Cómo utilizar EAT SEO para optimizar tu sitio web WordPress

Bienvenido a la guía de SEO EAT InMotion Hosting . En este artículo detallaremos todos los aspectos básicos de lo que es el SEO EAT y cómo puedes utilizarlo en beneficio de tu blog o negocio.

Desglosaremos el E-A-T, descubriremos cómo se aplica el EAT a tu sitio web y cómo utilizarlo para optimizar tu sitio web WordPress .

En este artículo:

• ¿Qué es EAT SEO?
• Descomponiendo E-A-T
• ¿Cómo se aplica el EAT?
• Optimizar tu sitio web WordPress para SEO EAT

¿Qué es EAT SEO?

EAT SEO es la abreviatura de un conjunto de factores que Google utiliza para ayudar a determinar la calidad de las páginas web. Son las siglas en inglés de Experiencia, Autoridad y Fiabilidad.

El acrónimo se introdujo por primera vez en 2014, pero pasó a formar parte de las directrices oficiales del Evaluador de Calidad de Búsqueda de Google en 2018. Los tres factores se combinan para formar un único factor dentro del algoritmo de Google. 

En resumen, las directrices EAT de Google ayudan a establecer si los usuarios deben o no confiar en ti, en tu sitio web o en tu contenido. 

Entender qué es el EAT y saber cómo utilizarlo para aumentar la calidad de tu sitio debe ser parte integrante de cualquier estrategia SEO. 

Descomponiendo E-A-T

Sabemos que las siglas EAT significan "Expertise" (experiencia), "Authoritativeness" (autoridad) y "Trustworthiness" (fiabilidad), pero es importante conocer la definición de cada palabra según se aplica al algoritmo de Google.

• La experiencia es el grado de conocimiento que tú, el propietario del sitio o el autor del contenido tienen sobre el tema o asunto sobre el que escriben o hablan. 
• La autoridad se refiere a la credibilidad del sitio web que publica el contenido. 
• La fiabilidad examina el grado de fiabilidad de tu sitio o del sitio en cuestión. Esto influye en la calidad general del sitio, especialmente en aspectos como la seguridad. 

¿Cómo se aplica el EAT?

Una de las formas en que Google mejora sus resultados de búsqueda es mediante el uso de calificadores de calidad de búsqueda de terceros. Estos calificadores son humanos, no máquinas, y evalúan y dan su opinión sobre los sitios web basándose en lo útil o inútil que es tu sitio para los visitantes, no para los motores de búsqueda. 

Los calificadores están repartidos por todo el mundo, pero todos siguen el mismo conjunto de directrices para determinar una calificación de Calidad de Página (PQ). 

Google dice que el primer paso para determinar la clasificación PQ es comprender el verdadero propósito de una página.  

La sección 3.0 de las directrices dice 

"Los sitios o páginas web que no tengan ningún propósito beneficioso, incluidas las páginas creadas sin ningún intento de ayudar a los usuarios, o las páginas que potencialmente difundan el odio, causen daño o desinformen o engañen a los usuarios, deben recibir la valoración Más baja. No es necesaria ninguna otra evaluación"

La sección 3.2 continúa:

"Para el resto de páginas que tienen un fin beneficioso, la cantidad de experiencia, autoridad y fiabilidad es muy importante".

Se indica a los evaluadores que investiguen los siguientes elementos para empezar a determinar una puntuación EAT.

• Contenido principal (CM) Calidad y cantidad
• Sitio web Información/información sobre quién es responsable del MC
• Reputación del sitio web/reputación sobre quién es responsable del MC

A continuación, evalúan el grado de demostración de los elementos anteriores:

• La experiencia del creador del contenido multimedia (MC).
• La autoridad del creador del MC, del propio MC y del sitio web.
• La fiabilidad del creador del MC, del propio MC y del sitio web.

El análisis y la evaluación de todos los ítems anteriores es la forma en que los calificadores determinan una puntuación EAT global. 

Ahora que sabes cómo se utiliza y evalúa el EAT, veamos cómo puedes utilizarlo para mejorar el SEO de tu sitio. 

Optimizar tu sitio web WordPress para SEO EAT

Optimizar tu sitio web WordPress para el SEO de EAT puede llevar algún tiempo, pero el esfuerzo que dediques a hacerlo contribuirá en gran medida a mejorar tu posicionamiento SEO. 

Dedica algún tiempo a pensar en el tema de cada página y a preguntarte qué tipo de experiencia se requiere para que la página cumpla bien su propósito. La norma de Google sobre conocimientos especializados para cada página depende del tema de la página.

A continuación encontrarás varios consejos que te ayudarán a mejorar tus estadísticas EAT.

Identifica claramente tu sitio web

Dependiendo de si tu sitio web es un blog o una empresa, debes tener una página Acerca de nosotros o una página Acerca de mí. En estas páginas, debes asegurarte de identificarte a ti o a tu empresa como propietario de tu sitio web.

En una página Sobre nosotros, las empresas deben proporcionar información básica sobre la empresa que ayude a identificarla, como cuándo se creó, quién la fundó y qué tipo de empresa es. 

En las páginas Acerca de mí, los blogueros tienen la oportunidad de contar a sus lectores su formación y experiencia en relación con el contenido de su sitio.

Por supuesto, cualquiera de las dos páginas debe tener también información esencial, como la dirección de correo electrónico, la dirección postal y el número de teléfono.

Hacer estas cosas ayuda a que Google identifique tu sitio. 

No ocultes a tus autores

Una vez que hayas identificado tu sitio web WordPress y a los propietarios del sitio, el siguiente paso es identificar a los autores del contenido de tu sitio web. 

Asegúrate de que en cada entrada se identifique quién ha producido el contenido, y de que todos los autores tengan biografías que ayuden a establecer sus antecedentes y credibilidad. 

Esto incluye enlazar a otros trabajos publicados que tengan, como artículos o libros relevantes. 

Tus autores también deben tener perfiles sociales. Cuantas más plataformas tengan una presencia establecida, mejor. 

Si tienes autores colaboradores, pídeles que te envíen una breve biografía con su trabajo para incluirla en el post.

Escribe buen contenido y respáldalo

Comparte y promociona tu experiencia escribiendo contenido excelente y relevante. Cuanto más contenido tengas que demuestre tu experiencia y cuanto más antiguo sea, mejor. Aquí tienes 13 grandes consejos para empezar. 

Además, asegúrate de proporcionar las fuentes de tu información siempre que puedas. Si expones estadísticas o cifras, cuenta con la investigación o el análisis que las respalden. 

Seguridad y protección

Una buena forma de aumentar tu puntuación EAT es asegurarte de que tu sitio web es seguro. 

Asegúrate de que tu sitio sigue el protocolo https y habilita https en WordPress para que los usuarios puedan conectarse a tu sitio web de forma segura mediante un certificado SSL.

También es muy importante publicar todos los avisos legales que exige el país en el que haces negocios. Investiga un poco para saber qué avisos legales exige tu país, ya que los requisitos pueden variar de un país a otro. Algunos países exigen que los sitios de comercio electrónico tengan una política de devoluciones, mientras que otros exigen una política de privacidad o avisos legales adicionales.

Colabora con sitios relevantes

Los sitios externos también pueden ayudarte a mejorar tu puntuación EAT. 

Querrás establecer una estrategia de construcción de enlaces para que puedas hacer una práctica de backlinking a sitios relevantes, así como trabajar para conseguir que sitios relevantes te hagan backlink. 

Comprueba todos los vínculos de retroceso hacia ti y asegúrate de que funcionan y no están rotos. Puedes hacerlo utilizando el Comprobador de enlaces rotos.

Fomenta las opiniones y comentarios de los clientes

La interacción con los clientes puede ser una forma estupenda de aumentar tu puntuación EAT. Pide a los clientes satisfechos que dejen reseñas en tu sitio web y en los sitios de reseñas pertinentes. 

También puedes fomentar los comentarios en los posts y las reseñas sobre productos o servicios. Pero ten cuidado, ya que esto puede volverse en tu contra si abres los comentarios a cualquiera.

La buena noticia es que Google suele ser capaz de distinguir entre el contenido real de un sitio web y los comentarios.

Reclama tu nombre (o empresa)

Otra forma fácil de dar a tu sitio web un impulso EAT es reivindicar tu negocio en cualquier lugar donde exista la oportunidad de hacerlo.

Si encuentras un resultado para tu nombre o negocio en el panel de Conocimiento de Google cuando buscas tu nombre en Google, asegúrate de reclamarlo. Del mismo modo, querrás reclamar tu empresa en Google My Business, así como en cualquier servicio de páginas amarillas.

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Ahora deberías saber que E-A-T significa Experiencia, Autoridad y Confianza, y cómo se aplica EAT SEO a tus valoraciones PQ. 

Puede que Google EAT SEO no sea lo más fácil de entender y aplicar de inmediato, pero con la práctica, hay varias cosas que puedes hacer para ayudar a aumentar la puntuación de tu sitio. 

Hemos cubierto varias de las formas más populares de aumentar tu puntuación EAT. Si has repasado la lista y te has dado cuenta de que no has hecho nada de lo que aparece en ella, probablemente tengas trabajo por hacer. 

Si todo lo que hemos tratado es algo de lo que ya te has ocupado, lo más probable es que tengas una puntuación EAT decente.

Eso significa que es hora de crear aún más contenido. Sólo tienes que tener en cuenta a EAT mientras lo haces.

Para obtener más ayuda sobre SEO, consulta nuestra página educativa sobre SEO.