Cuánto gastar en marketing online [Infografía]

A principios de año, realizamos una encuesta entre propietarios y gestores de sitios web para conocer su negocio online. Queríamos aprender algo sobre los problemas reales a los que se enfrentan los propietarios de negocios online a la hora de tomar decisiones sobre su presupuesto para publicidad online. ¿Es realmente gratuito el marketing en redes sociales? ¿Es una inversión importante? ¡La respuesta puede sorprenderte! Hasta un 35% de los propietarios de sitios web no gastan nada en marketing o publicidad.

He hecho algunas suposiciones al derivar esta investigación, y para aquellos académicos que quieran matizar el cálculo de los números, por favor, escríbanme un comentario, y veré si puedo hacer un seguimiento personal. A continuación hay una infografía que muestra algunos resultados clave.

Enlace a este artículo y comparte estos resultados copiando el código que aparece a continuación:
<a href=”https://www.inmotionhosting.com/blog/how-much-to-spend-online-marketing-infographic/”><img class=”alignnone size-large wp-image-1230″ title=”how-much-spend-online-marketing-advertising” src=”/blog/wp-content/uploads/2013/01/online_marketing_spending_infographic.jpg” alt=”How Much to Spend Online Marketing [Infographic]” width=”548″ height=”1024″ /></a><br /><br /><br /> Based on a work at <a href=”https://www.inmotionhosting.com/blog/how-much-to-spend-online-marketing-infographic/” rel=”dct:source”>https://www.inmotionhosting.com/blog/how-much-to-spend-online-marketing-infographic</a>.

Demografía

Para esta encuesta, recibimos 147 respuestas, solicitadas a través de nuestros boletines informativos y algunas redes sociales. Por tanto, la mayoría de las respuestas proceden de nuestra propia base de clientes. Los encuestados se dividieron según la cantidad que invertían en el alojamiento de su sitio web. En función de lo que gastan en alojamiento web, hemos agrupado a los encuestados por el tipo de tecnología de alojamiento que utilizan.

Las proporciones entre los tamaños de los grupos parecen coincidir con los patrones que observamos en nuestra base de clientes actual. Por ejemplo, más de la mitad de los encuestados tienen un plan de alojamiento compartido. Una proporción menor de los encuestados utiliza Servidores Privados Virtuales. Por último, el grupo más pequeño gasta en servidores dedicados.

147 encuestados es una muestra demasiado pequeña para ofrecer una evaluación precisa del gasto en publicidad online. Sin embargo, es un conjunto significativo para empezar a ver los hábitos de gasto y determinar el enfoque de la próxima serie de investigaciones. ¡Empecemos!

Comunidad de propietarios de sitios web: ¿Qué parte de los propietarios de sitios web hacen marketing actualmente?

De todos los encuestados que mostraron interés por los costes de marketing, sólo el 65% de ellos declararon que realmente se habían metido la mano en el bolsillo y gastado dinero en promocionarse. El gasto medio entre los que sí presupuestaron la promoción online fue sorprendentemente escaso: 202 $ al mes.

Segregamos el gasto en tres categorías diferentes.

• Gasto en publicidad online: incluye todas las formas de publicidad de pago, incluidos los anuncios de pago de Facebook, Google Adwords y las Redes de Display.
• Gasto en SEO (optimización de motores de búsqueda) - Esto incluye la intermediación de textos, el pago de comunicados de prensa, la creación de enlaces, las suscripciones a CRM y las herramientas de análisis.
• Gasto en redes sociales - Esto incluye suscripciones mensuales a CRM para la gestión de redes sociales, herramientas de automatización y publicaciones programadas, herramientas de gestión de cuentas múltiples.

¿Cuánto gastan los propietarios de sitios web en publicidad online?

Entre 147 encuestados, se invierten 12.730 dólares al mes en publicidad. Más de la mitad de este dinero se destina directamente a publicidad de búsqueda en Google Adwords. Por supuesto, si dividimos estas cifras en el gasto medio de cada grupo de alojamiento web, se revela una tendencia general que puede verse en la infografía. Cuantos más caballos de fuerza de alojamiento invierten las personas, más dinero gastan en publicidad.

Sin embargo, lo que no aparece en el gráfico es algo más difícil de explicar: Que de nuestra muestra de encuestados, los que más gastan son los de alojamiento VPS, que intentan atraer su tráfico principalmente a través de la publicidad en buscadores.
Una idea que parecen ofrecer los resultados de la encuesta es que, a medida que los sitios web aumentan sus necesidades de recursos, la publicidad deja de centrarse en los listados de buscadores de pago para pasar a la publicidad en banners de redes de visualización.

¿Cuánto gastan los propietarios de sitios web en SEO?

El gasto en SEO es difícil de cuantificar para la gente, por lo que las preguntas se diseñaron para incitar a los usuarios a reflexionar sobre sus hábitos de gasto.

El gasto clásico en SEO se compone de suscripciones a herramientas de análisis SEOmoz, y mucho tiempo de backlinking y reestructuración del sitio. Esto representa la columna "Herramientas SEO". A continuación tengo "Giro de relaciones públicas", que lleva a las personas a admitir que presupuestan servicios de redacción de textos, comunicados de prensa o incluso servicios pagados de creación de enlaces. Por último, y creo que esto es lo más importante para el SEO moderno, está la inversión en suites CRM como Buzzstream para el seguimiento de esas nuevas relaciones entre webmasters y el desarrollo general del negocio.

Los informes de gasto no son sorprendentes. El mayor volumen de gasto lo representan quienes utilizan el alojamiento compartido. Estos individuos compiten con otros miles de negocios similares más establecidos. A medida que el negocio se afianza y requiere más recursos debido al elevado tráfico, se centran más en integrarse en el ecosistema web utilizando CRMs.

¿Cuánto gastan los propietarios de sitios web en redes sociales?

En general, las herramientas de las Redes Sociales reciben menos compromiso monetario que cualquier otra forma de promoción online. Incluso si añades el gasto en promociones de Facebook, que asciende a 1.370 dólares adicionales en todos los grupos de sitios web, este total de 2.660 dólares al mes en todo nuestro grupo de encuestados representa una pequeña cantidad de compromiso.

Este resultado es sorprendente. Constantemente se exagera la importancia de la participación en las redes sociales para las empresas, pero aquí tenemos resultados que muestran que es la parte más pequeña del gasto global de todas las empresas online.

Quizá la opinión general sea que las redes sociales son gratuitas y, por tanto, no hay que invertir en ellas. Nuestra encuesta intentó extraer las horas utilizadas y no contabilizadas preguntando a los encuestados qué horas dedicaban a actividades en línea. Sencillamente, no se contabilizaron suficientes horas para extraer ninguna conclusión significativa. No había suficientes horas en ninguna categoría de actividad para determinar si los propietarios de sitios web se centran más en un trabajo que en otro a la hora de comercializar sus sitios web.

Un hecho consistente en todas las respuestas fue que existe una distribución uniforme del gasto entre todos los propietarios de sitios web. Un gasto medio de menos de 10 $ por persona y mes, y la ausencia de grandes gastadores significativos, hace que la escena del marketing en redes sociales sea una salida constante, pero no un gasto de inversión.