¿Qué es el SEO Off-Page?

El SEO fuera de página se refiere a todas las cosas que puedes hacer fuera de tu sitio web para mejorar la clasificación de una página en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs).

En resumen, abarca todas las tácticas SEO que tienen lugar fuera de tu sitio web. 

Junto con el SEO on-page, incluye muchos de los factores de las prácticas básicas de SEO que ayudan a que un sitio funcione bien en los rankings de búsqueda.

Aunque mucha gente piensa en backlinks o construcción de enlaces cuando se trata de SEO fuera de página, hay mucho más que puedes hacer para dar un impulso a tu sitio.

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En este artículo hablaremos de qué es el SEO fuera de página, por qué es importante y las diferentes tácticas que puedes utilizar para mejorar tu posicionamiento en las SERP.

• ¿Qué es el SEO Off Page?
  • SEO On-Page y Off-Page
  • SEO técnico
• ¿Por qué es importante el SEO Off-Page?
  • Google EAT SEO
• Tácticas SEO Off-Page
  • Construcción de enlaces
  • Marketing de contenidos
  • Medios sociales y relaciones públicas

¿Qué es el SEO Off-Page?

Puede que hayas tomado medidas exhaustivas para optimizar tu sitio web para SEO, pero la verdad es que, si quieres que tu sitio se posicione bien en Google y aumentar la visibilidad de tu negocio y el tráfico de búsqueda orgánica en el mundo actual, tienes que mirar más allá de tu propio sitio.

Ahí es donde entra en juego el SEO fuera de página. Básicamente le dice a Google lo que otros piensan de tu sitio.

El SEO fuera de la página es la práctica de optimizar tu sitio web para los motores de búsqueda sin hacer nada dentro de tu sitio web. Esto significa optimizar tu sitio web para los factores de clasificación externos.  

Optimizar los factores de clasificación fuera del sitio implica mejorar la percepción que tienen los motores de búsqueda y los usuarios de la popularidad, relevancia, fiabilidad y autoridad de un sitio.

Seo On Page y Off Page 

Para entender mejor el SEO fuera de página, debemos desglosar las áreas más populares del SEO: SEO dentro de página y SEO fuera de página. 

En el más simple de los términos, puedes pensar en los dos así:

• SEO en la página: Tu sitio web
• SEO fuera de página: Cualquier otro sitio web o plataforma externa 

SEO técnico

Además de estos dos tipos de SEO, también existe el SEO técnico. Algunos expertos en SEO consideran que el SEO técnico pertenece a la categoría de SEO on-page, pero el SEO técnico se refiere más bien a aquellas cosas que afectan directamente a la indexación y rastreo de tu sitio por parte de los motores de búsqueda.

El SEO técnico incluye cosas como la velocidad del sitio, los datos estructurados, los sitemaps XML, la canonicalización y mucho más. 

Por el bien de este artículo, vamos a centrarnos estrictamente en el SEO fuera de página.

¿Por qué es importante el SEO Off-Page?

La respuesta breve a la pregunta de por qué es importante el SEO fuera de la página es que, sin él, es casi seguro que tendrás dificultades para clasificarte para términos de búsqueda competitivos. 

La estrategia subyacente tras el SEO fuera de página es establecer y mejorar la autoridad de tu sitio web, y esto puede hacerse aumentando su popularidad, relevancia y fiabilidad.

Google EAT SEO

Google se refiere a estas áreas como SEO EAT, que es una abreviatura de un conjunto de factores que Google utiliza para ayudar a determinar la calidad de las páginas web. Son las siglas de Experiencia, Autoridad y Fiabilidad.

En resumen, las directrices EAT de Google ayudan a establecer si los usuarios deben o no confiar en ti, en tu sitio web o en tu contenido. 

Lo que esto significa realmente es que si no eres capaz de construir la autoridad de tu sitio, tu sitio no superará a otros sitios que ya tienen mayor autoridad. 

Esto se demuestra normalmente por el hecho de que el contenido de los sitios web con mayor autoridad se clasifica mejor que el contenido de los sitios web con menor autoridad.

Así que si quieres aumentar tu autoridad y construir tu marca, no puedes ignorar el SEO fuera de página.

Tácticas SEO Off-Page

Ahora que sabemos qué es el SEO fuera de página y por qué es importante, podemos explorar las distintas formas de aumentarlo. 

A continuación encontrarás algunos de los métodos más populares y eficaces para aumentar el SEO fuera de la página. 

Construcción de enlaces

La construcción de enlaces es, con diferencia, la forma más habitual de mejorar el SEO fuera de página de tu sitio web. 

Es la práctica de pedir a otros sitios web que coloquen hipervínculos unidireccionales (también conocidos como backlinks) en su sitio para mejorar la visibilidad de tu sitio web en las SERPs. 

Cuando Google y otros motores de búsqueda rastrean un sitio, una cosa que miran son los enlaces de ese sitio a fuentes externas. Esos backlinks son la forma que tiene un sitio web de decir que confía en algo. 

Básicamente, cuantas más veces aparezca un sitio web en sitios externos, mayor será su credibilidad. Por tanto, al aumentar tu número de backlinks, también mejoras tu autoridad de dominio. 

Es importante tener en cuenta que el tipo de backlinks utilizados(nofollow, patrocinados y enlaces UGC) puede afectar a cómo te ve Google. 

Hay diferentes formas de conseguir backlinks, pero cada una de esas estrategias se basa en la misma premisa básica de identificar y apuntar a las diferentes oportunidades de backlinks que existen.

Marketing de contenidos 

El marketing de contenidos es un término amplio, pero cuando se trata de SEO fuera de página, piensa en él como la creación y distribución de activos de alta calidad. 

Cuando creas activos atractivos, aumentas las posibilidades de que fuentes externas quieran compartir y enlazar a tu contenido. 

Estos activos pueden incluir cosas como

• Infografía
• Entradas de blog
• Libros electrónicos y libros blancos
• Encuestas, estudios y trabajos de investigación.

Medios sociales y relaciones públicas

Dos de las mejores formas de construir enlaces son las relaciones públicas y las redes sociales. 

Las redes sociales y las tácticas de relaciones públicas se prestan al SEO fuera de página, ya que te proporcionan una forma eficaz de promocionar y compartir tus mejores historias de marca y activos enlazables. 

Aunque las acciones sociales no son un factor directo de clasificación, los canales de las redes sociales desempeñan un papel importante en la forma en que los internautas buscan respuestas a sus preguntas. 

Eso significa que si puedes llevar a cabo una campaña de relaciones públicas con éxito y promocionar tu marca eficazmente en los canales de las redes sociales, podrás hacer que tu marca llegue a un gran número de clientes potenciales en las plataformas que utilizan habitualmente.

Éstos son algunos de los beneficios de una buena campaña de relaciones públicas y medios sociales:

• Aumenta la notoriedad de marca y las consultas de búsqueda sobre tu marca
• Mejorar el tráfico del sitio
• Inicia una conversación sobre tu negocio
• Llega a tus clientes objetivo 

Además, los medios sociales pueden utilizarse como plataforma de atención al cliente. Cuando los clientes tienen un problema o quieren ponerse en contacto con una marca, suelen hacerlo a través de las redes sociales.

Promocionando eficazmente tu marca y llegando a los clientes en las plataformas que utilizan, puedes aumentar tu autoridad, establecerte como líder de opinión y mostrar a los clientes que estás ahí para apoyarles en sus viajes. 

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El SEO fuera de página es una parte esencial de cualquier estrategia SEO sólida. 

Si dedicas todo tu tiempo a la optimización on-page pero ignoras el SEO off-page, es muy probable que no veas una gran diferencia en la posición que ocupa tu sitio web en las SERPs. 

La creación de enlaces, el marketing de contenidos, las redes sociales y las campañas de relaciones públicas son buenas formas de mejorar tu SEO fuera de la página, pero no son ni mucho menos las únicas formas de hacerlo.

Una buena estrategia SEO off-page (y cualquier estrategia SEO) es una estrategia diversa que utiliza múltiples métodos para alcanzar sus objetivos. 

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