Qu'est-ce que le référencement mobile ? 6 façons d'optimiser ton référencement mobile

Le référencement mobile est la pratique qui consiste à améliorer ton site Web pour les appareils mobiles. De l'expérience utilisateur à l'aspect général, il donne la priorité à ce que ton site web brille sur tous les appareils mobiles.

Dans un monde où presque tout le monde a un smartphone dans sa poche, il devient aussi chaque jour plus important.

En fait, 61 % de toutes les recherches sur Google ont eu lieu sur un appareil mobile en 2020. 

Cela signifie que non seulement le référencement mobile doit faire partie de ta stratégie de référencement, mais qu'il doit être l'un de tes principaux objectifs.

• Qu'est-ce que le référencement mobile ?
• Pourquoi le référencement mobile est-il important ?
• Qu'est-ce que l'indexation mobile d'abord ?
• Qu'est-ce qui rend un site mobile ?
• Comment optimiser ton site Web pour le référencement mobile

Qu'est-ce que le référencement mobile ?

Le processus qui consiste à faire en sorte que ton site Web se classe le mieux possible pour un contenu pertinent dans les moteurs de recherche comme Google est connu sous le nom d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO).

Le référencement mobile implique des meilleures pratiques similaires, mais met la priorité sur l'optimisation de ton site Web pour les visiteurs qui y accèdent sur un appareil mobile. Cela comprend des tâches telles que s'assurer que le site fonctionne sans problème sur tous les smartphones et tablettes, qu'il a un design adapté aux mobiles et qu'il a une belle apparence sur tous les appareils. 

En faisant cela, tu t'assures que chaque utilisateur a une bonne expérience sur ton site Web, quel que soit l'appareil mobile avec lequel il y accède.

Cela te rend également visible auprès d'un plus grand nombre d'utilisateurs mobiles puisque ton site web sera visible dans les résultats de recherche en fonction de la façon dont tu l'as configuré.

Pourquoi le référencement mobile est-il important ?

Tout comme l'Internet, le référencement est en constante évolution, ce qui signifie que nous devons être fluides dans notre façon de l'aborder. Si les priorités en matière de référencement changent, les priorités de notre site Web doivent également changer. 

Nous savons maintenant que plus de la moitié des recherches sur Google se font sur un appareil mobile, et en fin de compte, le référencement consiste à se placer devant le plus grand nombre de consommateurs possible. 

Ainsi, comme de moins en moins de personnes s'assoient devant un ordinateur pour accéder à Internet, il est compréhensible que le centre d'intérêt du référencement se déplace vers un monde mobile-first. 

Pourtant, alors que l'utilisation des smartphones continue de représenter une part de plus en plus importante des recherches sur Internet, des tonnes de sites Web n'ont pas encore optimisé leur expérience pour les utilisateurs mobiles.

Si tu n'as pas de site web adapté aux mobiles, cela pourrait te coûter cher. 

Socialmediatoday.com rapporte que 46 % de toutes les recherches sur Google sont locales, et que 60 % de ces recherches sont effectuées à l'aide d'un smartphone.

Il s'agit là de recherches mobiles précieuses également. 

Lorsqu'ils effectuent une recherche d'entreprises locales sur un appareil mobile, 88 % des clients appellent ou visitent l'entreprise dans les 24 heures.

Des statistiques comme celles-ci ont contribué à convaincre Google qu'il était temps de passer à l'indexation mobile-first.

Qu'est-ce que l'indexation mobile d'abord ?

L'indexation mobile-first consiste pour Google et d'autres moteurs de recherche à utiliser en priorité la version mobile du contenu pour l'indexation et le classement des pages web.

Il a été initialement introduit en 2018 lorsque Google a annoncé qu'il avait commencé à migrer les sites Web qui suivaient ses meilleures pratiques mobile-first.

Google avait déjà laissé entendre qu'il avait commencé à effectuer la transition vers l'indexation mobile-first avant l'annonce (dès 2015), mais le communiqué était la première mention officielle de Google concernant cette transition. 

Jusqu'alors, les systèmes de Google utilisaient généralement les versions de bureau du contenu d'une page Web pour l'explorer, l'indexer et la classer. Cela entraînait des problèmes occasionnels pour les utilisateurs de téléphones portables lorsque les versions pour ordinateurs et pour téléphones portables différaient considérablement. 

En conséquence, Google a commencé à utiliser la version mobile d'une page pour l'indexation et le classement afin de permettre aux utilisateurs mobiles de trouver plus facilement ce qu'ils recherchent.

Alors que les migrations de 2018 ne concernaient que les sites prêts pour la transition mobile, en 2020, Google a annoncé qu'il appliquerait l'approche d'indexation mobile-first à l'ensemble du web. 

Une fois les sites migrés, les administrateurs web seraient avertis via Google Search Console. 

Avec un peu de chance, il n'y a pas eu trop de changements, mais les administrateurs de sites pourraient remarquer une différence grâce à un taux d'exploration nettement plus élevé de la part du Googlebot pour smartphone. De plus, une fois la migration effectuée, Google a commencé à afficher la version mobile des pages dans les résultats de recherche et les pages mises en cache par Google.

Qu'est-ce qui rend un site mobile ?

Google étant désormais pleinement engagé dans l'indexation mobile-first, il est important de comprendre ce qui rend un site web mobile-friendly dans un monde mobile-first. 

Si ton site n'est pas adapté aux mobiles, il peut être difficile à utiliser, à consulter ou même à accéder. Alors, qu'est-ce qui fait qu'un site est adapté aux mobiles ?

Un site web adapté aux mobiles doit répondre aux spécifications suivantes :

• S'adapte à la taille de l'écran pour que les utilisateurs n'aient pas à faire défiler l'écran horizontalement pour voir les phrases complètes.
• Évite d'utiliser des logiciels qui ne sont pas courants avec les téléphones portables. Un exemple de ce type de logiciel est Flash.
• Place les liens suffisamment loin les uns des autres pour qu'ils soient faciles à toucher sans que les utilisateurs aient à zoomer sur le contenu.
• Utilise un texte facile à lire sans qu'il soit nécessaire de zoomer sur l'écran.

Comment optimiser ton site Web pour le référencement mobile

Maintenant que tu sais ce qu'est l'indexation mobile-first et comment le référencement mobile peut influencer ta position dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), nous allons aborder plusieurs des meilleures façons d'optimiser ton site Web pour le référencement mobile. 

Avant de te lancer dans l'optimisation du référencement mobile de ton site, la première étape consiste à vérifier dans quelle mesure ton site Web est actuellement adapté aux mobiles. Heureusement, c'est facile à faire grâce à l'outil de test de convivialité mobile de Google. 

Que ton site obtienne un bon score ou qu'il soit insuffisant lors du test d'adaptation aux mobiles, les tactiques suivantes peuvent être utilisées pour que ton site soit mieux classé pour les appareils mobiles. 

Créer un contenu cohérent 

Nous aborderons d'autres tactiques, mais en fin de compte, la meilleure stratégie de référencement mobile consiste à avoir le même contenu sur les versions mobile et de bureau des pages. 

Google veut que ton contenu soit le même. Lorsque c'est le cas, tu n'as pas à te soucier du contenu qui est indexé ou classé. 

Veille à ce que la conception du site et l'expérience utilisateur soient adaptées aux mobiles

Si tu te concentres sur ton référencement mobile, tu dois t'assurer que ton site a une conception adaptée aux mobiles et une expérience utilisateur fluide.

Lorsque tu travailles sur la conception d'un site, il y a quelques règles simples à suivre pour être sûr de ne pas oublier les mobiles :

• N'utilise pas Flash. Flash n'est pas disponible sur tous les smartphones et appareils, ce qui signifie que si tu l'utilises, certains clients risquent de ne pas voir ton site. Si tu veux créer des effets spéciaux, utilise plutôt le HTML5.
• Facilite la navigation. Les utilisateurs ne veulent pas faire défiler le site toute la journée pour trouver des informations ou lutter pour revenir à la page d'accueil. Utilise des menus courts et agréables pour permettre aux utilisateurs de trouver facilement ce dont ils ont besoin, et assure-toi que lorsque les utilisateurs cliquent sur ton logo, cela les ramène à la page d'accueil.
• Pas de pop-ups. Les pop-ups et les promotions peuvent être gênants et difficiles à parcourir sur un appareil mobile. Cela peut entraîner un taux de rebond élevé. Ton meilleur pari est de les laisser complètement de côté. 
• Conçois ton site pour des doigts plus gros. La navigation sur écran tactile peut facilement conduire à des clics accidentels si les boutons de ton site sont trop grands, trop petits ou sur le chemin d'un doigt qui essaie de faire défiler une page. Tiens compte des utilisateurs ayant de gros doigts lorsque tu conçois ton site.
• Rends la recherche sur le site visible. La plupart des utilisateurs qui recherchent des informations sur un site Internet se tournent vers la recherche, la barre de recherche doit donc être facile à trouver. Garde ta barre de recherche visible et ne la cache pas dans un menu.
• Vérifie deux fois la taille de la police. Certains appareils mobiles ont des écrans plus petits que d'autres. Veille à vérifier tes polices et leur taille pour confirmer qu'elles s'affichent bien sur tous les écrans mobiles.
• Utilise des CTA clairs. Un appel à l'action (CTA) indique clairement à tes utilisateurs quelle doit être leur prochaine étape. Lorsque tu conçois des CTA pour les sites mobiles, veille à ce qu'ils se démarquent en les rendant faciles à trouver et suffisamment grands pour qu'on puisse facilement cliquer dessus. 

En suivant ces directives de conception, ton site Web restera superbe, quel que soit l'appareil avec lequel les utilisateurs y accèdent.

Un moyen facile de respecter ces directives est d'utiliser le responsive web design pour concevoir tes pages.

Les pages avec un design responsive utilisent le même code et la même URL que ce soit sur un ordinateur de bureau ou sur un appareil mobile. La seule chose qui doit changer est l'affichage pour s'adapter à la taille de l'écran du gadget utilisé. 

Améliorer les temps de chargement

Un moyen infaillible de perdre du trafic est de proposer un site lent. 

Les utilisateurs mobiles recherchent souvent des informations en déplacement et ils veulent qu'elles soient rapides. Si ton site Web prend trop de temps à charger, il y a de fortes chances que les gens n'attendent pas qu'il soit terminé.

Si tu veux conserver ces utilisateurs, concentre-toi sur l'amélioration de la vitesse de chargement de ton site. Tu peux utiliser l'outil gratuit Google PageSpeed Insights pour examiner les vitesses de ton site et voir quels sont les points à améliorer.

Optimise ton référencement local

Puisque nous savons que près de la moitié des recherches Google sont locales, tirer le meilleur parti de ton référencement mobile implique d'optimiser également ton référencement local. 

Tout comme le référencement mobile se concentre sur l'optimisation de ton site Web pour les appareils mobiles, le référencement local consiste à optimiser la présence en ligne de ton site Web afin d'attirer plus de trafic à partir de requêtes pertinentes sur les moteurs de recherche locaux.

L'utilisation des meilleures pratiques de référencement local est un excellent moyen de promouvoir efficacement ton entreprise dans les communautés que tu sers en face à face.

Aujourd'hui, plus que jamais, il est essentiel de faire en sorte que les clients puissent te trouver facilement lorsqu'ils effectuent des recherches locales pertinentes. 

Une récente enquête de Bright Local a révélé que 93 % des consommateurs ont utilisé Internet pour trouver une entreprise locale au cours de l'année écoulée. En plus de cela, 34 % de ces mêmes personnes ont fait des recherches tous les jours. 

Tirer le meilleur parti de ton référencement mobile devrait certainement intégrer du temps pour consolider ton référencement local également. 

N'oublie pas les titres et les méta-descriptions

Un appareil mobile signifie moins d'espace d'écran pour ta page web. Non seulement le contenu doit être court et concis, mais il en va de même pour les titres et les méta descriptions. 

Pour te donner les meilleures chances d'apparaître dans les SERPs, garde les URL, les titres et les méta descriptions courts et précis. 

Créer une URL mobile

Une option supplémentaire pour les administrateurs de sites consiste à créer un deuxième site pour les visiteurs mobiles en utilisant des URL distinctes. Cela te donne la possibilité de créer un contenu personnalisé uniquement pour les appareils mobiles.

Généralement, la plupart des sites mobiles parallèles utilisent un sous-domaine "m" pour éviter toute confusion d'URL.

Lorsque tu utilises des URL mobiles distinctes, tu devras mettre en place les redirections nécessaires et utiliser des balises canoniques pour éviter les problèmes de contenu dupliqué.

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Le référencement mobile est un outil essentiel pour développer ton activité en ligne. Si tu veux tirer le meilleur parti du référencement de ton site Internet, tu dois accorder la priorité à son optimisation pour les utilisateurs mobiles.

Faire du référencement mobile une partie intégrante de ta stratégie de référencement est une tactique efficace pour atteindre les clients des communautés que tu sers et promouvoir ton entreprise auprès des personnes qui comptent le plus. 

Pour d'autres conseils utiles en matière de référencement, consulte notre guide complet de référencement deWordPress .