Algoritmos de Google: ¿Cómo funcionan?

Si escribes una consulta en la Búsqueda de Google, independientemente de lo que busques, es probable que obtengas millones de resultados en una fracción de segundo. 

Aunque la rapidez de los resultados pueda sugerir un sistema sencillo, en realidad hay montones de cosas que ocurren entre bastidores de tu búsqueda.

Puede que hayas oído hablar de un algoritmo de Google que nos permite recibir resultados rápidamente, pero en realidad es la combinación de toda una serie de algoritmos en funcionamiento que se combinan para ofrecernos los resultados que vemos. 

Los algoritmos de búsqueda tienen en cuenta muchos factores, como el texto y las palabras clave de tu consulta, la relevancia y facilidad de uso de las páginas, la experiencia de las fuentes, así como la ubicación y configuración del usuario. El peso aplicado a cada uno de ellos varía en función de la naturaleza de tu consulta.

En este artículo, veremos en detalle cuáles son esos factores y cómo influyen en los resultados de búsqueda que finalmente vemos en nuestras pantallas. 

• ¿Qué son los algoritmos de Google?
• Significado de tu consulta
• Relevancia de las páginas
• Calidad del contenido
• Usabilidad de las páginas
• Contexto y entornos

¿Qué son los algoritmos de Google?

Los algoritmos de Google son fórmulas complejas que funcionan entre bastidores de tus consultas de búsqueda para ayudarte a obtener los mejores resultados posibles para cualquier consulta. Hay varios de ellos, y todos realizan tareas específicas para garantizar que encuentres la información que buscas. 

Significado de tu consulta

El primer paso en el proceso del algoritmo de Google es determinar qué información estás buscando realmente e intentar comprender la intención que hay detrás de tu consulta. 

Google lo hace construyendo modelos lingüísticos que intentan desglosar qué cadenas de palabras debe buscar en su índice. 

Google dispone de un montón de sistemas para ayudar con esto, como sistemas que interpretan las faltas de ortografía y sistemas que utilizan sinónimos para ayudarle a buscar la ortografía correcta de un término y encontrar otras palabras que signifiquen lo mismo. 

Esta capacidad permite a la Búsqueda ofrecerte resultados sobre "cómo cambiar un filtro de aceite" cuando busques páginas que detallen cómo cambiar un filtro de aceite.

Más allá de las faltas de ortografía y los sinónimos, los algoritmos de búsqueda también intentan comprender qué categoría de información estás buscando. Los algoritmos analizan si estás buscando algo concreto o realizando una consulta de búsqueda más amplia. Busca palabras como "ubicación", "vídeo" u "horario de la tienda" que le den una idea de qué información necesitas. 

La búsqueda también tiene en cuenta el idioma que estás utilizando cuando realizas una búsqueda. Si estás buscando en español, posiblemente estés buscando páginas que respondan a tu pregunta también en español. 

Otra pieza importante de la categorización de consultas es el análisis de si una consulta está intentando localizar contenido fresco o no. Si tu búsqueda contiene palabras clave de tendencia, Google tiene algoritmos de frescura que marcan tu búsqueda como una búsqueda de las últimas noticias en lugar de páginas más antiguas que contengan esas palabras clave. 

Así, si buscas algo como "resultados electorales", "estadísticas de Covid" o "resultados de la NBA", obtendrás la información más reciente en lugar de páginas desactualizadas. 

Si necesitas ayuda para elegir las palabras clave adecuadas para tus páginas, consulta nuestro artículo Cómo elegir palabras clave valiosas.

Relevancia de las páginas

Una vez que la Búsqueda de Google ha determinado el significado de tu consulta, lo siguiente en lo que se centra es en la relevancia de las páginas web. Para ello, los algoritmos de Google analizan el contenido de las páginas para evaluar si contienen información que pueda ser relevante para lo que estás buscando. 

La señal más común para la Búsqueda de que la información de una página web es relevante para lo que estás buscando son las palabras clave que coinciden con tu consulta de búsqueda. Las palabras clave pueden aparecer en distintos lugares, como los encabezamientos o el cuerpo del texto, y cuando lo hacen, indican a Google que la información probablemente está relacionada con las palabras clave que has buscado. 

La forma en que respondes a los resultados que Google produce también es un factor en sus algoritmos. Google rastrea datos de interacción anónimos y agregados para averiguar si los resultados proporcionados son relevantes o no para tu consulta. Por tanto, si haces clic o no en alguno de los resultados, en realidad ayuda a Google a determinar mejor si una página web contiene la respuesta a esa consulta o simplemente repite la misma pregunta. 

Como no querrás una página que se limite a repetir una palabra clave una y otra vez sin ofrecer ninguna información útil, los algoritmos de Google también tienen en cuenta algo más que las palabras clave para determinar la relevancia de una página. 

Eso significa que si buscas algo como "batidoras", los algoritmos evalúan si una página tiene otra información relevante para las batidoras, como fotos, vídeos o tipos de batidoras. 

Calidad del contenido

El siguiente paso de los algoritmos de Google es evaluar la calidad del contenido de una página. Esto significa que en lugar de obtener cualquier página con tus palabras clave objetivo, recibes resultados que se consideran la fuente más fiable disponible para esas consultas. 

Google es capaz de hacerlo gracias a sistemas diseñados para identificar señales que pueden ayudar a determinar qué páginas muestran más experiencia, autoridad y fiabilidad(también conocidas como EAT) para una consulta determinada. 

Estos tres factores ayudan a Google a encontrar sitios y páginas que muchos otros usuarios tienden a valorar para búsquedas similares. 

Además, los algoritmos de spam de Google eliminan los resultados de baja calidad vigilando los comportamientos engañosos o manipuladores. Esto garantiza que esos sitios no sean recompensados por cosas como comprar enlaces o colar texto invisible en su contenido.

Usabilidad de las páginas

Una vez determinada la calidad de las páginas, el siguiente paso de Google es tener en cuenta la facilidad de uso de las páginas web. Google ha desarrollado algoritmos que ayudan a identificar los puntos débiles más comunes de los usuarios, de modo que la Búsqueda pueda dar prioridad a las páginas más fáciles de usar frente a las menos fáciles.

Estos algoritmos tienen en cuenta aspectos como si un sitio aparece correctamente en distintos navegadores, si está diseñado para dispositivos con pantallas de todos los tamaños, como ordenadores de sobremesa, teléfonos inteligentes y tabletas, y si los tiempos de carga de las páginas funcionan para quienes tienen velocidades de Internet más lentas. 

Los propietarios de los sitios web tienen control sobre la usabilidad de su sitio, por lo que las páginas difíciles de usar no suelen ser recompensadas con posiciones altas en los resultados de búsqueda. 

Para ayudar a los propietarios de sitios web a analizar y mejorar su usabilidad, Google ha proporcionado herramientas como PageSpeed Insights y Webpagetest.org para que los propietarios de los sitios puedan ver qué pueden cambiar (si es que pueden cambiar algo) para que sus sitios sean más adaptados a los dispositivos móviles.

Contexto y entornos

El último factor que Google tiene en cuenta es el contexto y la configuración de tu búsqueda. Esto incluye información como tu ubicación, tu historial de búsquedas anteriores y tu configuración de búsqueda personalizada.

Google utiliza tu país y ubicación para asegurarse de que te ofrece contenidos adaptados a tu zona específica. 

Esto significa que si estás en Estados Unidos y haces una búsqueda de "fútbol", verás los resultados de fútbol americano y no los de fútbol, como harías si hicieras la misma búsqueda en cualquier lugar de Europa. 

Además, Google tiene en cuenta tu configuración de búsqueda para ofrecerte los resultados más relevantes. Si estableces un idioma preferido en tu configuración de búsqueda, es mucho más probable que sólo veas resultados de páginas que estén en el mismo idioma que indicaste en tu configuración personalizada. 

Esto también incluye cosas como SafeSearch, que si está activado, se asegurará de que no veas ningún contenido explícito en los resultados de tus búsquedas. 

En algunos casos, Google también puede personalizar los resultados de búsqueda extrayendo información de tu actividad de búsqueda reciente. Lo hace para adaptar los resultados a lo que cree que te interesa. 

Google ha diseñado estos sistemas para ajustar los resultados a tus intereses, pero declara que no están diseñados para averiguar información sensible sobre ti, como tu raza, religión o intereses políticos.

Los usuarios de Google pueden determinar qué actividad de búsqueda está bien que se utilice para mejorar su experiencia de búsqueda. Esto incluye qué datos se guardan en su cuenta de Google. Si prefieres que Google no personalice los resultados en función de tu actividad, sólo tienes que desactivar la opción "Actividad web y de aplicaciones" en tu configuración.

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Como puedes ver, los algoritmos de Google no sólo son abundantes, sino muy complejos. El motor de búsqueda más popular del mundo tiene en cuenta tantos factores a la hora de ofrecerte resultados de búsqueda personalizados, que cuesta creer que pueda hacerlo en menos de un segundo.

No sólo son complejos, sino que los algoritmos cambian y evolucionan constantemente porque trabajan para seguir el ritmo de la evolución de la web. 

Afortunadamente, Google hace un trabajo bastante bueno manteniendo a los usuarios informados de estos cambios y haciéndonos saber cuándo se van a producir con bastante antelación. 

Para más detalles sobre los algoritmos de búsqueda de Google, consulta cómo funcionan los algoritmos de búsqueda.

Para saber más sobre cómo funcionan los motores de búsqueda y qué puedes hacer para mejorar tu clasificación en los resultados de los motores de búsqueda, lee nuestra Guía completa de SEO para principiantes.