Análisis de la brecha de contenidos - Cerrar la brecha SEO entre tú y tus clientes

La mayoría de la gente se refiere a varios tipos diferentes de "lagunas de contenido" cuando utiliza el término. El análisis de las lagunas de contenido a veces significa comparar tu contenido con el de tus competidores y ver cómo te posicionas frente a cómo se posicionan ellos. Pero hay un enfoque diferente del análisis de las lagunas de contenido que consiste en echar un vistazo exhaustivo a lo que tienes que ofrecer. El otro tipo de análisis de las lagunas de contenido consiste en llenar las lagunas de tu contenido por las que pueden estar cayendo los clientes potenciales. En este artículo, nos centraremos en este último tipo.

• Diferentes estrategias de análisis de brechas de contenido
• Volver a lo básico con los personajes de los clientes
• ¿Encuentran tus clientes tus contenidos?
• Afinar los contenidos de bajo rendimiento

La idea es que, si puedes llenar esos vacíos de contenido con material de apoyo que ayude a tu cliente a lo largo del "viaje de compra", fomentarás más conversiones orgánicas o ventas.

Diferentes estrategias de análisis de brechas de contenido

Hay muchas estrategias de análisis de brechas de contenido que puedes encontrar en la red. Este artículo intenta eliminar parte de la jerga. A continuación encontrarás consejos útiles que puedes aplicar con cualquier conjunto de herramientas e ir a tu ritmo.

Volver a lo básico con el cliente persona

Puede parecer trivial, pero te sorprendería lo mucho que puedes aprender sobre tu cliente ideal elaborando gráficos de personas. Puedes hacerlo con cualquier hoja de cálculo o procesador de textos, o con cualquier elección.

Crea 2-3 perfiles de cliente con información ficticia como:

• Nombre
• Demografía
• Carrera profesional
• Ingresos
• Gustos vs. disgustos
• Aplicaciones favoritas

Puedes personalizar el perfil para que refleje actitudes o pautas que se relacionen específicamente con tu producto o servicio. No seas tímido. Este es una oportunidad para ser creativo.

Para algunas personas puede ser difícil asociar libremente ideas creativas sin ser juzgadas. Puede ayudar reservar veinte o treinta minutos para anotar todas las ideas que tengas lo más rápido posible sin detenerte a juzgarlas. Sigue hasta que el temporizador se agote. Después, cuando hayas generado una cantidad significativa de ideas, puedes empezar a escoger, elegir y editar.

Si sigues teniendo problemas para empezar, siempre puedes buscar en Internet ejemplos de personas clientes. Ver algunos ejemplos puede ayudarte a a darte cuenta del formato y a imaginarte cómo puedes estructurar tus propios propios personajes de clientes.

¿Los clientes encuentran tu contenido?

Lo primero que querrás comprobar es si tus clientes potenciales encuentran tu contenido. Esta es la primera "laguna" que querrás cubrir.

Recuerda que hay diferentes formas de que los clientes te encuentren, como por ejemplo como

• De boca en boca
• Publicidad
• Tráfico directo (tecleando tu nombre de dominio)
• Tráfico de correo electrónico (¿están suscritos a tu boletín o a tus campañas de marketing por correo electrónico?)
• Búsqueda orgánica (encontrarte en un buscador)

Casi todo el mundo se centra en la búsqueda orgánica; lo cual tiene sentido, porque hoy en día la mayoría de las empresas se encuentran a través de la búsqueda.

Para asegurarte de que tu juego de búsqueda está en su punto, tendrás que volver a tu planificación inicial de palabras clave; es decir, si alguna vez hiciste una planificación de palabras clave al principio de tu estrategia SEO.

La planificación de palabras clave te ayuda a identificar las consultas de búsqueda clave que los clientes potenciales podrían utilizar para encontrarte. clientes potenciales podrían utilizar para encontrarte.

Si es necesario, vuelve atrás y comprueba tu rendimiento en estas palabras clave y cómo lo están haciendo tus competidores. Es posible que tus resultados queden enterrados en las páginas de búsqueda. Reforzar este contenido contenido te ayudará mucho a mejorar tu clasificación y a llenar esas lagunas contenido.

Paso práctico: Haz una lista de tus principales palabras clave y alinéalas con su contenido complementario. Utiliza tus herramientas de análisis preferidas para analizar estos artículos según los indicadores clave de rendimiento.

Afinar los contenidos de bajo rendimiento

Una vez que hayas aislado el contenido de la página que puede mejorarse, la siguiente pregunta es cómo y de qué forma.

Hay muchas formas de mejorar el contenido que van de lo fácil a lo muy laborioso; pero hay pocos puestos de guía a partir de los cuales puedas avanzar seriamente.

Profundidad del contenido

¿Hasta qué punto profundiza tu contenido en el tema elegido? En general, nuestro equipo de marketing de contenidos ha comprobado que los contenidos más largos suelen ocupar posiciones más altas en los motores de búsqueda.

Pero esto no debe ser una licencia para llenar un contenido de puro volumen. Más bien, lo mejor es que te sumerjas a fondo en tu tema y cubras tantos aspectos del mismo como sean relevantes para tu cliente.

Riqueza de contenidos

La riqueza de contenidos, en forma de imágenes multimedia y/o vídeo, ha demostrado demostrado que influye en el rendimiento de las búsquedas. No es una mágica, pero si puedes proporcionar alguna ayuda visual o material de apoyo de naturaleza visual a tu contenido escrito, puede que obtengas mejores resultados mejor y permanece más tiempo en la memoria de los lectores.

Si tu contenido puede permanecer vibrante en la memoria de tus lectores después de que de haber estado expuestos a tu contenido, es más probable que te recuerden cuando llegue el momento de tomar una decisión de compra. Una mayor riqueza ayuda a construir esas vías neuronales.

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Piensa en tu contenido como una guía para ayudar a tu cliente ideal a encontrar tu producto. Si alguien está buscando algo que necesita, y tu servicio responde a esa necesidad, intenta que a ese buscador le resulte lo más fácil posible encontrarte. Hacer un análisis de las carencias de contenido de tu sitio web es una forma estupenda de conseguirlo.

Pero antes de irte, asegúrate de marcar nuestra página sobre SEO y por qué es importante para tu negocio. Siempre te resultará útil cuando realices modificaciones en tu sitio web.