¿Qué es un fragmento destacado? Cómo conseguir fragmentos destacados

Los fragmentos destacados de Google son recuadros especiales de información seleccionada que aparecen debajo de los anuncios y encima de los resultados del motor de búsqueda cuando se realiza una búsqueda en Google. 

Esta información proporciona una respuesta definitiva que Google considera la más adecuada para una pregunta o consulta concreta. 

En este artículo desglosaremos exactamente qué son los fragmentos destacados, cómo se eligen y cómo puedes utilizar esta información para aumentar tus posibilidades de ser seleccionado para los fragmentos destacados. 

• ¿Qué es un fragmento destacado?
• ¿Por qué son importantes los fragmentos destacados?
• ¿Cómo se eligen los fragmentos destacados de Google?
• Cómo conseguir un snippet destacado

¿Qué es un fragmento destacado?

A diferencia de los resultados de búsqueda orgánica, que muestran páginas web populares y cualquier contenido que el sitio haya utilizado para su meta descripción, los fragmentos destacados son cuadros especiales en los que se invierte el formato de un resultado de búsqueda normal, mostrando primero el fragmento descriptivo. 

El objetivo de los fragmentos destacados es agilizar y facilitar a los buscadores la búsqueda de información.

Google elige mostrar un fragmento destacado cuando sus sistemas determinan que el formato de fragmento ayudaría a las personas a descubrir más fácilmente lo que buscan.

La información contiene lo que Google cree que el buscador espera aprender tanto de la descripción sobre la página como cuando hace clic en el enlace para leer la página en sí. 

Los fragmentos destacados suelen mostrar sólo un anuncio, pero a veces puede haber varios fragmentos. Son especialmente útiles para los usuarios de dispositivos móviles o que realizan búsquedas por voz.

¿Por qué son importantes los fragmentos destacados?

La respuesta breve a por qué son importantes los fragmentos destacados es que son fantásticos para el SEO. Conseguir un fragmento destacado es una gran oportunidad para aumentar la notoriedad de tu marca, atraer tráfico a tu sitio web y aumentar los ingresos y las ventas. 

Aunque aparecer el primero en los resultados de búsqueda orgánicos es increíble, también es extremadamente difícil de conseguir. 

Dependiendo del tema sobre el que escribas, puede haber miles o incluso millones de sitios web compitiendo por la misma palabra o palabras clave. Cuanta más gente escriba sobre un tema, más gente tendrás que combatir para subir a la parte superior de las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). 

No sólo eso, sino que, como hemos dicho antes, los fragmentos destacados se muestran antes que la página mejor clasificada. Eso significa que si consigues que tu contenido aparezca en un fragmento destacado, debería ser visto por más ojos incluso que la página mejor clasificada.

Una vez que un usuario hace clic en un fragmento destacado, se le lleva directamente a la sección de la página que aparecía en el fragmento destacado. El desplazamiento a la posición que aparecía en el fragmento destacado se produce automáticamente sin que el sitio realice ningún ajuste adicional. 

¿Cómo se eligen los fragmentos destacados de Google?

Los fragmentos destacados se extraen de los listados de búsqueda web y se eligen automáticamente. 

Los sistemas automatizados de Google determinan si una página sería un buen fragmento destacado para una búsqueda específica. Si el sistema considera que una página sería un buen fragmento destacado para esa solicitud específica, la eleva automáticamente. 

Aunque no puedes seleccionar tu página para un fragmento destacado, hay dos formas en que los propietarios de sitios pueden sugerir su contenido para los fragmentos destacados que crea Google: los resultados enriquecidos y las etiquetas de meta descripción.

• Resultados enriquecidos: Añade datos estructurados a tu sitio para ayudar a Google a entender la página, como una reseña, una receta, un negocio o un evento.
• Meta description tags: Google sometimes uses <meta> tag content to generate snippets if it thinks the meta tags use a more accurate description than can be learned directly from the page content.

Que Google decida o no utilizar tu contenido para un fragmento característico depende enteramente de ellos, pero hay varias prácticas recomendadas que puedes emplear para dar a tu contenido la mejor oportunidad posible y ser elegido.

Cómo conseguir un snippet destacado

Una pregunta frecuente en Google es "¿cómo conseguir un snippet destacado?". Irónicamente, no existe un fragmento destacado para esa búsqueda específica.

¿Por qué? Porque no hay una respuesta limpia y sencilla. 

Al igual que cuando se obtiene el primer resultado en las SERP, ser elegido para los fragmentos destacados significa que el autor del contenido ha realizado un gran esfuerzo o ha utilizado una estrategia muy específica para ganarse su lugar. 

Teniendo esto en cuenta, aquí tienes las mejores prácticas que puedes incorporar a tu contenido para mejorar sus posibilidades de ser elegido para un fragmento destacado.

Crear títulos de página descriptivos

Unos buenos títulos de página son esenciales para dar a los usuarios una idea rápida del contenido de un resultado y de por qué es relevante para su consulta. 

A menudo son lo primero en lo que se fijan los usuarios y la principal información que tienen en cuenta a la hora de decidir en qué resultado hacer clic. Eso significa que los títulos de página de alta calidad deben ser una prioridad para tu contenido. 

A continuación encontrarás algunos consejos para crear buenos títulos de página:

• Sé descriptivo y conciso: Los títulos de las páginas deben ser breves y directos. Evita utilizar palabras vagas o de relleno. Si un título es demasiado largo, se truncará y el título completo no se mostrará en los resultados de búsqueda.
• Use title tags: Every single page on your website should have a title specified in the <title> tag.  
• Evita el relleno de palabras clave: El relleno de palabras clave no sólo aumenta tus posibilidades de canibalizar tus propias palabras clave, sino que también hace que tu contenido parezca spam ante Google. 
• Nada de títulos repetidos o repetitivos: Cada página debe tener títulos distintos y descriptivos. Evita repetir títulos o utilizar títulos diseñados para atraer a los lectores a una página sin responder directamente a su pregunta. Del mismo modo, evita los títulos estandarizados que utilizan un formato coherente con mucho texto irrelevante para el contenido de la página. 
• Permitir el rastreo: Si decides no permitir que los motores de búsqueda rastreen tus páginas, es casi imposible que Google seleccione tu contenido para un fragmento destacado.  
• Títulos de marca sólo cuando sea necesario: Utilizar el nombre de tu marca en los títulos de páginas como tu página de inicio y otras páginas en las que tenga sentido hacerlo está bien, pero no exageres. Marcar todos los títulos de tus páginas perjudica la legibilidad y reduce tus posibilidades de obtener un fragmento destacado. 

Crea buenas meta descripciones 

When generating featured snippets, there are times Google will use the <meta> description tag if its system believes the metadata gives users a more accurate description than would be possible purely from the on-page content. 

Cada página de tu sitio web debe tener una meta descripción.

En general, las etiquetas de meta descripción deben informar e interesar a los usuarios con un resumen conciso y relevante de lo que trata una página concreta. Piensa en las meta descripciones como el discurso que utilizas para convencer al usuario de que tu página es exactamente lo que está buscando. 

Aquí tienes otros consejos útiles para escribir buenas meta descripciones:

• Evita ser repetitivo: Asegúrate de que cada página tenga una meta descripción única y proporcione información que sea realmente útil para los que buscan.
• Incluye datos claramente etiquetados: Indicar datos como el autor, el título o la fecha de publicación puede proporcionar a los visitantes potenciales información muy relevante que, de otro modo, podría no aparecer en el fragmento.
• Genera descripciones mediante programación: Si diriges un sitio basado en bases de datos, como un agregador de productos, escribir a mano las descripciones puede ser imposible. Ahí es donde puede ser útil utilizar la generación programática de descripciones. Las buenas descripciones son legibles por humanos y diversas. Los datos específicos de una página son un buen candidato para la generación programática. Las meta descripciones compuestas por largas cadenas de palabras clave que no dan a los usuarios una idea clara del contenido de la página tienen menos probabilidades de aparecer en lugar de un fragmento normal.
• Céntrate en descripciones de alta calidad: Por último, pero no por ello menos importante, asegúrate de que tus descripciones son realmente descriptivas. Las descripciones de alta calidad pueden hacerte ganar un lugar en los resultados de búsqueda de Google o incluso un fragmento destacado.

Para obtener más información sobre lo que Google quiere ver en los títulos y meta descripciones de tus páginas, consulta Crear buenos títulos y fragmentos en los resultados de búsqueda.

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Como ya hemos dicho, no hay una forma concreta de garantizar que tu contenido aparezca en los fragmentos destacados, e incluso el uso de las mejores prácticas no garantiza que tu página sea elegida. 

Sin embargo, las buenas prácticas mejoran en gran medida tus posibilidades de conseguir un codiciado fragmento destacado, y cada fragmento destacado que consigas puede suponer un enorme aumento del tráfico y los ingresos.

Al igual que muchos resultados SEO, ganar fragmentos destacados probablemente no ocurrirá de la noche a la mañana. Pero con algo de dedicación, esfuerzo y paciencia, esos resultados acabarán llegando si sigues los consejos descritos anteriormente.

Si quieres conseguir fragmentos destacados y estás pensando en actualizar tu contenido antiguo, pero aún no te convence, consulta Por qué actualizar el contenido es una gran estrategia de redacción de contenido SEO.

Para obtener más información sobre los fragmentos destacados, consulta Los fragmentos destacados y tu sitio web.