Wie du die Absprungrate auf deiner WordPress verbesserst

Du hast deine Website eingerichtet und bekommst langsam Traffic auf deine Seiten. Eine Website zu erstellen kann harte Arbeit sein, aber du hast es bis hierher geschafft. Wie kannst du nun Besucher dazu bringen, auf deiner Website zu bleiben und sich deine Seiten anzusehen?

Hast du schon einmal eine Website besucht und nach dem Ansehen der ersten Seite beschlossen, zu Google zurückzukehren, um nach etwas anderem zu suchen? Das nennt man Absprungrate. Das ist der Prozentsatz der Website-Besucher, die auf deine Website kommen und sie wieder verlassen, bevor sie eine andere Seite besuchen.

Heute wollen wir mehr über die Absprungrate erfahren und dir ein paar Tipps geben, wie du die Absprungrate deiner Website senken kannst.

• So überprüfst du deine Absprungrate in Google Analytics
  • Was ist die perfekte Absprungrate?
  • Hohe Absprungrate legitime Gründe
• Wie du deine Absprungrate auf deiner WordPress verbesserst
  • Bessere Inhalte erstellen
  • Verbesserung der Ladegeschwindigkeiten
  • Tipps zur Benutzerfreundlichkeit
  • Posten aufteilen
  • Richtige Verknüpfungstechniken
  • Pop-ups - sind sie es wert?
  • Meta-Beschreibungen
  • Die richtigen Schlüsselwörter anvisieren
  • Halte deinen Blog frisch
• Fazit

Hohe Absprungrate: Wie sie sich auf deine Website auswirkt

Wenn deine WordPress eine hohe Absprungrate hat, kann sich das nachteilig auf dein Geschäft auswirken. Sie kann die Werbeeinnahmen senken, die SEO-Position verschlechtern und die Konversionen auf deiner Website einschränken. Indem du deinen Nutzern mehr interessante Inhalte bietest, gibst du ihnen mehr Zeit, sich mit deinem Produkt oder deiner Dienstleistung zu beschäftigen. Das kann dazu beitragen, deine Konversionsrate zu erhöhen.

Die Absprungrate für WordPress wird von Webmastern und Geschäftsinhabern oft übersehen. Deshalb ist es wichtig, dieser Kennzahl etwas Aufmerksamkeit zu schenken und sich einen Wettbewerbsvorteil gegenüber konkurrierenden Websites zu verschaffen.

So überprüfst du deine Absprungrate in Google Analytics

Wenn du Google Analytics noch nicht auf deiner Website eingerichtet hast, kannst du das mit Hilfe unserer Anleitung nachholen.

Es ist ganz einfach, deine Absprungrate in Google Analytics zu überprüfen. Gehe auf deine Google Analytics-Seite und klicke auf den Reiter "Übersicht" unter "Zielgruppe".

Deine Absprungrate wird als Prozentsatz zusammen mit deinen Seitenaufrufen, Sitzungen, Nutzern und der durchschnittlichen Dauer angezeigt. Für eine genauere Analyse solltest du die Absprungrate einzelner Seiten überprüfen. Du kannst auch den prozentualen Anteil der Nutzer auf Tablets, Desktops und mobilen Geräten überprüfen.

Was ist die perfekte Absprungrate?

Die durchschnittliche Absprungrate für WordPress liegt bei etwa 40 Prozent. Als Faustregel gilt, dass du eine Absprungrate zwischen 40 und 50 Prozent anstreben solltest. Alles, was unter 30 Prozent oder über 70 Prozent liegt, bedeutet, dass du entweder Probleme mit deiner Website hast oder dass sie nicht richtig gemessen wird.

Hohe Absprungrate Legitime Gründe

Obwohl die perfekte Absprungrate bei etwa 40 Prozent liegen sollte, gibt es einige legitime Gründe für eine überdurchschnittlich hohe Absprungrate. Hier sind ein paar Beispiele:

Social Media Traffic & bezahlter Traffic

Bezahlte Anzeigen und Social-Media-Kampagnen haben in der Regel eine höhere Absprungrate, während organischer Traffic in der Regel eine niedrigere Absprungrate hat. Wenn du eine Kampagne mit bezahltem Traffic durchführst, kann die Absprungrate für deine Website insgesamt höher sein.

Das ist zwar kein Grund zur Sorge, aber es könnte bedeuten, dass deine bezahlte Werbekampagne nicht die richtige Zielgruppe anspricht. Es könnte auch bedeuten, dass deine Landing Pages nicht für Conversions optimiert sind.

Blogbeiträge

Dein Blog kann viel Traffic bringen, wenn er richtig verwaltet und aktualisiert wird. Logbucheinträge haben eine höhere Absprungrate als normale Webseiten. Das liegt daran, dass die Nutzer/innen kommen, die Informationen lesen, die sie interessieren, und dann die Seite verlassen.

Blogs ziehen auch eher ein bestimmtes Publikum an, das nach einem bestimmten Thema sucht, als Besucher, die dein Produkt oder deine Dienstleistung kaufen wollen. Wenn du auf deinem viel besuchten Blog eine hohe Absprungrate hast, solltest du überlegen, ob du diese Besucher/innen durch Handlungsaufforderungen in deinen Verkaufstrichter leiten kannst.

Mobile Benutzer

Mobile Besucher/innen haben eine höhere Absprungrate. Wenn deine Website überwiegend von mobilen Geräten aufgerufen wird, ist es wahrscheinlich, dass deine durchschnittliche Absprungrate hoch ist.

Wie du die Absprungrate auf einer WordPress verbesserst

Die Absprungrate deiner WordPress zu verbessern, kann eine Herausforderung sein. Einige Änderungen sind nicht besonders schwierig, während andere mehr Arbeit erfordern. Änderungen an der Benutzeroberfläche können deiner Absprungrate helfen.

In den folgenden Schritten zeigen wir dir, wie du die Absprungrate deiner Website verbessern kannst.

1. Erstelle bessere Inhalte für deine Besucher

Deine Website-Besucher sind immer auf der Suche nach interessanten und aufschlussreichen Inhalten zu einem Produkt oder einer Dienstleistung. Sie sind ehrlich an etwas interessiert, das du anbietest, warum also nicht echte Inhalte anbieten? Wenn du ihre Bedürfnisse befriedigst, wird deine Absprungrate sinken und deine allgemeine Konversionsrate steigen. Das kann dir auch helfen, ein Spezialist auf deinem Gebiet zu werden.

Nutzergerechte Formatierung und Platzierung von Schlüsselwörtern

Wenn du Schlüsselwörter in deinen Titeln und Überschriften verwendest, können die Nutzer den Text schnell überfliegen und beurteilen, ob er für sie interessant ist oder nicht. Bilder sind ebenfalls wichtig, denn sie schaffen Platz zwischen den Texten und sorgen für Abwechslung.

Klare Call to Actions (CTA) haben

Eine klare Handlungsaufforderung hilft deinen Nutzern zu wissen, was sie tun müssen, um ein Preisangebot für ein Produkt oder eine Dienstleistung zu erhalten. Jede Website ist eine Reise, und die Aufforderungen zum Handeln sind die Wegweiser, die den Weg weisen.

Kenne dein Publikum

Lerne deine Besucher/innen besser kennen und biete ihnen relevante Informationen, die ihren Bedürfnissen entsprechen. Das ist auch wichtig, wenn du eine Nischenwebsite hast. Deine Besucher/innen werden deine Bemühungen mit höheren Umsätzen und mehr Leads belohnen.

2. Verbessere deine Ladegeschwindigkeit

Langsam ladende Websites gehören heute der Vergangenheit an. Deine Absprungrate könnte durch langsame Ladegeschwindigkeiten verursacht werden. Langsame Websites können dazu führen, dass deine Besucher/innen abspringen, wenn eine Seite mehr als 3-3,5 Sekunden zum Laden braucht.

Teste die Ladegeschwindigkeit deiner Website mit GTmetrix und versuche, die dort gemachten Vorschläge umzusetzen. Ein Caching-Plugin für deine WordPress ist ebenfalls eine gute Idee. WP Super Cache und W3 Total Cache sind nur einige der besten Plugins für diese Aufgabe. Wenn du diese Schritte unternommen hast und mit deiner Ladegeschwindigkeit immer noch nicht zufrieden bist, kannst du dein WordPress aufrüsten, um die Geschwindigkeit zu erhöhen.

3. Fokus auf Benutzererfahrung

Wenn die Besucher/innen nicht in der Lage sind, problemlos durch deine Website zu navigieren, hast du eine hohe Absprungrate. Es gibt ein paar leicht umzusetzende Tipps, mit denen du dein Nutzererlebnis verbessern und deine Absprungrate senken kannst.

Sei reaktionsschnell

Eine responsive Website ist heutzutage unverzichtbar, denn immer mehr Menschen surfen im Internet und kaufen über ihr Handy ein. Wenn du eine WordPress erstellen willst, ist es eine gute Idee, ein responsives Theme zu wählen.

Erleichtere die Navigation

Seitenleisten, Menüs und Suchleisten sollen deinen Besuchern helfen, wertvolle Inhalte zu finden und zu lesen. Konzentriere dich darauf, die Platzierung und Sichtbarkeit dieser Instrumente zu optimieren.

Organisiere deinen Inhalt

Online-Inhalte sollten immer unterhaltsam sein. Überlege dir, ob du deine Inhalte durch Listen, Aufzählungszeichen und viel Leerraum leicht lesbar machen kannst.

Interne Links

Setze immer interne Links in deinen Blogbeiträgen. Das ist sowohl für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) als auch für deine Nutzer gut. So können sie schnell auf Artikel zugreifen, die sie interessant finden könnten.

4. Längere Posts aufteilen

Wenn du sehr lange Blogposts oder Artikel veröffentlichst, kannst du sie auf mehrere Seiten aufteilen, indem du einen Tag für die nächste Seite in deinen Beitrag einfügst. Allerdings solltest du diese Technik nicht missbrauchen, denn viele Seiten und wenig Inhalt können dazu führen, dass dein Artikel weniger leicht zu lesen ist. Das kann deine Absprungrate erhöhen. Idealerweise solltest du Artikel verfassen, die so lang sind, dass sie in wenigen Minuten gelesen werden können. Wenn dein Beitrag mehr als 2000 Wörter umfasst, solltest du ihn aufteilen.

5. Links so einstellen, dass sie in neuen Fenstern geöffnet werden

Indem du Links so einstellst, dass sie in einem neuen Fenster geöffnet werden, hilfst du nicht nur deinen Besuchern und der allgemeinen Nutzererfahrung, sondern du senkst auch deine Absprungrate. Wenn du externe Links so einstellst, dass sie im selben Tab geöffnet werden, führt das zu einer sogenannten Zurück-Button-Müdigkeit. Das ist der Fall, wenn Nutzer/innen mehrmals auf den Zurück-Button drücken müssen, um einen Artikel weiterzulesen. Die Einstellung, dass Links in neuen Fenstern geöffnet werden, ist auf einer WordPress sehr einfach zu bewerkstelligen.

6. Sind Pop-ups es wert?

Die meisten WordPress nutzen Pop-ups, um ihre Newsletter-Datenbanken zu erweitern oder um Nutzer/innen anzusprechen. Das ist keine schlechte Idee, wenn sie richtig gemacht wird. Manche Websites neigen dazu, Besucher mit lästigen Pop-ups und Angeboten zuzuspammen. Diese Pop-ups mindern die Benutzerfreundlichkeit und machen die Nutzung der Website unerträglich.

Eine Studie aus dem Jahr 2013 ergab, dass 70 Prozent der Nutzer irrelevante Pop-ups als störend empfinden. Wo ziehst du die Grenze, wenn du ein Pop-up einfügst? Ist der Ausbau deiner Newsletter-Datenbank den Anstieg der Absprungrate wert?

Objektiv betrachtet wird deine Website auch ohne Popups gut funktionieren. Eine Sache, die dir helfen kann, ist, deine Popup-Strategie an deiner Absprungrate auszurichten. Wenn deine Absprungrate gut oder großartig ist, kannst du eine begrenzte Nutzung von Popups erlauben. Wenn sie nicht gut ist und du sie verbessern willst, kannst du die Popups einfach abschaffen und sie in ein paar Monaten wieder einführen.

7. Eine responsive Website haben

Eine mobilfreundliche Website ist heutzutage ein Muss. Du glaubst uns nicht? Schauen wir uns die Statistiken an.

Laut TechHive kommen 68 Prozent aller "Likes" auf Facebook von mobilen Geräten. 73 Prozent aller geteilten und hochgeladenen Fotos auf Facebook und satte 88 Prozent aller geteilten und hochgeladenen Fotos auf Twitter stammen von Handys. 90 Prozent der Links, die auf Twitter geteilt werden, stammen ebenfalls von mobilen Geräten.

Fast die Hälfte aller E-Mails wird auf einem mobilen Gerät geöffnet. Du musst Mobile in deine Marketingaktivitäten integrieren. Dazu gehören deine Website, ein mobilfreundlicher Newsletter, QR-Codes auf Visitenkarten, Flyern oder jede andere Kampagne, die du durchführst.

Ist deine Website mobilfreundlich? Hast du sie auf Tablets, Handys und anderen Geräten getestet? Wird sie richtig angezeigt? Müssen Besucherinnen und Besucher heranzoomen, um deinen Inhalt lesen zu können? Deine hohe Absprungrate kann mit mangelnder Handyfreundlichkeit zusammenhängen, aber es kann noch schlimmer kommen. Mobilfreundlichkeit ist auch ein Rankingfaktor bei Google. Das heißt, du verlierst nicht nur wertvolle mobile Kunden, sondern auch dein SEO-Ranking.

So überprüfst du, ob deine WordPress mobilfreundlich ist:

• Gehe zu Googles Mobile-Friendly-Test-Tool
• Gib die URL deiner Website ein
• Klicke auf "Analysieren" und warte auf die Ergebnisse

Wenn deine Website nicht mobilfreundlich ist, kannst du sie mit einem Plugin, das dein mobiles Theme aktiviert, responsiv machen. Wenn du mit dem Aufbau einer neuen Website beginnst, ist es eine gute Idee, von Anfang an ein mobilfreundliches Theme zu wählen.

8. Einzigartige Meta-Beschreibungen für deine Besucher schreiben

Auch Meta-Beschreibungen werden oft übersehen und nur wenige Websites schreiben einzigartige Meta-Beschreibungen für jede ihrer Seiten. Wenn du die Meta-Beschreibungen nicht im Blick behältst, sorgst du für eine niedrige Klickrate und eine hohe Absprungrate. Hier sind 3 Tipps, wie du gute Meta-Beschreibungen für deine Seiten schreibst.

• Deine Meta-Beschreibung sollte etwa 150-250 Zeichen lang sein.
• Du solltest dein Ziel-Keyword nur einmal in der Beschreibung verwenden. Keyword-Stuffing ist eine schlechte Praxis.
• Füge eine Handlungsaufforderung in die Meta-Beschreibung ein.

9. Keywords mit hohem Traffic anvisieren

Eine gründliche Recherche ist die Basis für deine Content-Marketing-Bemühungen. Die Auswahl der richtigen Keywords kann über Erfolg oder Misserfolg deiner Kampagne entscheiden. Wenn wir von hochwertigen Keywords sprechen, beziehen wir uns nicht nur auf die Anzahl der monatlichen Suchanfragen, sondern auf eine Mischung aus Conversion-Wert, Traffic-Wert, Markenwert und Persona-Wert eines bestimmten Keywords. Schlüsselwörter können entweder informativ oder kommerziell sein.

Informative Keywords können verwendet werden, um auf ein bestimmtes Produkt oder eine Dienstleistung aufmerksam zu machen. Zum Beispiel kann "Immobilienrendite 2018" ein informatives Keyword sein.
Kommerzielle Keywords sind eher darauf ausgerichtet, ein bestimmtes Produkt oder eine Dienstleistung zu kaufen. Diese Keywords haben in der Regel bessere Konversions- und Absprungraten, da sie Kunden und nicht nur Besucher anlocken.

Wenn du ausführliche Inhalte mit kommerziellen Schlüsselwörtern erstellst, sprichst du engagierte Kunden an.

10. Halte deinen Blog mit relevantem Inhalt frisch

Eine Studie von HubSpot ergab, dass Unternehmen, die ihren Blog regelmäßig mit relevanten Inhalten aktualisieren, 126 Prozent mehr Leads generieren als Unternehmen, die ihren Blog und ihre Leser vernachlässigen.

Aber was sind "relevante Inhalte"? Relevante Inhalte müssen attraktiv und leicht zu lesen sein, aber auch praktisch genug, um angewendet zu werden. Deine Leser/innen suchen nach Antworten auf ein bestimmtes Problem, mit dem sie konfrontiert sind. Idealerweise schreibst du Inhalte, die umsetzbare Tipps enthalten, die zu Ergebnissen führen, z. B. ihr Problem lösen.

Gute, frische Inhalte schaffen auch Vertrauen in die Marke und machen dich zu einem Experten auf deinem Gebiet.

Fazit

Dies sind die besten Methoden, um die Absprungrate auf einer WordPress zu verbessern. Wenn du diese Tipps anwendest, steigerst du nicht nur die Konversionsrate deiner Website, sondern nutzt deinen Blog auch, um wertvolle Leads zu generieren und deinen Besuchern ein besseres Surferlebnis zu bieten. Bleib deinem Publikum treu. Erfülle ihre Bedürfnisse immer wieder aufs Neue. Das ist der schnellste Weg zum Erfolg.

Dieser Artikel stammt von WP Estate, einem Unternehmen, das sich auf WordPress für den Immobilienmarkt spezialisiert hat. Mit drei WordPress in ihrem Portfolio bietet WP Estate konkurrenzlose Produkte für alle, die eine erfolgreiche Online-Immobilienplattform aufbauen wollen.