Por qué actualizar el contenido es una gran estrategia de redacción de contenidos SEO

La redacción de contenidos SEO se centra en producir contenidos diseñados para aparecer en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). El objetivo de la redacción de contenidos SEO es que el contenido se posicione en las SERP rápidamente tras su publicación porque se ha creado pensando en el SEO. 

Si quieres crear contenidos que se clasifiquen en Google y otros motores de búsqueda, la redacción de contenidos SEO es una estrategia que puede ayudarte a impulsar significativamente esas clasificaciones sin tener que hacer demasiado trabajo extra.

Después de leer este artículo lo sabrás:

• ¿Qué es la redacción de contenidos SEO?
• ¿Por qué es importante el contenido SEO?
• Cómo escribir contenido SEO
• Por qué actualizar el contenido es una gran estrategia de redacción de contenidos SEO

¿Qué es la redacción de contenidos SEO?

El contenido SEO es exactamente lo que parece. Es contenido escrito pensando en la optimización de los motores de búsqueda. En pocas palabras, la redacción de contenidos SEO es la práctica de escribir contenidos diseñados para posicionarse en Google y otros motores de búsqueda. 

Aunque parezca sencillo, la redacción de contenidos SEO requiere un delicado equilibrio entre el contenido que capta la atención de los usuarios y el contenido que los motores de búsqueda clasifican en los primeros puestos para tus palabras clave objetivo.

Técnicamente, el contenido SEO puede incluir cualquier cosa, desde páginas de productos y páginas de destino, hasta cosas como herramientas interactivas e incluso vídeos, pero la mayor parte del contenido SEO se produce en las entradas de blog.

Como suelen ser más largas, las entradas de blog presentan la mayor oportunidad de utilizar palabras clave valiosas y atraer más tráfico a tu sitio web. 

¿Por qué es importante el contenido SEO?

Independientemente del tipo de sitio web que tengas, es probable que el tráfico orgánico a tus páginas de productos sea limitado 

La redacción de contenidos SEO debe ser una parte integral de cualquier estrategia SEO, y sin ella es difícil recibir todas las ventajas y beneficios del SEO. 

Crear contenido teniendo en cuenta el SEO te garantiza que tu sitio tenga contenido útil y relevante que atraiga a tus visitantes y les haga querer permanecer en tu sitio más tiempo. 

Tener un contenido así es una forma excelente de aumentar el tráfico de tu sitio y mejorar tu posición en las SERPs. 

Al fin y al cabo, lo que quieres es que tu contenido llegue al mayor número posible de usuarios, y la redacción de contenidos SEO puede ayudarte a conseguirlo. 

Muchos clientes buscan una solución a un problema, pero no van directamente a las páginas de productos para encontrar esa solución. En lugar de eso, a menudo acaban leyendo artículos del blog que les remiten a las soluciones que necesitan. 

Así que si puedes producir contenido SEO de calidad que conecte al lector con la solución que necesita, es fácil ver cómo el contenido SEO puede empezar a dar dividendos rápidamente.

Cómo escribir contenido SEO

Ahora que ya sabes qué es la redacción de contenidos SEO y por qué es importante convertirla en una prioridad, trataremos algunas de las mejores tácticas para redactar grandes contenidos SEO. 

Para obtener los mejores resultados, estas tácticas deben combinarse en un enfoque global de la redacción de contenidos SEO.

Antes de entrar en materia, creo que es útil mencionar que todas estas estrategias de redacción de contenidos SEO tienen un tema común: escribir contenidos de calidad. 

Si la redacción de contenidos no es uno de tus puntos fuertes, no estás solo. Nadie empieza siendo un excelente redactor de contenidos, pero con un poco de práctica y algo de esfuerzo, puedes llegar a serlo.

Para conocer algunas prácticas recomendadas útiles para empezar, consulta nuestros 13 mejores consejos sobre redacción de contenidos.

Escribe para tu público y apunta a varias palabras clave

Si quieres que tus contenidos sean encontrados por los usuarios con los que quieres relacionarte, escribe contenidos para ellos, y hazlo apuntando a múltiples palabras clave. 

Por muy sólido que sea tu contenido, si no lo optimizas con palabras clave específicas, no llegará a las personas adecuadas. 

Las palabras clave son palabras o frases que se utilizan para identificar lo que buscan los usuarios. También se utilizan para describir el tema sobre el que estás escribiendo. 

En un mundo perfecto, ambos están sincronizados, lo que significa que los términos que la gente introduce en los motores de búsqueda les dirigen a tu página web.

Para elegir palabras clave valiosas, tendrás que conocer el quién, el qué, el por qué y el cuál de las palabras y frases que busca tu público objetivo. 

Esto requiere investigar un poco sobre tu público, las palabras clave y la elección del tema. 

Como ya sabes lo que ofreces, te toca identificar el tipo de público que quiere o necesita tu producto o servicio. 

Una vez que hayas identificado a tu público, utiliza la investigación de palabras clave para encontrar palabras clave relevantes y valiosas. Cuantas más palabras clave objetivo puedas encontrar, mejor.

Una vez que hayas encontrado tus palabras clave, puedes empezar a idear temas de contenido que incorporen esas palabras clave y te permitan crear contenido que atraiga a tu público objetivo. 

Si sabes quién es tu público objetivo y tienes elegidas las palabras clave y los temas, es hora de empezar a escribir. 

Concéntrate en la legibilidad

Ahora que ha llegado el momento de empezar a escribir, deberás centrarte en la legibilidad. 

La legibilidad y el compromiso del usuario van de la mano, y la legibilidad es un factor importante en la forma en que Google clasifica las páginas web. 

De lo que se trata realmente es de que Google intenta imitar el comportamiento de búsqueda humano. El motor de búsqueda tiene algoritmos que le permiten leer el texto como un ser humano.

Google ya es bueno haciéndolo, pero a medida que mejora su capacidad de comprender y hojear textos como lo haría un ser humano, aumenta la importancia de la legibilidad. Concéntrate en transmitir la información de forma comprensible.

Para escribir contenidos buenos y legibles, asegúrate de que sean claros, lógicos, organizados y sencillos. 

Debes formatear el contenido para que los lectores puedan hojearlo fácilmente. Intenta utilizar frases cortas y dividir los párrafos largos. También puede ser útil destacar o separar los fragmentos de contenido más interesantes.

Además, el contenido legible debe utilizar una voz activa, así como palabras de transición para orientar a los lectores.

Cuanto más legible sea tu texto, más tiempo pasarán los usuarios en tu página. Cuanto más tiempo pasen en tu página, mejor te clasificarás en las SERPs. 

Profundiza y escribe más

Una buena forma de destacar en las SERPs es escribir contenidos que profundicen en un tema. 

Profundizar en un tema indica a Google que probablemente sabes de lo que hablas. 

Google premia la experiencia y la autoridad, y los contenidos más largos tienden a demostrar al menos una de las siguientes cosas: tiempo, esfuerzo, experiencia y talento/habilidades.

No sólo eso, sino que Google te penalizará si proporcionas un contenido insuficiente para el propósito de la página.

Cuando escribas contenido con fines de SEO, busca temas que tengan múltiples ángulos o aspectos en los que puedas basarte, y luego intenta escribir entradas de blog de formato largo que tengan al menos 2.000 palabras. 

Una buena forma de conseguirlo es escribiendo guías definitivas como nuestra WordPress SEO: Guía completa para principiantes.  

Las guías de este tipo ofrecen a los lectores todo lo que necesitan saber sobre un tema en un solo lugar, lo que significa que no tienen que visitar otros sitios para obtener información adicional. Además, te ofrecen una forma fácil de llenar el contenido con valiosas palabras clave. 

Escribir artículos más largos lleva más tiempo, pero la recompensa por hacerlo merece tu tiempo y esfuerzo.

Utiliza imágenes relevantes

Cuando la mayoría de la gente piensa en contenido SEO, probablemente lo primero que piensa es en texto o copia. 

Sin embargo, las imágenes presentan una valiosa oportunidad a la hora de formatear el contenido para SEO.

De hecho, se ha demostrado que los artículos con imágenes obtienen hasta un 94% más de visitas que los que no las tienen. 

Al cerebro humano le gusta que el contenido esté dividido y sea fácil de consumir, y las imágenes ayudan a ello. Debes intentar utilizar imágenes en todos tus contenidos, y dedicar tiempo a encontrar imágenes relevantes que mejoren tu contenido. 

La imagen debe reflejar el tema de tu artículo y/o tener fines ilustrativos que aporten algo al artículo. Para obtener mejores resultados, utiliza fotos originales en lugar de fotos de archivo, y coloca las imágenes cerca del texto relevante. 

Aporta hechos relevantes y cítalos

Internet está lleno de "expertos" que hacen afirmaciones, pero no todos están tan cualificados como otros. 

Por eso es tan importante apoyar tu contenido con hechos y datos relevantes y citar adecuadamente tus fuentes. 

Cuando proporcionas fuentes fiables para tu información, demuestras a los lectores (y a los motores de búsqueda) que has investigado y que sabes de lo que hablas. 

Los enlaces salientes (especialmente a sitios web de gran autoridad) son una señal para Google y los lectores de que tu contenido es preciso y digno de confianza.  

Formatear el contenido para los fragmentos destacados

Los fragmentos destacados han empezado a recibir mucha atención en los resultados de búsqueda, y es una tendencia que no va a ir a ninguna parte. 

Si no estás familiarizado con los fragmentos destacados, son los pequeños bloques de información que se muestran en una página de resultados después de que un usuario haga una pregunta. 

Como puedes ver en el ejemplo anterior, los fragmentos destacados ocupan un lugar privilegiado en la parte superior de la página. 

Estos fragmentos destacados no sólo aparecen en primer lugar, sino que pueden robar tráfico a los resultados que ocupan el primer puesto en las SERP.

Para aumentar las posibilidades de que tu contenido sea elegido para un fragmento destacado, deberás asegurarte de que está bien formateado y diseñado para responder a consultas basadas en preguntas.

Algunas buenas tácticas que puedes probar al escribir contenido para los fragmentos destacados son:

• Haz contenidos de alta calidad y estructúralos lógicamente
• Utiliza listas numeradas y con viñetas
• Incluye estadísticas y datos fiables

Por qué actualizar el contenido es una gran estrategia de redacción de contenidos SEO

Los consejos anteriores son métodos estupendos para asegurarte de que tienes en cuenta el SEO al crear contenidos, pero lo más probable es que, si no estabas familiarizado con ellos antes, probablemente haya contenidos en tu sitio web que no se hayan optimizado para el SEO. 

Aunque esto pueda sonar como algo negativo porque desearías haber incorporado antes el SEO a tu estrategia de contenidos, en realidad representa una oportunidad estupenda para potenciar el SEO de tus contenidos existentes. 

Probablemente has dedicado mucho tiempo y esfuerzo a elaborar el contenido que actualmente existe en tu sitio web, y sería una pena que se desperdiciara.

Ahí es donde entra en juego la actualización de tus contenidos en tu estrategia SEO. En lugar de trabajar en la producción de nuevos contenidos, simplemente revisando tu contenido antiguo para optimizarlo para SEO puede darte un gran impulso en las SERPs. 

Hacerlo requiere menos trabajo que crear nuevos contenidos, y tiene posibilidades de dar resultados más rápidos. 

Actualizar tu contenido tiene varias ventajas.

A continuación se exponen varias de las razones más populares por las que actualizar tu contenido es una buena idea, y cómo pueden aumentar rápidamente el tráfico a tu sitio. 

Además, si no estás seguro de si debes actualizar o eliminar el contenido obsoleto, consulta Qué hacer con el contenido antiguo de tu sitio web: ¿reescribirlo o eliminarlo?

Mejorar el CTR

Una de las mejores razones para actualizar tu contenido antiguo es que te permite mejorar tu porcentaje de clics (CTR). 

Piensa en la última vez que estuviste investigando. Si te encontraras con dos artículos similares, uno de 2012 y otro de 2020, ¿en cuál harías clic?

Lo más probable es que hicieras clic en el de 2020, y no eres el único. Si realizas una búsqueda en Google de casi cualquier palabra o frase, probablemente te darás cuenta de que la mayoría de los primeros resultados se publicaron en los dos últimos años. 

Tanto si hablas de SEO como de un millón de otros temas, las cosas tienden a cambiar rápidamente, y la información que antes era precisa ahora podría estar completamente fuera de lugar. 

Esta es una de las razones por las que la gente tiende a hacer clic en los artículos con fechas de publicación más recientes. 

La buena noticia es que cuando actualizas un artículo, también se actualiza su fecha de publicación, lo que lo hace más atractivo y a su vez aumenta tu CTR. 

Cuanto mayor sea el CTR de un artículo, mayor será la probabilidad de que se clasifique en las SERPs de Google. 

Dale a Google lo que quiere: Contenido fresco

Google tiene un antojo bien conocido: el contenido fresco. El contenido publicado recientemente se posiciona mejor en las SERP, especialmente cuando se trata de contenido sobre un tema que tiende a cambiar o evolucionar con regularidad. 

Publicar contenido nuevo es estupendo, pero si no actualizas de vez en cuando tu contenido existente, es muy probable que estés descendiendo constantemente en las clasificaciones de los motores de búsqueda. 

Entonces, ¿por qué no dedicas algo de tiempo a actualizar el contenido que tanto te ha costado crear?

Tanto si creas una nueva fecha de publicación como si simplemente actualizas y guardas una entrada en WordPress, tu contenido reflejará una fecha más reciente. Esto significa que cuando Google decida rastrear de nuevo tu sitio, deberías ver un aumento del tráfico. 

Si te esfuerzas en asegurarte de que tu contenido es fresco, deberías recoger los frutos de tu trabajo en las SERP. 

Detecta viejos errores y mejora la precisión del contenido

Cuando actualizas un contenido antiguo, tienes la oportunidad de mejorarlo. Esto incluye detectar errores que se te pasaron por alto la primera vez y mejorar la precisión de tu contenido. 

A nadie le gusta revisar contenidos antiguos y descubrir errores ortográficos o gramaticales evidentes, pero ocurre. En lugar de sentirte decepcionado contigo mismo cuando detectes esos errores, tómate un segundo para volver al artículo y corregirlos.

La mala ortografía y gramática perjudica la experiencia del usuario en tu sitio, lo que te costará en las SERPs directa o indirectamente.

Así que vuelve atrás y comete errores cuando los veas, y también dedica algo de tiempo a actualizar los artículos con nueva información o contenido actualizado. Hacer esto mejora el valor del artículo y crea un recurso más valioso para los lectores, lo que debería reflejarse en tus clasificaciones. 

Una vez que hayas corregido viejos errores y mejorado la exactitud de tu contenido, cambia la fecha para reflejar la actualización y publícala en tu sitio como si fuera un nuevo artículo. 

Encuentra y repara enlaces rotos

Otra buena forma de actualizar y mejorar el SEO de tu contenido existente es comprobar si hay enlaces rotos y sustituirlos por nuevos enlaces relevantes.

Los enlaces se rompen. Es un hecho. Cuando lo hacen, puede costarte un tráfico valioso.

Puede que hayas utilizado un buen enlace al publicar un artículo, pero a veces los recursos a los que enlazabas ya no existen. Esto puede ocurrir por varias razones, como que se haya cambiado una URL o que se haya cerrado el sitio web en su conjunto. 

Independientemente de cómo se haya roto un enlace, los enlaces rotos seguirán afectando negativamente a tu posición en la clasificación, y sea cual sea el tamaño de tu sitio web, comprobar manualmente todos tus enlaces te llevará mucho tiempo y resultará ineficaz.

Por suerte, encontrar y sustituir en masa los enlaces rotos es bastante fácil, sobre todo con la ayuda del pluginWordPress Broken Link Checker. 

Este plugin gratuito supervisa y comprueba todos los enlaces internos y externos de tu sitio en busca de enlaces rotos y te avisará de cualquier problema para que puedas sustituir los enlaces rotos por otros que funcionen. 

Para obtener más información sobre cómo instalar, configurar y utilizar el plugin, consulta nuestro tutorial sobre el Comprobador de enlaces rotos. 

Enlace a recursos mejores y más actuales

Mientras te dedicas a arreglar enlaces rotos, también es buena idea actualizar otros enlaces que no estén rotos con recursos más nuevos y mejores. 

Si estás revisando contenido antiguo, hay bastantes posibilidades de que haya nuevos recursos con los que puedas actualizarlo que no existían cuando lo publicaste por primera vez.

Sabemos que los enlaces salientes son uno de los factores de clasificación de Google, por lo que reforzar los artículos con mejores recursos sólo puede añadir valor a tu página. 

Esto se aplica también a los enlaces internos. Cualquier artículo publicado sobre temas relacionados desde que se escribió el post inicial puede y debe enlazarse ahora al actualizar el contenido. 

Mejorar los recursos de tu contenido puede rejuvenecer las entradas deslizantes de los blogs y suponer un gran impulso en las SERP. También es más eficaz que crear contenido original o realizar revisiones masivas de contenido antiguo. 

Añadir multimedia

Como ya hemos dicho, los artículos con imágenes obtienen un 94% más de visitas que los artículos sin ellas.

Así que si al actualizar un artículo te encuentras con alguno en el que no has incluido imágenes, puedes darle fácilmente un empujón en las clasificaciones de los motores de búsqueda simplemente añadiendo una foto. 

No sólo debes invertir en elementos visuales de alta calidad, sino que también debes ver si hay otras oportunidades de mejorar tus artículos con diversas formas de multimedia. 

Utilizar diferentes formas de medios demuestra que tu contenido es más diverso, lo que Google recompensa.

Aumentar la frecuencia de los índices de Google

Otra ventaja de actualizar contenido antiguo es que deberías ver un aumento del tráfico general del sitio, no sólo de las entradas que has actualizado. 

Esto se debe a que cuando actualizas el contenido antiguo, le estás diciendo a Google que tienes contenido nuevo y aumentas la regularidad con la que los motores de búsqueda rastrean tu sitio. 

Cuando Google rastrea tu sitio con más frecuencia, es más probable que extraiga tu información más reciente para incluirla en las SERP. 

Comparte y promueve

Por último, pero no por ello menos importante, asegúrate de compartir y promocionar tu trabajo.

Te has tomado el tiempo y has trabajado para actualizar tu contenido, así que compártelo con tus seguidores, igual que harías con un contenido nuevo.

Una buena regla general para crear o actualizar cualquier contenido es asegurarse de que los botones de compartir estén destacados y sean fáciles de encontrar.

Mira este artículo, por ejemplo. Fíjate en lo fácil que es encontrar los botones para compartir en redes sociales.

Hacer esto facilita que otros compartan tu trabajo y aumenta las posibilidades de que tus publicaciones se conviertan en un éxito viral. 

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En este artículo hemos tratado qué es la redacción de contenidos SEO y por qué es importante, además de cómo escribir para SEO y cómo actualizar tus contenidos antiguos es una estrategia sólida de redacción de contenidos SEO.

Escribir un gran contenido SEO no es ciencia espacial, pero requiere tiempo, paciencia y práctica para perfeccionarlo.

Una vez que domines la redacción de contenidos SEO, no dejes de consultar nuestra guía en profundidad WordPress SEO: Guía completa para principiantes para obtener más consejos útiles.