Comment ajouter une identité de marque gagnante à ton site WordPress

Lorsque tu construis ton site WordPress , tu dois considérer que faire ressortir l'identité de ta marque est vital pour le succès de ton site.

Tu dois t'assurer que ton site correspond à l'image, aux objectifs et aux valeurs de ton entreprise. Tu dois également éliminer tout élément susceptible de troubler les visiteurs quant à tes objectifs, ta personnalité et ton investissement dans ta propre marque. Pour atteindre ces objectifs, tu dois trouver des moyens d'ajouter des touches de la personnalité de ton entreprise tout en éliminant les informations superflues ou les références à d'autres marques (comme le fabricant d'un thème WordPress ).

Changements simples pour ton site WordPress

Pour commencer cette discussion, considère certaines des choses les plus faciles que tu puisses faire pour établir ta marque. La première devrait être évidente pour tout le monde. Si tu n'as pas encore payé pour le thème ou les plugins de ton site WordPress et que tu as un tas de logos et de noms de développeurs partout sur ton site, tu devrais cracher quelques dollars maintenant. Sinon, de nombreux plugins et thèmes gratuits ne laisseront pas leur marque sur ton site, donc la suppression de ce contenu superflu peut simplement nécessiter l'utilisation d'une option différente. Quoi qu'il en soit, ce simple correctif élève immédiatement ton site d'un aspect qui ressemble à une réflexion après coup bon marché à quelque chose qui représente vraiment ton propre investissement dans la marque.

Ensuite, assure-toi d'avoir créé un slogan pour remplacer le langage par défaut "Juste un autre site WordPress ". En cherchant un peu sur le Web, on découvre combien de sites régulièrement mis à jour négligent par inadvertance ce détail très facile à corriger. Tout comme la suppression de l'image de marque du développeur sur ton site, ce changement permet d'effacer l'image de marque des autres et de donner à ton site un aspect plus professionnel. Pour changer cela, il te suffit d'aller dans Paramètres> Général et de modifier le texte dans la case Titre d'appel. Tu peux également modifier le texte dans le panneau du Customizer en allant dans Apparence> Personnaliser. Si tu préfères simplement supprimer ce texte, tu peux aussi le faire (bien que cela puisse représenter une occasion manquée de communiquer l'identité de ta marque).

Plus d'efforts, plus de récompenses

Le prochain niveau de changements que tu devrais faire peut nécessiter un peu plus d'efforts, mais peut aussi rapporter des récompenses beaucoup plus importantes pour tes efforts en matière d'image de marque. Tout d'abord, développe un logo et déploie-le sur ton site. À moins que tu n'aies une solide formation en design, tu devrais demander à un professionnel de t'aider à créer un logo qui parle vraiment à ton public. Pour le Web, un logo simple et facilement reconnaissable qui peut fonctionner en plusieurs couleurs est la meilleure option. C'est ce qui offre la plus grande souplesse de déploiement. En d'autres termes, tu pourras le placer à plusieurs endroits sur ton site (et sur d'autres supports publicitaires) sans craindre qu'il ne se heurte à d'autres couleurs.

Une fois que tu as un logo de marque fort, utilise-le bien en évidence sur ton site WordPress . Cela signifie que tu dois le placer à d'autres endroits que ton en-tête. Utilise-le dans ton pied de page, dans les images, sur tes courriels et partout où cela a du sens. Ton objectif est de renforcer l'image dans l'esprit des visiteurs par la répétition. Ainsi, chaque fois qu'ils verront ton logo (ou quelque chose qui le leur rappelle), ils penseront à ton entreprise. N'oublie pas de demander à ton concepteur de créer au moins une version favicon de ton logo. Un favicon apparaît dans un onglet du navigateur à côté du titre de la page. Malheureusement, tous les thèmes WordPress ne prennent pas en charge les favicons de manière native. Si ce n'est pas le cas, cherche un plugin WordPress qui te permettra d'ajouter cette fonctionnalité.

Enfin, jette un coup d'œil au pied de page de ta page. Souvent négligée, cette zone offre d'énormes possibilités de valeur supplémentaire et de renforcement de la personnalité de la marque. Ajoute ton logo de manière subtile, personnalise tes structures de menu, crée des liens vers les médias sociaux et invite les gens à s'inscrire à ta liste de diffusion. Tu peux faire tellement de choses avec ton pied de page, et la plupart des thèmes proposent des zones de widgets dans cette région qui facilitent l'ajout de ce contenu.

Fais passer ton image de marque au niveau supérieur

Ces efforts d'image de marque peuvent nécessiter le plus d'efforts de tous, mais peuvent représenter au mieux ta marque auprès de tes clients. Tout d'abord, quel que soit le produit ou le service que tu proposes, ton site devrait inclure un blog. WordPress s'est développé à partir d'un outil permettant de créer des sites de blogs, il n'y a donc rien de plus facile que d'ajouter un blog avec WordPress . Partage des informations pertinentes pour tes visiteurs sur ton entreprise, tes produits, les tendances du secteur ou toute autre information qu'ils pourraient trouver utile. Évite de plagier d'autres pages, car cela pourrait en fait nuire au classement de ton site dans les moteurs de recherche, à la réputation de ta marque et entraîner des poursuites judiciaires. Si tu ne penses pas avoir les compétences rédactionnelles adéquates, tourne-toi vers la communauté des freelances. Tu peux facilement trouver des milliers de rédacteurs désireux de fournir un contenu original à ton site à des prix raisonnables.

Ensuite, personnalise les pages 404 de ton site. Bien sûr, tu veux construire un site qui empêchera les gens de tomber sur ces pages sans issue très souvent. Mais lorsqu'ils le font, tu as une excellente occasion de transformer un désastre en une image de marque positive. Imagine ce qu'un visiteur du site préférerait vivre. Préférerait-il une page blanche stérile avec un sombre message d'erreur ? Ou préfèrerait-il une image belle ou humoristique, un message intelligent et un outil qui l'aiderait à trouver le contenu qu'il recherche ? Utilise ce genre de calamités comme des opportunités pour renforcer l'identité et le message de ta marque. Un certain nombre de plugins peuvent t'aider à créer ces pages 404 personnalisées. Comme toujours, cherche ceux qui n'incluent pas la marque du développeur, ou paie pour la version en marque blanche.

Bien sûr, la meilleure image de marque de toutes provient d'un site Web rapide et bien conçu qui offre une expérience utilisateur supérieure. Un site qui rend les choses agréables pour les visiteurs a toujours de meilleurs résultats qu'un site mal conçu, quelle que soit l'image de marque. Réfléchis à ce qui amène les visiteurs sur ton site, à ce qu'ils veulent y trouver et aux facteurs qui pourraient contrarier ces désirs. Évite de surcharger les pages avec trop de contenu. Au lieu de cela, divise ton site en morceaux d'information faciles à digérer. Organise ces morceaux par page. Utilise des outils de navigation simples et évidents pour amener les gens précisément au contenu qu'ils veulent avec un minimum d'effort. Une fois que tu as attiré les visiteurs sur ta page, pense à les diriger vers la conversion. Quel est l'objectif de ton site ? Les ventes ? L'inscription à des courriels ? La visite d'un magasin ? Comment cette page peut-elle subtilement pousser tes visiteurs vers cet objectif ?

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