¿Qué es el SEO para móviles? 6 maneras de optimizar tu SEO para móviles

El SEO para móviles es la práctica de mejorar tu sitio web para dispositivos móviles. Desde la experiencia del usuario hasta el aspecto general, da prioridad a garantizar que tu sitio web brille en todos los dispositivos móviles.

En un mundo en el que casi todo el mundo tiene un smartphone en el bolsillo, también es cada día más importante.

De hecho, el 61% de todas las búsquedas en Google se realizaron en un dispositivo móvil en 2020. 

Eso significa que el SEO para móviles no sólo debe formar parte de tu estrategia SEO, sino que debe ser uno de tus principales focos de atención.

• ¿Qué es el SEO móvil?
• ¿Por qué es importante el SEO para móviles?
• ¿Qué es la indexación Mobile-First?
• ¿Qué hace que un sitio sea apto para móviles?
• Cómo optimizar tu sitio web para SEO móvil

¿Qué es el SEO móvil?

El proceso de hacer que tu sitio web se sitúe lo más alto posible en cuanto a contenido relevante dentro de motores de búsqueda como Google se conoce como optimización para motores de búsqueda (SEO).

El SEO para móviles implica buenas prácticas similares, pero da prioridad a la optimización de tu sitio web para los visitantes que acceden a él desde un dispositivo móvil. Esto incluye tareas como garantizar que el sitio funcione sin problemas en todos los teléfonos inteligentes y tabletas, que tenga un diseño adaptado a dispositivos móviles y que se vea bien en todos los dispositivos. 

Hacer esto garantiza que todos los usuarios tengan una buena experiencia en tu sitio web, independientemente del dispositivo móvil con el que accedan.

También te hace visible para un mayor tirón de usuarios móviles, ya que tu sitio web será visible en los resultados de búsqueda en función de lo bien que lo hayas configurado.

¿Por qué es importante el SEO para móviles?

Al igual que Internet, el SEO evoluciona constantemente, lo que significa que debemos ser fluidos en nuestra forma de abordarlo. Si las prioridades del SEO cambian, también deberían hacerlo las de nuestro sitio web. 

Ahora sabemos que más de la mitad de las búsquedas en Google se realizan desde un dispositivo móvil y, al fin y al cabo, el SEO consiste en llegar al mayor número posible de consumidores. 

Así que, como cada vez menos gente se sienta ante un ordenador para acceder a Internet, es comprensible que el enfoque del SEO se esté desplazando hacia un mundo mobile-first. 

Sin embargo, aunque el uso de smartphones sigue acaparando una parte cada vez mayor de las búsquedas en Internet, montones de sitios web aún no han optimizado su experiencia para los usuarios móviles.

Si no tienes un sitio web apto para móviles, podría costarte caro. 

Socialmediatoday.com informa de que el 46% de todas las búsquedas en Google son locales, y el 60% de esas búsquedas se realizan utilizando un smartphone.

También son búsquedas móviles valiosas. 

Cuando realizan una búsqueda de negocios locales en un dispositivo móvil, el 88% de los clientes llaman o visitan el negocio en 24 horas.

Estadísticas como éstas ayudaron a convencer a Google de que había llegado el momento de pasar a la indexación móvil primero.

¿Qué es la indexación Mobile-First?

La indexación móvil en primer lugar es la práctica de Google y otros motores de búsqueda de utilizar principalmente la versión móvil del contenido para indexar y clasificar las páginas web.

Se introdujo originalmente en 2018, cuando Google anunció que había empezado a migrar los sitios web que seguían sus mejores prácticas de mobile-first.

Google había insinuado previamente que había empezado a realizar la transición a la indexación móvil primero antes del anuncio (ya en 2015), pero el comunicado fue la primera mención oficial de Google a la transición. 

Hasta entonces, los sistemas de Google solían utilizar las versiones de escritorio del contenido de una página web para rastrearla, indexarla y clasificarla. Esto provocaba problemas ocasionales a los usuarios de móviles cuando las versiones de escritorio y móvil diferían enormemente. 

Como resultado, Google empezó a utilizar la versión móvil de una página para indexarla y clasificarla, con el fin de facilitar a los usuarios móviles la tarea de encontrar lo que buscan.

Mientras que las migraciones de 2018 eran sólo para los sitios que estaban preparados para la transición móvil, en 2020, Google anunció que aplicaría el enfoque de indexación móvil primero a toda la web. 

Una vez migrados los sitios, se notificaría a los administradores web a través de Google Search Console. 

Afortunadamente, no ha cambiado demasiado, pero los administradores de sitios pueden notar una diferencia a través de un aumento significativo de la tasa de rastreo del Googlebot para teléfonos inteligentes. Además, una vez migrado, Google empezó a mostrar la versión móvil de las páginas en los resultados de búsqueda y en las páginas en caché de Google.

¿Qué hace que un sitio sea apto para móviles?

Ahora que Google está plenamente comprometido con la indexación mobile-first, es importante comprender qué hace que un sitio web sea mobile-friendly en un mundo mobile-first. 

Si tu sitio no es apto para móviles, puede ser difícil de usar, ver o incluso acceder a él. Entonces, ¿qué hace que un sitio sea apto para móviles?

Un sitio web apto para móviles tiene que cumplir las siguientes especificaciones:

• Responde al tamaño de la pantalla para que los usuarios no tengan que desplazarse horizontalmente para ver frases completas.
• Evita el uso de software que no sea habitual en los teléfonos móviles. Un ejemplo de este tipo de software es Flash.
• Coloca los enlaces lo suficientemente separados para que sean fáciles de pulsar sin necesidad de que los usuarios amplíen el contenido.
• Utiliza un texto fácil de leer sin tener que ampliar la pantalla.

Cómo optimizar tu sitio web para SEO móvil

Ahora que ya sabes qué es la indexación móvil primero y cómo puede influir el SEO móvil en tu posición en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP), vamos a tratar varias de las mejores formas de optimizar tu sitio web para el SEO móvil. 

Antes de lanzarte a potenciar el SEO móvil de tu sitio web, el primer paso es comprobar hasta qué punto tu sitio web es apto para móviles. Por suerte, esto es fácil de hacer gracias a la Herramienta de prueba de compatibilidad móvil de Google. 

Tanto si tu sitio obtiene una buena puntuación como si se queda corto en la prueba de compatibilidad con dispositivos móviles, puedes utilizar las siguientes tácticas para mejorar la clasificación de tu sitio en dispositivos móviles. 

Crea contenidos coherentes 

Trataremos otras tácticas, pero en última instancia, la mejor estrategia de SEO móvil es tener el mismo contenido en las versiones móvil y de escritorio de las páginas. 

Google quiere que tu contenido sea el mismo. Cuando es así, no tienes que preocuparte de qué contenido se indexa o clasifica. 

Mantén el diseño del sitio y la experiencia del usuario adaptados a los móviles

Si estás perfeccionando tu SEO para móviles, debes asegurarte de que tu sitio tiene un diseño adaptado a móviles y una experiencia de usuario fluida.

Cuando trabajes en el diseño del sitio, hay algunas reglas sencillas que debes seguir para asegurarte de que tienes en cuenta el móvil:

• No utilices Flash. Flash no está disponible en todos los smartphones y dispositivos, lo que significa que si lo utilizas algunos clientes podrían no ver tu sitio. Si quieres crear efectos especiales, utiliza HTML5 en su lugar.
• Facilita la navegación. Los usuarios no quieren desplazarse todo el día para encontrar información o luchar para volver a la página de inicio. Utiliza menús cortos y sencillos para que los usuarios encuentren fácilmente lo que necesitan, y asegúrate de que cuando hagan clic en tu logotipo vuelvan a la página de inicio.
• Sin ventanas emergentes. Las ventanas emergentes y las promociones pueden resultar molestas y difíciles de navegar en un dispositivo móvil. Esto puede provocar una alta tasa de rebote. Lo mejor que puedes hacer es omitirlas por completo. 
• Diseña para dedos más grandes. La navegación con pantalla táctil puede dar lugar fácilmente a clics accidentales si los botones de tu sitio web son demasiado grandes, demasiado pequeños o se interponen en el camino de un dedo que intenta desplazarse por la página. Ten en cuenta a los usuarios con dedos grandes cuando diseñes tu sitio.
• Haz visible la búsqueda del sitio. La mayoría de los usuarios que buscan información en un sitio web recurrirán a la búsqueda, por lo que la barra de búsqueda debe ser fácil de encontrar. Mantén visible la barra de búsqueda y no ocultes el cuadro de búsqueda en un menú.
• Comprueba dos veces el tamaño de la letra. Algunos dispositivos móviles tienen pantallas más pequeñas que otros. Asegúrate de comprobar tus fuentes y tamaños de letra para confirmar que se ven bien en todas las pantallas móviles.
• Utiliza CTA claras. Una llamada a la acción (CTA ) deja claro a tus usuarios cuál debe ser su siguiente paso. Al diseñar las CTA para sitios móviles, asegúrate de que destaquen haciéndolas fáciles de encontrar y lo suficientemente grandes para que se pueda hacer clic en ellas con facilidad. 

Si sigues estas pautas de diseño, tu sitio web tendrá un aspecto impresionante independientemente del dispositivo con el que accedan los usuarios.

Una forma fácil de cumplir estas directrices es utilizar el diseño web adaptativo para diseñar tus páginas.

Las páginas con un diseño responsivo utilizan el mismo código y URL tanto en un ordenador de sobremesa como en un dispositivo móvil. Lo único que debe cambiar es la visualización para ajustarse al tamaño de la pantalla del gadget que se esté utilizando. 

Mejora los tiempos de carga

Una forma segura de perder tráfico es ofrecer un sitio lento. 

Los usuarios de móviles suelen buscar información sobre la marcha y la quieren rápida. Si tu sitio web tarda demasiado en cargarse, lo más probable es que la gente no espere a que termine.

Si quieres retener a esos usuarios, céntrate en mejorar la velocidad de carga de tu sitio. Puedes utilizar la herramienta gratuita Google PageSpeed Insights para examinar la velocidad de tu sitio y ver qué áreas necesitan mejoras.

Optimiza tu SEO Local

Como sabemos que casi la mitad de las búsquedas en Google son locales, sacar el máximo partido a tu SEO móvil significa optimizar también tu SEO local. 

Al igual que el SEO móvil se centra en optimizar tu sitio web para dispositivos móviles, el SEO local implica optimizar la presencia online de tu sitio web para atraer más tráfico procedente de consultas relevantes en buscadores locales.

Utilizar las mejores prácticas de SEO local es una forma estupenda de promocionar eficazmente tu negocio en las comunidades a las que sirves cara a cara.

Ahora, más que nunca, es esencial facilitar a los clientes que te encuentren cuando realicen búsquedas locales relevantes. 

Una encuesta reciente de Bright Local reveló que el 93% de los consumidores utilizaron Internet para encontrar un negocio local en el último año. Además, el 34% de esas mismas personas realizaron búsquedas todos los días. 

Para sacar el máximo partido a tu SEO móvil, deberías dedicar tiempo a reforzar también tu SEO local. 

No olvides los Títulos y las Meta Descripciones

Un dispositivo móvil significa menos espacio de pantalla para tu página web. No sólo el contenido debe ser breve y conciso, sino también los títulos y las meta descripciones. 

Para tener más posibilidades de aparecer en las SERP, mantén las URL, los títulos y las meta descripciones breves y concisos. 

Crear una URL móvil

Una opción adicional para los administradores de sitios es crear un segundo sitio para visitantes móviles utilizando URLs separadas. Hacer esto te da la opción de crear contenido personalizado sólo para dispositivos móviles.

Normalmente, la mayoría de los sitios móviles paralelos utilizan un subdominio "m" para evitar cualquier confusión de URL.

Cuando utilices URL móviles separadas, tendrás que configurar las redirecciones necesarias y utilizar etiquetas canónicas para evitar problemas de contenido duplicado.

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El SEO para móviles es una herramienta esencial para hacer crecer tu negocio en Internet. Si quieres sacar el máximo partido al SEO de tu sitio web, debes dar prioridad a su optimización para usuarios móviles.

Hacer del SEO móvil una parte integral de tu estrategia SEO es una táctica eficaz para llegar a los clientes de las comunidades a las que sirves y promocionar tu negocio entre las personas que más importan. 

Para obtener más consejos útiles sobre SEO, consulta nuestra Guía completa de SEO paraWordPress .