¿Qué son las Páginas Pilares?

Las páginas pilares deben ser la piedra angular de tu estrategia de desarrollo de contenidos. Suelen servir como una de las principales páginas de aterrizaje en centros de contenido como un blog o una base de conocimientos. 

En resumen, las páginas pilares establecen los cimientos sobre los que se construyen los grupos temáticos. 

Cuando se hacen correctamente, las páginas de pilares proporcionan a los lectores información general y conocimientos sobre los temas principales de contenido de tu sitio web, además de presentarles temas relacionados. También enlazan con artículos sobre esos temas relacionados, de modo que los lectores no tengan que salir del sitio web para encontrar contenido adicional que les interese.

En este artículo, analizaremos qué son exactamente las páginas pilares y los grupos temáticos y cómo funcionan ambos juntos. También examinaremos qué ventajas ofrecen las páginas pilares, así como la forma de crear una página pilar. 

• ¿Qué es una Página Pilar?
  • ¿Qué son los grupos temáticos?
  • ¿Cómo funcionan los grupos temáticos?
• Ventajas de las Páginas Pilares
  • Mejor estructura del sitio 
  • Sesiones más largas y mayor compromiso
  • Mejor clasificación para palabras clave de gran volumen
• Cómo crear una página pilar
  • Elige buenos temas
  • Investiga las palabras clave
  • Agrupa las palabras clave en grupos de temas y entradas de blog

¿Qué es una Página Pilar?

Una página pilar es una pieza de alto nivel de contenido angular. 

Normalmente, las páginas de pilares introducen temas clave y temas de contenido dentro de un área temática más amplia.  

Las páginas pilares deben proporcionar una visión global de un tema, dejando espacio para que se construya más contenido en torno a ese tema a un nivel más granular.  

Suelen ser amplias piezas de contenido de formato largo que contienen al menos 2.000 palabras. Las páginas pilares quieren abarcar todos los aspectos de un tema sin entrar en detalles sobre esos diferentes aspectos. 

En lugar de detallar cada aspecto de un tema de contenido, el objetivo es presentar los aspectos de forma muy general, y luego utilizar las menciones de esos aspectos para enlazar con otras piezas de contenido que los cubran en detalle. 

Cuando se hacen correctamente, las páginas pilares pueden servir como fuente de autoridad que atrae backlinks externos. 

¿Qué son los grupos temáticos?

Los grupos temáticos son grupos de contenidos interrelacionados, basados en palabras clave y creados en torno al mismo tema central (páginas pilares). 

Las páginas pilares están en el centro de un grupo de temas, y a partir de ellas se ramifican otras piezas de contenido. 

Mientras que las páginas de pilares sirven como cajón de sastre para diferentes temas dentro de un tema específico, los grupos temáticos proporcionan una forma más granular de profundizar en los detalles de un área determinada de ese tema. 

¿Cómo funcionan los grupos temáticos?

Tomemos como ejemplo nuestra página pilar sobre WooCommerce. La página presenta WooCommerce y ofrece a los lectores una visión general del tema, pero las secciones siguientes profundizan en temas más específicos relacionados con WooCommerce y enlazan con artículos donde los lectores pueden aprender más sobre ellos. 

Para construir esta página pilar y su grupo de temas, echamos un vistazo a qué otros términos de búsqueda buscaban los usuarios cuando buscaban WooCommerce. 

Una vez que supimos qué consultas de búsqueda realizaban los usuarios, creamos contenido de artículos en torno a esos términos y enlazamos a ellos desde la página pilar de WooCommerce. 

Ventajas de las Páginas Pilares

Elaborar páginas pilar bien elaboradas tiene varias ventajas. Veamos lo que pueden hacer para mejorar tu sitio web.

Mejor estructura del sitio

Una de las principales ventajas de las páginas pilar es que ayudan a mejorar la estructura general de tu sitio. 

Sabemos que los algoritmos de Google se fijan en las piezas individuales de contenido, así como en la forma en que están conectadas y agrupadas.

Cuando tienes mucho contenido construido en torno a un único tema, las páginas pilar lo reúnen todo bajo un mismo techo, unificando los temas relacionados y proporcionando un mapa jerárquico de cómo está construido tu sitio. 

Hacer esto facilita que Google vea tu página pilar como una fuente autorizada, y señala a los motores de búsqueda la dirección correcta en cuanto a la URL que deben utilizar para una consulta de búsqueda determinada. 

Sesiones más largas y mayor compromiso

Las buenas páginas pilares están llenas de enlaces a otros artículos de tu sitio web. Este entrelazamiento de contenidos facilita que los visitantes encuentren la información que desean, así como otros contenidos relevantes. 

Cuanta más información buena puedas llenar con tus páginas pilares, menos probable será que los usuarios tengan que salir de tu sitio para encontrar información. Cuanto más tiempo pasen los usuarios en tu sitio, más largas serán tus sesiones en general. 

Las sesiones más largas conducen a un mayor compromiso general del usuario. 

Mejor clasificación para palabras clave de gran volumen

Ya sabemos que Google gravitará hacia los sitios web con buenas páginas pilares y estructura del sitio, pero también lo harán los internautas. 

Esto se debe a que, cuando se hacen bien, las páginas pilar están llenas de palabras clave de gran volumen y es más probable que se posicionen para esas palabras clave competitivas porque cubren temas amplios.

Cuanto más alto sea el ranking de tus páginas pilares para palabras clave competitivas, más probabilidades tendrás de que aparezcan en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) de los internautas. 

Cómo crear una página pilar

Para crear páginas pilar, debes seguir algunos pasos básicos que comentaremos a continuación. 

Elige buenos temas

Lo primero que debes hacer cuando te prepares para crear una página pilar es dedicar algún tiempo a pensar en los temas para los que quieres posicionarte. 

Cuando hagas una lluvia de ideas sobre temas, debes elegir temas que tengan una temática amplia para que puedan utilizarse fácilmente como base. 

Lo ideal es que encuentres un tema que se preste a múltiples temas diferentes pero relacionados, que puedas utilizar para elaborar artículos de blog. 

Investiga las palabras clave

La siguiente parte del proceso de creación de la página pilar es hacer una investigación de palabras clave.

La investigación de palabras clave es una parte importante de la creación de páginas pilares, porque no quieres perder el tiempo creando contenidos que no interesan a nadie.

Al hacer una investigación de palabras clave, puedes averiguar qué otras consultas de búsqueda buscan los usuarios cuando investigan el tema principal que utilizaste para el tema de tu página pilar. Éstas se conocen como palabras clave valiosas. 

Si utilizas una herramienta de investigación de palabras clave (como la herramienta de investigación de palabras clave SEMRush), todo lo que tienes que hacer es buscar un término específico y luego crear artículos en torno a las palabras clave más populares asociadas a ese tema.

Para encontrar buenas palabras clave, debes buscar las que tengan un buen equilibrio entre volumen (la frecuencia con que se busca el término) y dificultad de la palabra clave (lo difícil que es clasificarse para esa palabra clave). 

Agrupa las palabras clave en grupos de temas y entradas de blog

Una vez completados los pasos anteriores, sólo queda una cosa por hacer antes de empezar a escribir el contenido de tu página pilar, y es agrupar las palabras clave que has encontrado en grupos de temas y entradas de blog. 

Dedica tiempo a analizar las palabras clave que quieres utilizar y averigua cuáles deben agruparse. 

Una vez hecho esto, puedes empezar a construir el contenido de tu grupo, de modo que tengas artículos a los que puedas enlazar para esas palabras clave desde tu página pilar. 

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Una vez que hayas seguido los pasos anteriores, estarás listo para empezar a crear tu página pilar. 

Procura que tus páginas pilares tengan al menos 2.000 palabras (si no más), y recuerda abarcar tantos aspectos de un tema como puedas sin entrar en demasiados detalles sobre esos distintos temas. 

Si realizas una buena investigación de palabras clave y creas una página pilar que sea realmente útil, demostrarás a Google que tu página es de confianza como fuente autorizada, lo que puede aumentar el tráfico de tu sitio y ayudarte a mejorar tu clasificación en las SERP.