Référencement vidéo : Les 5 meilleures pratiques de Google

Si tu as déjà réalisé une vidéo, tu sais qu'il faut du temps et des efforts pour en faire une qui vaille la peine d'être regardée. La dernière chose que tu souhaites après avoir consacré tout ce temps et tous ces efforts, c'est de voir que ta vidéo n'est pas visionnée. 

La bonne nouvelle, c'est que si tu as publié une vidéo et qu'elle n'attire pas de trafic, il y a encore de l'espoir grâce à l'optimisation des moteurs de recherche vidéo (SEO). En incorporant des tactiques de référencement vidéo, tu peux ajouter de la valeur à tes vidéos existantes et donner à tes futures vidéos les meilleures chances possibles d'être classées. 

Dans cet article, nous allons aborder ce qu'est le référencement vidéo, pourquoi tu devrais l'utiliser pour faire briller ton contenu, et les cinq meilleures pratiques que Google suggère pour optimiser ta vidéo. 

• Qu'est-ce que le référencement vidéo ?
• Pourquoi utiliser le référencement vidéo ?
• Les 5 meilleures pratiques de Google pour le référencement des vidéos

Qu'est-ce que le référencement vidéo ?

Le référencement des vidéos est le processus d'optimisation des vidéos sur ton site Web afin qu'elles soient indexées et classées dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour les recherches de mots clés pertinentes. 

Si tu es novice en matière de référencement, consulte notre Guide complet du référencement pour les débutants.

Tout comme le référencement classique, il existe de multiples façons différentes d'améliorer le référencement de tes vidéos et les chances qu'elles soient classées. Nous explorerons plus loin les meilleures méthodes pour y parvenir. 

Pourquoi utiliser le référencement vidéo ?

La réponse courte à la question de savoir pourquoi tu veux incorporer le référencement vidéo dans ta stratégie de référencement est simple : il augmente le trafic. 

Non seulement l'utilisation du référencement des vidéos peut aider à générer du trafic vers des vidéos individuelles, mais elle peut aussi aider à augmenter le trafic global de ton site Web, ce qui améliorera la place de ton site dans les résultats des moteurs de recherche. 

Les 5 meilleures pratiques de Google pour le référencement des vidéos

D'ici 2022, le streaming et le téléchargement de vidéos devraient représenter 82 pour cent de l'ensemble du trafic Internet. 

Il est donc logique qu'à mesure que la consommation mondiale de vidéos en ligne continue de croître, Google travaille sur des moyens d'extraire le meilleur contenu vidéo à partir d'un large éventail de sources sur le Web. L'objectif de Google est de permettre aux propriétaires de sites Web d'indexer et de classer facilement leurs vidéos sur Google.

C'est pourquoi le 17 mars 2021, Google a mis à jour ses meilleures pratiques de référencement des vidéos pour aider les utilisateurs à optimiser leurs vidéos pour Google Search et Discover.

Tu trouveras ci-dessous les cinq meilleurs conseils de Google pour le référencement des vidéos.

Rendre les vidéos disponibles sur le Web

Les gens ne peuvent pas s'engager dans quelque chose s'ils ne savent pas que c'est là. C'est pourquoi la première étape à franchir lorsque tu optimises tes vidéos pour les moteurs de recherche est de t'assurer que tes vidéos sont disponibles sur le Web. 

Pour que Google puisse explorer et indexer tes vidéos, chaque vidéo doit être disponible sur une page Web accessible au public. La page doit être ouverte au public et ne doit pas être bloquée par des métadonnées robots.txt ou noindex.

Tu ne peux pas t'attendre à ce qu'une vidéo soit classée dans les SERP si elle n'est pas publiée ou si elle est réglée sur privé. 

Fournir des données structurées

Une fois que tu as rendu tes vidéos accessibles au public, l'étape suivante consiste à leur fournir des données structurées. 

Les données structurées sont une partie importante de la façon dont les moteurs de recherche explorent ton site Web. Il s'agit d'un moyen d'organiser certaines informations sur ton site afin de les rendre plus faciles à comprendre pour les moteurs de recherche.

Si tu ne connais pas bien les données structurées ou la façon de les utiliser, consulte le site Structured Data Markup for Beginners (balisage des données structurées pour les débutants).

En ce qui concerne les vidéos, avec les données structurées, tu peux fournir une description de la vidéo, détailler la durée de la vidéo, identifier l'auteur de la vidéo, et plus encore.

Lorsque tu fournis des données structurées, assure-toi que toutes les informations que tu utilises sont cohérentes avec le contenu réel de la vidéo. Lorsque tu ajoutes des données structurées, veille à utiliser des vignettes, des titres et des descriptions uniques pour chaque vidéo de ton site.

En fournissant des données structurées pour les vidéos, tu as un certain contrôle sur les informations que Google explore et indexe pour tes vidéos. 

Inclure des vignettes de haute qualité

Tu pourrais penser que si tu produis une vidéo solide, l'élément visuel de ton travail est terminé, mais ce n'est pas vrai. 

Si tu veux que tes vidéos se classent dans les SERP, elles vont également avoir besoin de vignettes de haute qualité qui donnent aux moteurs de recherche et aux spectateurs potentiels une idée du sujet de la vidéo. 

Sans image miniature valide, la vidéo risque de ne pas être indexée.

Soumettre un plan du site vidéo

En général, les sitemaps sont un protocole qui permet au webmaster d'un site Web d'informer Google et les autres principaux moteurs de recherche des URL d'un site Web qui sont disponibles pour l'exploration. 

Un sitemap vidéo est similaire, mais c'est un sitemap qui contient des informations supplémentaires sur les vidéos hébergées sur tes pages. En créant un sitemap vidéo, tu aides Google à trouver et à comprendre le contenu vidéo de ton site. Cela peut être particulièrement utile lorsque ton site a un contenu qui a été ajouté récemment ou qui pourrait échapper aux mécanismes d'exploration habituels de Google. 

Rendre les fichiers de contenu vidéo accessibles

La dernière étape de l'optimisation de ta vidéo pour le référencement consiste à s'assurer que tous les fichiers de contenu de la vidéo sont accessibles sur le Web. 

Cela permet à Google de comprendre le contenu de la vidéo et d'activer des fonctions telles que les aperçus vidéo et les moments clés.

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Comme beaucoup de choses sur Internet, le référencement des vidéos est en constante évolution. Heureusement pour nous, Google nous tient au courant de ces changements et nous explique comment les faire fonctionner en notre faveur. 

Savoir quelles sont les meilleures pratiques actuelles et comment les appliquer à ta vidéo est un excellent moyen de donner à tes vidéos une longueur d'avance sur tes concurrents. 

Tous les détails sur la façon d'optimiser ta vidéo pour le référencement peuvent être trouvés dans les directives mises à jour de Google sur les meilleures pratiques en matière de vidéo. Si tu préfères regarder une vidéo plutôt que de lire les directives mises à jour, tu peux aussi regarder le Lightning Talk de Google sur le référencement des vidéos où ils abordent les mêmes points. 

Tu es novice en matière de référencement et tu ne sais pas trop par où commencer ? Jette un coup d'œil à notre guide de démarrage du référencement.