Le balisage des données structurées pour les débutants

Les données structurées sont une partie importante de la façon dont les moteurs de recherche explorent ton site Web. Il s'agit d'un moyen d'organiser certaines informations sur ton site afin de les rendre plus faciles à comprendre pour les moteurs de recherche.

La forme de balisage la plus utilisée aujourd'hui est le format schema.org, mais il existe également d'autres options. Schema offre un vocabulaire permettant d'identifier et de baliser différents éléments d'un site Web pour les principaux moteurs de recherche comme Google, en utilisant du code au sein de ton site Web.

Types de balises

Les données structurées permettent d'identifier et d'organiser plusieurs types d'informations sur un site Web. Il existe quelques domaines communs dans lesquels les propriétaires de sites peuvent vouloir baliser les informations qu'ils possèdent :

• Les personnes : Par exemple, les médecins d'un cabinet, les membres du personnel, etc.
• Recettes : Tu peux baliser les différents éléments d'une recette, en précisant la section des ingrédients, des commentaires, du temps de cuisson, et plus encore.
• Produits : Tu peux aider à organiser plusieurs éléments concernant un produit donné sur ton site Internet.
• Critiques : Cela s'applique à tout, des critiques de recettes aux critiques sur ton entreprise, en passant par les critiques de produits spécifiques et tout autre système de notation par étoiles que tu peux avoir.
• Vidéos : Tu peux identifier une description de la vidéo, sa durée, son auteur, et plus encore.

Données structurées et résultats de recherche enrichis

Le balisage des données structurées est encouragé par les moteurs de recherche, et son utilisation sur ton site Web te permet d'apparaître différemment dans les résultats de recherche. Il existe plusieurs types de résultats riches qui s'affichent pour les sites Web, et ils se démarquent, ce qui peut générer plus de trafic vers ton site Web. De plus, beaucoup de ces résultats enrichis apparaissent en haut de la page, ce qui attire beaucoup d'attention.  

Par exemple, tu pourrais faire apparaître d'autres résultats stylisés dans tes métadonnées, comme ceci :

Remarque qu'au lieu du texte simple que tu verrais dans un résultat de recherche normal, celui-ci affiche une image en vedette, un classement par étoiles pour les commentaires sur cette recette, le temps nécessaire pour la recette et un extrait du mode d'emploi de la recette. Il affiche également un fil d'Ariane dans les résultats de la recherche, ce qui permet aux utilisateurs de savoir où se trouve le contenu sur ton site.

Un autre type de résultat de recherche enrichi est un featured snippet. Les featured snippets s'affichent dans les résultats de recherche lorsqu'un utilisateur tape une question et que Google est en mesure de localiser ce qu'il pense être la bonne réponse à cette question. Voici un exemple :

Remarque qu'il donne beaucoup d'informations pour tenter de répondre à la question, mais qu'un internaute doit quand même cliquer sur le résultat pour obtenir la recette complète, ce qui génère beaucoup de trafic vers ce site vedette. Il existe de nombreux types d'extraits vedettes, mais la plupart d'entre eux encouragent les internautes à poursuivre leur recherche sur le site Web lui-même.

ASTUCE : remarque que le titre de cette recette est directement lié à la question que nous avons tapée dans la barre de recherche. Envisage de formuler certaines de tes recherches de mots clés autour de questions courantes que ton public cible pourrait rechercher, et adapte ton contenu pour répondre à ces questions !

Bien que tu ne puisses pas vraiment contrôler le moment où les moteurs de recherche afficheront des résultats enrichis, tu PEUX utiliser des données structurées pour organiser des éléments tels que des critiques, des ingrédients, des images vedettes, etc, ce qui facilite l'exploration et l'organisation de tes informations, donnant à ton site la possibilité d'apparaître avec des résultats enrichis.

Comment les données structurées affectent-elles ton référencement ?

Il faut garder à l'esprit que les données structurées et tes efforts de référencement ne sont pas directement un facteur de classement des mots clés. Le rôle du balisage est d'aider les moteurs de recherche à comprendre le contenu des sites Web, mais le fait de l'avoir ou de ne pas l'avoir n'aura pas nécessairement d'incidence directe sur ton classement pour les termes de recherche.

Cela dit, il n'est pas nécessaire de se concentrer sur l'utilisation de mots-clés pour ton balisage, mais plutôt de veiller à ce que les informations soient exactes et utiles. Il y a beaucoup d'informations sur la façon de mettre en œuvre les données structurées, et nous te recommandons de te concentrer sur les éléments importants de ton site Web qui décrivent réellement ton ensemble d'informations.