SEO pour les débutants - Un guide complet

OK : C'est peut-être un peu basique, mais garde ton site Web simple. Tu t'intéresses peut-être à la décoration intérieure, au skeet shooting, à l'astrophysique et à la préparation de crêpes, mais ces choses n'ont certainement pas leur place sur un seul et même site Web.

Tes visiteurs, et Google, seront désorientés si ton contenu est éparpillé. Pour apparaître dans les résultats des moteurs de recherche, tu dois être clair sur ce que tu fais et sur les produits que tu proposes. Sinon, les moteurs de recherche ne sauront pas comment faire correspondre ton site aux requêtes appropriées.

Les moteurs de recherche donnent généralement la priorité aux titres de sites, aux titres de pages, aux titres d'articles de blog et aux titres (dans cet ordre). Ces titres apparaissent également dans les résultats de recherche, il est donc important d'utiliser une formulation claire et concise à la fois pour les moteurs de recherche et pour les visiteurs potentiels.

Par exemple, le titre par défaut d'une galerie d'images est probablement "galerie", mais si tu veux que les moteurs de recherche sachent ce que tu fais, tu peux être plus descriptif. Essaie quelque chose comme "Chiens à adopter" ou "Bricolage facile pour les enfants" (ou tout ce qui est pertinent pour ton entreprise).

La plupart des créateurs de sites Internet devraient te proposer un moyen de modifier tes titres et tes manchettes assez facilement. WordPress, par exemple, permet de modifier facilement le texte, la taille et le style de la police, d'ajouter des décorations (comme le soulignement), de changer la configuration de passage, et bien d'autres choses encore.

Lorsque tu utilises des mots-clés sur ton site Internet, il est important de les utiliser de façon naturelle, comme tu le ferais dans une conversation. Quoi que tu fasses, n'insère pas de mots-clés ou d'expressions partout où tu le peux juste pour être mieux classé. Ce n'est pas seulement ennuyeux pour tes visiteurs, mais cela aura aussi un effet négatif sur le référencement.

Cette pratique, connue sous le nom de "bourrage de mots-clés", est très mal vue par Google. En voici quelques exemples :

• Blocs de texte énumérant les villes et les états pour lesquels une page essaie de se classer.
• Listes de numéros de téléphone sans valeur ajoutée
• Répéter les mêmes mots ou phrases si souvent que cela semble peu naturel.

Ce processus, connu sous le nom de backlinking, permet de créer des liens vers d'autres pages de ton site Internet. Par exemple, tu peux insérer des liens vers un ou deux articles connexes dans chaque article de blog. C'est bénéfique pour le référencement, car cela permet de garder les visiteurs sur ton site plus longtemps - et c'est bénéfique pour les visiteurs eux-mêmes car cela les dirige vers d'autres informations qu'ils pourraient apprécier.

Ajoute régulièrement du nouveau contenu ou, au minimum, mets à jour le contenu déjà présent. Lorsque tu apportes des modifications à ton site Internet, les moteurs de recherche peuvent voir qu'il est actif et le classeront plus haut qu'une page qui ne fait jamais rien.

Lorsque tu crées des articles de blog, assure-toi d'utiliser des balises et des catégories, et d'utiliser les titres 1 et 2 dans la mise en forme de ton article. Cela aidera les moteurs de recherche à déterminer le sujet de chaque article afin qu'ils puissent le classer de manière appropriée.

Conseil de pro: Lorsque tu écris, assure-toi que ton contenu est techniquement bon (sans fautes de grammaire et d'orthographe), mais aussi que tu parles comme une vraie personne.

Tous les types de référencement suivants visent à t'aider à mieux te classer dans les résultats de recherche, mais ils diffèrent par le temps qu'il faut pour voir les résultats, les coûts impliqués et la valeur globale.

Le référencement local utilise des meilleures pratiques similaires, mais se concentre sur l'optimisation de la présence en ligne de ton site Web afin d'attirer plus de trafic à partir de requêtes locales pertinentes sur les moteurs de recherche.

Il est important pour les entreprises de fonctionner aussi bien au niveau régional que national. Et tandis que le référencement national est utilisé pour t'aider à te classer dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) dans tout le pays, le référencement local donne la priorité à l'apparition dans les SERP spécifiques à un lieu.

L'objectif du référencement local est de s'assurer que tu fais une promotion efficace de ton entreprise dans les communautés que tu sers en plaçant ton site Web devant les clients que tu vois en face à face.

Il est toujours important de s'assurer que les clients peuvent facilement te trouver lorsqu'ils effectuent des recherches locales pertinentes, mais c'est encore plus important dans le monde des affaires pandémique d'aujourd'hui.

Une récente enquête de Bright Local a révélé que 93 % des consommateurs ont utilisé Internet pour trouver une entreprise locale au cours de l'année écoulée. Et 34 % de ces consommateurs ont effectué des recherches tous les jours.

Cela signifie que si tu es une entreprise locale et que tu n'optimises pas ton référencement pour la recherche locale, tu pourrais perdre des clients potentiels tous les jours.

Une recherche locale est exactement ce à quoi elle ressemble : les utilisateurs soumettent une recherche limitée à une certaine zone géographique, et cette recherche est mise en relation avec des entreprises locales.

Par exemple, "restaurants de cheesesteaks à Philadelphie" ou "meilleurs dîners du New Jersey". Une recherche locale comprend généralement des informations sur ce que l'internaute recherche ("cheesesteaks"), mais aussi un lieu, qui peut inclure une ville, un état ou un code postal ("Philadelphie").

Les recherches locales déclenchent généralement l'affichage par Google de résultats de recherche organiques et d'un "3-pack local", sous lequel se trouve une option "voir plus".

Le pack de trois est une liste de trois entreprises locales présentées tout en haut des résultats de recherche, et elles tournent en fonction de l'adresse IP de la personne qui effectue la recherche. Néanmoins, si tu veux avoir une chance d'apparaître, il est utile d'être listé dans les 20 premiers résultats de recherche locale. C'est là que ta stratégie de référencement local entre en jeu.

Maintenant que tu sais ce qu'est le référencement local et pourquoi il est important, nous allons aborder quelques-uns des meilleurs moyens de booster ton site Web dans les SERP locaux.

Cette liste est loin d'être exhaustive, mais elle couvre plusieurs des méthodes les plus courantes pour booster le référencement local.

Que tu sois un nouveau site Web ou une entreprise qui espère améliorer son classement dans les moteurs de recherche locaux, ces conseils sont un moyen efficace d'atteindre des clients potentiels dans tes communautés locales.

Disons que tu as un classement de #1 à 15 %, de #2 à 29 % et de #3 à 11 %. Cela signifie que tu t'es classé en première position 15 % du temps, le deuxième à 29 % et le troisième à 11 %. Il t'indiquera également le pourcentage total de clics pour ton site Web. C'est un bon moyen d'avoir une idée de la façon dont ton site est évalué. Mais d'autres outils t'aideront dans ton référencement, et bien qu'ils soient plus chers, ils peuvent fournir plus de données que Google seul :

• SEMrush
• Ahrefs
• Moz

Contrairement à Google, ces outils te fournissent également un type de score "d'autorité de domaine", qui peut être utile pour voir comment ton domaine se comporte par rapport au reste du web.

Avant de déterminer la valeur d'un mot-clé, nous allons passer en revue les principes de base : qu'est-ce qu'un mot-clé exactement ?

Un mot-clé est un mot ou une phrase utilisé pour identifier ce que les gens recherchent, ou pour décrire le sujet sur lequel tu écris. Idéalement, les deux s'alignent et les termes que les gens saisissent dans les moteurs de recherche les conduisent à ta page web.

Il ne suffit pas de dresser une liste de mots liés à ton entreprise et de supposer que c'est ce que les gens recherchent (bien que ce soit un bon point de départ). Il est important de faire des recherches sur ces mots et expressions afin de trouver les sujets que ton public recherche. Souvent, cela ne signifie qu'une légère modification du mot ou de l'expression que tu utilisais initialement - mais même s'il ne s'agit que d'un tout petit changement, cela peut faire toute la différence en ce qui concerne les résultats de recherche.

Pourquoi ? Google utilise les mots-clés comme facteur de classement SEO lorsqu'il décide où placer ton contenu dans les résultats de recherche. L'utilisation des bons mots-clés les aidera à comprendre de quoi traite ton contenu et à s'assurer qu'ils le montrent aux bonnes personnes. D'un autre côté, si tu n'utilises pas de mots-clés et que Google ne peut pas savoir ce que tu fais, il ne montrera ton contenu à personne.

La première étape de la recherche de mots-clés consiste à réfléchir à ta mission. Qui es-tu ? Quel est le sujet de ton site Web ? Qu'est-ce qui te rend spécial ? Qui essaies-tu d'atteindre ?

À partir de là, fais une liste des mots que tu penses que ton client idéal pourrait rechercher. Quels sont les termes pour lesquels tu veux être trouvé ? À ce stade, de nombreuses personnes choisissent d'utiliser le planificateur Google AdWords pour trouver des termes et des expressions connexes. Bien qu'il ne soit pas utile pour te dire ce que ton public recherche, il permet de trouver des idées supplémentaires.

Si tu as un site Web WordPress , nous te recommandons le plugin Yoast SEO. Il est facile à utiliser et idéal pour les débutants, et il offre une foule d'avantages en matière de référencement, notamment l'optimisation des mots clés. Non seulement il analysera ton texte pour l'utilisation des mots clés, mais il suggérera également des synonymes et des phrases apparentées.

Si tu n'utilises pas WordPress, tu peux toujours utiliser le site web Yoast Suggest (qui est utile mais n'offre pas autant de fonctionnalités que le plugin).

Au cours de ta séance de brainstorming et de tes recherches ultérieures, il est probable que tu trouveras des centaines de mots-clés et d'expressions apparentés. Comment savoir lesquels utiliser et lesquels laisser de côté ? Par exemple, si tu fais des bricolages pour les enfants, les gens sont-ils plus susceptibles de chercher "bricolages amusants pour les enfants" ou "bricolages faciles pour les enfants ?"

Malheureusement, il n'y a pas de réponse simple. Il n'existe aucun outil qui te permette de voir directement le rapport entre un mot clé donné et le trafic qui arrive sur ton site.

Pour vraiment comprendre la valeur d'un mot-clé, tu dois d'abord comprendre ton site Web et le public que tu essaies d'attirer.

Dans l'exemple ci-dessus, par exemple, tu devrais réfléchir à ton créneau. Veux-tu être considéré comme quelqu'un qui rend l'artisanat facile pour les enfants ? Ou comme quelqu'un qui propose des projets amusants et uniques ? Si tu utilises "bricolage facile" comme mot-clé, mais que tes visiteurs ne trouvent rien de "facile" sur ton site Web, penses-tu qu'ils vont rester sur place ?

Construis un contenu pertinent pour ton entreprise et tes clients.

Mets à jour ta page Google My Business. Google My Business est un service gratuit proposé par Google qui te permet de revendiquer et de mettre à jour les informations relatives à ton entreprise à tout moment. Google My Business est légèrement différent d'Apple Maps Connect et des sites d'évaluation comme Yelp, car il te permet de télécharger des photos et des vidéos pour améliorer ta fiche. Cela te permet de couvrir la recherche régulière, les photos et les vidéos pour tous les moteurs de recherche, ce qui améliore encore le classement de ton entreprise. Assure-toi que le contenu, l'adresse, le numéro de téléphone, les heures d'ouverture et le lien vers le site Web de l'entreprise sont exacts.

Tes clients peuvent même te poser des questions à partir du moteur de recherche. Tiens-toi au courant pour pouvoir leur apporter des réponses au fur et à mesure qu'ils en ont besoin.

Sois optimisé grâce aux entreprises locales, aux blogs, aux organisations et aux événements. Choisis des endroits qui correspondent à ta marque. Les journaux ou les médias locaux peuvent publier un article local sur ton lieu. Les blogueurs locaux avec un petit nombre d'adeptes, principalement de ta région, sont une autre option. Tu peux demander à des pages d'événements locaux d'héberger tes informations, à des organisations caritatives locales que tu sponsorises, et même à d'autres entreprises locales qui sont ouvertes à l'idée d'avoir une page de partenaires locaux ou une page "entreprises que nous aimons". Le but est de faire en sorte que les habitants de la région s'intéressent à ton entreprise.

Les liens internes sont essentiels pour construire une base solide. Par exemple, tu écris un article intitulé "Cinq conseils pour arrêter de procrastiner". Dans ton contenu secondaire, tu as une vidéo de ton site qui montre l'utilisation de la technique Pomodoro. Relie ou incorpore la page ou l'article avec la vidéo pour créer un lien plus solide.

Attire l'attention des clients en utilisant des balises de titre et des méta-descriptions convaincantes. Assure-toi que ton contenu ne comporte pas de liens tronqués. Tu veux des titres pour que ces mots-clés puissent faire la différence.

La recherche de mots-clés est quelque chose qu'il faut faire régulièrement. Comment les gens te trouvent-ils ? En effectuant des recherches par mot-clé. Connais tes mots-clés et assure-toi qu'ils sont régulièrement utilisés. Rationalise le processus en générant une liste de mots-clés primaires et secondaires et donne-la à tous ceux qui font du contenu pour ton site.

L'optimisation des images est l'étape suivante. Tu veux t'assurer que chaque image de ton site est indexée avec des balises et des mots-clés qui montrent sa pertinence. Si tu as une image de ton incroyable produit, mais pas de description, comment les gens pourront-ils te trouver par le biais de la recherche de photos ?

Utilise les balises H2 dans ton contenu. Ces balises sont appelées sous-titres. Ils divisent ton contenu en blocs faciles à lire. Il existe aussi des H3 et des H4, mais ils ne doivent être utilisés que de façon hiérarchique, par numéro. Par exemple, un H3 ne doit jamais être placé sous un H2, et ainsi de suite.

Optimise ton contenu vidéo pour qu'il soit pertinent. Il doit être émotionnellement convaincant ou éducatif pour toucher efficacement la plupart de ton public. Il doit avoir un titre court et engageant (comme ton contenu mentionné ci-dessus), avec un mot-clé cible, et une description complète qui explique le sujet de ta vidéo et ce à quoi ton public doit s'attendre.

Paiement au clic (PPC) et publicité payante : Le simple fait d'avoir un site Web vivant ne signifie pas que tu auras du trafic. En fait, avec la quantité d'informations qui sont publiées chaque jour, il est difficile pour ton site Web et ton contenu d'attirer l'attention de façon organique. Pour obtenir plus de trafic et de clients, tu devras faire de la publicité PPC. Le PPC, associé au référencement, augmentera les chances que tu atteignes ton public cible. La publicité sur les médias sociaux est également une idée judicieuse, mais elle est très similaire au grand marché de la publicité sur le Web, où tu devras payer pour une publicité afin d'attirer l'attention. Ces publicités sont basées sur les mots clés associés au contenu qui est utilisé pour faire de la publicité.

Est-ce que payer pour de la publicité en vaut la peine ? Dans un rapport de Google, on apprend que "les entreprises réalisent généralement une moyenne de 2 dollars de revenus pour chaque dollar dépensé en AdWords." Nous sommes d'accord, gagne du trafic et développe ton entreprise en achetant de la publicité.

Concentre-toi sur le marketing avec des supports multimédias, tels que des vidéos, des Facebook Live, des infographies, des prospectus imprimés et des articles de blog. L'objectif est de pousser ton public à répondre à un appel à l'action. Le marketing multimédia ne doit pas nécessairement se faire sur tous les canaux de ton entreprise, mais aussi sur d'autres. Travaille à nouer des relations avec d'autres personnes qui travaillent dans le même domaine et organise un échange de blog invité ou de contenu sur les médias sociaux. C'est un excellent moyen pour ceux qui ne connaissent pas ton organisation d'en apprendre davantage.

Une autre méthode de marketing multimédia consiste à créer un livre électronique ou du matériel téléchargeable qui permettra à tes clients d'approfondir leurs connaissances sur tes produits ou services.

S'appuyer uniquement sur le référencement ou sur n'importe quel domaine du marketing pour apporter une croissance appropriée à ton entreprise n'est pas judicieux. Concentre-toi sur plusieurs domaines de marketing différents pour aller au devant de ton public cible. Le PPC et la publicité sur les médias sociaux te permettent d'atteindre un plus grand nombre de personnes. Mélanger le type de contenu et se concentrer sur le marketing multimédia peut permettre à ceux qui n'ont jamais entendu parler de ton organisation d'en apprendre davantage.

Pendant que tu poursuis ton voyage dans le domaine du référencement, n'oublie pas de consulter ces autres ressources utiles du centre d'assistance de l'InMotion Hosting :

• WordPress SEO : Guide complet pour les débutants
• Utiliser l'outil Screaming Frog SEO Spider sur ton site
• Utilise EAT SEO pour optimiser ton site Web WordPress