Cómo añadir una identidad de marca ganadora a tu sitio WordPress

Cuando construyas tu sitio WordPress , debes tratar que tu identidad de marca destaque como algo vital para el éxito de tu sitio.

Tienes que asegurarte de que tu sitio se alinea con la imagen, los objetivos y los valores de tu empresa. También tienes que eliminar cualquier elemento que pueda confundir a los visitantes en cuanto a tus objetivos, personalidad e inversión en tu propia marca. Para alcanzar esos objetivos, tienes que encontrar formas de añadir toques de la personalidad de tu empresa, al tiempo que eliminas cualquier información superflua o referencias a otras marcas (como el fabricante de un tema de WordPress ).

Cambios sencillos para tu sitio WordPress

Para iniciar este debate, considera algunas de las cosas más fáciles que puedes hacer para establecer tu marca. La primera debería ser obvia para todos. Si aún no has pagado por el tema o los plugins de tu sitio de WordPress y tienes un montón de logotipos y nombres de desarrolladores por todo tu sitio, deberías soltar unos cuantos pavos ahora. Alternativamente, muchos plugins y temas gratuitos no dejarán su marca en tu sitio, por lo que eliminar este contenido superfluo puede requerir simplemente utilizar una opción diferente. En cualquier caso, esta sencilla solución hará que tu sitio web deje de parecer una ocurrencia barata y se convierta en algo que realmente represente tu propia inversión en la marca.

A continuación, asegúrate de haber creado un eslogan que sustituya al lenguaje predeterminado "Sólo otro sitio de WordPress ". Si buscas un poco por la red, verás cuántos sitios actualizados regularmente pasan por alto inadvertidamente este detalle tan fácil de remediar. Al igual que eliminar la marca del desarrollador de tu sitio, este cambio ayuda a borrar la marca de otros y a que tu sitio tenga un aspecto más profesional. Para cambiarlo, sólo tienes que ir a Configuración> General y cambiar el texto del cuadro Etiqueta. También puedes cambiar el texto en el panel Personalizar yendo a Apariencia> Personalizar. Si prefieres simplemente eliminar este texto, también puedes hacerlo (aunque esto puede representar una oportunidad perdida para comunicar tu identidad de marca).

Más esfuerzo, mayores recompensas

El siguiente nivel de cambios que debes hacer puede requerir un poco más de esfuerzo, pero también puede producir recompensas mucho mayores para tus esfuerzos de marca. En primer lugar, desarrolla un logotipo y despliégalo en tu sitio web. A menos que tengas una sólida formación en diseño, deberías acudir a un profesional para que te ayude a crear un logotipo que realmente se dirija a tu público. Para fines web, un logotipo sencillo, fácilmente reconocible y que pueda funcionar en varios colores suele ser la mejor opción. Esto proporciona la mayor flexibilidad de despliegue. En otras palabras, podrás colocarlo en más lugares de tu web (y otros materiales publicitarios) sin preocuparte de que desentone.

Una vez que tengas un logotipo de marca sólido, utilízalo de forma destacada en tu sitio de WordPress . Eso significa ponerlo en otros lugares además de la cabecera. Utilízalo en el pie de página, en imágenes, en tus correos electrónicos y en cualquier otro lugar que tenga sentido. Tu objetivo es reforzar la imagen en la mente de los visitantes mediante la repetición. De ese modo, cada vez que vean tu logotipo (o algo que se lo recuerde) pensarán en tu empresa. Asegúrate de pedir a tu diseñador que cree al menos una versión favicon de tu logotipo. Un favicon aparece en una pestaña del navegador junto al título de la página. Por desgracia, no todos los temas de WordPress admiten favicons de forma nativa. Si el tuyo no lo hace, busca un plugin WordPress que te permita añadir esta funcionalidad.

Por último, echa un vistazo al pie de página de tu página. A menudo pasada por alto, esta zona ofrece enormes oportunidades de valor añadido y refuerzo de la personalidad de la marca. Añade tu logotipo de forma sutil, personaliza las estructuras de tu menú, crea enlaces a las redes sociales e invita a la gente a unirse a tu lista de correo. Puedes hacer muchas cosas con tu zona de pie de página, y la mayoría de los temas proporcionan zonas de widgets en esta región que hacen que añadir ese contenido sea sencillo.

Lleva tu marca al siguiente nivel

Estos esfuerzos de branding pueden requerir el mayor esfuerzo de todos, pero pueden representar mejor tu marca ante tus clientes. En primer lugar, independientemente del producto o servicio que ofrezcas, tu sitio debe incluir un blog. WordPress surgió de una herramienta para crear sitios de blogs, por lo que añadir un blog con WordPress no podría ser más fácil. Comparte información relevante para tus visitantes sobre tu empresa, productos, tendencias del sector u otra información que les pueda resultar útil. Evita plagiar otras páginas porque esto podría perjudicar la clasificación de tu sitio en las búsquedas, la reputación de tu marca e invitar a una demanda. Si crees que no tienes las habilidades de redacción adecuadas, busca en la comunidad de autónomos. Puedes encontrar fácilmente miles de escritores deseosos de proporcionar contenido original a tu sitio a precios razonables.

A continuación, personaliza las páginas 404 de tu sitio. Seguro que quieres construir un sitio que evite que la gente llegue a estas páginas sin salida muy a menudo. Pero, cuando lo hagan, tienes una magnífica oportunidad de convertir un desastre en una imagen de marca positiva. Imagina qué preferiría experimentar un visitante del sitio. ¿Preferiría una página blanca y estéril con un sombrío mensaje de error? ¿O preferiría una imagen bonita o humorística, un mensaje inteligente y una herramienta que le ayudara a encontrar el contenido que buscaba? Utiliza este tipo de calamidades como oportunidades para reforzar la identidad y el mensaje de tu marca. Varios plugins pueden ayudarte a crear estas páginas 404 personalizadas. Como siempre, busca los que no incluyan la marca del desarrollador, o paga por la versión de marca blanca.

Por supuesto, el mejor branding de todos procede de un sitio web rápido y bien diseñado que proporcione una experiencia de usuario superior. Un sitio que hace las cosas agradables a sus visitantes siempre funciona mejor que uno mal diseñado, independientemente de la marca. Ten en cuenta qué atrae a los visitantes a tu sitio, qué quieren encontrar y los factores que podrían frustrar esos deseos. Evita atiborrar las páginas con demasiado contenido. En lugar de eso, divide tu sitio en trozos de información fáciles de digerir. Organiza estos bocados por páginas. Utiliza herramientas de navegación sencillas y obvias para llevar a la gente precisamente al contenido que desean con el mínimo esfuerzo. Una vez que tengas visitantes en tu página, considera la posibilidad de canalizarlos hacia la conversión. ¿Cuál es el objetivo de tu sitio? ¿Ventas? ¿Inscripciones por correo electrónico? ¿Visitas a una tienda? ¿Cómo puede esa página empujar sutilmente a tus visitantes hacia ese objetivo?

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