Как работают ИИ-кроулеры и стоит ли тебе их блокировать?

Интернет трансформируется, и развитие поиска на основе искусственного интеллекта меняет то, как твой сайт достигает своей аудитории. Будучи лидером в хостинге более 100 000 успешных сайтов, InMotion Hosting заметил, что поисковые платформы на основе ИИ, такие как ChatGPT, Claude, Meta/Llama, Grok и Gemini, представляют собой самый значительный сдвиг с тех пор, как Google стал привратником интернета. Понимание того, как работают ИИ-поисковики, и принятие решения о том, блокировать их или поощрять, жизненно важно для твоего бизнеса, независимо от того, продаешь ли ты товары или монетизируешь контент.

В этом руководстве рассматриваются краулеры искусственного интеллекта, их влияние на твой сайт и практические шаги по согласованию с твоими целями, ориентированные на две разные группы клиентов: тех, кто продает товары или услуги (группа 1), и тех, кто монетизирует трафик с помощью контента (группа 2).

Стоит ли тебе блокировать ИИ-кроулеров? Плюсы и минусы для твоего бизнеса

Решение о том, нужно ли блокировать краулеры ИИ, зависит от твоей бизнес-модели. InMotion Hosting обслуживает разнообразную клиентскую базу, начиная от побочных предприятий, зарабатывающих $10 000-20 000 в год, и заканчивая предприятиями с оборотом более $100 млн. Мы выделили две макрогруппы клиентов, чтобы прояснить последствия:

• Группа 1: Продажа товаров или услуг. Твой сайт стимулирует продажи, и твоя цель - обратиться к клиентам напрямую. ИИ-поиск может усилить твою видимость, но для этого нужно приспособиться к новым шаблонам.
• Группа 2: Монетизация трафика. Твой контент - это твой основной актив, приносящий доход за счет рекламы или подписки. ИИ-краулеры могут снизить количество кликов, угрожая твоей доходной модели.

Ниже приведена таблица, в которой суммированы плюсы и минусы блокировки ИИ-краулеров для каждой группы:

Что касается первой группы, то использование ИИ-краулеров соответствует твоей цели - привлечь клиентов. Поисковые платформы с искусственным интеллектом могут показывать твои продукты или услуги непосредственно пользователям, а наши тесты показывают, что хорошо структурированный контент, включая PDF-файлы, преобразованные в Markdown, улучшает видимость. Для группы 2 решение сложное. ИИ-резюме может сократить количество кликов, как отмечают данные Cloudflareза 2025 год, показывающие, что Клод из Anthropic делает 73 000 crawl-запросов на каждого реферала. Появляющиеся решения, такие как модель Cloudflareс оплатой за ползание, предлагают группе 2 потенциальный путь к прямой монетизации контента, но они еще не стали мейнстримом.

Шаги по управлению искусственным интеллектом кроулеров

Если ты решил поощрять ИИ-кроулеров (рекомендуется для группы 1)

Чтобы добиться максимальной видимости в результатах ИИ-поиска, следуй руководству InMotion Hostingпо поощрению ИИ-краулеров:

1. Оптимизируй свой файл robots.txt
Обнови свой robots.txt, чтобы разрешить такие краулеры, как GPTBot, ClaudeBot и PerplexityBot. Пример:

# Allow beneficial AI crawlers
User-agent: GPTBot
Разрешить: /
User-agent: ClaudeBot
Разрешить: /
User-agent: PerplexityBot
Разрешить: /

2. Проверь свой robots.txt с помощью Google Search Console, чтобы убедиться, что он не блокирует ботов поисковых систем.

3. Структурируй контент для ИИ
Используй четкий, лаконичный текст и структурированные данные (например, разметку схем), чтобы сделать твой контент дружественным к ИИ. Конвертируй PDF-файлы в Markdown, так как LLM эффективно обрабатывают этот формат. Пример:

• Оригинальный PDF-файл: Каталог продуктов с подробными описаниями.
• Преобразование уценки: Особенности, цены и технические характеристики.

4. Отслеживай активность краулеров
Используй серверные логи для отслеживания посещений краулеров (например, GPTBot, CCBot). InMotion Hosting оценивает инструменты наблюдаемости, чтобы получить представление о поведении AI-краулеров, хотя мы пока не рекомендуем конкретные решения.

5. Используй богатый контент
Не стесняйся PDF-файлов или мультимедиа. ИИ-краулеры все чаще работают с насыщенными форматами, а наш процесс конвертации в Markdown обеспечивает совместимость. Например, технический паспорт продукта в формате Markdown может занять более высокое место в ответах ИИ.

6. Отслеживай эффективность ИИ-поиска
Проведи контрольные вопросы вроде нашего, чтобы оценить, как ИИ-платформы представляют твой бренд. Корректируй контент в зависимости от того, появляются ли конкуренты или точны ли цитаты.

Если ты решил заблокировать ИИ-кроулеров (рассматривается для группы 2)

Если ты относишься к группе 2 или беспокоишься о несанкционированном использовании данных, выполни следующие действия, чтобы заблокировать краулеры ИИ:

1. Обнови свой файл robots.txt
Добавь директивы, запрещающие определенные краулеры. Пример:

# Block AI crawlers
User-agent: GPTBot
Disallow: /
User-agent: ClaudeBot
Disallow: /
User-agent: CCBot
Disallow: /

2. Включи краулеры с открытым исходным кодом, такие как Crawl4ai, Firecrawl и Docling, которые собирают данные для RAG и поиска.

3. Внедри блокировку на уровне сервера
Используй брандмауэр или решение для управления ботами (например, Cloudflare), чтобы блокировать IP-адреса краулеров или пользовательские агенты. Это эффективно против неавторизованных краулеров, которые игнорируют robots.txt, как, например, некоторые экземпляры Bytespider.

4. Добавь метатеги
Включи метатеги "noai" и "noimageai" в заголовок своего сайта, чтобы сигнализировать о том, что твой контент не должен использоваться для обучения ИИ. Пример:

<meta name="robots" content="noai, noimageai">

5. Следи за производительностью сервера
ИИ-краулеры могут нагружать серверы, особенно это касается больших WordPress . Проверь логи сервера на предмет большого количества запросов от ботов вроде GPTBot (569 миллионов запросов в месяц, по данным Vercel) и блокируй агрессивные краулеры, чтобы сохранить скорость работы сайта.

6. Изучи варианты лицензирования
Для монетизации своего контента рассмотри модели с оплатой за ползание, например бета-программу Cloudflare. Это позволит тебе взимать плату с компаний, занимающихся искусственным интеллектом, за доступ, контролируя при этом использование.

Распространенные ИИ-кроулеры и их роли

Ниже приведена таблица распространенных AI-краулеров, включая их цели и поведение: