optimízate a través de negocios locales, blogs, organizaciones y eventos. Elige lugares que estén en línea con tu marca. Los periódicos o medios de comunicación locales pueden publicar un artículo sobre tu local. Los blogueros locales con pocos seguidores, principalmente de tu zona, son otra opción. Puedes conseguir páginas de eventos locales que alojen tu información, organizaciones benéficas locales a las que patrocines, e incluso otros negocios locales que estén abiertos a tener una página de socios locales o una página de "negocios que amamos". La cuestión es conseguir que los locales se interesen por tu negocio.

Los enlaces internos son fundamentales para construir una base sólida. Por ejemplo, estás escribiendo un artículo titulado "Cinco consejos para dejar de procrastinar". En el contenido posterior, tienes un vídeo de tu sitio que muestra el uso de la Técnica Pomodoro. Enlaza o incrusta la página o el artículo con el vídeo para crear una conexión más sólida.

Capta la atención del cliente utilizando etiquetas de título y meta descripciones convincentes. Asegúrate de que tu contenido no tiene enlaces truncados. Quieres títulos para que esas palabras clave marquen la diferencia.

La investigación de palabras clave es algo que hay que hacer regularmente. ¿Cómo te encuentra la gente? A través de búsquedas de palabras clave. Conoce tus palabras clave y asegúrate de que se utilizan con regularidad. Agiliza el proceso generando una lista de palabras clave primarias y secundarias y dásela a todos los que elaboren contenidos para tu sitio.

La optimización de las imágenes es el siguiente paso. Debes asegurarte de que cada imagen de tu sitio esté indexada con etiquetas y palabras clave que muestren su relevancia. Si tienes una imagen de tu increíble producto, pero ninguna descripción, ¿cómo podrá encontrarte la gente a través de la búsqueda de fotos?

Utiliza etiquetas H2 en tu contenido. Se denominan subtítulos. Descomponen tu contenido en bloques fácilmente escaneables. También hay H3 y H4, pero sólo deben utilizarse jerárquicamente por número. Por ejemplo, un H3 sólo debe estar debajo de un H2, y así sucesivamente.

Optimiza tu contenido de vídeo para que sea relevante. Debe ser emocionalmente convincente o educativo para llegar eficazmente a la mayoría de tu audiencia. Debe tener un título breve y atractivo (como tu contenido mencionado anteriormente), con una palabra clave objetivo, y una descripción completa que explique el tema de tu vídeo y lo que debe esperar tu público.

Pago por clic (PPC) y publicidad de pago: El mero hecho de tener un sitio web activo no significa que vayas a conseguir tráfico. De hecho, con la cantidad de información que se publica a diario, es difícil que tu sitio web y tus contenidos llamen la atención de forma orgánica. Para conseguir más tráfico y clientes, necesitarás hacer publicidad PPC. El PPC junto con el SEO aumentará las posibilidades de que llegues a tu público objetivo. La publicidad en las redes sociales también es una buena idea, pero es muy similar al mercado publicitario de la web en general, donde tendrás que pagar por un anuncio para llamar la atención. Estos anuncios se basan en las palabras clave asociadas al contenido que se utiliza para anunciarse.

¿Merece la pena pagar por publicidad? En un informe de Google, descubrieron que "las empresas suelen obtener una media de 2 $ de ingresos por cada 1 $ que gastan en AdWords". Estamos de acuerdo, gana tráfico y haz crecer tu negocio mediante la compra de publicidad.

Céntrate en el marketing multimedia, como vídeos, Facebook Live, infografías, folletos impresos y entradas de blog. El objetivo es llevar a tu público a responder a una llamada a la acción. El marketing multimedia no tiene por qué hacerse en todos los canales de tu empresa, sino también en otros. Trabaja para entablar relaciones con otras personas que estén en el mismo campo de trabajo y organiza un intercambio de blogs invitados o de contenidos en las redes sociales. Es una forma estupenda de que los que no conocen tu organización aprendan más.

Otro método de marketing multimedia es crear un ebook o material descargable que amplíe los conocimientos de tus clientes sobre tus productos o servicios.

Confiar únicamente en el SEO o en cualquier campo del marketing para que tu empresa crezca adecuadamente no es sensato. Céntrate en varios campos de marketing diferentes para llegar a tu público objetivo. El PPC y la publicidad en redes sociales te permiten llegar a un público mayor. Mezclar el tipo de contenido y centrarse en el marketing multimedia puede permitir que aquellos que nunca han oído hablar de tu organización sepan más.

Mientras continúas tu viaje SEO, asegúrate de consultar estos otros recursos útiles del Centro de Soporte de InMotion Hosting :

• WordPress SEO: Guía completa para principiantes
• Utilizar la herramienta Screaming Frog SEO Spider en tu sitio web
• Utilizar EAT SEO para optimizar tu sitio web WordPress