Wie du deiner WordPress eine überzeugende Markenidentität verleihst

Beim Aufbau deiner WordPress solltest du darauf achten, dass deine Markenidentität für den Erfolg deiner Website entscheidend ist.

Du musst sicherstellen, dass deine Website mit dem Image, den Zielen und den Werten deines Unternehmens übereinstimmt. Außerdem musst du alle Elemente entfernen, die die Besucher/innen hinsichtlich deiner Ziele, deiner Persönlichkeit und deiner Investitionen in deine eigene Marke verwirren könnten. Um diese Ziele zu erreichen, musst du Wege finden, die Persönlichkeit deines Unternehmens zum Ausdruck zu bringen und gleichzeitig alle überflüssigen Informationen oder Verweise auf andere Marken (wie den Hersteller eines WordPress ) entfernen.

Unkomplizierte Änderungen für deine WordPress

Um diese Diskussion zu beginnen, solltest du dir einige der einfachsten Dinge überlegen, die du tun kannst, um deine Marke zu etablieren. Das erste sollte für alle offensichtlich sein. Wenn du noch nicht für das Theme oder die Plugins deiner WordPress bezahlt hast und überall auf deiner Seite Logos und Namen von Entwicklern zu sehen sind, solltest du jetzt ein paar Euro ausgeben. Alternativ lassen viele kostenlose Plugins und Themes ihr Branding nicht auf deiner Website zurück, so dass du zum Entfernen dieses überflüssigen Inhalts vielleicht nur eine andere Option verwenden musst. So oder so, diese einfache Maßnahme macht aus deiner Website, die wie ein billiges Beiwerk aussieht, etwas, das deine eigene Investition in die Marke widerspiegelt.

Als Nächstes solltest du sicherstellen, dass du eine Tagline erstellt hast, die die Standardsprache "Just another WordPress site" ersetzt. Wenn du dich ein wenig im Internet umsiehst, siehst du, wie viele regelmäßig aktualisierte Websites dieses leicht zu behebende Detail versehentlich übersehen. Ähnlich wie das Entfernen des Entwickler-Brandings von deiner Website hilft diese Änderung, das Branding anderer zu löschen und deine Website professioneller aussehen zu lassen. Um dies zu ändern, gehst du einfach zu Einstellungen> Allgemein und änderst den Text im Feld Tagline. Du kannst den Text auch im Customizer ändern, indem du auf Erscheinungsbild> Anpassen gehst. Wenn du den Text lieber einfach löschen möchtest, kannst du das auch tun (auch wenn das eine verpasste Gelegenheit sein kann, deine Markenidentität zu vermitteln).

Mehr Anstrengung, größere Belohnungen

Die nächste Stufe der Veränderungen, die du vornehmen solltest, erfordert zwar etwas mehr Aufwand, kann aber auch viel größere Erfolge für deine Markenbildung bringen. Entwickle zunächst ein Logo und setze es auf deiner Website ein. Wenn du keine fundierten Designkenntnisse hast, solltest du dir von einem Profi helfen lassen, ein Logo zu entwerfen, das deine Zielgruppe wirklich anspricht. Für das Internet ist ein einfaches, leicht erkennbares Logo, das in mehreren Farben verwendet werden kann, die beste Wahl. Das bietet die größte Flexibilität beim Einsatz. Mit anderen Worten: Du kannst es an mehr Stellen auf deiner Website (und anderen Werbematerialien) einsetzen, ohne dass du dir Sorgen machen musst, dass es sich überschneidet.

Sobald du ein starkes Markenlogo hast, solltest du es prominent auf deiner WordPress verwenden. Das bedeutet, dass du es nicht nur in der Kopfzeile verwenden kannst. Verwende es in deiner Fußzeile, in Bildern, in deinen E-Mails und überall sonst, wo es sinnvoll ist. Dein Ziel ist es, das Bild durch Wiederholung in den Köpfen der Besucher zu verankern. Wann immer sie dein Logo sehen (oder etwas, das sie daran erinnert), werden sie an dein Unternehmen denken. Bitte deinen Designer, mindestens eine Favicon-Version deines Logos zu erstellen. Ein Favicon wird in einem Browser-Tab neben dem Seitentitel angezeigt. Leider unterstützt nicht jedes WordPress von Haus aus Favicons. Wenn dein Theme dies nicht unterstützt, suche nach einem WordPress , mit dem du diese Funktion hinzufügen kannst.

Schließlich solltest du dir die Fußzeile deiner Seite ansehen. Dieser Bereich wird oft übersehen, dabei bietet er enorme Möglichkeiten für einen zusätzlichen Nutzen und die Stärkung der Markenpersönlichkeit. Füge dein Logo auf subtile Weise hinzu, passe deine Menüstrukturen an, erstelle Links zu sozialen Medien und lade Leute ein, sich in deine Mailingliste einzutragen. Die meisten Themes bieten in diesem Bereich Widget-Bereiche, mit denen du ganz einfach Inhalte hinzufügen kannst.

Bring dein Branding auf die nächste Stufe

Diese Maßnahmen zur Markenbildung erfordern vielleicht den größten Aufwand, aber sie können deine Marke am besten bei deinen Kunden repräsentieren. Erstens: Unabhängig von dem Produkt oder der Dienstleistung, die du anbietest, sollte deine Website einen Blog enthalten. WordPress hat sich aus einem Tool zum Erstellen von Blogs entwickelt, also könnte das Hinzufügen eines Blogs mit WordPress nicht einfacher sein. Teile für deine Besucher relevante Informationen über dein Unternehmen, deine Produkte, Branchentrends oder andere Informationen, die für sie nützlich sein könnten. Vermeide es, andere Seiten zu plagiieren, denn das könnte dem Suchranking deiner Website und dem Ruf deiner Marke schaden und eine Klage nach sich ziehen. Wenn du glaubst, dass du nicht über ausreichende Schreibkenntnisse verfügst, wende dich an die Gemeinschaft der Freiberufler. Du kannst leicht Tausende von Autorinnen und Autoren finden, die bereit sind, originelle Inhalte für deine Website zu günstigen Preisen zu erstellen.

Als nächstes solltest du die 404-Seiten deiner Website anpassen. Natürlich willst du eine Website erstellen, die verhindert, dass die Besucher/innen häufig auf diese Sackgassen-Seiten stoßen. Aber wenn sie es doch tun, hast du die großartige Möglichkeit, ein Desaster in ein positives Markenimage zu verwandeln. Stell dir vor, was ein Besucher deiner Website lieber erleben würde. Würde er eine sterile weiße Seite mit einer trostlosen Fehlermeldung bevorzugen? Oder würde er ein schönes oder witziges Bild, eine clevere Nachricht und ein Tool bevorzugen, das ihm hilft, den gewünschten Inhalt zu finden? Nutze solche Missgeschicke als Chance, um deine Markenidentität und deine Botschaft zu stärken. Es gibt eine Reihe von Plugins, mit denen du solche individuellen 404-Seiten erstellen kannst. Wie immer solltest du nach Plugins suchen, die kein Entwickler-Branding enthalten, oder für die White-Label-Version bezahlen.

Das beste Branding kommt natürlich von einer schnellen, gut gestalteten Website, die ein hervorragendes Nutzererlebnis bietet. Eine Website, die den Besucherinnen und Besuchern Spaß macht, schneidet immer besser ab als eine schlecht gestaltete Website, unabhängig vom Branding. Überlege dir, was die Besucher auf deine Seite bringt, was sie finden wollen und welche Faktoren diese Wünsche vereiteln könnten. Vermeide es, die Seiten mit zu viel Inhalt zu überfrachten. Unterteile deine Website stattdessen in leicht verdauliche Informationshäppchen. Organisiere diese Häppchen nach Seiten. Verwende einfache, offensichtliche Navigationshilfen, um die Besucher mit minimalem Aufwand zu den gewünschten Inhalten zu führen. Sobald du Besucher auf deine Seite gelockt hast, solltest du sie zu einer Konversion bewegen. Was ist das Ziel deiner Seite? Verkäufe? E-Mail-Anmeldungen? Besuche in einem Laden? Wie kann die Seite deine Besucher auf subtile Weise zu diesem Ziel führen?

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