Strukturierte Datenauszeichnung für Einsteiger

Strukturierte Daten sind ein wichtiger Teil davon, wie Suchmaschinen deine Website crawlen. Betrachte sie als eine Möglichkeit, einige der Informationen auf deiner Website so zu organisieren, dass sie für Suchmaschinen leichter zu verstehen sind.

Die gängigste Form der Markierung ist das schema.org-Format, aber es gibt auch andere Optionen. Schema bietet ein Vokabular, um verschiedene Elemente auf einer Website für wichtige Suchmaschinen wie Google zu identifizieren und zu markieren.

Arten von Markup

Strukturierte Daten können dazu dienen, verschiedene Arten von Informationen auf einer Website zu identifizieren und zu organisieren. Es gibt ein paar allgemeine Bereiche, in denen Website-Betreiber ihre Informationen auszeichnen können:

• Menschen: Zum Beispiel Ärzte in einer Praxis, Angestellte, etc.
• Rezepte: Du kannst verschiedene Elemente eines Rezepts markieren und so deutlich machen, welcher Abschnitt Zutaten, Bewertungen, Kochzeit und mehr enthält.
• Produkte: Du kannst auf deiner Website verschiedene Elemente zu einem bestimmten Produkt organisieren.
• Bewertungen: Das gilt für alles, von Rezeptbewertungen über Bewertungen deines Unternehmens bis hin zu spezifischen Produktbewertungen und jedem anderen Sterne-Bewertungssystem, das du hast.
• Videos: Du kannst eine Videobeschreibung, die Länge des Videos, den Autor und mehr identifizieren.

Strukturierte Daten & reichhaltige Suchergebnisse

Die strukturierte Datenauszeichnung wird von den Suchmaschinen gefördert, und wenn du sie auf deiner Website verwendest, hast du die Möglichkeit, in den Suchergebnissen anders aufzutauchen. Es gibt verschiedene Arten von Rich Results, die für Websites angezeigt werden und die auffallen, was mehr Besucher auf deine Website bringen kann. Außerdem stehen viele dieser Rich Results ganz oben auf der Seite und erregen so viel Aufmerksamkeit.  

Du könntest zum Beispiel weitere stilisierte Ergebnisse in deinen Metadaten anzeigen lassen, etwa so:

Beachte, dass statt des reinen Textes, den du in einem normalen Suchergebnis sehen würdest, ein Bild, eine Sternebewertung für die Rezensionen zu diesem Rezept, die für das Rezept benötigte Zeit und ein Auszug aus der Rezeptanleitung angezeigt werden. Außerdem wird in den Suchergebnissen ein Breadcrumb-String angezeigt, der den Nutzern mitteilt, wo sich der Inhalt auf deiner Website befindet.

Eine andere Art von Rich-Search-Ergebnis ist ein Featured Snippet. Featured Snippets werden in den Suchergebnissen angezeigt, wenn ein Nutzer eine Frage eingibt und Google in der Lage ist, die richtige Antwort auf diese Frage zu finden. Hier ist ein Beispiel:

Beachte, dass hier viele Informationen gegeben werden, um die Frage zu beantworten, aber der Suchende muss immer noch auf das Ergebnis klicken, um das vollständige Rezept zu erhalten, was viel Traffic auf die vorgestellte Seite bringt. Es gibt viele Arten von Featured Snippets, aber viele ermutigen die Suchenden, auf die eigentliche Website zu gehen.

BONUS-TIPP: Beachte, dass der Titel dieses Rezepts direkt mit der Frage übereinstimmt, die wir in die Suchleiste eingegeben haben. Überlege dir, ob du deine Keyword-Recherche auf häufige Fragen ausrichten solltest, nach denen deine Zielgruppe suchen könnte, und erstelle Inhalte, die diese Fragen beantworten!

Du kannst zwar nicht kontrollieren, wann Suchmaschinen die Rich Results anzeigen, aber du KANNST strukturierte Daten verwenden, um Elemente wie Bewertungen, Zutaten, Bilder usw. zu organisieren.

Wie wirken sich strukturierte Daten auf deine SEO aus?

Wenn es um strukturierte Daten und deine SEO-Bemühungen geht, solltest du bedenken, dass sie nicht direkt ein Faktor für das Keyword-Ranking sind. Die Aufgabe von Markups ist es, Suchmaschinen dabei zu helfen, den Inhalt von Websites zu verstehen, aber ob sie vorhanden sind oder nicht, hat nicht unbedingt einen direkten Einfluss auf dein Ranking für Suchbegriffe.

Das heißt, dass du dich nicht unbedingt auf die Verschlagwortung deines Markups konzentrieren musst, sondern nur darauf achten solltest, dass die Informationen korrekt und hilfreich sind. Es gibt viele Informationen darüber, wie man strukturierte Daten implementiert, und wir empfehlen dir, dich auf die wichtigen Elemente deiner Website zu konzentrieren, die deine Informationen tatsächlich beschreiben.