Analyse de l'écart de contenu - Combler l'écart de référencement entre toi et tes clients

Il existe différents types de "lacunes de contenu" que la plupart des gens entendent lorsqu'ils utilisent ce terme. L'analyse des écarts de contenu consiste parfois à comparer ton contenu à celui de tes concurrents et à voir comment tu te places par rapport à eux. Mais il existe une autre approche de l'analyse des écarts de contenu qui consiste à jeter un coup d'œil complet sur ce que tu as à offrir. L'autre type d'analyse des lacunes de contenu consiste à combler les lacunes de ton contenu dans lesquelles les clients potentiels peuvent tomber. Dans cet article, nous nous concentrerons sur ce dernier type.

• Différentes stratégies d'analyse des écarts de contenu
• Revenir à l'essentiel avec les profils de clients
• Tes clients trouvent-ils ton contenu ?
• Mise au point des contenus peu performants

L'idée est que si tu peux combler ces lacunes de contenu avec du matériel de soutien qui aide ton client tout au long du "parcours d'achat", tu encourageras davantage de conversions ou de ventes organiques.

Différentes stratégies d'analyse des écarts de contenu

Il existe de nombreuses stratégies d'analyse des écarts de contenu que tu peux trouver sur le web. Cet article tente d'éliminer une partie du jargon. Tu trouveras ci-dessous des conseils utiles que tu peux mettre en œuvre avec n'importe quel ensemble d'outils et aller à ton rythme.

Revenir à l'essentiel avec les personas clients

Cela peut sembler banal, mais tu serais surpris de voir tout ce que tu peux apprendre sur ton client idéal en dressant des diagrammes de persona. apprendre sur ton client idéal en établissant des diagrammes de persona. Tu peux avec n'importe quel tableur ou traitement de texte, ou tout autre outil de ton choix. choix.

Crée 2 ou 3 profils de clients avec des informations fictives comme :

• Nom
• Démographie
• Carrière
• Revenu
• Aime ou n'aime pas
• Applications préférées

Tu peux personnaliser le profil pour qu'il reflète des attitudes ou des modèles qui qui se rapportent spécifiquement à ton produit ou à ton service. Ne sois pas timide. C'est l'occasion de faire preuve de créativité. C'est l'occasion de faire preuve de créativité.

Pour certaines personnes, il peut être difficile de d'associer librement des idées créatives sans jugement. Il peut être utile de se réserver vingt ou trente minutes pour noter toutes les idées que tu as aussi vite que possible, sans s'arrêter pour les juger. Continue jusqu'à ce que la minuterie jusqu'à ce que le chronomètre s'épuise. Ensuite, lorsque tu auras généré un nombre important d'idées, tu pourras commencer à choisir et à réviser.

Si tu as encore du mal à démarrer, tu peux toujours faire des recherches sur le Web pour trouver des exemples de personas de clients. sur le web pour trouver des exemples de personas de clients. Voir quelques exemples peut t'aider à t'aider à te rendre compte du format et à imaginer comment tu peux structurer tes propres personas de clients.

Les clients trouvent-ils ton contenu ?

La première chose que tu dois vérifier, c'est si les clients potentiels trouvent ton contenu. clients potentiels trouvent ton contenu. C'est la première "lacune" que tu combler.

N'oublie pas que les clients peuvent te trouver de différentes façons, par exemple comme :

• Le bouche à oreille
• Publicité
• Trafic direct (en tapant ton nom de domaine)
• Trafic de courriels (sont-ils abonnés à ton bulletin d'information ou à tes campagnes de marketing par courriel ?)
• Recherche organique (te trouver sur un moteur de recherche)

Presque tout le monde se concentre sur la recherche organique ; ce qui est logique, car la plupart des entreprises sont trouvées par le biais de la recherche de nos jours.

Pour t'assurer que ton jeu de recherche est au point, tu devras revenir à ta planification initiale des mots-clés ; c'est-à-dire, si tu as déjà fait une planification des mots-clés au début de ta stratégie de référencement.

La planification des mots-clés t'aide à identifier les principales requêtes de recherche que les clients potentiels pourraient utiliser pour te trouver. clients potentiels pourraient utiliser pour te trouver.

Si nécessaire, reviens en arrière pour voir comment tu te comportes sur ces mots-clés et ceux de tes concurrents. Il est possible que tes résultats soient enfouis dans les pages de recherche. En améliorant ce contenu, tu contribueras grandement à améliorer ton classement et à remplir ces pages de contenu. t'aider à mieux te classer et à combler ces lacunes en matière de contenu. de contenu.

Étape pratique : Fais une liste de tes principaux mots-clés et aligne-les avec leur contenu complémentaire. Utilise tes outils d'analyse préférés pour analyser ces articles en fonction des indicateurs clés de performance.

Améliorer les contenus peu performants

Une fois que tu as isolé le contenu de la page qui peut être amélioré, la question suivante est de savoir comment et sous quelle forme.

Il existe de nombreuses façons d'améliorer le contenu, qui vont de la facilité à l'intensité du travail ; mais il y a peu de guides à partir desquels tu peux faire de sérieux progrès.

Profondeur du contenu

Jusqu'où ton contenu va-t-il dans le sujet choisi ? En général, notre équipe de marketing de contenu a constaté que les contenus plus longs se classent plus souvent dans les meilleures positions sur les moteurs de recherche.

Mais cela ne doit pas être une licence pour remplir un contenu avec du pur volume. Il vaut mieux que tu plonges dans ton sujet et que tu en traites autant d'aspects que possible. sujet et d'en couvrir autant d'aspects qu'il est pertinent pour ton client.

Richesse du contenu

Il a été démontré que la richesse du contenu, sous forme d'images multimédias et/ou de vidéos, influençait les performances de recherche. Il a été démontré que la richesse du contenu, sous forme d'images multimédias et/ou de vidéos, influence les performances de recherche. Ce n'est pas une mais si tu peux fournir une aide visuelle ou du matériel de soutien de nature visuelle à ton contenu écrit, tu peux constater qu'il est plus performant. de nature visuelle à ton contenu écrit, tu peux constater qu'il est plus performant et qu'il reste plus longtemps dans la mémoire des lecteurs.

Si ton contenu peut rester vivant dans la mémoire de tes lecteurs après qu'ils aient été exposés à ton contenu, il y a plus de chances qu'ils s'en souviennent. de ton contenu, il est plus probable qu'ils se souviendront de toi lorsque viendra le temps de prendre une décision d'achat. de toi lorsque viendra le temps de prendre une décision d'achat. La richesse du contenu contribue à construire ces voies neuronales.

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Considère ton contenu comme un guide pour aider ton client idéal à trouver ton produit. Si quelqu'un cherche quelque chose dont il a besoin, et que ton service répond à ce besoin, essaie de faire en sorte qu'il soit le plus facile possible pour ce chercheur de te trouver. L'analyse des lacunes de ton site est un excellent moyen d'y parvenir.

Mais avant de partir, n'oublie pas de mettre en signet notre page sur le référencement et pourquoi il est important pour ton entreprise. Celle-ci te sera toujours utile lorsque tu apporteras des modifications à ton site.