Publicités Facebook vs. Publicités YouTube - Laquelle est la meilleure ?

Les vidéos sont désormais la forme de média la plus consommée, et les utiliser pour le marketing de ton site Web n'est pas seulement une bonne idée, mais une nécessité. Lorsqu'il s'agit de marketing vidéo, il y a deux centrales : Facebook et YouTube.  

Il n'est pas difficile de comprendre pourquoi l'une ou l'autre de ces plateformes règne sur la vidéo : YouTube est le service de streaming vidéo le plus populaire, et Facebook est la plateforme de médias sociaux la plus populaire, les vidéos occupant une grande partie de la ligne de temps de ses utilisateurs.

Mais lorsqu'il s'agit des deux, quelle est la meilleure plateforme pour le marketing ?

Annonces sur Facebook

Comme tu le sais probablement, les publicités Facebook sont positionnées de manière à se trouver au milieu, ou à des points de contrôle, de la vidéo que tu regardes. Cela garantit que quoi qu'il arrive, si l'utilisateur qui regarde veut continuer la vidéo, il devra au moins voir une partie de la publicité.

Non seulement les publicités sont insérées dans les vidéos, mais elles peuvent également être insérées dans les timelines des utilisateurs. Elles seront jouées dès que l'utilisateur les fera défiler et sont un excellent moyen de s'assurer que ta publicité sera vue, au moins pendant un court laps de temps.

Facebook dispose également d'un service de ciblage publicitaire très intuitif. Grâce à la quantité d'informations qui sont mises sur Facebook, ils peuvent orienter tes publicités vers des personnes qui seront plus susceptibles de les voir, ou même d'aller sur ton site web.

Pouvoir cibler des clients potentiels qui correspondent à ton client idéal est un énorme avantage et une excellente raison de choisir les publicités Facebook.

Annonces sur YouTube

Avec YouTube, tu as le choix entre deux options en matière de marketing vidéo : in-stream ou in-display. Les publicités in-stream sont diffusées avant ou pendant une vidéo et permettent à l'utilisateur de se désengager après les 5 premières secondes. Les publicités in-display, sont situées en dehors de la vidéo que tu regardes et ne sont diffusées que si l'utilisateur clique dessus.

Un avantage important de YouTube est que les gens sont plus susceptibles de regarder la vidéo avec le son activé. Par conséquent, si tu veux mettre de la musique ou avoir un narrateur, cela ne sera pas perdu pour les utilisateurs qui regardent la vidéo en sourdine.

L'un des inconvénients de YouTube est que sa fonction de ciblage de l'audience n'est pas aussi impressionnante que celle de Facebook. Comme les utilisateurs ne publient que des commentaires ou des vidéos, YouTube ne recueille pas d'informations personnelles, ce qui lui donne moins d'éléments pour cibler les publicités. Tu peux utiliser l'âge, le sexe et les intérêts généraux pour choisir les personnes à cibler.

La différence

Les principales différences entre Facebook et YouTube se résument au coût et à la possibilité de cibler les publicités. Parlons du coût.

Facebook propose trois options différentes pour acheter des publicités :

ThruPlay : montré à ceux qui regardent la publicité complète si elle dure moins de 15 secondes.

10 secondes : montré à ceux qui regardent 10 secondes ou plus d'une vidéo.

2 secondes : montré à ceux qui regardent deux secondes ou plus d'une vidéo.

Bien que chaque cas soit différent, si ton annonce de marketing de site Web est regardée pendant trois secondes ou plus, elle est comptée comme une vue.

YouTube, en revanche, n'offre que les deux options dont nous avons parlé plus haut.

En raison de sa nature, Facebook est généralement moins cher. La raison en est que les gens peuvent faire défiler plusieurs publicités en une seule session, ce qui permet à Facebook de gagner plus d'argent. Par conséquent, ils peuvent mettre plus de publicités et n'ont pas besoin de faire payer autant. YouTube, en revanche, ne peut insérer qu'un nombre limité de publicités dans une vidéo ; l'autre option repose sur le fait que les utilisateurs cliquent sur la publicité, ce qui est peu probable.

Alors, qui est le meilleur ?

Lorsqu'il s'agit de décider qui utiliser pour le marketing de ton site Web, il n'y a pas de vainqueur incontestable. Bien que Facebook puisse te coûter moins cher, la quantité de vidéos sur YouTube est impressionnante et tu ne peux pas la négliger. En fait, nous recommandons d'utiliser les deux plateformes pour faire la publicité de ton site Web. Cela n'aurait pas de sens de prêter attention à une seule plateforme et d'ignorer l'autre. Assure-toi simplement que ton site Web est prêt pour le trafic, et si tu n'es pas sûr qu'il le soit, consulte nos options d'hébergement ici pour t'aider.