SEO für Einsteiger - Ein umfassender Leitfaden

Inhaltsverzeichnis

Deine Website zur Verbesserung der Suchergebnisse nutzen

In diesem Artikel zeigen wir dir, wie du deine Website so optimierst, dass du die gewünschten Suchmaschinenergebnisse erzielst. Die folgenden Tipps bilden eine gute Grundlage, auf der du im Laufe der Jahre weiter aufbauen kannst.

Deine Website sollte nur von einer Sache handeln

OK: Vielleicht ist das ein bisschen zu einfach, aber halte deine Website einfach. Du interessierst dich vielleicht für Innenarchitektur, Tontaubenschießen, Astrophysik und Pfannkuchen backen, aber diese Dinge gehören sicher nicht alle zusammen auf eine Website.

Deine Besucher und Google werden verwirrt sein, wenn dein Inhalt zu unübersichtlich ist. Um in den Suchmaschinenergebnissen aufzutauchen, musst du klar sagen, was du tust und welche Produkte du anbietest. Andernfalls wissen die Suchmaschinen nicht, wie sie deine Website den entsprechenden Suchanfragen zuordnen können.

Anpassen von Seiten- und Website-Titeln

Suchmaschinen bevorzugen in der Regel Website-Titel, Seitentitel, Blogpost-Titel und Überschriften (in dieser Reihenfolge). Diese Titel werden auch in den Suchergebnissen angezeigt. Deshalb ist es wichtig, dass die Formulierungen sowohl für Suchmaschinen als auch für potenzielle Besucher klar und prägnant sind.

Der Standardtitel für eine Bildergalerie ist wahrscheinlich "Galerie", aber wenn du Suchmaschinen wissen lassen willst, was du tust, solltest du beschreibender sein. Versuche es mit etwas wie "Hunde zur Adoption frei" oder "Kinderleichtes Basteln" (oder was auch immer für dein Geschäft relevant ist).

Die meisten Website-Builder sollten dir eine Möglichkeit bieten, deine Titel und Überschriften ganz einfach zu ändern. WordPress zum Beispiel macht es dir leicht, den Text, die Größe und den Stil der Schriftart zu ändern, Verzierungen hinzuzufügen (wie z.B. Unterstreichungen), die Überschriftenkonfiguration zu ändern und vieles mehr.

Schlüsselwörter strategisch einsetzen

Wenn du Schlüsselwörter auf deiner Website verwendest, ist es wichtig, dass du sie auf natürliche Art und Weise verwendest, so wie du es auch im Gespräch tun würdest. Was auch immer du tust, füge keine Schlüsselwörter oder Phrasen ein, nur um besser zu ranken. Das ist nicht nur lästig für deine Besucher, sondern wirkt sich auch negativ auf die Suchmaschinenoptimierung aus.

Diese als "Keyword Stuffing" bekannte Praxis ist bei Google höchst verpönt. Beispiele hierfür sind:

Textblöcke, die Städte und Staaten auflisten, für die eine Seite zu ranken versucht
Listen mit Telefonnummern ohne Zusatznutzen
Die gleichen Wörter oder Sätze so oft wiederholen, dass es unnatürlich klingt

Link zu internen Seiten auf deiner Website

Bei diesem Prozess, der als Backlinking bezeichnet wird, werden Links zu anderen Seiten auf deiner Website gesetzt. Du könntest zum Beispiel in jedem Blogbeitrag Links zu einem oder zwei verwandten Artikeln einfügen. Das ist gut für die Suchmaschinenoptimierung, denn so bleiben die Besucher/innen länger auf deiner Website - und es ist gut für die Besucher/innen selbst, denn es leitet sie zu anderen Informationen, die sie interessieren könnten.

Regelmäßig Inhalte aktualisieren

Füge regelmäßig neue Inhalte hinzu oder aktualisiere zumindest die bereits vorhandenen Inhalte. Wenn du Änderungen an deiner Website vornimmst, können die Suchmaschinen erkennen, dass sie aktiv ist und werden sie höher einstufen als eine Seite, die nie etwas tut.

Achte beim Erstellen von Blogbeiträgen darauf, dass du Tags und Kategorien verwendest und die Überschriften 1 und 2 in der Formatierung deines Beitrags benutzt. Das hilft den Suchmaschinen, den Inhalt eines Beitrags zu erkennen, damit sie ihn entsprechend einordnen können.

Profi-Tipp: Wenn du schreibst, achte darauf, dass dein Inhalt technisch gut ist (frei von Grammatik- und Rechtschreibfehlern), aber achte auch darauf, dass du wie ein echter Mensch klingst.

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Verschiedene Arten von SEO

Für die meisten Menschen gibt es nur eine Art von SEO, und zwar eine magische Reihe von Tricks, mit denen du deine Website in den Suchmaschinenergebnissen nach oben bringen kannst.

In Wirklichkeit ist SEO keine Zauberei (nur strategische Planung), und es gibt verschiedene Arten. In der Regel lassen sie sich in vier Hauptkategorien einteilen.

Was sind die verschiedenen Arten von SEO?

Alle folgenden Arten von SEO zielen darauf ab, deine Platzierung in den Suchergebnissen zu verbessern, aber sie unterscheiden sich darin, wie lange es dauert, bis du Ergebnisse siehst, wie hoch die Kosten sind und welchen Wert sie insgesamt haben.

Black Hat SEO

Bei Black Hat SEO geht es darum, die Regeln zu brechen. Mit Black Hat bekommst du manchmal die gewünschten Ergebnisse (und zwar schnell), aber es verstößt im Allgemeinen gegen alle in den Google Webmaster-Richtlinien veröffentlichten Richtlinien. Viele Black-Hat-SEO-Taktiken sind sogar ausdrücklich verboten (z. B. Keyword-Stuffing) und diese unethischen Taktiken können schnell dazu führen, dass deine Website aus den Suchergebnissen verbannt wird.

Sind schnelle SEO-Ergebnisse dieses Risiko wert? Das glauben wir nicht.

White Hat SEO

Die viel sicherere, wenn auch langsamere White-Hat-SEO hält sich an die Richtlinien der Suchmaschinen und liefert letztendlich ein besseres Ergebnis. Es kann zwar länger dauern, bis es losgeht, aber die Ergebnisse von White Hat SEO werden mit der Zeit immer besser.

Worin besteht der Unterschied? Während Black Hat sich auf Taktiken konzentriert, mit denen Suchmaschinen "ausgetrickst" werden, damit sie denken, dass eine Website hochwertige Inhalte hat, konzentriert sich White Hat darauf, tatsächlich hochwertige Inhalte zu erstellen. Es geht um die Zielgruppe und darum, was sie anspricht. Langfristig hilft das, treue und wiederkehrende Besucher anzuziehen, was sich positiv auf die Suchmaschinenoptimierung auswirkt.

White Hat SEO kann auch die Arbeit an deinen lokalen Einträgen beinhalten, wenn du ein lokales Unternehmen bist. Das bedeutet einfach, dass du Einträge für dein Unternehmen bei Google Maps, Facebook und anderen bekannten Online-Verzeichnissen erstellst. Wenn du sicherstellst, dass deine Informationen im Internet korrekt und konsistent sind, kannst du ganz einfach dein Ranking verbessern - und es ist sicher!

Grey Hat SEO

Wenn schwarzer Hut schlecht und weißer Hut gut ist, dann muss grau irgendwo in der Mitte liegen, oder? Nicht ganz. Laut SEO-Berater John Andrews ist Grey Hat SEO nicht irgendetwas zwischen Black Hat und White Hat, sondern "die Anwendung von Taktiken/Techniken, die in den von Google veröffentlichten Materialien nicht definiert sind und bei denen sich vernünftige Menschen nicht einig sind, ob die Taktiken den Geist der von Google veröffentlichten Richtlinien unterstützen oder nicht.

Ein grauer Hut verstößt zwar nicht unbedingt gegen die Regeln, aber es ist trotzdem nicht die beste Strategie.

Negative SEO

Autsch. Das klingt einfach nur schlecht, oder? Warum solltest du negative SEO betreiben?

Nun, nachdem du eine Website erstellt hast, ist negative SEO nichts, was du auf deiner eigenen Website machst. Es geht darum, die Website eines Konkurrenten mit Black Hat-Techniken absichtlich zu sabotieren. Diese Taktik kann viele verschiedene Formen annehmen:

Eine Website hacken
Kopieren von urheberrechtlich geschützten Inhalten und deren freie Verbreitung
Gefälschte soziale Profile erstellen
Hinzufügen von Spammy-Links zu Kommentaren oder Bewertungen

Es sollte sich von selbst verstehen, dass dies höchst unethisch ist und auch bei Google verpönt ist.

Was ist lokale SEO?

Lokale SEO kann für Unternehmen jeder Größe ein mächtiges Werkzeug sein und ist eine großartige Möglichkeit, um sicherzustellen, dass du dein Unternehmen in den Gemeinden, die du persönlich bedienst, effektiv bewirbst.

Kurz gesagt: Lokale SEO ist der Prozess, bei dem du die Online-Präsenz deiner Website so optimierst, dass sie bei relevanten lokalen Suchmaschinenanfragen mehr Besucher anzieht.

Auch wenn es für kleine Unternehmen besonders wichtig ist, ist lokale Suchmaschinenoptimierung auch für nationale Ketten notwendig, um lokale Geschäfte bestmöglich an die Verbraucher in der Region zu vermarkten.

Wenn dein Geschäft lokal verankert ist oder dein Unternehmen regional verankerte Niederlassungen hat - wie z.B. ein Einzelhandelsgeschäft oder einen anderen Ort, den Kunden häufig besuchen - sollte die Optimierung der SEO deiner Website auch sicherstellen, dass diese Kunden dich persönlich finden können.

Lokale SEO definieren

Lokale SEO nutzt ähnliche Best Practices, konzentriert sich aber darauf, die Online-Präsenz deiner Website so zu optimieren, dass sie mehr Besucher von relevanten lokalen Suchmaschinenanfragen anzieht.

Für Unternehmen ist es wichtig, sowohl auf regionaler als auch auf nationaler Ebene zu agieren. Während nationale SEO dazu dient, dich auf den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) im ganzen Land zu platzieren, konzentriert sich lokale SEO darauf, in standortspezifischen SERPs zu erscheinen.

Das Ziel der lokalen SEO ist es, sicherzustellen, dass du dein Unternehmen in den Gemeinden, in denen du tätig bist, effektiv bewirbst, indem du deine Website vor die Kunden bringst, die du persönlich triffst.

Es ist immer wichtig, dafür zu sorgen, dass Kunden dich bei relevanten lokalen Suchanfragen leicht finden können, aber in der heutigen pandemischen Geschäftswelt ist das noch wichtiger.

Eine aktuelle Umfrage von Bright Local ergab, dass 93% der Verbraucher im letzten Jahr das Internet genutzt haben, um ein lokales Unternehmen zu finden. Und 34% dieser Verbraucher suchten jeden Tag.

Das heißt, wenn du ein lokales Unternehmen bist und deine SEO nicht für die lokale Suche optimierst, könntest du jeden Tag potenzielle Kunden verlieren.

Was ist eine lokale Suche?

Eine lokale Suche ist genau das, wonach es klingt: Nutzer geben eine Suche ein, die auf ein bestimmtes geografisches Gebiet beschränkt ist, und diese Suche wird mit lokalen Unternehmen abgeglichen.

Zum Beispiel: "Cheesesteak-Restaurants in Philadelphia" oder "Beste Restaurants in New Jersey". Eine lokale Suche enthält in der Regel Informationen darüber, wonach der Internetnutzer sucht ("Cheesesteaks"), aber auch einen Ort, der eine Stadt, ein Bundesland oder eine Postleitzahl ("Philadelphia") enthalten kann.

Bei lokalen Suchanfragen zeigt Google in der Regel organische Suchergebnisse und ein "lokales 3er-Paket" an, unter dem sich die Option "Mehr anzeigen" befindet.

Das 3er-Pack ist eine Auflistung von drei lokalen Unternehmen ganz oben in den Suchergebnissen, die je nach IP-Adresse des Suchenden rotieren. Wenn du eine Chance haben willst, aufzutauchen, musst du in den Top 20 der lokalen Suchergebnisse gelistet sein. Das ist der Punkt, an dem deine lokale SEO-Strategie ansetzt.

4 Wege, deine lokale SEO zu maximieren

Jetzt, wo du weißt, was lokale SEO ist und warum sie wichtig ist, werden wir dir einige der besten Möglichkeiten vorstellen, wie du deine Website in den lokalen SERPs verbessern kannst.

Diese Liste ist bei weitem nicht vollständig, aber sie deckt einige der gängigsten Methoden zur Steigerung der lokalen SEO ab.

Egal, ob du eine neue Website hast oder ein Unternehmen bist, das seine Platzierung in den lokalen Suchmaschinen verbessern will, diese Tipps sind ein effektiver Weg, um potenzielle Kunden in deinen lokalen Gemeinschaften zu erreichen.

Optimiere deine Website für lokale SEO

Der erste Schritt zur Maximierung deiner Chancen, in den lokalen SERPs aufzutauchen, besteht darin, sicherzustellen, dass deine Website für lokale SEO optimiert ist.

Das bedeutet, dass du konsistente und genaue Informationen über dein Unternehmen bereitstellst und sie leicht zu finden sind.

Am besten machst du das, indem du auf deiner Kontaktseite alle wichtigen Informationen über dein Unternehmen angibst.

Eine gute Kontaktseite sollte den Namen deines Unternehmens, Adressen, Telefonnummern und E-Mail-Adressen enthalten. E-Mail-Adressen sollten auf allen Geräten anklickbar sein, und alle Telefonnummern sollten auch auf mobilen Geräten anklickbar sein.

Wenn du ein Unternehmen mit nur einem Standort hast, sollte sich deine Kontaktseite auf lokale, relevante Informationen konzentrieren.

Unternehmen, die mehr als einen Standort haben, sollten für jeden Standort eine eigene Seite erstellen. Neben den oben genannten Informationen sollten die Seiten der Standorte auch die Öffnungszeiten der einzelnen Läden, Beschreibungen der einzelnen Läden, Informationen zu Verkehrsmitteln und Parkplätzen sowie alle lokalen Werbeaktionen enthalten.

Inhalte für standortbezogene Seiten sollten nur für diesen Ort gelten und auf lokale Schlüsselwörter ausgerichtet sein.

Außerdem ist es wichtig, dass jede Seite mit einem offiziellen Google Maps-Standort versehen ist.

Für einen zusätzlichen lokalen SEO-Schub solltest du positive Kundenreferenzen hinzufügen. Google betrachtet sie als ein Signal des Vertrauens und sie geben den Kunden die Gewissheit, dass du ein vertrauenswürdiges Unternehmen bist.

Wie bereits erwähnt, ist es wichtig, dass alle Informationen, die du auf diesen Seiten bereitstellst, konsistent und korrekt sind. Das Letzte, was du willst, ist, dass ein Kunde, der nach deinem Unternehmen sucht, ungenaue oder widersprüchliche Informationen findet.

Nutze Google My Business

Sobald deine Kontaktseite vollständig ist und du deine Website mit konsistenten und genauen Informationen für die lokale SEO optimiert hast, solltest du dieselben Informationen nutzen, um ein Google My Business (GMB)-Konto zu erstellen und zu ergänzen.

GMB ist ein kostenloses Tool, mit dem du verwalten kannst, wie dein Unternehmen in der Google-Suche und in Google Maps erscheint. Es enthält Funktionen wie deinen Firmennamen, deinen Standort, deine Öffnungszeiten, Fotos und Kundenrezensionen.

Wie funktioniert Google My Business?

Dein Google My Business-Konto einzurichten ist ganz einfach.

Du musst nur ein Konto erstellen und dein Unternehmen anmelden. Sobald du deine Daten eingegeben hast, erhältst du eine Postkarte von Google, die die von dir angegebene Adresse bestätigt (du kannst auch einen Anruf oder eine E-Mail anfordern, aber eine Postkarte macht mehr Spaß).

GMB stuft Unternehmen nach mehreren Faktoren ein, darunter Relevanz, Entfernung und Bekanntheitsgrad:

Relevanz: Die Relevanz bestimmt, wie gut dein Unternehmen zu dem passt, wonach der Kunde sucht. Es lohnt sich, deine Geschäftsbeschreibung so klar wie möglich zu formulieren, damit Google weiß, was du machst.
Entfernung: Google zeigt Suchenden zuerst die Ergebnisse an, die ihrem tatsächlichen Standort am nächsten sind. Zusätzlich zur Angabe deiner Geschäftsadresse in deinem Profil ist es hilfreich, auf andere lokale Inhalte zu verlinken, damit Google eine bessere Vorstellung davon bekommt, wo du dich befindest.
Prominenz: Fazit: Je bekannter du bist, desto höher wirst du ranken. Wenn du willst, dass dein Unternehmen ganz oben in den Suchergebnissen erscheint, musst du viele Website-Besucher, hochwertige Links zu deiner Seite und erstklassige Bewertungen bekommen.

Um deine Informationen zu bearbeiten, gehst du einfach auf das GMB-Dashboard, klickst auf den Eintrag, den du bearbeiten möchtest, und wählst dann "Info".

Gib deine Informationen so detailliert wie möglich an und vergewissere dich, dass du Öffnungszeiten, Telefonnummer, Website und das Gebiet, in dem du tätig bist, angibst - und vergiss nicht, Medien hinzuzufügen!

Laut Google verzeichnen Unternehmen mit Fotos 35 % mehr Klicks auf die Website und 42 % mehr Anfragen nach einer Wegbeschreibung in Google Maps. Achte zumindest darauf, dass du ein hochwertiges Titelfoto auswählst, denn es steht im Mittelpunkt deines Eintrags.

Beachte auch, dass du dein Profil immer dann bearbeiten solltest, wenn sich deine Daten ändern (z.B. wenn du eine neue Telefonnummer bekommst). Das Schlimmste, was du für dein Ranking tun kannst, ist, dass ungenaue oder veraltete Informationen in deinen Suchergebnissen auftauchen.

Außerdem ist Google nur eine von vielen Suchmaschinen. Du solltest dein Unternehmen auch in anderen Suchmaschinen oder lokalen Verzeichnissen eintragen und alle sozialen Profile, die zu deinem Unternehmen gehören, nutzen.

Mach deine Website mobilfreundlich

Überlege mal, wann du das letzte Mal nach einem lokalen Unternehmen gesucht hast. Hast du dich dafür an deinen Computer gesetzt oder hast du nur eine schnelle Suche auf deinem Handy durchgeführt? Die Wahrscheinlichkeit ist groß, dass es die letztere Option war.

Tatsächlich sind 46% aller Google-Suchanfragen lokal und 60% dieser Suchanfragen werden mit einem Smartphone durchgeführt.

Die Daten zeigen, dass eine Platzierung in den SERPs für diese lokalen mobilen Suchanfragen ebenfalls sehr wertvoll sein kann.

Wie wertvoll? Wenn das Ziel der lokalen SEO darin besteht, Kunden in die Tür zu bekommen, dann ist sie sehr wertvoll.

Wenn du mit einem mobilen Gerät nach lokalen Geschäften suchst, rufen 88% der Kunden innerhalb von 24 Stunden an oder besuchen das Geschäft.

Wenn du deine Website nicht mobilfreundlich gestaltest, verpasst du möglicherweise eine Menge potenzieller Kunden.

Die gute Nachricht ist, dass es gar nicht so schwierig ist, deine Website für mobile Geräte zu optimieren, vor allem mit dem Google Mobile-Friendly Test Tool.

Das Tool ist kostenlos und ermöglicht es dir, einfach eine URL einzugeben und dann zu testen, wie einfach es für einen Besucher ist, deine Seite auf einem mobilen Gerät zu nutzen. So kannst du sicherstellen, dass du kein Geschäft an eine unfreundliche mobile Website verlierst.

Lokale Inhalte erstellen

Eine weitere gute Möglichkeit, um in der lokalen Suche aufzutauchen, ist die Erstellung lokaler Inhalte. Hoffentlich hat deine Website bereits einen Blog, so dass du sofort lokale Inhalte veröffentlichen kannst.

Wenn du deinen Blog fertig hast, kannst du anfangen, Inhalte über lokale Veranstaltungen, Menschen, Orte und Dinge zu schreiben. Du kannst dich sogar über lokale Teams, Organisationen und Veranstaltungen informieren, um herauszufinden, ob es Möglichkeiten zum Sponsoring gibt.

Die Erstellung lokaler Inhalte ist ein guter Weg, um mit dem Linkaufbau zu beginnen. Wenn du andere Unternehmen oder Geschäftsinhaber in deinen Inhalten erwähnst, frage sie, ob sie daran interessiert sind, die Inhalte auf ihrer Seite zu verlinken.

Scheue dich auch nicht, deinen Kundenstamm um Hilfe zu bitten.

Bewertungen und Zeugnisse können einen langen Weg gehen. Die oben zitierte Bright Local-Umfrage ergab, dass 87 % der Verbraucher im Jahr 2020 Online-Bewertungen für lokale Unternehmen lesen werden, gegenüber 81 % im Jahr 2019.

Wenn du deine Kunden kennst oder weißt, dass jemand mit deiner Dienstleistung oder deinem Produkt zufrieden ist, frage sie, ob sie bei Google eine Bewertung für dich hinterlassen oder ob du einen Erfahrungsbericht von ihnen auf deiner Website veröffentlichen darfst.

Wenn du dir die Zeit genommen hast, tolle lokale Inhalte zu erstellen, vergiss nicht, sie in den sozialen Medien zu teilen. Die sozialen Medien bieten eine gute Möglichkeit, mit den Kunden zu interagieren und die Reichweite durch Backlinks und Shares zu erhöhen.

Finde dein SEO-Ranking online

Inzwischen habe ich viel darüber geschrieben, was SEO ist, aber du fragst dich wahrscheinlich, wie du herausfinden kannst, wie dein aktueller Stand ist. Wenn du dich fragst, wie du deinen SEO-Rang online herausfinden kannst, lies weiter.

Zunächst einmal gibt es keine eindeutige Website, die für ein bestimmtes Keyword auf Platz 1 steht, da sich Google, wie auch das Internet, ständig verändert und weiterentwickelt. Stattdessen kannst du sehen, wie deine Website in einem bestimmten Zeitrahmen und in einer bestimmten Region abgeschnitten hat.

Um diese Informationen kostenlos zu erhalten, kannst du die Google Search Console ausprobieren.

In deinem Dashboard solltest du zu "Top-Suchanfragen" gehen und dann "Mehr" auswählen. Daraufhin wird eine Liste deiner Top-Keyword-Verbindungen angezeigt (d.h. die Keywords, mit denen deine Website bei Suchanfragen am häufigsten in Verbindung gebracht wird). Wenn du auf einen dieser Suchbegriffe klickst, wird dir angezeigt, wie oft deine Website für diesen Suchbegriff unter den ersten zehn Plätzen war. Für jedes Keyword siehst du einen Rang, gefolgt von einer Prozentzahl.

Deine Suchposition verstehen

Nehmen wir an, du belegst Platz 1 mit 15 Prozent, Platz 2 mit 29 Prozent und Platz 3 mit 11 Prozent. Das bedeutet, dass du in 15% der Fälle auf der ersten Position rangierst, in 29% der Fälle auf der zweiten und in 11% der Fälle auf der dritten. Außerdem wird dir die Gesamtklickrate für deine Website angezeigt. Das ist eine gute Möglichkeit, um herauszufinden, wie deine Website bewertet wird. Aber auch andere Tools helfen dir bei deiner Suchmaschinenoptimierung. Sie sind zwar teurer, aber sie können mehr Daten liefern als Google allein:

Im Gegensatz zu Google liefern diese Tools auch eine Art "Domain-Autoritäts-Score", der nützlich sein kann, um zu sehen, wie deine Domain im Vergleich zum Rest des Webs abschneidet.

Wie du wertvolle SEO-Keywords auswählst

Wenn es um Suchmaschinenoptimierung (SEO) geht, waren (und sind) Keywords immer der Goldstandard, und die Keyword-Recherche ist eines der wertvollsten Dinge, die du für dein Unternehmen tun kannst. Wenn du für die richtigen Suchbegriffe platziert wirst, kannst du hochwertige Besucher anlocken und so deine Umsätze und Verkäufe steigern.

Wie kannst du also sicher sein, dass du die richtigen Worte verwendest? Das ist ganz einfach. Hier ist, was du wissen musst:

Schlüsselwort 101

Bevor wir uns mit der Bestimmung des Werts eines Keywords befassen, gehen wir die Grundlagen durch - zum Beispiel, was genau ist ein Keyword?

Ein Keyword ist ein Wort oder eine Phrase, das/die verwendet wird, um zu identifizieren, wonach Menschen suchen, oder um das Thema zu beschreiben, über das du schreibst. Im Idealfall stimmen die beiden überein und die Begriffe, die Menschen in Suchmaschinen eingeben, führen sie zu deiner Webseite.

Warum eine Keyword-Recherche?

Es reicht nicht aus, eine Liste mit Wörtern zu erstellen, die mit deinem Unternehmen zu tun haben, und davon auszugehen, dass die Leute danach suchen (obwohl das ein guter Anfang ist). Es ist wichtig, diese Wörter und Ausdrücke zu recherchieren, damit du die Themen findest, nach denen deine Zielgruppe sucht. Oft bedeutet das nur eine kleine Änderung des Wortes oder der Phrase, die du ursprünglich verwendet hast - aber selbst wenn es nur eine winzige Änderung ist, kann sie einen großen Unterschied bei den Suchergebnissen ausmachen.

Warum? Google verwendet Schlüsselwörter als SEO-Ranking-Faktor, um zu entscheiden, wo deine Inhalte in den Suchergebnissen erscheinen sollen. Wenn du die richtigen Schlüsselwörter verwendest, weiß Google, worum es in deinen Inhalten geht, und kann sicherstellen, dass sie den richtigen Personen angezeigt werden. Wenn du hingegen keine Schlüsselwörter verwendest und Google nicht weiß, was du tust, werden deine Inhalte niemandem angezeigt.

Wie man Keyword-Recherche betreibt

Der erste Schritt bei der Keyword-Recherche ist es, über deine Mission nachzudenken. Wer bist du? Worum geht es auf deiner Website? Was macht dich besonders? Wen versuchst du zu erreichen?

Erstelle dann eine Liste mit Begriffen, von denen du glaubst, dass dein idealer Kunde danach suchen könnte. Für welche Begriffe möchtest du gefunden werden? Viele nutzen an dieser Stelle den Google AdWords Planner, um verwandte Begriffe und Phrasen zu finden. Das ist zwar nicht hilfreich, um herauszufinden, wonach deine Zielgruppe sucht, aber es hilft dabei, zusätzliche Ideen zu finden.

Wenn du eine WordPress hast, empfehlen wir dir das Yoast SEO Plugin. Es ist einfach zu bedienen und eignet sich hervorragend für Anfänger. Außerdem bietet es eine Reihe von SEO-Vorteilen, darunter die Optimierung von Keywords. Es analysiert nicht nur deinen Text auf die Verwendung von Schlüsselwörtern, sondern schlägt auch Synonyme und verwandte Ausdrücke vor.

Wenn du kein WordPress verwendest, kannst du auch die Website Yoast Suggest nutzen (die zwar nützlich ist, aber nicht so viele Funktionen wie das Plugin bietet).

Wie man den Wert eines Schlüsselworts bestimmt

Während deines Brainstormings und deiner anschließenden Recherche wirst du wahrscheinlich Hunderte von verwandten Stichwörtern und Begriffen finden. Woher weißt du, welche du verwenden und welche du streichen solltest? Wenn du zum Beispiel Bastelarbeiten für Kinder machst, suchen die Leute dann eher nach "lustigen Bastelarbeiten für Kinder" oder nach "einfachen Bastelarbeiten für Kinder"?

Leider gibt es darauf keine einfache Antwort. Es gibt keine Tools, mit denen du direkt sehen kannst, wie ein bestimmtes Keyword mit dem Traffic zusammenhängt, der auf deiner Website ankommt.

Um den Wert eines Keywords wirklich zu verstehen, musst du zuerst deine Website und die Zielgruppe, die du ansprechen willst, verstehen.

Im obigen Beispiel müsstest du zum Beispiel deine Nische berücksichtigen. Willst du als jemand wahrgenommen werden, der Kindern das Basteln leicht macht? Oder als jemand, der lustige, einzigartige Projekte anbietet? Wenn du "einfaches Basteln" als Schlüsselwort verwendest, deine Besucher aber nichts "Einfaches" auf deiner Website finden, glaubst du dann, dass sie dort bleiben werden?

Die SEO-Checkliste, die jedes kleine Unternehmen braucht

SEO ist kein großes, mysteriöses Phänomen; es ist ein Fahrplan. Deshalb haben wir eine Checkliste mit neun wichtigen Dingen zusammengestellt, die du tun musst, um die SEO deines Unternehmens in den Griff zu bekommen.

Erstellung deines SEO-Fahrplans

Erstelle Inhalte, die für dein Unternehmen und deine Kunden relevant sind.

Aktualisiere deine Google My Business-Seite. Google My Business ist ein kostenloser Service von Google, mit dem du deine Unternehmensdaten jederzeit eintragen und aktualisieren kannst. Google My Business unterscheidet sich von Apple Maps Connect und Bewertungsportalen wie Yelp dadurch, dass du Fotos und Videos hochladen kannst, um deinen Eintrag zu verbessern. Dadurch wirst du in der regulären Suche, in Fotos und Videos für alle Suchmaschinen erfasst, was dein Unternehmensranking weiter verbessert. Achte darauf, dass dein Inhalt, deine Adresse, Telefonnummer, Geschäftszeiten und der Link zu deiner Website korrekt sind.

Deine Kunden können dir sogar Fragen über die Suchmaschine stellen. Behalte das im Blick, damit du ihnen bei Bedarf Antworten geben kannst.

Werde durch lokale Unternehmen, Blogs, Organisationen und Veranstaltungen optimiert. Wähle Orte, die mit deiner Marke übereinstimmen. Lokale Zeitungen oder Medien können einen lokalen Artikel über deinen Ort bringen. Lokale Blogger mit einer kleinen Fangemeinde, vor allem aus deiner Gegend, sind eine weitere Option. Du kannst lokale Veranstaltungsseiten dazu bringen, deine Informationen zu veröffentlichen, lokale Wohltätigkeitsorganisationen, die du unterstützt, und sogar andere lokale Unternehmen, die bereit sind, eine lokale Partnerseite oder eine Seite "Unternehmen, die wir lieben" zu haben. Das Ziel ist es, die Menschen in deiner Umgebung für dein Unternehmen zu interessieren.

Interne Links sind der Schlüssel zum Aufbau einer soliden Grundlage. Ein Beispiel: Du schreibst einen Artikel mit dem Titel "Fünf Tipps gegen das Aufschieben". Im hinteren Teil des Artikels findest du ein Video von deiner Website, das die Pomodoro-Technik zeigt. Verlinke oder bette die Seite oder den Artikel mit dem Video ein, um eine solidere Verbindung zu schaffen.

Wecke die Aufmerksamkeit der Kunden mit aussagekräftigen Titel-Tags und Meta-Beschreibungen. Achte darauf, dass dein Inhalt keine abgeschnittenen Links enthält. Du willst Titel, damit die Schlüsselwörter einen Unterschied machen können.

Keyword-Recherche ist etwas, das regelmäßig gemacht werden muss. Wie finden die Leute dich? Durch die Suche nach Schlüsselwörtern. Kenne deine Schlüsselwörter und stelle sicher, dass sie regelmäßig verwendet werden. Rationalisiere den Prozess, indem du eine Liste mit primären und sekundären Schlüsselwörtern erstellst und sie an alle weitergibst, die Inhalte für deine Website erstellen.

Die Bildoptimierung ist der nächste Schritt. Du musst sicherstellen, dass jedes Bild auf deiner Website mit Tags und Schlüsselwörtern versehen ist, die seine Relevanz zeigen. Wenn du ein Bild von deinem tollen Produkt hast, aber keine Beschreibung, wie sollen die Leute dich dann über die Fotosuche finden?

Verwende H2-Tags in deinem Inhalt. Das sind so genannte Zwischenüberschriften. Sie gliedern deinen Inhalt in leicht überschaubare Blöcke. Es gibt auch H3- und H4-Tags, aber diese sollten nur hierarchisch nach Nummern verwendet werden. Zum Beispiel sollte ein H3-Tag nur unter einem H2-Tag stehen und so weiter.

Optimiere deine Videoinhalte, damit sie relevant sind. Sie sollten emotional fesselnd oder lehrreich sein, um die meisten deiner Zielgruppen effektiv zu erreichen. Es sollte einen kurzen, ansprechenden Titel haben (wie dein oben genannter Inhalt), mit einem Ziel-Keyword und einer ausführlichen Beschreibung, die das Thema deines Videos erklärt und was dein Publikum erwarten kann.

Mehr Reichweite als Basis-SEO

In letzter Zeit ist das Thema "Wachsendes Geschäft durch SEO" in vielen Blogs und Artikeln sehr populär geworden. Es ist nicht klug, dein gesamtes Marketingbudget in SEO oder einen anderen Marketingbereich zu stecken. Kein einziger Marketingbereich wird das Wachstum bringen, das du dir wünschst. Verbringe deine Zeit in mehreren verschiedenen Bereichen. So kannst du die größte Wirkung erzielen. Die folgenden Bereiche sind nur einige, auf die wir empfehlen, sich zu konzentrieren:

Pay Per Click (PPC)

Pay Per Click (PPC) und bezahlte Werbung: Nur weil du eine Website hast, heißt das noch lange nicht, dass du auch Traffic bekommst. Bei der Menge an Informationen, die täglich veröffentlicht werden, ist es für deine Website und deine Inhalte schwer, organisch Aufmerksamkeit zu erregen. Um mehr Besucher und Kunden zu bekommen, musst du PPC-Werbung schalten. PPC in Kombination mit SEO erhöht die Chance, dass du dein Zielpublikum erreichst. Werbung in den sozialen Medien ist ebenfalls eine kluge Idee, aber sie ähnelt sehr dem Anzeigenmarkt im Internet, wo du für eine Anzeige bezahlen musst, um Aufmerksamkeit zu erlangen. Diese Anzeigen basieren auf den Schlüsselwörtern, die mit dem Inhalt verbunden sind, mit dem geworben wird.

Lohnt es sich, für Werbung zu bezahlen? In einem Bericht von Google heißt es, dass "Unternehmen im Allgemeinen im Durchschnitt zwei Dollar Umsatz für jeden Dollar machen, den sie für AdWords ausgeben". Dem stimmen wir zu: Durch den Kauf von Werbung kannst du mehr Besucher gewinnen und dein Geschäft ausbauen.

Multimediales Marketing

Konzentriere dich auf multimediales Marketing, wie Videos, Facebook Live, Infografiken, gedruckte Flyer und Blogbeiträge. Der Schwerpunkt liegt darauf, dein Publikum dazu zu bringen, auf einen Aufruf zum Handeln zu reagieren. Multimediales Marketing muss nicht auf allen Kanälen deines Unternehmens stattfinden, sondern auch auf anderen. Baue Beziehungen zu anderen auf, die im gleichen Arbeitsbereich tätig sind, und organisiere einen Austausch von Gastblogs oder Social Media-Inhalten. Das ist eine gute Möglichkeit für diejenigen, die dein Unternehmen noch nicht kennen, mehr darüber zu erfahren.

Eine weitere multimediale Marketingmethode ist die Erstellung eines Ebooks oder herunterladbaren Materials, das das Wissen deiner Kunden über deine Produkte oder Dienstleistungen erweitert.

Sich nur auf SEO oder einen anderen Marketingbereich zu verlassen, um deinem Unternehmen ein angemessenes Wachstum zu ermöglichen, ist nicht klug. Konzentriere dich auf verschiedene Marketingbereiche, um dein Zielpublikum zu erreichen. Mit PPC und Social-Media-Werbung kannst du ein größeres Publikum erreichen. Wenn du die Art der Inhalte variierst und dich auf Multimedia-Marketing konzentrierst, können auch diejenigen, die noch nie von deinem Unternehmen gehört haben, mehr erfahren.

Während du deine SEO-Reise fortsetzt, solltest du dir auch diese anderen hilfreichen Ressourcen aus dem InMotion Hosting Support Center ansehen: