10 kostenlose Möglichkeiten, deine Website zu vermarkten

Den richtigen Domainnamen finden, ein Design auswählen und ein ansprechendes Benutzererlebnis entwickeln. Das sind die Schritte, an die die meisten Menschen denken, wenn sie ihre Website erstellen. Doch wie bekommst du nach der Erstellung deiner Website tatsächlich Besucher? Kostet es Geld, eine Website bekannt zu machen?

Zum Glück hat das digitale Zeitalter die Zahl der Werbekanäle größer gemacht als je zuvor. Daher gibt es viele Möglichkeiten, eine Website zu vermarkten, die entweder kostenlos oder sehr kostengünstig sind. Hier sind zehn der besten kostenlosen Möglichkeiten, um mit der Vermarktung deiner Website zu beginnen.

1. Starte einen Blog

Von allen Maßnahmen, die man ergreifen kann, um zusätzlichen Traffic auf die eigene Website zu bringen, sind nur wenige so effektiv wie das Bloggen. Bloggen erfüllt viele Komponenten der modernen SEO Best Practices. Dazu gehören eine Plattform für Schlüsselwörter, viele Inhalte und eine Möglichkeit, mit den Besuchern der Website in Kontakt zu treten. Das Bloggen kann als Grundlage für regelmäßige Updates in den sozialen Medien dienen. Er kann neue Produkte und Dienstleistungen ankündigen, aktuelle Ereignisse kommentieren und die Besucher informieren und weiterbilden. Er kann der Ort sein, an dem du deine YouTube-Videos einbettest. Das Beste ist, dass ein gut geführter Blog dazu beiträgt, das Wissen, die Kompetenz und die Glaubwürdigkeit einer Marke zu vermitteln. Ein paar aktuelle Artikel können als Grundlage für eine regelmäßige Newsletter-E-Mail-Kampagne dienen. Gib eine Pressemitteilung heraus und veröffentliche sie gleichzeitig in deinem Blog.

Wie du siehst, kann ein Blog mit fast allen anderen Elementen auf dieser Liste zusammenarbeiten. Er kann die Grundlage deines gesamten Marketings sein, indem er alle anderen Elemente informiert und unterstützt.

2. Videos posten

Vor einigen Jahren wurde YouTube nach einigen Maßstäben zur zweitgrößten Suchmaschine der Welt. Dabei handelt es sich streng genommen nicht um eine Suchmaschine, sondern eher um eine Videoplattform. Aufgrund der Zusammenarbeit mit Google erscheinen YouTube-Videos jedoch in vielen Suchergebnissen vor anderen, herkömmlichen schriftlichen Inhalten. So kann ein häufig angesehenes Video über das Wechseln eines Reifens in den Suchergebnissen viel weiter oben erscheinen als eine schriftliche Beschreibung desselben Themas. Außerdem gehen viele Menschen direkt zu YouTube, wenn sie etwas wissen wollen, und überspringen Google, Bing oder Yahoo! ganz.

Praktisch jeder, der ein mobiles Gerät besitzt, hat ständig eine vollwertige Videokamera in der Tasche. Außerdem ist das Hochladen und Bearbeiten von Videos mit dem in die Website integrierten Videoeditor von YouTube immer einfacher geworden. Angesichts der unglaublichen Reichweite und Benutzerfreundlichkeit macht es keinen Sinn, YouTube nicht zu nutzen, wenn Unternehmen versuchen, Besucher auf ihre Website zu bringen. Außerdem kannst du Videos zu fast allem machen. Du kannst deine Unternehmenskultur vorstellen, ein neues Produkt präsentieren, über den Wert deiner Dienstleistung sprechen oder einen kompletten Werbespot drehen. Videoinhalte haben ein so starkes und unmittelbares Engagement, dass praktisch jedes Thema Aufrufe und Besucher auf deine Website bringen kann.

3. E-Mail-Marketing-Kampagnen versenden

E-Mail-Marketingkampagnen werden oft unterschätzt und sind ein wichtiger Kanal für die regelmäßige Kundenansprache. Mit E-Mail-Marketing kannst du direkt mit deinen Website-Besuchern kommunizieren, und das oft kostenlos. Einige E-Mail-Anbieter ermöglichen es, ihre Dienste kostenlos zu nutzen, wenn du ein geringes E-Mail-Aufkommen hast. Von dort aus sendest du eine Nachricht an deine bestehenden oder potenziellen Kunden und wirbst für deine Marke. So kannst du auf dich aufmerksam machen, Sonderangebote mitteilen, auf bevorstehende Veranstaltungen hinweisen oder Unternehmensnachrichten verbreiten. Diese E-Mails können das Engagement steigern und den Lesern das Gefühl geben, dass deine Marke persönlich an ihnen interessiert ist.

Zugegeben, die Öffnungs- und Klickraten erscheinen oft sehr niedrig. Lass dich davon nicht entmutigen und vergleiche deine Ergebnisse mit dem Branchendurchschnitt, um sie in eine bessere Perspektive zu rücken. Optimiere deine Betreffzeilen und Inhalte, um das Engagement zu erhöhen. Aber bedenke, dass einige der größten Unternehmen der Welt jedes Jahr Millionen allein für E-Mail-Kampagnen ausgeben. Sie wissen den Wert dieses Instruments zu schätzen, und du solltest es nicht übersehen.

Lies weiter: Grundlagen des E-Mail-Marketings: Tipps zum Start einer erfolgreichen Kampagne

4. SEO Best Practices lernen und umsetzen

Hand in Hand mit der richtigen Nutzung von Google Analytics kann auch die Suchmaschinenoptimierung (SEO) enorme Auswirkungen auf die Besucherzahlen einer Website haben. Leider ist SEO etwas gewöhnungsbedürftig und eher eine Kunst als eine Wissenschaft. Sie verlangt von den Website-Betreibern, dass sie interessante, ansprechende Inhalte bereitstellen, die mit relevanten Schlüsselwörtern gefüllt (aber nicht überfüllt) sind. Du musst diese Inhalte in einem ansprechenden und leicht zu bedienenden Format präsentieren. Und gerade, wenn du denkst, du hast es im Griff, werden die Suchmaschinen ihre Algorithmen ändern, um relevantere und nützlichere Ergebnisse zu liefern.

Manche geben immer noch den schlechten Ratschlag von vor über zehn Jahren, dass alles, was du für eine gute Suchmaschinenoptimierung tun musst, darin besteht, so viele Keywords wie möglich in eine Seite zu stopfen. Diese Technik, "Keyword-Stuffing" genannt, hat in den ersten Tagen des Internets funktioniert. Heutzutage schaden solche Praktiken jedoch dem Ranking einer Seite. Auf der anderen Seite sind das Engagement in den sozialen Medien, die Verwendung von Alt-Tags bei Fotos und die Gewährleistung einer angemessenen Menge an relevanten Inhalten auf jeder Seite einer Website wichtig geworden. Sich mit den besten SEO-Praktiken vertraut zu machen und über Änderungen auf dem Laufenden zu bleiben, sind zwei Schlüssel für eine gute Platzierung in den organischen Suchergebnissen und mehr Besucher.

Buchstäblich Tausende von Websites bieten Informationen zur Suchoptimierung. Diese Informationen ändern sich regelmäßig, also musst du dich ständig weiterbilden. Obwohl es nicht das Einfachste auf dieser Liste ist, ist die gute Nachricht, dass das Erlernen und Umsetzen von SEO-Best-Practices normalerweise kostenlos ist.

Lies weiter: Die SEO-Checkliste, die jedes kleine Unternehmen braucht

5. Google Analytics verwenden

Google bietet Website-Betreibern viele kostenlose oder preisgünstige Dienste an. Google Analytics gehört zu den leistungsstärksten und hilft dir, genau zu verstehen, was die Besucher tun, wenn sie deine Website besuchen, wie sie dorthin gekommen sind und warum sie sie wieder verlassen. Es kann die Gesamtzahl der Besucher verfolgen, Einblicke in ihre Standorte auf der ganzen Welt geben, sie verfolgen, wie sie verschiedene Seiten deiner Website besuchen oder zu anderen Websites wechseln, und sogar demografische Informationen liefern. All das wiederum ermöglicht es dir, das Aussehen, den Inhalt, das Layout und andere Elemente deiner Website zu verbessern, um sie für deine Besucher attraktiver zu machen.

Wenn die Besucher länger bleiben, wird Google aufmerksam und stuft deine Seite höher ein. Wenn Besucher/innen schnell und einfach das finden, was sie suchen, kaufen sie vielleicht etwas, teilen Informationen über deine Seite mit anderen, erstellen Backlinks usw. Dadurch wird deine Seite auch in den Suchergebnissen besser platziert. Daten aus Google Analytics zu nutzen, um die Benutzerfreundlichkeit (UX) deiner Website zu verbessern, ist vielleicht nicht das naheliegendste Marketinginstrument, aber wenn es richtig eingesetzt wird, kann es von allen Ideen auf dieser Liste mit die größten Gewinne erzielen.

6. Engagiere dich in Online-Foren

Ein weiterer klassischer Trick, der sich lohnt: Online-Foren, die für das Produkt oder die Dienstleistung deiner Marke relevant sind, können eine Menge Traffic generieren. Indem du in solchen Foren postest, kannst du eine andere Website mit einer bestehenden Fangemeinde erreichen und Backlinks hinterlassen, denen andere folgen können. Damit erreichst du zwei Dinge: Du stellst deine Marke dem Publikum dieser Seite vor und erzeugst außerdem Backlinks zu dieser Seite.

Google und andere Suchmaschinen verwenden diese Backlinks in ihren Algorithmen auf die gleiche Weise wie Social Chatter. Je mehr Links auf eine Seite verweisen (in einem vernünftigen Rahmen), desto mehr glaubt die Suchmaschine, dass diese Seite eine vertrauenswürdige Autorität ist, auf die sich andere Seiten verlassen. Als Autorität sollte deine Seite Inhalte haben, die für Suchanfragen relevanter sind, damit die Suchmaschinen sie höher einstufen.

7. Cross-Market mit etablierten Marken

Beim Cross-Marketing nutzt du den etablierten Kundenstamm eines anderen Unternehmens, um deine eigene Kundenliste zu erweitern. Wenn du es richtig machst, profitieren beide Marken gleichzeitig davon. So könnten zum Beispiel ein Tanzstudio und eine Brautkleiderboutique gemeinsam werben, in der Hoffnung, Paare zu gewinnen, die gerne tanzen und heiraten wollen, und Paare, die heiraten wollen und für ihren ersten Tanz auf der Feier gut aussehen wollen.

Der knifflige Teil des Cross-Marketings: einen kooperativen Werbepartner zu finden. Viele kleine bis mittelgroße Unternehmen werden deinen Absichten gegenüber skeptisch sein, wenn du eine solche Allianz vorschlägst. Du musst auf solche potenziellen Partner mit einem gut durchdachten Plan zugehen, der den gegenseitigen Nutzen hervorhebt und mögliche Fallstricke herunterspielt. Wenn es möglich ist, können solche Cross-Marketing-Allianzen jedoch langfristige Marketinggewinne für alle beteiligten Parteien bringen.

8. Geh in die sozialen Medien

Seit Jahren haben soziale Medien einen großen Einfluss auf die Platzierung von Websites in Suchmaschinen. Websites, die auf Plattformen wie Facebook, Twitter, Pinterest und Instagram viel diskutiert werden, rangieren in den Suchergebnissen höher. Google und andere Suchmaschinen gehen davon aus, dass eine Website, die in den sozialen Medien viel Aufmerksamkeit erhält, wahrscheinlich auch für verwandte Suchanfragen relevant ist. Natürlich kann der Kontakt mit potenziellen Kunden über die sozialen Medien allein schon große Vorteile bringen.

Um dieses Win-Win-Szenario zu nutzen, musst du Seiten auf relevanten sozialen Plattformen erstellen und sie regelmäßig aktualisieren. Du könntest z. B. Umfragen für deine Kunden erstellen, neue Produkte oder Dienstleistungen ankündigen, nachdenkliche oder humorvolle Bemerkungen machen usw. Erfolgreiche (und kostenlose) Social-Media-Kampagnen setzen in der Regel voraus, dass du deine Zielkunden kennst und kreative Wege findest, um sie mit deiner Marke in Kontakt zu bringen.

Lies weiter: Wie Social Media einem lokalen Unternehmen helfen kann

9. Google Local Business Listings

Die Beantragung, Überprüfung und regelmäßige Aktualisierung eines Google Local Business-Eintrags kann enorme Vorteile bieten, ohne dass dafür Kosten anfallen. Jeder, der schon einmal lokale Unternehmen mit Karten und Öffnungszeiten in einem Kasten in den Google-Suchergebnissen gesehen hat, weiß, wie auffällig diese Einträge sein können. Google erhebt keine Gebühren für diesen Service, aber er ist wirklich nur für lokale Unternehmen mit einem physischen Standort, den Kunden besuchen würden, effektiv. Reine Online-Betriebe werden von einem solchen Eintrag weniger profitieren und möglicherweise unerwünschte Besucher bekommen, aber einige schwören trotzdem auf den Auftrieb, den solche Einträge ihnen geben. Für die richtige Art von Betrieb sind die Google Local Business Listings jedoch von unschätzbarem Wert.

10. Pressemeldungen

Pressemitteilungen mögen altmodisch erscheinen, aber sie sind immer noch sehr effektiv. Im modernen Zeitalter musst du Pressemitteilungen nicht mehr direkt an mehrere Medien senden. Veröffentliche sie stattdessen auf Verteilerseiten, die die Nachrichten an mehrere Stellen weiterleiten. Einige sind kostenpflichtig, daher ist es wichtig, dass du entweder ein angemessenes Budget festlegst oder dich von diesen Seiten fernhältst. Andere hingegen sind absolut kostenlos zu nutzen. Wenn die betreffende Seite neu, interessant oder bemerkenswert ist, kann es sein, dass ein Medienunternehmen die Geschichte aufgreift und sie kostenlos veröffentlicht.

Wenn es sich um ein lokales Unternehmen handelt, z. B. ein Einzelhandelsgeschäft oder einen Dienstleister, solltest du die Pressemitteilung auch direkt an die lokalen Medien schicken. Lokale TV-Nachrichten, Zeitungen und regionale Publikationen brauchen oft zusätzliche Beiträge von öffentlichem Interesse. Eine gut gestaltete Website, die etwas Neues und Anderes bietet oder ein interessantes neues Produkt oder eine Dienstleistung vorstellt, könnte also genau das sein, was sie brauchen.