Tendencias web impulsadas por los consumidores, predicciones para 2013

En un post anterior sobre "Métodos de investigación online" mostré algunas de las técnicas de investigación disponibles para SEO, escritores, expertos en marketing y analistas de big data. Durante mi propia investigación sobre las tendencias de la Web he hecho algunos descubrimientos interesantes que pueden ayudarte a conocer el comportamiento de búsqueda en la Web relacionado con tu propio nicho.

En principio, me gustaría ampliar el uso de los métodos de investigación que utilizo en la infografía original sobre métodos de investigación. Tengo un interés personal en averiguar sobre qué le gustaría a nuestro propio público que escribiera, ya sea a través de comentarios o comprendiendo mejor la demografía de nuestro público. Echar un vistazo nuevo y refrescante a la procedencia de tu audiencia de vez en cuando es un ejercicio estupendo desde el punto de vista del marketing.

En primer lugar, me gustaría mostrarte la herramienta "Google Trends". Existe una herramienta similar en Adwords que te muestra el volumen de búsqueda de determinadas palabras clave. La herramienta de palabras clave de Adwords es insuficiente para proyectar tendencias, ya que no dispone de datos históricos. Para averiguar qué tendencias están estallando, qué es actual y la relevancia de otros comportamientos que siguen el mismo ritmo de cambio y comportamientos estacionales, necesitarás la herramienta Google Trends.

La herramienta de palabras clave de Adwords es una gran herramienta para reunir una lista y encontrar qué palabras clave presentan una oportunidad actual para optimizar tu sitio o campaña publicitaria. Si quieres ir al grano y averiguar por qué existe la oportunidad, tienes que averiguar qué oportunidades están creciendo, estancándose o cayendo.

A continuación se muestra un gráfico que he capturado de la herramienta Google Trends. Tiene su propia herramienta de previsión y te sugiere un montón de términos relacionados para que los introduzcas y pruebes. Simplemente utilicé términos de búsqueda relevantes para nuestro público tomados de nuestras publicaciones más populares y tras unas cuantas permutaciones de palabras clave relacionadas. Encontré algo que destacaba como una tendencia al alza que merecía una investigación más profunda. He superpuesto el gráfico de tendencias con una proyección aproximada para que puedas ver lo que me llamó la atención:

De todo el interés que despiertan las aplicaciones web en línea y las herramientas para desarrolladores, el término "aplicaciones web" parece mostrar una clara actividad estacional, además de una tendencia en constante aumento.

Si hacemos clic en la pestaña "aplicaciones web", obtendremos información más segmentada sobre esta actividad. Google nos muestra no sólo que el término está aumentando rápidamente en frecuencia de búsqueda, sino que junto a él hay muchos términos nuevos relacionados con los dispositivos móviles. Observa la mención de "aplicaciones webandroid " y "aplicaciones web iphone".

¿De dónde viene este comportamiento de tendencia online?

Dirígete a Google Correlate, que encuentra patrones de búsqueda que se corresponden con las tendencias del mundo real. Aquí podemos ver qué fuerzas impulsoras del consumo están detrás de las tendencias online, comparando los patrones de volumen de búsqueda. Puede que los términos de búsqueda no estén relacionados, pero comparando los comportamientos estacionales puedes relacionar el efecto de los acontecimientos del mundo real.

En el caso del término de búsqueda "aplicaciones web", Google sugiere que el comportamiento de "iphone web" coincide estrechamente con todos los picos estacionales más pequeños y posiblemente con los periodos de rebajas. Google tiene en sus algoritmos un coeficiente de correlación llamado "r". Cuanto más se acerque el coeficiente de correlación a 1, menor será la varianza entre dos comportamientos de tendencia.

Sin duda, ahora prestaré más atención a los desarrollos y lanzamientos del iPhone, con vistas a ver cómo repercuten en el comportamiento de nuestras aplicaciones móviles.