Marketing de vídeo: Los mejores plugins de vídeo WordPress

Con el auge de los vídeos en las redes sociales y los servicios de streaming, la integración de contenidos de vídeo atractivos se ha convertido en algo más que una tendencia: es una necesidad. 

Afortunadamente, WordPress ofrecen a los usuarios la posibilidad de integrar vídeos a la perfección en tu sitio web. Estas herramientas no sólo mejoran el atractivo visual de tu sitio web, sino que también desempeñan un papel fundamental a la hora de atraer y retener a tu audiencia.

En este artículo, hablaremos de los mejores plugins de marketing de vídeo WordPress y de cómo encontrar el más adecuado para tu sitio web.

• ¿Qué es el vídeo marketing?
  • El vídeo marketing es genial para el SEO
  • El vídeo aumenta las conversiones
  • El vídeo humaniza tu marca
  • Es muy compartible
• Cómo puedes utilizar el vídeo en tus contenidos
• Marketing vs. Monetización: ¿Cuál es la diferencia?
  • Estrategia de monetización del vídeo
• Los mejores plugins de vídeo WordPress
• Consejos y buenas prácticas de marketing con vídeo
  • Dónde compartir vídeos
• Reflexiones finales y puntos clave
  • Referencias

¿Qué es el vídeo marketing?

El vídeo marketing es la práctica de utilizar el vídeo para anunciar, comercializar o promocionar tu marca, producto o servicio. Es una parte esencial de cualquier estrategia sólida de marketing de contenidos.

El objetivo del vídeo marketing es aumentar el alcance y la participación de los clientes a través de los canales sociales y digitales, educar a los clientes y, en última instancia, aumentar las ventas.  

Según Statista, más de 4.500 millones de usuarios ven vídeos en línea ^[1], y casi 7 de cada 10 encuestados estadounidenses afirman que el móvil es su plataforma preferida para ver vídeos ^[2].

Además, el 96% de los clientes ven vídeos para informarse sobre los productos ^[3], lo que lo convierte en un complemento indispensable de tu estrategia de marketing.

Beneficios del vídeo marketing

Ahora que entiendes lo que implica el Vídeo Marketing y cómo se ha ido expandiendo como mercado, exploremos algunas de las ventajas adicionales que ofrece.

El vídeo marketing es genial para el SEO

Posiblemente el argumento más convincente de por qué deberías añadir vídeo a tu sitio web es el impulso que verás en el SEO. 

El vídeo puede ayudar a mejorar tu clasificación en los motores de búsqueda de un par de maneras:

• Aumenta el porcentaje de clics: Incluir vídeo en tu página aumenta el tráfico orgánico desde las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs).
• Aumenta el tiempo de permanencia en tu página: los visitantes pasan más del doble de tiempo en una página ^[4] con vídeo que en una sin él.

Cuantas más personas visiten tu página y más tiempo pasen en ella, más valioso considerará Google tu contenido. De hecho, Martech ^[5] afirma que tienes 53 veces más probabilidades de aparecer el primero en Google si tienes un vídeo incrustado en tu sitio web.

Además, los motores de búsqueda como Google tienen múltiples categorías de búsqueda. El vídeo, en su conjunto, es una categoría grande y muy buscada. Utilizar las palabras clave adecuadas en el título y la descripción de tu vídeo puede darte un impulso SEO significativo. Esto es cierto tanto si incrustas el vídeo como si los alojas directamente en tu sitio web.

Para obtener el máximo valor de tu contenido, toma medidas adicionales para optimizarlo para SEO. Escribe títulos y descripciones interesantes y precisos, e incluye enlaces a tus productos.

Para obtener una guía completa sobre cómo optimizar tu sitio web para SEO, consulta nuestra SEOWordPress : Guía completa para principiantes.

El vídeo aumenta las conversiones

El vídeo no sólo da un gran impulso al SEO de tu sitio web, sino que también debería aumentar las conversiones.

Las investigaciones demuestran que añadir un vídeo de producto a tu página de destino puede aumentar las conversiones en un 80% ^[6].

Impulsar el SEO de tu sitio con un gran contenido de vídeo hará que llegue más gente a tu sitio, muchos de los cuales probablemente se conviertan en conversiones. 

El vídeo humaniza tu marca

Con cada vez más empresas que recurren a la automatización, la gente quiere saber que está hablando con una persona, no con una máquina. El vídeo ofrece la oportunidad de generar confianza y añadir un elemento humano a tu marca.

La gente puede oírte y verte. Ven tus ojos, tu sonrisa, tu lenguaje corporal, tus expresiones faciales y mucho más. Saben quién eres basándose en lo que compartes y en cómo te muestras.

Un vídeo toca más sentidos, concretamente la vista y el oído. Para los alumnos visuales y auditivos, es maravilloso. Si lo combinas con un tutorial práctico que puedan seguir, también habrás tocado la base de los alumnos kinestésicos.

Si buscas formas de empezar, puedes presentar tu empresa, mostrar productos y/o servicios, mostrar alguna acción entre bastidores dentro de tu empresa, compartir testimonios de clientes o enseñar algo a tu audiencia.

Es muy compartible

Una de las grandes ventajas del vídeo es que puedes compartirlo en cualquier parte. Y es fácil hacerlo.

Cuando crees un vídeo original, puedes compartir extractos en tu blog, enviar fragmentos en tu boletín o crear clips cortos para publicar en las redes sociales. 

Como ventaja añadida, los espectadores tendrán la oportunidad de hacer clic en tu sitio web y ver el vídeo completo.

Cómo puedes utilizar el vídeo en tus contenidos

Hay muchas formas de incorporar el vídeo a tus contenidos. Cuanto más creativo seas, más ideas de contenido se te ocurrirán para comercializar tu marca. 

A continuación te mostramos algunos de los tipos de vídeos más populares utilizados en el vídeo marketing. 

• Demostración de servicios: Si tu empresa presta un servicio, como limpiador de alfombras, electricista o fontanero, la forma más fácil de promocionar tu negocio es con una demostración de tu servicio. Muestra a tu público cómo limpiar una mancha, instalar un ventilador de techo o limpiar un desagüe atascado. Al mostrar tu experiencia en el área, te estás personalizando y demostrando que se puede confiar en ti en tu campo, al tiempo que creas reconocimiento de marca.
• Reseñas de productos: Si tu negocio implica ventas, puedes atraer clientes con reseñas de algunos de los productos que vendes. Intenta ser justo y objetivo, pero al mismo tiempo potencia los atributos positivos del producto para que puedas aumentar tus ventas. Elige productos que sepas que son de buena calidad y que se venderán bien si la gente los conoce. Después, crea una reseña o tu propia versión de un "infomercial" junto con enlaces a tu tienda online para vender el producto.
• Conoce al personal y la oficina: Una forma estupenda de personalizar tu empresa y atraer más conexiones a tu marca es con vídeos cortos que presenten a tu personal al mundo. También puedes mostrar recorridos por tu espacio de trabajo para que la gente pueda ver tu profesionalidad reflejada en él.
• Ideas sin ánimo de lucro: Si buscas donativos para tu organización sin ánimo de lucro, puedes mostrar a qué se destina el dinero. Si estás haciendo un trabajo de carpintería para construir una rampa para una silla de ruedas de una persona discapacitada, muestra el trabajo realizado para que la gente pueda ver el lado personal de estas solicitudes de donativos.
• Testimonios de clientes: Todos sabemos lo importantes que son las reseñas y los testimonios: a la gente ya le encantan. Pero el vídeo les da vida. Les da un toque humano y los hace más creíbles.
• Vlog: Igual que tu blog semanal, sólo que hablas de tu tema delante de la cámara en lugar de en papel. Para los que tienen poco tiempo, es una forma estupenda de saber más sobre tus productos y servicios sin tener que sentarse a leer; además, ayuda mucho a que los temas cobren vida.

Marketing vs. Monetización

Cuando utilizas plataformas de vídeo como YouTube para comercializar tus productos, estás creando contenido que puede promocionar tu marca y crear reconocimiento y atraer espectadores a tu sitio web para que se conviertan en clientes potenciales. En realidad, no ganas dinero con los vídeos, pero los utilizas para atraer clientes, de modo que puedes ganar dinero por otro lado.

Sin embargo, cuando monetizas tus vídeos, en realidad estás ganando dinero por esos vídeos en concreto. Claro, puede que ganes dinero indirectamente aportando visitas a la web y fomentando el reconocimiento de la marca. Pero ese no es el medio principal de ganar dinero.

Estrategia de monetización del vídeo

Si tu objetivo al añadir vídeo a tu contenido es monetizar tus vídeos, entonces deberás adoptar un enfoque ligeramente diferente en tu estrategia de marketing de vídeo. 

Aquí tienes algunas formas populares de monetizar tus vídeos:

• Revisiones de productos: Una vez más, supongamos que tienes un servicio de fontanería. Puedes monetizar tus vídeos haciendo videoreviews de herramientas que una persona pueda querer comprar para hacer sus propios trabajos de fontanería. Puede tratarse de productos a los que puedes enlazar en tu sitio web (con lo que ganarás dinero cuando te los compren a ti) o enlaces de afiliados que les lleven a un minorista como Amazon, que te dará un porcentaje por cada cliente referido que compre el artículo.
• Menciones de productos: No tienes que hacer una reseña de un producto. Puedes limitarte a mencionar los productos en el transcurso del propio vídeo y hacer hincapié en que es el que tú decides utilizar. Así, podrás obtener los mismos beneficios cuando los espectadores decidan comprar estos artículos.
• Patrocinios: Si tus vídeos tienen muchas visitas, es posible conseguir patrocinios corporativos de empresas. Pueden ser los fabricantes de los productos que vendes, que básicamente están haciendo publicidad de pago en tus propios vídeos.

Los mejores plugins de vídeo WordPress

Así que hemos cubierto los aspectos básicos del marketing de vídeo, te has convencido, y ahora quieres añadirlo a tu sitio web.

Añadir vídeo a tu sitio web puede parecer todo un reto. Afortunadamente, es bastante fácil gracias a una gran selección de plugins de WordPress .

Hay muchos plugins de WordPress disponibles para incrustar vídeo en tu sitio web. Para que no tengas que rebuscar en el depósito de plugins, hemos recopilado una lista de los mejores plugins de WordPress para ayudarte a empezar:

Reproductor Presto

Presto Player destaca como uno de los plugins de integración de vídeo más populares para WordPress. Presto Player es una gran solución para vendedores, creadores de contenidos y educadores, y ofrece funciones como la reproducción automática silenciada, la creación de capítulos de vídeo, la integración con LMS y mucho más, todo ello accesible desde tu configuración de WordPress . Esto lo convierte en una opción ideal para los usuarios que prefieren alojar vídeos directamente en WordPress en lugar de incrustarlos.

Reproductor de vídeo HTML5

El Reproductor de Vídeo HTML5 es un excelente y versátil reproductor e incrustador de vídeo. Se integra perfectamente con los bloques Gutenberg y los editores de sitios web, lo que permite a los usuarios adaptar sus vídeos a sus requisitos específicos mediante diversas herramientas y el acceso a modificaciones CSS. Según sus creadores, el plugin está optimizado para SEO y dispositivos móviles, e incluye una integración shortcode para compartir vídeos sin esfuerzo.

Incrustador de vídeo responsivo avanzado

ARVE permite colocar los vídeos arrastrando y soltando y tiene otras muchas funciones que necesitas, como la reproducción automática (si el proveedor la admite), códigos cortos, opciones de personalización como el ajuste de la relación de aspecto y un editor "lo que ves es lo que obtienes" (WYSIWYG). (La versión de pago cuenta con funciones adicionales). 

TuCanal

YourChannel es un plugin que se enorgullece de su fácil integración con YouTube. Como todas las opciones de vídeo de esta lista, es responsive y está respaldado por las opiniones de los usuarios. Puedes integrar listas de reproducción de vídeos y utilizar una imagen de banner en el pie de página de tus vídeos.

Hay una versión gratuita que hace todo lo que necesitas. La única diferencia entre la versión GRATUITA y la PRO es que la versión PRO no permite que tus visitantes abandonen tu sitio para ir a YouTube.

Escaparate en YouTube

YouTube Showcase es un potente plugin de vídeos de YouTube que te ayuda a mostrar tus vídeos en una vista de galería o de cuadrícula en tu sitio web. Es un plugin muy sencillo y fácil de usar. Cada vídeo tiene su propia página con comentarios habilitados. Todo lo que tienes que hacer es insertar el ID del vídeo de YouTube en la página del vídeo y generará automáticamente la página.

Revisar otros plugins

Antes de utilizar un plugin, investiga un poco para encontrar el que mejor se adapte a tus necesidades. 

Hay otros plugins que se han destacado en otros lugares, pero que ya no son mantenidos por los desarrolladores, son incompatibles con las versiones más recientes de WordPress o han sido retirados de WordPress por no cumplir las normas.

Puede parecer que varios de estos plugins se dirigen a contenidos alojados por terceros, pero no dejes que eso te desanime. YouTube es, después de todo, el segundo mayor motor de búsqueda de la web. Prueba tus plugins en un entorno de pruebas antes de instalarlos en tu sitio web.

Si eres nuevo en la instalación de plugins o simplemente necesitas un repaso, consulta nuestra guía sobre Cómo instalar plugins de WordPress . 

Consejos y buenas prácticas de marketing con vídeo

Ahora que sabes por qué es importante el marketing de vídeo y cómo incorporarlo a tu sitio web, es hora de cubrir las mejores prácticas para crear, publicar y compartir contenido de vídeo. 

• Conoce a tu público: Una de las mejores formas de hacerlo es investigar a la competencia. Echa un vistazo a otras personas de tu nicho y mira qué están haciendo y qué consigue más engagement. Una vez que lo sepas, haz un vídeo que creas que sería interesante para tu audiencia. Es muy probable que lo que les funcione a ellos también te funcione a ti.
• Mantenlo profesional: El movimiento tembloroso de la cámara está bien de vez en cuando, pero utilizarlo constantemente puede hacer que los espectadores reboten por molestia y mareo. Utiliza un trípode siempre que puedas (esto es especialmente cierto para el vídeo en directo). Mejor aún, contrata a un videógrafo profesional si el presupuesto te lo permite. 
• Graba con un guión. La improvisación puede hacer que parezca que no sabes de lo que estás hablando. Escribe un guión y cíñete a él para asegurarte de que el vídeo sale como lo habías planeado. 
• Hazlo breve: Al vídeo se le aplica el mismo principio que a los blogs: hazlo sencillo. Los consumidores quieren contenidos fáciles de digerir, sea cual sea el formato. Los expertos dicen que la duración ideal de un vídeo en Twitter ^[8] es de sólo 45 segundos, mientras que en Instagram es de apenas 30. ¿Una buena regla general? Hazlo lo más corto posible sin dejar de incluir toda la información relevante.
• Incluye una llamada a la acción: Cada vídeo que publiques debe llevar a los espectadores de vuelta a tu sitio web, ya sea para realizar una compra o suscribirse a tu boletín de noticias, y no puedes lograr esos objetivos sin dejarlos claros. Incluye una CTA al final de cada vídeo y repite esa misma información en la descripción escrita del vídeo.
• No te vendas en exceso: Si cada vídeo implica un impulso de venta, perderás a tu audiencia rápidamente.

Dónde compartir vídeos

Una vez que hayas grabado algunos vídeos, es importante saber dónde compartirlos. Hay docenas de lugares diferentes donde puedes compartir tus vídeos de empresa, pero estos son sólo algunos de nuestros favoritos:

• YouTube: YouTube es el segundo mayor motor de búsqueda después de Google (de hecho es propiedad de Google), así que subir tu vídeo aquí es una obviedad. Acuérdate de rellenar el título y la descripción con las palabras clave adecuadas para que encuentren tu vídeo entre los millones de otros que ya están allí.
• Tu sitio web: Una vez que hayas subido tu vídeo a YouTube, puedes coger un pequeño fragmento de código e incrustarlo fácilmente en tu sitio web. Coloca tus vídeos "por encima del pliegue" (o en la parte superior de la página) para que los visitantes puedan verlos rápidamente.
• Redes Sociales: Si has estado en las redes sociales últimamente, sabes que todo gira en torno a los vídeos. De hecho, cada día se ven más de 100 millones de horas ^[9] de vídeo sólo en Facebook. Siempre que sea posible, sube tu vídeo a la plataforma directamente en lugar de compartir un enlace. Ciertos sitios dan una mejor clasificación en las búsquedas a los vídeos "nativos".
• Boletines: Los boletines pueden resultar aburridos y, como ya hemos dicho, a la gente no le gusta dedicar mucho tiempo a leer. El vídeo puede animar las cosas y aumentar la participación. Prueba a incluir uno en tu próximo boletín y verás cómo aumenta tu porcentaje de clics.

Reflexiones finales y puntos clave 

El marketing de vídeo se está convirtiendo rápidamente en la mejor forma de crear compromiso y aumentar las conversiones, pero es importante tener una estrategia. 

A medida que avances con el marketing de vídeo, recuerda: 

• El vídeo marketing es la práctica de utilizar el vídeo para anunciar, comercializar o promocionar tu marca, producto o servicio. 
• Añadir vídeo a tu sitio web tiene varias ventajas, como el aumento del SEO y de las conversiones, además de añadir un elemento humano a tu marca. 
• Puedes añadir vídeo a tus sitios de numerosas formas, como vlogs, reseñas y demostraciones de productos y vídeos explicativos. 
• Hay muchos plugins de WordPress que hacen que añadir vídeo a tu sitio sea fácil y sencillo. 
• Sigue las mejores prácticas al crear y compartir vídeos. 

Para conocer más formas de comercializar tu sitio web, consulta 10 formas de atraer tráfico a tu sitio web.

Referencias

1. Vídeo y entretenimiento en línea por Statista
2. Uso del vídeo en línea en Estados Unidos - Estadísticas y datos de Statista
3. Lo que los profesionales del marketing de vídeo deben saber en 2023, según la investigación Wyzowl de HubSpot
4. Cómo los vídeos pueden aumentar el tiempo medio dedicado a tu sitio web por Wistia
5. Marketing digital e impacto del vídeo by Martech
6. Informe 2023: Las estadísticas de marketing más importantes en la industria del software y el SaaS por Insivia
7. Repositorio de plugins de WordPress.org por WordPress
8. ¿Cuánto deben durar tus vídeos? por HubSpot
9. Por qué el vídeo explotará en las redes sociales en 2022 por Wyzowl