Como os rastreadores de IA funcionam e você deve bloqueá-los?

A Internet está se transformando, e o surgimento da pesquisa com IA está remodelando a forma como seu site atinge o público. Como líder na hospedagem de mais de 100.000 sites bem-sucedidos, InMotion Hosting observou que as plataformas de pesquisa com IA, como ChatGPT, Claude, Meta/Llama, Grok e Gemini, representam a mudança mais significativa desde que o Google se tornou o guardião da Web. Entender como os rastreadores de IA funcionam e decidir se você deve bloqueá-los ou incentivá-los é vital para sua empresa, quer você esteja vendendo produtos ou monetizando conteúdo.

Este guia explora os rastreadores de IA, o impacto deles no seu site e as etapas acionáveis para alinhar-se às suas metas, adaptadas a dois grupos de clientes distintos: os que vendem produtos ou serviços (Grupo 1) e os que monetizam o tráfego por meio de conteúdo (Grupo 2).

Você deve bloquear os rastreadores de IA? Prós e contras para sua empresa

A decisão de bloquear os rastreadores de IA depende do modelo de negócios que você tem. InMotion Hosting atende a uma base de clientes diversificada, desde negócios secundários que faturam de US$ 10.000 a US$ 20.000 por ano até empresas que geram mais de US$ 100 milhões. Identificamos dois grupos macro de clientes para esclarecer as implicações:

• Grupo 1: Venda de produtos ou serviços. Seu site gera vendas, e sua meta é alcançar os clientes diretamente. A pesquisa com IA pode ampliar sua visibilidade, mas exige que você se adapte a novos padrões.
• Grupo 2: Monetização do tráfego. Seu conteúdo é seu principal ativo, gerando receita por meio de anúncios ou assinaturas. Os rastreadores de IA podem reduzir os cliques, ameaçando seu modelo de receita.

Abaixo você encontra uma tabela que resume os prós e contras do bloqueio de rastreadores de IA para cada grupo:

Para o Grupo 1, a adoção de rastreadores de IA está alinhada com sua meta de alcançar os clientes. As plataformas de pesquisa de IA podem apresentar seus produtos ou serviços diretamente aos usuários, e nossos testes mostram que um conteúdo bem estruturado, inclusive PDFs convertidos em Markdown, aumenta a visibilidade. Para o Grupo 2, a decisão é complexa. Os resumos de IA podem reduzir os cliques, conforme observado pelos dados de 2025 da Cloudflareque mostram que o Anthropic's Claude faz 73.000 solicitações de rastreamento para cada referência. Soluções emergentes, como o modelo de pagamento por rastreamento da Cloudflare, oferecem um caminho em potencial para o Grupo 2 monetizar o conteúdo diretamente, mas elas ainda não são comuns.

Etapas para gerenciar rastreadores de IA

Se você optar por incentivar os rastreadores de IA (recomendado para o Grupo 1)

Para maximizar a visibilidade nos resultados de pesquisa de IA, siga o guia do InMotion Hostingpara incentivar os rastreadores de IA:

1. Otimize o arquivo robots.txt
Atualize o arquivo robots.txt para permitir rastreadores como GPTBot, ClaudeBot e PerplexityBot. Exemplo:

# Permitir rastreadores de IA benéficos
User-agent: GPTBot
Allow: /
User-agent: ClaudeBot
Allow: /
User-agent: PerplexityBot
Allow: /

2. Teste seu robots.txt usando o Google Search Console para garantir que ele não bloqueie os bots dos mecanismos de pesquisa.

3. Estruture o conteúdo para IA
Use texto claro e conciso e dados estruturados (por exemplo, marcação de esquema) para tornar seu conteúdo compatível com IA. Converta PDFs em Markdown, pois os LLMs processam esse formato com eficiência. Exemplo:

• PDF original: Catálogo de produtos com descrições detalhadas.
• Conversão de remarcação para baixo: Recursos, preços e especificações com marcadores.

4. Monitore a atividade dos rastreadores
Use os registros do servidor para rastrear as visitas dos rastreadores (por exemplo, GPTBot, CCBot). InMotion Hosting está avaliando ferramentas de observabilidade para fornecer insights sobre o comportamento dos rastreadores de IA, embora ainda não recomendemos soluções específicas.

5. Aproveite o conteúdo sofisticado
Não tenha medo de PDFs ou multimídia. Os rastreadores de IA lidam cada vez mais com formatos avançados, e nosso processo de conversão de Markdown garante a compatibilidade. Por exemplo, uma folha de dados de produto em Markdown pode ter uma classificação mais alta nas respostas da IA.

6. Acompanhe o desempenho da pesquisa de IA
Faça perguntas de controle como a nossa para avaliar como as plataformas de IA representam sua marca. Ajuste o conteúdo com base no fato de os concorrentes aparecerem ou se as citações são precisas.

Se você optar por bloquear rastreadores de IA (considerado para o Grupo 2)

Se você for uma empresa do Grupo 2 ou estiver preocupado com o uso não autorizado de dados, siga estas etapas para bloquear os rastreadores de IA:

1. Atualize o arquivo robots.txt
Adicione diretivas para não permitir rastreadores específicos. Exemplo:

# Bloquear rastreadores de IA
User-agent: GPTBot
Disallow: /
User-agent: ClaudeBot
Disallow: /
User-agent: CCBot
Disallow: /

2. Inclua rastreadores de código aberto como Crawl4ai, Firecrawl e Docling, que coletam dados para RAG e pesquisas.

3. Implemente o bloqueio no nível do servidor
Use um firewall ou uma solução de gerenciamento de bots (por exemplo, Cloudflare) para bloquear endereços IP ou agentes de usuário de rastreadores. Isso é eficaz contra rastreadores desonestos que ignoram o robots.txt, como algumas instâncias do Bytespider.

4. Adicione meta-etiquetas
Inclua meta-etiquetas "noai" e "noimageai" no cabeçalho do seu site para indicar que seu conteúdo não deve ser usado para treinamento de IA. Exemplo:

<meta name="robots" content="noai, noimageai">

5. Monitore o desempenho do servidor
Os rastreadores de IA podem sobrecarregar os servidores, especialmente em sites grandes WordPress . Verifique os registros do servidor quanto a altos volumes de solicitações de bots como o GPTBot (569 milhões de solicitações mensais, segundo dados da Vercel) e bloqueie rastreadores agressivos para manter a velocidade do site.

6. Explore as opções de licenciamento
Considere modelos pay-per-crawl, como o programa beta da Cloudflare, para monetizar seu conteúdo. Isso permite que você cobre das empresas de IA pelo acesso enquanto controla o uso.

Crawlers de IA comuns e suas funções

Abaixo está uma tabela de rastreadores de IA comuns, incluindo suas finalidades e comportamentos: