8 tactiques pour améliorer radicalement ta stratégie de marketing de localisation

Sais-tu que près de la moitié de la population mondiale parle plus d'une langue ? 

C'est un chiffre assez stupéfiant, qui prouve à quel point la localisation est importante pour les entreprises. En fait, 75 % des clients sont plus susceptibles d'acheter à nouveau auprès d'une marque s'ils bénéficient d'une assistance dans leur langue maternelle.

Alors, qu'est-ce que la localisation exactement, et comment mettre en œuvre une stratégie de marketing de localisation pour ton entreprise ? Nous te donnons le 411 sur tout ce qui concerne la localisation afin que tu puisses faire passer ton entreprise au niveau supérieur.

Alors prends un stylo et du papier, et prépare-toi à prendre des notes !

Qu'est-ce que la localisation ?

La localisation, à son niveau le plus élémentaire, est le processus d'adaptation d'un produit ou d'un service pour répondre aux besoins culturels et linguistiques d'un marché de niche. Cela peut aller de la traduction de textes et de la création de supports marketing dans différentes langues à l'ajustement de la conception du produit et des interfaces utilisateur pour les rendre plus pertinents pour les consommateurs locaux. Une plateforme de communication d'entreprise t'aide à fournir un service transparent à tes clients, et la localisation permet d'adapter parfaitement ce service à ton public.

Pour localiser le contenu de ton site Web afin de conquérir de nouveaux marchés mondiaux, tu dois comprendre comment décrypter les différentes valeurs et tendances culturelles. Par exemple, disons que tu veux promouvoir ton logiciel de chat d'entreprise en France. 

Tu pourrais penser que tu peux simplement prendre ta page Web existante et y coller une traduction française, mais ce serait une grosse erreur. Pour séduire les consommateurs français, tu dois comprendre les nuances culturelles qui les animent. Qu'est-ce qui les motive ? À quel type de langage réagissent-ils ? Quelles sont leurs habitudes d'achat ?

Pourquoi localiser ?

Il y a un certain nombre de raisons pour lesquelles les entreprises devraient localiser leur matériel de marketing, notamment :

• Pour atteindre un public plus diversifié
• Pour améliorer le classement des entreprises en ligne sur les moteurs de recherche.
• Pour augmenter le trafic sur le site Web
• Pour augmenter les taux de conversion
• Pour fidéliser les consommateurs internationaux à la marque.
• Pour se protéger contre les problèmes juridiques

Types de localisation

La localisation peut prendre de nombreuses formes différentes, en fonction des besoins de l'entreprise et du marché cible. Parmi les types de localisation les plus courants, on peut citer :

• Traduction
• Transcréation
• Optimisation des moteurs de recherche (SEO)
• Marketing localisé sur les médias sociaux
• Marketing par courriel localisé
• Marketing de contenu localisé

8 tactiques pour améliorer ta stratégie de marketing de localisation

Maintenant que nous avons abordé les bases de la localisation, il est temps de se plonger dans quelques tactiques que tu peux utiliser pour améliorer ta stratégie de marketing de localisation.

1. Commence par la traduction

Si tu es un novice en matière de localisation, l'un des meilleurs endroits pour commencer est la traduction. Ce processus consiste à prendre ton matériel de marketing existant et à le traduire dans différentes langues.

Lorsque tu traduis ton contenu, il est essentiel de travailler avec un traducteur professionnel qui connaît bien le marché cible et la culture locale. De plus, il est important d'utiliser un outil de gestion des traductions qui peut t'aider à suivre et à gérer les traductions dans plusieurs langues. 

Disons que tu as écrit un article sur la façon d'utiliser ton outil de gestion à distance et que tu veux le traduire en espagnol pour toucher un public plus large. La première étape consisterait à trouver un traducteur espagnol qui connaît bien le sujet de la gestion à distance. Le traducteur traduirait ensuite l'article de blog en espagnol, et tu utiliserais un outil de gestion des traductions pour t'assurer que les traductions sont exactes et à jour.

2. Localise ton site Internet

Pour atteindre de nouveaux marchés mondiaux, tu as besoin d'un site Internet localisé qui soit adapté aux besoins des consommateurs de ces pays. Cela implique de traduire le contenu de ton site Web dans différentes langues et de concevoir et d'optimiser ton site Web pour les moteurs de recherche locaux. Pense aussi à ton hébergement web - un centre de données international proche de ton marché cible aide à la stratégie du site web.

Que tu choisisses des noms de domaine spécifiques à un pays ou un domaine.ai pour ton entreprise avant-gardiste, tu dois t'assurer que ton site Internet attire un public mondial.

3. Localise ton marketing sur les médias sociaux

L'exploitation des médias sociaux est un élément clé de toute stratégie de localisation, et il est important d'adapter tes efforts de marketing sur les médias sociaux pour répondre aux besoins des consommateurs locaux. Cela signifie que tu dois traduire ton matériel de marketing dans différentes langues, utiliser des hashtags localisés et cibler tes publicités sur des groupes démographiques spécifiques.

4. Localise ton marketing de contenu

Le marketing de contenu est un élément clé de toute stratégie de localisation, et il est important de créer du contenu localisé pour différents marchés. Cela signifie que tu dois traduire tes billets de blog, tes articles et tes vidéos dans différentes langues et cibler ton contenu sur des pays spécifiques, ce qui est un excellent moyen d'amplifier ton contenu. 

5. Localise les descriptions de tes produits

Lorsque tu vends des produits en ligne, il est important de fournir des descriptions de produits localisées qui sont pertinentes pour les consommateurs locaux. C'est tout simplement une partie de la communication professionnelle. Cela implique de traduire tes descriptions de produits dans différentes langues et d'inclure des images et des vidéos localisées.

Disons que ton produit est une application qui aide les gens à suivre leurs objectifs de remise en forme. Pour vendre l'application sur un marché étranger, tu devras traduire la description du produit dans la langue locale. Tu devrais également inclure des images et des vidéos localisées qui sont pertinentes pour le marché cible. Cela te permettra non seulement d'obtenir un meilleur classement sur l'app store, mais aussi d'attirer plus de consommateurs locaux.

6. Localise ton marketing par courriel

Le marketing par courriel est un autre élément important d'une stratégie de localisation, et il est important de localiser tes courriels pour les différents marchés. Cela signifie que tu dois traduire le contenu de tes courriels dans différentes langues, utiliser des lignes d'objet et des boutons d'appel à l'action localisés, et cibler tes courriels sur des pays spécifiques.

7. Localise ton interface utilisateur

La localisation de l'interface utilisateur est un aspect important de la localisation d'un site Web. Il s'agit d'adapter l'interface utilisateur de ton site Web aux besoins des consommateurs locaux en traduisant les menus et les boutons dans différentes langues et en concevant ton site Web pour différentes tailles d'écran. N'oublie pas de t'assurer que le numéro de téléphone de ton entreprise fonctionne pour le marché local.

8. Localise ton matériel de marketing

Les supports marketing localisés sont une partie importante de toute stratégie de localisation. Il s'agit de traduire ton matériel de marketing dans différentes langues et de le concevoir pour différents marchés. Les supports marketing localisés peuvent comprendre des brochures, des dépliants ou des catalogues traduits.

Réflexions finales

Et voilà. Ce ne sont que quelques tactiques que tu peux utiliser pour améliorer ta stratégie de marketing de localisation. En suivant ces conseils, tu pourras atteindre de nouveaux marchés mondiaux et te rapprocher des consommateurs locaux.

La localisation est un excellent outil de relations publiques car, avec la bonne localisation, tu peux être trouvé dans tous les principaux moteurs de recherche pour tes mots clés cibles, ce qui permet d'attirer un grand nombre de visiteurs vers ton site Web. De plus, la localisation augmente également tes chances d'être remarqué par la presse locale, ce qui peut contribuer à générer encore plus de trafic et de notoriété pour ta marque.

Bonne chance et bonne localisation !