Marcado de datos estructurados para principiantes

Los datos estructurados son una parte importante del modo en que los motores de búsqueda rastrean tu sitio web. Piensa en ellos como una forma de organizar parte de la información de tu sitio para facilitar su comprensión a los motores de búsqueda.

La forma más común de marcado que se utiliza hoy en día es a través del formato schema.org, pero también hay otras opciones. Schema ofrece un vocabulario para identificar y marcar diferentes elementos de un sitio web para los principales motores de búsqueda como Google, utilizando código dentro de tu sitio web.

Tipos de marcado

Los datos estructurados pueden servir para identificar y organizar varios tipos de información en un sitio web. Hay algunas áreas comunes en las que los propietarios de sitios pueden querer marcar la información que tienen:

• Personas: Por ejemplo, médicos de una consulta, miembros del personal, etc.
• Recetas: Puedes marcar los distintos elementos de una receta, dejando claro en qué sección están los ingredientes, las reseñas, el tiempo de cocción, etc.
• Productos: Puedes ayudar a organizar varios elementos sobre un producto determinado en tu sitio web.
• Reseñas: Esto se aplica a todo, desde reseñas de recetas, reseñas sobre tu negocio, hasta reseñas de productos específicos y cualquier otro sistema de clasificación por estrellas que puedas tener.
• Vídeos: Puedes identificar la descripción del vídeo, su duración, su autor y mucho más.

Datos estructurados y resultados de búsqueda enriquecidos

Los motores de búsqueda fomentan el marcado de datos estructurados, por lo que utilizarlo en tu sitio web te ofrece la posibilidad de aparecer en los resultados de búsqueda de forma diferente. Hay varios tipos de resultados enriquecidos que aparecen para los sitios web, y destacan, lo que puede atraer más tráfico a tu sitio web. Además, muchos de estos resultados enriquecidos aparecen en la parte superior de la página, lo que atrae mucha atención.  

Por ejemplo, podrías tener más resultados estilizados que se muestren en tus metadatos, así:

Observa que en lugar del texto plano que verías en un resultado de búsqueda normal, éste muestra una imagen destacada, una clasificación por estrellas de las opiniones sobre esta receta, el tiempo necesario para la receta y un fragmento de las instrucciones para llegar a ella. También muestra una cadena de migas de pan en los resultados de la búsqueda, para que los usuarios sepan dónde se encuentra el contenido en tu sitio.

Otro tipo de resultado de búsqueda enriquecido es un fragmento destacado. Los fragmentos destacados aparecen en los resultados de búsqueda cuando un usuario escribe una pregunta, y Google es capaz de localizar lo que cree que es la respuesta correcta a esa pregunta. He aquí un ejemplo:

Fíjate en que aquí se da mucha información para intentar responder a la pregunta, pero el buscador tendría que hacer clic en el resultado para obtener la receta completa, lo que llevaría mucho tráfico a este sitio destacado. Hay muchos tipos de fragmentos destacados, pero muchos animan a los buscadores a continuar hacia el propio sitio web.

CONSEJO ADICIONAL: Observa que el título de esta receta está directamente relacionado con la pregunta que hemos escrito en la barra de búsqueda. Considera la posibilidad de enmarcar parte de tu investigación de palabras clave en torno a preguntas comunes que tu público objetivo podría estar buscando, ¡y adapta algunos contenidos en torno a la respuesta a esas preguntas!

Aunque en realidad no puedes controlar cuándo los motores de búsqueda mostrarán resultados enriquecidos, PUEDES utilizar datos estructurados para organizar elementos como reseñas, ingredientes, imágenes destacadas, etc., lo que facilita el rastreo y la organización de tu información, dando a tu sitio la oportunidad de aparecer con resultados enriquecidos.

¿Cómo afectan los datos estructurados a tu SEO?

Algo que debes tener en cuenta cuando se trata de los datos estructurados y tus esfuerzos de SEO es que no son directamente un factor de clasificación de palabras clave. La función del marcado es ayudar a los motores de búsqueda a comprender el contenido de los sitios web, pero tenerlo o no tenerlo no tiene por qué afectar directamente a tu clasificación para los términos de búsqueda.

Dicho esto, no hay necesidad de centrarse en gran medida en el keywording de tu marcado de ninguna manera, sino que lo único que quieres es que la información sea precisa y útil. Hay mucha información por ahí sobre cómo implementar los datos estructurados, y te recomendamos que te centres en los elementos importantes de tu sitio web que realmente describen tu conjunto de información.