Vídeo SEO: Las 5 mejores prácticas de Google

Si alguna vez has hecho un vídeo, sabes que lleva tiempo y esfuerzo hacer uno que merezca la pena ver. Lo último que quieres después de dedicar ese tiempo y esfuerzo es ver que tu vídeo no recibe visitas. 

La buena noticia es que si has publicado un vídeo y no atrae ningún tráfico, aún hay esperanza gracias a la optimización de vídeo para motores de búsqueda (SEO). Si incorporas tácticas de SEO de vídeo, puedes añadir valor a tus vídeos actuales y dar a tus futuros vídeos la mejor oportunidad posible de clasificarse. 

En este artículo, trataremos qué es el SEO de vídeo, por qué deberías utilizarlo para que tu contenido brille, y las cinco mejores prácticas que sugiere Google para optimizar tu vídeo. 

• ¿Qué es el SEO en vídeo?
• ¿Por qué utilizar el vídeo SEO?
• Las 5 mejores prácticas de Google para el SEO de vídeo

¿Qué es el SEO en vídeo?

El SEO de vídeo es el proceso de optimizar los vídeos de tu sitio web para que se indexen y se clasifiquen en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) para las búsquedas de palabras clave relevantes. 

Si eres nuevo en SEO, consulta nuestra SEO para principiantes - Guía completa.

Al igual que el SEO típico, hay muchas formas diferentes de mejorar el SEO de tus vídeos y las posibilidades de que se clasifiquen. Más adelante exploraremos los mejores métodos para hacerlo. 

¿Por qué utilizar el vídeo SEO?

La respuesta breve a por qué quieres incorporar el vídeo SEO a tu estrategia SEO es sencilla: aumenta el tráfico. 

Utilizar el SEO de vídeo no sólo puede ayudar a dirigir el tráfico a vídeos individuales, sino que también puede ayudar a aumentar el tráfico general de tu sitio web, lo que mejorará el lugar que ocupa tu sitio en los resultados de los motores de búsqueda. 

Las 5 mejores prácticas de Google para el SEO de vídeo

Para 2022, se espera que el streaming y la descarga de vídeo representen el 82% de todo el tráfico de Internet. 

Así que tiene sentido que, a medida que el consumo mundial de vídeo en línea sigue creciendo, Google esté trabajando en formas de extraer el mejor contenido de vídeo de una amplia gama de fuentes de toda la web. El objetivo de Google es facilitar a los propietarios de sitios web la indexación y clasificación de sus vídeos en Google.

Por eso, el 17 de marzo de 2021, Google actualizó sus mejores prácticas de SEO de vídeo para ayudar a los usuarios a optimizar sus vídeos para la Búsqueda de Google y Discover.

A continuación encontrarás los cinco consejos principales de Google para la optimización de vídeos en los motores de búsqueda.

Haz que los vídeos estén disponibles en la web

La gente no puede comprometerse con algo si no sabe que está ahí. Por eso, el primer paso que debes dar al optimizar tus vídeos para los motores de búsqueda es asegurarte de que tus vídeos están disponibles en la web. 

Para que Google pueda rastrear e indexar tus vídeos, cada vídeo debe estar disponible en una página web de acceso público. La página debe estar abierta al público y no estar bloqueada por robots.txt o metadatos noindex.

No puedes esperar que un vídeo se posicione en las SERP si no está publicado o está configurado como privado. 

Proporcionar datos estructurados

Una vez que hayas hecho que tus vídeos sean accesibles al público, el siguiente paso es proporcionarles datos estructurados. 

Los datos estructurados son una parte importante del modo en que los motores de búsqueda rastrean tu sitio web. Piensa en ellos como una forma de organizar parte de la información de tu sitio para facilitar su comprensión a los motores de búsqueda.

Si no estás familiarizado con los datos estructurados o cómo utilizarlos, consulta Marcado de datos estructurados para principiantes.

En lo que se refiere al vídeo, con los datos estructurados puedes proporcionar una descripción del vídeo, detallar su duración, identificar al autor del vídeo y mucho más.

Cuando proporciones datos estructurados, asegúrate de que cualquier información que utilices sea coherente con el contenido real del vídeo. Al añadir datos estructurados, asegúrate de utilizar miniaturas, títulos y descripciones únicos para cada vídeo de tu sitio.

Al proporcionar datos estructurados para el vídeo, tienes cierto control sobre la información que Google rastrea e indexa de tus vídeos. 

Incluye miniaturas de alta calidad

Podrías pensar que si produces un vídeo sólido, el elemento visual de tu trabajo está hecho, pero eso no es cierto. 

Si quieres que tus vídeos se posicionen en las SERP, también van a necesitar miniaturas de alta calidad que den a los motores de búsqueda y a los espectadores potenciales una idea de lo que trata el vídeo. 

Sin una imagen en miniatura válida, es posible que el vídeo no se indexe.

Enviar un Mapa del sitio de vídeos

En general, los sitemaps son un protocolo que permite al webmaster de un sitio web informar a Google y a otros motores de búsqueda importantes sobre las URL de un sitio web que están disponibles para el rastreo. 

Un mapa del sitio de vídeo es similar, pero es un mapa del sitio con información adicional sobre el vídeo alojado en tus páginas. Al crear un mapa del sitio de vídeo, ayudas a Google a encontrar y comprender el contenido de vídeo de tu sitio. Esto puede ser especialmente útil cuando tu sitio tiene contenido que se ha añadido recientemente o que podría escapar a los mecanismos de rastreo habituales de Google. 

Haz accesibles los archivos de contenido de vídeo

El último paso para optimizar tu vídeo para SEO es asegurarte de que todos los archivos de contenido del vídeo son accesibles en la web. 

Esto permite a Google comprender el contenido del vídeo y activar funciones como la previsualización y los momentos clave.

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Como muchas cosas en Internet, el SEO de vídeo evoluciona continuamente. Por suerte para nosotros, Google nos mantiene al tanto de estos cambios y nos dice cómo hacer que funcionen a nuestro favor. 

Saber cuáles son las mejores prácticas actuales y cómo aplicarlas a tu vídeo es una forma estupenda de dar a tus vídeos una ventaja sobre tus competidores. 

Puedes encontrar todos los detalles sobre cómo optimizar tu vídeo para SEO en las directrices actualizadas de Google sobre las mejores prácticas de vídeo. Si prefieres ver un vídeo en lugar de leer las directrices actualizadas, también puedes ver la charla relámpago de Google sobre SEO en vídeo, en la que se tratan los mismos puntos. 

¿Eres nuevo en SEO y no sabes por dónde empezar? Consulta nuestra Guía de introducción al SEO.