Grundlagen des E-Mail-Marketings: Tipps zum Start einer erfolgreichen Kampagne

Egal, wer du bist oder wo du bist, du hast wahrscheinlich ein E-Mail-Konto (oder mehrere). Auch wenn wir im Zeitalter von Social-Media-Apps und neuen digitalen Landschaften leben, ist das E-Mail-Konto immer noch der Ausgangspunkt für eine Vielzahl von Diensten, die wir abonnieren und bei denen wir einkaufen. Deshalb ist eine gut ausgearbeitete E-Mail-Marketingstrategie von entscheidender Bedeutung.

Zu einer erfolgreichen E-Mail-Kampagne gehört viel mehr als nur technische Lösungen. In diesem Artikel befassen wir uns mit einigen dieser technischen Konzepte und den wichtigen Entscheidungen, die du treffen musst, um Inhalte zu erstellen, die bei deinen Abonnenten "hängen bleiben".

Warum E-Mail-Marketing wichtig ist

MailChimp, eine beliebte E-Mail-Marketing-App, meldet eine Öffnungsrate von 20,81 % in allen Branchen, die ihre Plattform nutzen. Wie sieht es bei deinem Unternehmen aus?

Die Öffnungsrate ist ein Indikator für den Erfolg einer E-Mail-Marketingkampagne. Wenn du jemanden dazu bringst, eine E-Mail von dir zu öffnen, hast du die Chance, dass er eine Aktion ausführt, wie zum Beispiel: mehr erfahren, jetzt kaufen, sich anmelden oder registrieren.

Konfiguriere deine E-Mail-Strategie für eine höhere Öffnungsrate

E-Mail-Marketing-Apps wie MailChimp sind hochgradig konfigurierbar und bieten dir viele Optionen, wenn es darum geht, deine E-Mail-Strategie zu organisieren. Du tust gut daran, mehr über diese Konzepte zu erfahren:

• Listen: Die E-Mail-Liste ist die wichtigste Ressource in deinem Werkzeugkasten. Das ist die Liste der Abonnenten, die du durch deine Marketingbemühungen gewonnen hast. Diese Menschen sind an deinem Angebot interessiert. Du kannst eine Hauptliste oder eine segmentierte Liste haben.
• Kampagnen: Starte deine E-Mail-Marketingstrategie in einer strategischen Sinfonie von Aktivitäten.
• Automatisierung: Nutze die Macht der Software, um laufende Aktionen auszulösen, während du vorankommst.
• Analytik: Sie hilft dir herauszufinden, wie erfolgreich deine Strategie war. Triff in Zukunft bessere Entscheidungen, indem du die verfügbaren Daten als Leitfaden nutzt.

Abgesehen von all diesen Details sind es letztendlich deine Inhalte, die die meiste Aufmerksamkeit brauchen.

Wenn es darum geht, deine Öffnungsrate zu erhöhen, sind deine Inhalte das A und O.

Das ist eine gute Nachricht, denn auch wenn es manchmal hart sein kann, zahlt sich das fleißige Schreiben von Inhalten auf lange Sicht aus. (Dazu später mehr.)

Skalierung deiner E-Mail-Bemühungen für mehr Abonnenten

Mit der Zeit wird deine Liste wachsen, wenn sich mehr Nutzer/innen anmelden. Wenn du eine selbst gehostete E-Mail-Lösung verwendest, musst du die Leistung deines Servers erhöhen. Wenn du einen E-Mail-Dienst eines Drittanbieters nutzt, musst du dein Konto einfach auf eine höhere Stufe upgraden.

Irgendwann wird das Budget ein Problem. Deshalb ist es wichtig, dass deine E-Mail-Inhalte konvertieren. Aber wie stellst du sicher, dass deine E-Mail-Inhalte konvertieren?

E-Mail-Inhalte erstellen, die "hängen bleiben"

Es gibt keine Magie, um Inhalte zu erstellen, die bei den Lesern ankommen. Es ist einfach unglaublich schwierig und erfordert eine Menge harter Arbeit. Aber die gute Nachricht ist, dass es viele Ressourcen gibt, die dir helfen. Und es gibt Praktiken und Systeme, die du sofort anwenden kannst, um auf vernünftige und kompetente Weise loszulegen. Das Feld des Schreibens von Inhalten ist riesig, aber es gibt ein paar grundlegende Praktiken, auf die sich alle Autorinnen und Autoren einigen können. Wenn du diese beherrschst, bist du auf der sicheren Seite.

Lege den Zweck deines Inhalts fest

Du musst genau wissen, was du von deinen Leserinnen und Lesern erwartest, bevor du mit dem Schreiben dieser tollen E-Mail-Betreffzeilen und -Textbausteine beginnst. Was soll der Leser tun, wenn er deine E-Mail geöffnet hat? Hier sind einige Beispiele:

• Kaufen
• Abonnieren
• Mehr lesen
• Ladenstandort besuchen
• Ruf noch heute einen Vertriebsmitarbeiter an

Es gibt viele Aktionen, zu denen du deine Leserinnen und Leser ermutigen kannst, aber natürlich sind einige davon für deine Geschäftsziele relevanter als andere. Denke sorgfältig und gründlich darüber nach, welche Handlungen deiner Leser/innen für dich am vorteilhaftesten wären. Dann wird der Zweck deines Textes klar: Du sollst deine Leser/innen zu den entsprechenden Handlungen anleiten.

Schreibe in einfacher Sprache

Es spielt keine Rolle, ob du einen Highschool-Abschluss oder einen Master-Abschluss hast. Deine Leserinnen und Leser werden von deinem umfangreichen Wortschatz nicht beeindruckt sein. Wenn du in einer einfachen, übersichtlichen Sprache schreibst, ist es wahrscheinlicher, dass du bei deinen Lesern einen Eindruck hinterlässt und sie dazu bringst, deinem Call to Action zu folgen.

Ein einfacher Weg, um bessere E-Mail-Betreffs zu verfassen

Wie schreibst du E-Mail-Betreffs, die deine Leser zum Öffnen verleiten? Darauf kommt es doch an, oder? Deine Öffnungsrate zu erhöhen?

Versuch es mal so: Schau dir deinen eigenen Posteingang an. Welche E-Mails haben dich dazu verleitet, sie zu öffnen und mehr zu lesen? Sieh dir die Merkmale der besseren Betreffzeilen an.

• Haben sie Zahlen und Symbole verwendet?
• Haben sie Emojis benutzt?
• Haben sie vollständige Sätze verwendet?

Alle oben genannten Punkte (und verschiedene Kombinationen) sind erlaubt, wenn es darum geht, eine interessante und verlockende Betreffzeile für E-Mails zu verfassen. Achte darauf und mach es genauso.

Unterstreiche deinen Aufruf zum Handeln

Du hast also dein Ziel festgelegt und Inhalte geschrieben, die es unterstreichen. Was nun? Es ist an der Zeit, deinen Lesern eine Handlungsaufforderung (CTA) zu geben. Der Aufruf muss nicht aggressiv sein, aber er sollte klar sein. Mit HTML-Buttons zum Beispiel kannst du den CTA im Text deiner E-Mail leicht hervorheben.

Alles zusammenfügen

Wie wir bereits zu Beginn dieses Artikels erwähnt haben, nutzt jeder E-Mails (auch im Zeitalter der sozialen Medien). Eine aussagekräftige und einprägsame E-Mail-Kampagne ist also ein Muss für deine Marketingstrategie. Mit Hilfe von E-Mail-Marketingdiensten wie MailChimp war es noch nie so einfach, eine Kampagne zu verschicken, aber es liegt an dir, deine Kampagne für deine Zielgruppe zu optimieren.

• Optimiere deine Strategie
• Kenne dein Publikum
• Inhalte erstellen, die "hängen bleiben"
• Wissen wann;und wie man skaliert

Wenn du dich bei deinen Bemühungen an den oben genannten Punkten orientieren kannst, wirst du einen guten Start haben. Und lass es uns wissen, wenn du Fragen oder Anmerkungen hast. Wir helfen dir immer gerne weiter.

Wir sind der Meinung, dass eine hochwertige Website mit branchenführendem Hosting der zentrale Knotenpunkt für deine Marketing- und E-Mail-Bemühungen sein sollte.