8 tácticas para mejorar drásticamente tu estrategia de marketing de localización

¿Sabías que casi la mitad de la población mundial habla más de una lengua? 

Es una cifra asombrosa, y demuestra lo importante que es la localización para las empresas. De hecho, es más probable que el 75% de los clientes vuelvan a comprar a una marca si reciben asistencia en su lengua materna.

Entonces, ¿qué es exactamente la localización y cómo puedes poner en marcha una estrategia de marketing de localización para tu empresa? Te contamos todo sobre la localización para que puedas llevar tu negocio al siguiente nivel.

Así que coge papel y boli, ¡y prepárate para tomar notas!

¿Qué es la localización?

La localización, en su nivel más básico, es el proceso de adaptar un producto o servicio para satisfacer las necesidades culturales y lingüísticas de un nicho de mercado. Esto puede implicar cualquier cosa, desde traducir texto y crear materiales de marketing en diferentes idiomas hasta ajustar el diseño del producto y las interfaces de usuario para que sean más relevantes para los consumidores locales. Una plataforma de comunicaciones empresarial te ayuda a ofrecer un servicio sin fisuras a tus clientes, y la localización adapta ese servicio perfectamente a tu público.

Para localizar el contenido de tu sitio web de modo que puedas conquistar nuevos mercados globales, debes entender cómo descifrar los distintos valores y tendencias culturales. Por ejemplo, supongamos que quieres promocionar tu software de chat empresarial en Francia. 

Tal vez pienses que puedes tomar tu página web y traducirla al francés, pero eso sería un grave error. Para atraer a los consumidores franceses, tienes que comprender los matices culturales que les mueven. ¿Qué les motiva? ¿A qué tipo de lenguaje responden? ¿Cuáles son sus hábitos de compra?

¿Por qué localizar?

Hay varias razones por las que las empresas deben localizar sus materiales de marketing, entre ellas:

• Para llegar a un público más diverso
• Para mejorar la posición de los negocios online en los motores de búsqueda
• Para aumentar el tráfico del sitio web
• Para aumentar las tasas de conversión
• Fidelizar a los consumidores internacionales
• Para protegerte de problemas legales

Tipos de localización

La localización puede adoptar muchas formas diferentes, dependiendo de las necesidades de la empresa y del mercado de destino. Algunos tipos habituales de localización son:

• Traducción
• Transcreación
• Optimización de motores de búsqueda (SEO)
• Marketing localizado en redes sociales
• Marketing por correo electrónico localizado
• Marketing de contenidos localizado

8 tácticas para mejorar tu estrategia de marketing de localización

Ahora que hemos cubierto los aspectos básicos de la localización, es hora de sumergirnos en algunas tácticas que puedes utilizar para mejorar tu estrategia de marketing de localización.

1. Empieza con la traducción

Si eres un novato en localización, uno de los mejores lugares para empezar es la traducción. Este proceso implica tomar tus materiales de marketing existentes y traducirlos a diferentes idiomas.

Al traducir tus contenidos, es esencial trabajar con un traductor profesional que conozca el mercado de destino y la cultura local. Además, es importante utilizar una herramienta de gestión de traducciones que te ayude a seguir y gestionar las traducciones en varios idiomas. 

Supongamos que has escrito un artículo sobre cómo utilizar tu herramienta de gestión remota y quieres traducirlo al español para llegar a un público más amplio. El primer paso sería encontrar un traductor al español que esté familiarizado con el tema de la gestión remota. A continuación, el traductor traduciría la entrada del blog al español, y tú utilizarías una herramienta de gestión de traducciones para asegurarte de que las traducciones son precisas y están actualizadas.

2. Localiza tu sitio web

Para llegar a nuevos mercados globales, necesitas un sitio web localizado que se adapte a las necesidades de los consumidores de esos países. Esto implica traducir el contenido de tu sitio web a diferentes idiomas y diseñar y optimizar tu sitio web para los motores de búsqueda locales. Piensa también en tu alojamiento web: un centro de datos internacional cerca de tu mercado objetivo ayuda en la estrategia del sitio web.

Tanto si eliges nombres de dominio específicos de un país como un dominio.ai para tu empresa de vanguardia, tienes que asegurarte de que tu sitio web atrae a un público global.

3. Localiza tu marketing en redes sociales

Aprovechar las redes sociales es una parte clave de cualquier estrategia de localización, y es importante adaptar tus esfuerzos de marketing en las redes sociales para satisfacer las necesidades de los consumidores locales. Esto significa traducir tus materiales de marketing a diferentes idiomas, utilizar hashtags localizados y dirigir tus anuncios a grupos demográficos específicos.

4. Localiza tu marketing de contenidos

El marketing de contenidos es una parte clave de cualquier estrategia de localización, y es importante crear contenidos localizados para diferentes mercados. Esto significa traducir las entradas de tu blog, artículos y vídeos a diferentes idiomas y dirigir tu contenido a países específicos, lo cual es una forma estupenda de amplificar tu contenido. 

5. Localiza las descripciones de tus productos

Al vender productos en Internet, es importante proporcionar descripciones localizadas de los productos que sean relevantes para los consumidores locales. Es parte de la comunicación profesional. Esto implica traducir las descripciones de tus productos a diferentes idiomas e incluir imágenes y vídeos localizados.

Supongamos que tu producto es una aplicación que ayuda a la gente a hacer un seguimiento de sus objetivos de fitness. Para vender la aplicación en un mercado extranjero, tendrías que traducir la descripción del producto al idioma local. También tendrías que incluir imágenes y vídeos localizados que sean relevantes para el mercado objetivo. Esto no sólo te ayudará a conseguir una mejor valoración en la tienda de aplicaciones, sino que también te ayudará a atraer a más consumidores locales.

6. Localiza tu marketing por correo electrónico

El marketing por correo electrónico es otra parte importante de una estrategia de localización, y es importante localizar tus correos electrónicos para diferentes mercados. Esto significa traducir el contenido de tus correos electrónicos a diferentes idiomas, utilizar líneas de asunto y botones de llamada a la acción localizados, y dirigir tus correos electrónicos a países específicos.

7. Localiza tu interfaz de usuario

La localización de la interfaz de usuario es un aspecto importante de la localización de sitios web. Esto implica adaptar la interfaz de usuario de tu sitio web a las necesidades de los consumidores locales, traduciendo los menús y botones a diferentes idiomas y diseñando tu sitio web para diferentes tamaños de pantalla. No olvides asegurarte de que el número de teléfono de tu empresa funciona en el mercado local.

8. Localiza tus materiales de marketing

Los materiales de marketing localizados son una parte importante de cualquier estrategia de localización. Esto implica traducir tus materiales de marketing a diferentes idiomas y diseñarlos para diferentes mercados. Los materiales de marketing localizados pueden incluir folletos, volantes o catálogos traducidos.

Reflexiones finales

Ahí lo tienes. Estas son sólo algunas tácticas que puedes utilizar para mejorar tu estrategia de marketing de localización. Siguiendo estos consejos, podrás llegar a nuevos mercados globales y conectar con los consumidores locales.

La localización es una gran herramienta de relaciones públicas porque, con la localización adecuada, puedes aparecer en todos los principales motores de búsqueda para tus palabras clave objetivo, lo que genera grandes cantidades de tráfico relevante a tu sitio web. Además, la localización también aumenta tus posibilidades de aparecer en la prensa local, lo que puede ayudar a generar aún más tráfico y notoriedad para tu marca.

Buena suerte y ¡feliz localización!