Marketing vidéo : Les meilleurs plugins vidéo WordPress

Avec l'essor des vidéos dans les médias sociaux et les services de diffusion en continu, l'intégration de contenus vidéo attrayants est devenue plus qu'une simple tendance, c'est une nécessité. 

Heureusement, WordPress offrent aux utilisateurs la possibilité d'intégrer de façon transparente des vidéos à leur site Web. Ces outils améliorent non seulement l'attrait visuel de ton site Web, mais jouent également un rôle central dans l'engagement et la fidélisation de ton public.

Dans cet article, nous aborderons les meilleurs plugins WordPress de marketing vidéo et la façon de trouver celui qui convient le mieux à ton site Web.

• Qu'est-ce que le marketing vidéo ?
  • Le marketing vidéo est excellent pour le référencement
  • La vidéo augmente les conversions
  • La vidéo humanise ta marque
  • Il est très facile à partager
• Comment utiliser la vidéo dans ton contenu
• Marketing et monétisation : Quelle est la différence ?
  • Stratégie de monétisation des vidéos
• Les meilleurs plugins vidéo de WordPress
• Conseils et meilleures pratiques en matière de marketing vidéo
  • Où partager les vidéos
• Réflexions finales et points clés à retenir
  • Références

Qu'est-ce que le marketing vidéo ?

Le marketing vidéo est la pratique qui consiste à utiliser la vidéo pour faire de la publicité, commercialiser ou promouvoir ta marque, ton produit ou ton service. C'est un élément essentiel de toute stratégie solide de marketing de contenu.

L'objectif du marketing vidéo est d'augmenter la portée et l'engagement des clients sur les canaux sociaux et numériques, d'éduquer les clients et, en fin de compte, de stimuler les ventes.  

Selon Statista, plus de 4,5 milliards d'utilisateurs regardent des vidéos en ligne ^[1], et près de 7 sondés américains sur 10 déclarent que le mobile est leur plateforme préférée pour regarder des vidéos ^[2].

De plus, 96 % des clients regardent des vidéos pour se renseigner sur des produits ^[3], ce qui en fait un complément indispensable à ta stratégie marketing.

Avantages du marketing vidéo

Maintenant que tu comprends ce qu'implique le marketing vidéo et comment il s'est développé en tant que marché, explorons quelques-uns des avantages supplémentaires qu'il offre.

Le marketing vidéo est excellent pour le référencement

L'argument le plus convaincant pour justifier l'ajout de vidéos à ton site est sans doute l'amélioration du référencement. 

La vidéo peut contribuer à améliorer ton classement dans les moteurs de recherche de plusieurs façons :

• Elle augmente ton taux de clics: L'inclusion d'une vidéo sur ta page augmente le trafic organique provenant des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
• Elle augmente le temps passé sur ta page: les visiteurs passent plus de deux fois plus de temps sur une page ^[4] avec vidéo que sur une page sans vidéo.

Plus les gens visitent ta page, et plus ils y passent de temps, plus Google pense que ton contenu a de la valeur. En fait, Martech ^[5] affirme que tu as 53 fois plus de chances d'apparaître en premier sur Google si tu as une vidéo intégrée à ton site Web.

De plus, les moteurs de recherche comme Google ont plusieurs catégories de recherche. La vidéo, dans son ensemble, est une catégorie importante et fréquemment recherchée. L'utilisation des bons mots-clés dans le titre et la description de ta vidéo peut te donner un coup de pouce significatif en matière de référencement. Cela est vrai, que tu incorpores la vidéo ou que tu les héberges directement sur ton site Web.

Pour tirer le meilleur parti de ton contenu, prends des mesures supplémentaires pour l'optimiser pour le référencement. Rédige des titres et des descriptions intéressants et précis et inclus des liens retour vers tes produits.

Pour un guide complet sur la façon d'optimiser ton site Web pour le référencement, consulte notre WordPress SEO : Guide complet du débutant.

La vidéo augmente les conversions

Non seulement la vidéo donne un coup de pouce important au référencement de ton site Web, mais elle devrait également augmenter les conversions.

Les recherches montrent que l'ajout d'une vidéo de produit à ta page d'atterrissage peut augmenter les conversions de 80 % ^[6].

En boostant le référencement de ton site grâce à un excellent contenu vidéo, tu attireras plus de personnes sur ton site, dont beaucoup sont susceptibles de se transformer en conversions. 

La vidéo humanise ta marque

Alors que de plus en plus d'entreprises se tournent vers l'automatisation, les gens veulent savoir qu'ils parlent à une personne et non à une machine. La vidéo offre l'occasion de créer la confiance et d'ajouter un élément humain à ta marque.

Les gens peuvent t'entendre et te voir. Ils voient tes yeux, ton sourire, ton langage corporel, tes expressions faciales et bien plus encore. Ils savent qui tu es en fonction de ce que tu partages et de la façon dont tu te montres.

Une vidéo touche plus de sens, en particulier la vue et le son. Pour les apprenants visuels et auditifs, c'est merveilleux. Si tu l'associes à un tutoriel pratique qu'ils peuvent suivre, tu as également touché les apprenants kinesthésiques.

Si tu cherches des moyens de démarrer, tu peux présenter ton entreprise, présenter des produits et/ou des services, montrer les coulisses de ton entreprise, partager des témoignages de clients ou enseigner quelque chose à ton public.

Il est très facile à partager

L'un des grands avantages de la vidéo, c'est que tu peux la partager n'importe où. Et il est facile de le faire.

Lorsque tu crées une vidéo originale, tu peux partager des extraits sur ton blog, envoyer des bribes dans ta newsletter ou créer de courts clips à poster sur les médias sociaux. 

En prime, les spectateurs auront la possibilité de cliquer sur ton site et de visionner la vidéo complète.

Comment utiliser la vidéo dans ton contenu

Il existe de nombreuses façons d'intégrer la vidéo dans ton contenu. Plus tu seras créatif, plus tu pourras trouver d'idées de contenu pour commercialiser ta marque. 

Tu trouveras ci-dessous quelques-uns des types de vidéos les plus populaires utilisés dans le marketing vidéo. 

• Démonstration de service: Si ton entreprise fournit un service, comme un nettoyeur de tapis, un électricien ou un plombier, la façon la plus simple de promouvoir ton entreprise est de faire une démonstration de ton service. Montre à ton public comment nettoyer une tache, installer un ventilateur de plafond ou nettoyer une canalisation bouchée. En montrant ton expertise dans le domaine, tu te personnalises et tu montres qu'on peut te faire confiance dans ton domaine tout en créant une reconnaissance de la marque.
• Critiques de produits: Si ton activité consiste à vendre, tu peux attirer des clients en rédigeant des critiques sur certains des produits que tu vends. Essaie d'être juste et objectif, tout en mettant en avant les caractéristiques positives du produit afin d'augmenter tes ventes. Choisis des produits que tu sais être de bonne qualité et qui se vendront bien si les gens les connaissent. Ensuite, crée une critique ou ta propre version d'un "publireportage" avec des liens vers ta boutique en ligne pour vendre le produit.
• Rencontre le personnel et le bureau: Un excellent moyen de personnaliser ton entreprise et d'attirer plus de connexions à ta marque est de réaliser de courtes vidéos pour présenter ton personnel au monde entier. Tu peux aussi montrer des visites de ton espace de travail pour que les gens puissent voir ton professionnalisme se refléter dans ton espace de travail.
• Idées pour les organisations à but non lucratif: Si tu cherches à obtenir des dons pour ton organisation à but non lucratif, tu peux en fait montrer à quoi sert l'argent. Si tu fais des travaux de menuiserie pour construire une rampe d'accès pour fauteuil roulant pour une personne handicapée, montre le travail effectué pour que les gens puissent voir le côté personnel de ces demandes de dons.
• Témoignages de clients: Nous savons tous à quel point les critiques et les témoignages sont importants - les gens les adorent déjà. Mais la vidéo leur donne vie. Elle ajoute une touche humaine et les rend plus crédibles.
• Vlog : Tout comme ton blog hebdomadaire, sauf que tu parles de ton sujet devant la caméra plutôt que sur papier. Pour les personnes qui manquent de temps, c'est un excellent moyen d'en apprendre davantage sur tes produits et services sans avoir à s'asseoir et à lire - de plus, cela aide vraiment les sujets à prendre vie.

Marketing vs. monétisation

Lorsque tu utilises des plateformes vidéo telles que YouTube pour commercialiser tes produits, tu crées du contenu qui peut promouvoir ta marque et créer une reconnaissance et amener les spectateurs sur ton site Web pour qu'ils deviennent des clients potentiels. Tu ne gagnes pas vraiment d'argent sur les vidéos, mais tu les utilises pour attirer des clients, ce qui te permet de gagner de l'argent en retour.

Cependant, lorsque tu monétises tes vidéos, tu reçois de l'argent pour ces vidéos en particulier. Bien sûr, tu peux gagner de l'argent indirectement en apportant des vues sur le Web et en encourageant la reconnaissance de la marque. Mais ce n'est pas le principal moyen de gagner de l'argent.

Stratégie de monétisation des vidéos

Si ton objectif en ajoutant des vidéos à ton contenu est de monétiser tes vidéos, alors tu devras adopter une approche légèrement différente de ta stratégie de marketing vidéo. 

Voici quelques moyens populaires de monétiser tes vidéos :

• Revue des produits : Encore une fois, disons que tu diriges un service de plomberie. Tu peux monétiser tes vidéos en faisant des critiques vidéo d'outils qu'une personne pourrait vouloir acheter pour faire ses propres travaux de plomberie. Il peut s'agir de produits que tu peux lier à ton site Web (ce qui te rapportera de l'argent lorsqu'ils te les achèteront) ou de liens d'affiliation qui les mèneront à un détaillant comme Amazon, qui te donnera un pourcentage pour chaque référence de client qui achète l'article.
• Mentions de produits : Tu n'es pas obligé de donner une critique à un produit. Tu peux simplement mentionner les produits au cours de la vidéo elle-même et souligner que c'est celui que tu as choisi d'utiliser. Ensuite, tu pourras récolter les mêmes bénéfices lorsque les spectateurs décideront d'acheter ces articles.
• Parrainages : Si tes vidéos obtiennent beaucoup de vues, il est en fait possible d'obtenir des parrainages de la part d'entreprises. Il peut s'agir des fabricants des produits que tu vends qui, en fait, font de la publicité payée sur tes propres vidéos.

Les meilleurs plugins vidéo de WordPress

Nous avons donc abordé les bases du marketing vidéo, tu es convaincu et tu veux maintenant l'ajouter à ton site.

Ajouter des vidéos à ton site web peut sembler être un défi. Heureusement, c'est assez facile grâce à un grand choix de plugins WordPress

Il existe de nombreux plugins WordPress pour intégrer des vidéos sur ton site web. Pour que tu n'aies pas à fouiller dans le dépôt de plugins , nous avons compilé une liste des meilleurs plugins WordPress pour t'aider à démarrer :

Lecteur Presto

Presto Player se distingue comme l'un des plugins d'intégration vidéo les plus populaires pour WordPress. Solution idéale pour les spécialistes du marketing, les créateurs de contenu et les éducateurs, Presto Player offre des fonctionnalités telles que la lecture automatique en sourdine, la création de chapitres vidéo, l'intégration LMS, et bien plus encore, toutes accessibles au sein de ton installation WordPress . Cela en fait un choix idéal pour les utilisateurs qui préfèrent héberger des vidéos directement sur WordPress plutôt que de les intégrer.

Lecteur vidéo HTML5

Le lecteur vidéo HTML5 est un excellent lecteur vidéo polyvalent et un embedder. Il s'intègre parfaitement aux blocs Gutenberg et aux éditeurs de sites Web, ce qui permet aux utilisateurs d'adapter leurs vidéos à leurs besoins spécifiques grâce à divers outils et à l'accès aux modifications CSS. Selon les créateurs, le plugin est optimisé pour le référencement et les appareils mobiles, et il comprend une intégration de shortcodes pour le partage de vidéos sans effort.

Intégration avancée de vidéos réactives

ARVE permet de placer les vidéos par glisser-déposer et possède de nombreuses autres fonctions dont tu as besoin, comme la lecture automatique (si elle est prise en charge par le fournisseur), les shortcodes, les options de personnalisation comme l'ajustement du ratio d'aspect et un éditeur WYSIWYG (What You See is What You Get). (La version payante peut se vanter d'avoir des fonctionnalités supplémentaires). 

Ton canal

YourChannel est un plugin qui se targue d'une intégration conviviale avec YouTube. Comme toutes les options vidéo répertoriées ici, il est réactif et soutenu par des avis d'utilisateurs. Tu peux intégrer des listes de lecture vidéo et utiliser une image de bannière dans le pied de page de tes vidéos.

Il existe une version gratuite qui fait tout ce dont tu as besoin. La seule différence entre FREE et PRO est que la version PRO ne permet pas à tes visiteurs de quitter ton site pour aller sur YouTube.

Vitrine YouTube

YouTube Showcase est un puissant plugin de vidéos YouTube qui t'aide à afficher tes vidéos dans une galerie ou une grille sur ton site Web. C'est un plugin très simple et facile à utiliser. Chaque vidéo a sa propre page avec les commentaires activés. Tout ce que tu as à faire est d'insérer l'identifiant de la vidéo YouTube sur la page de la vidéo et il génère automatiquement la page.

Examiner d'autres plugins

Avant d'utiliser un plugin, fais quelques recherches pour trouver celui qui correspond le mieux à tes besoins. 

Il y a d'autres plugins qui ont été mis en avant ailleurs, mais qui ne sont plus maintenus par les développeurs, qui sont incompatibles avec les nouvelles versions de WordPress , ou qui ont été retirés de WordPress parce qu'ils ne respectent pas les normes WordPress

Il peut sembler que plusieurs de ces plugins s'adressent à des contenus hébergés par des tiers, mais ne te laisse pas décourager. YouTube est, après tout, le deuxième plus grand moteur de recherche sur le web. Teste tes plugins sur un environnement sandbox ou staging avant de les installer sur ton site en direct.

Si tu es novice en matière d'installation de plugins ou si tu as besoin d'un rafraîchissement, consulte notre guide sur l'installation des plugins WordPress . 

Conseils et meilleures pratiques en matière de marketing vidéo

Maintenant que tu sais pourquoi le marketing vidéo est important et comment l'intégrer à ton site Web, il est temps d'aborder les meilleures pratiques pour créer, publier et partager du contenu vidéo. 

• Connais ton public: L'une des meilleures façons d'y parvenir est de faire des recherches sur la concurrence. Jette un coup d'œil à d'autres personnes dans ton créneau et vois ce qu'elles font et ce qui suscite le plus d'engagement. Une fois que tu sais cela, fais une vidéo que tu penses être intéressante pour ton public. Il y a fort à parier que ce qui fonctionne pour eux fonctionnera aussi pour toi.
• Reste professionnel: Les mouvements de caméra tremblants sont acceptables une fois de temps en temps, mais les utiliser constamment peut faire rebondir les spectateurs à cause de l'agacement et du mal des transports. Utilise un trépied quand tu le peux (c'est particulièrement vrai pour les vidéos en direct). Mieux encore, engage un vidéaste professionnel si ton budget le permet. 
• Tourne avec un script. Les ad-libbing peuvent donner l'impression que tu ne sais pas de quoi tu parles. Rédige un script et respecte-le pour t'assurer que la vidéo se déroule comme tu l'avais prévu. 
• Fais court : le même principe que pour les blogs s'applique à la vidéo : fais simple. Les consommateurs veulent du contenu facile à digérer, quel que soit le format. Selon les experts, la durée idéale d'une vidéo Twitter ^[8] est de seulement 45 secondes, tandis que celle d'Instagram est d'à peine 30. Une bonne règle de base ? Faire aussi court que possible tout en incluant toutes les informations pertinentes.
• Inclus un appel à l'action : Chaque vidéo que tu publies doit ramener les spectateurs sur ton site Internet, que ce soit pour effectuer un achat ou s'inscrire à ta newsletter - et tu ne peux pas atteindre ces objectifs sans les rendre clairs. Inclus un CTA à la fin de chaque vidéo et répète ces mêmes informations dans la description écrite de la vidéo.
• Ne te vante pas trop : Si chaque vidéo implique un effort de vente, tu perdras rapidement ton public.

Où partager les vidéos

Une fois que tu as tourné quelques vidéos, il est important de savoir où les partager. Il existe des dizaines d'endroits différents où tu peux partager tes vidéos professionnelles, mais voici quelques-uns de nos préférés :

• YouTube : YouTube est le deuxième plus grand moteur de recherche après Google (il appartient en fait à Google), donc télécharger ta vidéo ici est une évidence. N'oublie pas de remplir le titre et la description avec les mots-clés appropriés pour que ta vidéo puisse être trouvée parmi les millions d'autres qui s'y trouvent déjà.
• Ton site Internet : Une fois que tu as téléchargé ta vidéo sur YouTube, tu peux saisir un petit bout de code et l'intégrer facilement à ton site Web. Place tes vidéos "au-dessus du pli" (ou en haut de la page) pour que les visiteurs puissent les repérer rapidement.
• Médias sociaux : Si tu as été sur les médias sociaux dernièrement, tu sais que tout tourne autour des vidéos. En fait, plus de 100 millions d'heures ^[9] de vidéos sont regardées chaque jour rien que sur Facebook. Dans la mesure du possible, télécharge ta vidéo directement sur la plateforme plutôt que de partager un lien. Certains sites accordent un meilleur classement de recherche aux vidéos "natives".
• Bulletins d'information : Les newsletters peuvent devenir ennuyeuses et, comme nous l'avons déjà dit, les gens n'aiment pas prendre beaucoup de temps pour lire. La vidéo peut pimenter les choses et augmenter l'engagement. Essaie d'en insérer une dans ta prochaine lettre d'information et vois à quel point ton taux de clics augmente.

Réflexions finales et points clés à retenir 

Le marketing vidéo est en passe de devenir le meilleur moyen de créer de l'engagement et d'augmenter les conversions, mais il est important d'avoir une stratégie. 

Alors que tu progresses dans le marketing vidéo, n'oublie pas : 

• Le marketing vidéo est la pratique qui consiste à utiliser la vidéo pour faire de la publicité, commercialiser ou promouvoir ta marque, ton produit ou ton service. 
• Il y a plusieurs avantages à ajouter des vidéos à ton site, notamment une augmentation du référencement et des conversions, ainsi que l'ajout d'un élément humain à ta marque. 
• Tu peux ajouter des vidéos à tes sites de nombreuses façons, comme des vlogs, des commentaires et des démonstrations de produits, et des vidéos pratiques. 
• Il existe de multiples plugins WordPress géniaux qui rendent l'ajout de vidéos à ton site simple et facile. 
• Suis les meilleures pratiques lors de la création et du partage de vidéos. 

Pour d'autres façons de commercialiser ton site Web, consulte les 10 façons d'attirer du trafic sur ton site Web.

Références

1. Vidéo en ligne et divertissement par Statista
2. Utilisation des vidéos en ligne aux États-Unis - Statistiques et faits par Statista
3. Ce que les spécialistes du marketing vidéo devraient savoir en 2023, selon l'étude Wyzowl menée par HubSpot.
4. Comment les vidéos peuvent augmenter le temps moyen passé sur ton site web par Wistia
5. Marketing numérique et impact de la vidéo par Martech
6. Rapport 2023 : Les statistiques marketing les plus importantes dans l'industrie du logiciel et du SaaS par Insivia.
7. WordPress.org Plugin Repository par WordPress
8. Quelle doit être la longueur de tes vidéos ? par HubSpot
9. Pourquoi la vidéo explose sur les médias sociaux en 2022 par Wyzowl