Cómo mejorar la tasa de rebote en tu sitio web WordPress

Has configurado tu sitio web y estás empezando a recibir tráfico en tus páginas. Construir un sitio web puede ser un trabajo duro, pero has llegado hasta aquí. Ahora, ¿cómo puedes conseguir que los visitantes permanezcan en tu sitio web y echen un vistazo a tus páginas?

¿Alguna vez has visitado un sitio web y, tras ver la primera página, has decidido volver a Google para buscar otra cosa? Esto se llama tasa de rebote. Es el porcentaje de visitantes que llegan a tu sitio web y lo abandonan antes de visitar otra página.

Hoy queremos compartir un poco más sobre la tasa de rebote y darte algunos pasos para ayudar a reducir la tasa de rebote de tu sitio web.

• Cómo comprobar tu porcentaje de rebote en Google Analytics
  • ¿Cuál es la tasa de rebote perfecta?
  • Razones legítimas de una alta tasa de rebote
• Cómo mejorar la tasa de rebote en tu sitio web WordPress
  • Crear mejores contenidos
  • Mejorar la velocidad de carga
  • Consejos sobre la experiencia del usuario
  • Dividir entradas
  • Técnicas de enlace adecuadas
  • Pop-ups: ¿merecen la pena?
  • Meta descripciones
  • Dirígete a las palabras clave adecuadas
  • Mantén tu blog actualizado
• Conclusión

Alta Tasa de Rebote: Cómo afecta a tu sitio web

Si tu sitio web WordPress tiene una alta tasa de rebote, esto puede ser perjudicial para tu negocio. Puede reducir los ingresos por publicidad, disminuir la posición SEO y limitar las conversiones a través de tu sitio web. Si ofreces a tus usuarios más contenido que merezca la pena, les darás más tiempo para comprometerse con tu producto o servicio. Esto puede ayudar a aumentar tu tasa de conversión.

Los webmasters y los propietarios de empresas suelen pasar por alto la tasa de rebote de los sitios web WordPress . Por eso es importante prestar atención a esta métrica y obtener una ventaja competitiva sobre los sitios web rivales.

Cómo comprobar tu tasa de rebote en Google Analytics

Si no has configurado Google Analytics en tu sitio web, puedes hacerlo siguiendo las instrucciones de nuestra guía.

Comprobar tu tasa de rebote en Google Analytics es muy fácil. Ve a tu página de Google Analytics y haz clic en la pestaña "Visión general" en "Audiencia".

Tu porcentaje de rebote se muestra en forma de porcentaje junto con las páginas vistas, sesiones, usuarios y duración media. Para un análisis más profundo, deberías comprobar la tasa de rebote de páginas individuales. También puedes comprobar el porcentaje de usuarios que utilizan tabletas, ordenadores de sobremesa y dispositivos móviles.

¿Qué es la Tasa de Rebote Perfecta?

La tasa media de rebote de los sitios web WordPress es de alrededor del 40 por ciento. Como regla general, deberías aspirar a una tasa de rebote entre el 40 y el 50 por ciento. Cualquier porcentaje inferior al 30 por ciento o superior al 70 por ciento significa que tienes problemas con tu sitio web o que no se está midiendo correctamente.

Razones legítimas de un alto porcentaje de rebote

Aunque la tasa de rebote perfecta debería rondar el 40 por ciento, hay algunas razones legítimas para una tasa de rebote superior a la habitual. He aquí algunos ejemplos:

Tráfico en redes sociales y tráfico de pago

Los anuncios de pago y las campañas en redes sociales suelen tener una tasa de rebote más alta, mientras que el tráfico orgánico suele tener una tasa de rebote más baja. Si estás llevando a cabo una campaña de tráfico de pago, la tasa de rebote global de tu sitio web puede ser mayor.

Aunque no es motivo de preocupación, podría significar que tu campaña de tráfico de pago no se dirige al público adecuado. También podría significar que tus páginas de destino no están optimizadas para las conversiones.

Entradas de blog

Tu blog puede atraer mucho tráfico si se gestiona y actualiza adecuadamente. Las entradas de un blog suelen tener una tasa de rebote más alta que las páginas normales de un sitio web. Esto se debe a que los usuarios entran, leen la información que les interesa y luego abandonan la página.

Los blogs también tienden a atraer a un público específico que busca un tema concreto, más que a visitantes con intención de comprar tu producto o servicio. Si estás obteniendo un alto porcentaje de rebote en tu blog de alto tráfico, deberías considerar dirigir ese jugoso tráfico a tu embudo de ventas mediante llamadas a la acción.

Usuarios móviles

Los visitantes móviles suelen tener una tasa de rebote más alta. Si tu sitio web recibe la mayoría de sus visitas desde dispositivos móviles, es probable que tu tasa media de rebote sea alta.

Cómo mejorar la tasa de rebote en un sitio web WordPress

Mejorar la tasa de rebote de tu sitio web WordPress puede ser todo un reto. Algunos cambios no son especialmente difíciles, mientras que otros pueden requerir más trabajo. Los cambios en la interfaz de usuario pueden ayudar a mejorar tu tasa de rebote.

En los pasos siguientes, compartiremos pasos específicos sobre cómo mejorar la tasa de rebote de tu sitio web.

1. Crea mejores contenidos para tus visitantes

Los visitantes de tu sitio web siempre buscan contenido útil y perspicaz sobre un producto o servicio. Están sinceramente interesados en algo que puedas ofrecerles, así que ¿por qué no ofrecerles contenido genuino? Satisfacer sus necesidades reducirá tu tasa de rebote y aumentará tu tasa de conversión general. Esto también puede ayudarte a convertirte en un especialista en tu campo.

Formato adecuado del usuario y colocación de palabras clave

Al utilizar palabras clave en tus títulos y encabezados, estás permitiendo que los usuarios hojeen rápidamente el texto y juzguen si es valioso para ellos o no. Las imágenes también son importantes, ya que ayudan a espaciar el texto y dan algo de variedad.

Tener llamadas a la acción (CTA) claras

Tener una llamada a la acción clara ayudará a tus usuarios a saber qué tienen que hacer para obtener un presupuesto de un producto o servicio. Cualquier sitio web es un viaje y las llamadas a la acción son banderas que trazan su curso.

Conoce a tu público

Conoce mejor a tus visitantes y proporciónales información relevante según sus necesidades. Esto también es importante si tienes un sitio web especializado. Tus visitantes recompensarán tus esfuerzos con mayores conversiones y más clientes potenciales.

2. Mejora tu velocidad de carga

Hoy en día, los sitios web de carga lenta son cosa del pasado. Tu tasa de rebote puede deberse a la lentitud de carga. Los sitios web lentos pueden hacer que tus visitantes se vayan si una página tarda más de 3-3,5 segundos en cargarse.

Comprueba la velocidad de carga de tu sitio web utilizando GTmetrix e intenta poner en práctica sus sugerencias. Conseguir un plugin de caché para tu sitio web WordPress también es una gran idea. WP Super Cache y W3 Total Cache son algunos de los mejores plugins para esta tarea. Si has seguido estos pasos y sigues sin estar satisfecho con tu velocidad de carga, puedes actualizar tu paquete de alojamiento deWordPress para aumentar la velocidad.

3. Centrarse en la experiencia del usuario

Si los visitantes no pueden navegar por tu sitio web con facilidad, tendrás una enorme tasa de rebote. Hay algunos consejos fáciles de poner en práctica que puedes utilizar para mejorar la experiencia del usuario y reducir la tasa de rebote.

Sé receptivo

Tener un sitio web responsivo es esencial hoy en día, ya que cada vez más usuarios navegan por Internet y compran a través de teléfonos móviles. Si quieres crear un sitio web WordPress , es una buena idea elegir un tema responsivo.

Facilita la navegación

Las barras laterales, los menús y las barras de búsqueda sirven para ayudar a tus visitantes a encontrar y leer contenido valioso. Concéntrate en optimizar la colocación y visibilidad de estas herramientas.

Organiza tu contenido

El contenido en línea siempre debe ser ameno. Considera la posibilidad de hacer que tu contenido sea fácil de leer añadiendo listas, viñetas y mucho espacio en blanco.

Enlaces internos

Ten siempre enlaces internos en todas las entradas de tu blog. Es estupendo tanto para la optimización de los motores de búsqueda (SEO) como para tus usuarios. Esto les permite acceder rápidamente a los artículos que les puedan interesar.

4. Divide las entradas más largas

Si publicas entradas de blog o artículos muy largos, puedes dividirlos en varias páginas introduciendo una etiqueta de página siguiente en tu entrada. Dicho esto, no debes abusar de esta técnica, ya que tener muchas páginas y poco contenido puede hacer que tu artículo sea menos fácil de leer. De hecho, esto puede aumentar tu tasa de rebote. Lo ideal es crear artículos lo suficientemente largos como para que puedan leerse en pocos minutos. Si tu artículo tiene más de 2000 palabras, considera la posibilidad de dividirlo.

5. Establecer que los enlaces se abran en ventanas nuevas

Al configurar los enlaces para que se abran en una ventana nueva, no sólo estás ayudando a tu visitante y a la experiencia general del usuario, sino que también estás reduciendo tu tasa de rebote. Al configurar tus enlaces externos para que se abran en la misma pestaña, creas algo que se llama fatiga del botón de retroceso. Esto ocurre cuando los usuarios tienen que pulsar el botón de retroceso varias veces para reanudar la lectura de un artículo. Configurar los enlaces para que se abran en ventanas nuevas es muy fácil de conseguir en un sitio web WordPress .

6. ¿Merecen la pena las ventanas emergentes?

La mayoría de los sitios web WordPress utilizan ventanas emergentes para hacer crecer las bases de datos de boletines o para atraer a los usuarios. Esto puede no ser una mala idea si se hace correctamente. Algunos sitios web tienden a spamear a los visitantes con molestas ventanas emergentes y ofertas. Estas ventanas emergentes reducen la experiencia del usuario y hacen que el sitio sea insoportable de usar.

Un estudio realizado en 2013 reveló que el 70% de los usuarios consideran molestas las ventanas emergentes irrelevantes. ¿Dónde pones el límite a la hora de añadir una ventana emergente? ¿Merece la pena aumentar la tasa de rebote para hacer crecer tu base de datos de boletines?

Objetivamente hablando, tu sitio web seguirá funcionando correctamente sin ningún tipo de ventanas emergentes. Una cosa que puedes hacer y que te ayudará es establecer tu estrategia de ventanas emergentes en función de tu tasa de rebote.Si tu tasa de rebote es buena o genial, puedes permitir un uso limitado de ventanas emergentes. Si no lo es y quieres mejorarla, elimina las ventanas emergentes y comprueba si puedes reintroducirlas en un par de meses.

7. Tener un sitio web responsivo

Tener un sitio web adaptado a dispositivos móviles es imprescindible hoy en día. ¿No nos crees? Comprobemos las estadísticas.

Según TechHive, el 68 por ciento de todos los "me gusta" de Facebook proceden de dispositivos móviles. El 73 por ciento de todas las fotos compartidas y subidas de Facebook y la friolera del 88 por ciento de todas las fotos compartidas y subidas de Twitter proceden de teléfonos. El 90 por ciento de los enlaces compartidos en Twitter también proceden de móviles.

Casi la mitad de los correos electrónicos se abren en un dispositivo móvil. Tienes que integrar el móvil en tus esfuerzos de marketing. Esto incluye tu sitio web, un boletín apto para móviles, códigos QR en tarjetas de visita, folletos o cualquier otra campaña que estés llevando a cabo.

¿Tu sitio es apto para móviles? ¿Lo has probado en tabletas, teléfonos y otros dispositivos? ¿Se visualiza correctamente? ¿Necesitan los visitantes hacer zoom para poder leer tu contenido? Tu elevada tasa de rebote puede estar relacionada con la falta de compatibilidad móvil, pero puede ser incluso peor. La facilidad de uso para móviles es también un factor de clasificación en Google. Esto significa que no sólo estás perdiendo valiosos clientes móviles, sino también tu posicionamiento SEO.

Cómo comprobar si tu sitio web WordPress es compatible con dispositivos móviles:

• Ve a la herramienta de prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google
• Introduce la URL de tu sitio web
• Pulsa "Analizar" y espera los resultados

Si tu sitio web no es apto para móviles, puedes hacerlo responsive utilizando un plugin que active tu tema para móviles. Si quieres empezar a crear un sitio nuevo, es una buena idea elegir un tema adaptado a móviles desde el principio.

8. Escribe meta descripciones únicas para tus visitantes

Las meta descripciones también suelen pasarse por alto y sólo unos pocos sitios web escriben meta descripciones únicas para cada una de sus páginas. Si no tienes en cuenta las meta descripciones, te estás exponiendo a una baja tasa de clics y a una alta tasa de rebote. Aquí tienes 3 consejos para escribir buenas meta descripciones para tus páginas.

• Tu meta descripción debe tener unos 150-250 caracteres.
• Debes incluir tu palabra clave objetivo en la descripción sólo una vez. El relleno de palabras clave es una mala práctica.
• Incluye una llamada a la acción en la meta descripción.

9. Empieza a dirigirte a palabras clave con tráfico de alto valor

Una investigación adecuada es la base de tus esfuerzos de marketing de contenidos. Elegir las palabras clave adecuadas puede hacer o deshacer tu campaña. Cuando hablamos de palabras clave de alto valor no nos referimos sólo al número de búsquedas mensuales, sino a una mezcla de valor de conversión, valor de tráfico, valor de marca y valor de persona de una determinada palabra clave. Las palabras clave pueden ser informativas o comerciales.

Las palabras clave informativas pueden utilizarse para dar a conocer un producto o servicio específico. Por ejemplo, "retorno de la inversión inmobiliaria 2018" puede ser una palabra clave informativa.
Las palabras clave comerciales están más enfocadas a la compra de un producto o servicio específico. Estas palabras clave suelen tener mejores tasas de conversión y de rebote, ya que atraen a clientes, no sólo a visitantes.

Al crear contenidos en profundidad con palabras clave comerciales, te diriges a clientes comprometidos.

10. Mantén tu blog actualizado con contenido relevante

Un estudio de HubSpot reveló que las empresas que actualizan regularmente su blog con contenido relevante generarán un 126% más de clientes potenciales que las empresas que descuidan su blog y a sus lectores.

Pero, ¿qué es un "contenido relevante"? El contenido relevante tiene que ser atractivo y fácil de leer, pero lo suficientemente práctico como para que también se pueda aplicar. Tus lectores buscan respuestas a un problema concreto al que se enfrentan. Lo ideal es que escribas contenidos que incluyan consejos aplicables que produzcan resultados, por ejemplo, que resuelvan su problema.

Un buen contenido fresco también genera confianza en la marca y te distingue como experto en tu campo respectivo.

Conclusión

Estas son las mejores formas de mejorar tu tasa de rebote en un sitio WordPress . Aplicando estos consejos no sólo estarás aumentando la tasa de conversión general de tu sitio web, sino que también estarás dando un buen uso a tu blog, generando valiosos clientes potenciales y proporcionando una mejor experiencia de navegación a tus visitantes. Mantente fiel a tu audiencia. Satisface sus necesidades una y otra vez. Éste es el camino más rápido hacia el éxito.

Este artículo ha sido escrito por WP Estate, una empresa especializada en el desarrollo de WordPress para el mercado inmobiliario. Con tres temas premium WordPress WordPress en su cartera, WP Estate ofrece productos inigualables a todo aquel que desee crear una plataforma inmobiliaria online de éxito.