¿Cuánto cuesta la publicidad en YouTube?

Cuando intentes determinar cuáles son las mejores vías para anunciarte, YouTube debería ser un tema a tener muy en cuenta. Esto se debe al hecho de que es una plataforma importante con miles de millones de usuarios. Tus siguientes preguntas probablemente sean "¿cuánto cuesta la publicidad en YouTube?" y "¿cómo puedo hacer un seguimiento del éxito?". YouTube utiliza una métrica llamada CPM, que es el coste medio por recibir 1.000 impresiones en tu anuncio. Si no estás familiarizado con las impresiones, es una métrica utilizada para determinar cuántas personas ven realmente tu anuncio.

En este artículo, exploraremos los costes y los factores a tener en cuenta a la hora de determinar el precio de la publicidad en YouTube. También repasaremos los formatos de colocación, las herramientas de seguimiento y explicaremos cómo sacar el máximo partido a tu presupuesto.

• Por qué YouTube
• Tipos de anuncios/Formatos
• Factores del coste de la publicidad en YouTube
• Aprovechar al máximo tu presupuesto

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¿Por qué YouTube?

El marketing digital es fundamental para una campaña publicitaria moderna y la promoción de vídeos es el núcleo del propósito de YouTube. El seguimiento de los resultados es fácil y, con tantos usuarios, YouTube es el lugar perfecto para hacer llegar tu mensaje a las masas. 

Atrae a la audiencia adecuada para tus vídeos con herramientas demográficas integradas que funcionan con Google Ads. Esto garantiza que tu presupuesto se utilice para llegar a tus personas clave.

El seguimiento de los anuncios es fundamental para determinar el éxito de tus esfuerzos y esto es sencillo con Google Ads. Crea múltiples campañas y configura métricas de seguimiento de objetivos con facilidad.

Aunque tus anuncios no conduzcan directamente a una venta, puedes utilizar los datos recopilados para tomar mejores decisiones en el futuro. Por ejemplo, si observas que tus promociones reciben más clics de un grupo de edad o sexo concretos, puedes reducir aún más tu público objetivo para la próxima campaña publicitaria. De ese modo, el dinero que gastes se destinará a los grupos demográficos que tengan más probabilidades de comprometerse con tu empresa o realizar una compra.

Tipos de anuncios/Formatos

Como YouTube es una plataforma basada en vídeos, tus anuncios deben tener formato de vídeo. Puedes seleccionar un vídeo ya subido a tu cuenta de YouTube o subir un vídeo nuevo. Se pueden utilizar las principales extensiones de archivos de vídeo, como .mp4, .avi, .mpg o .mov. 

También existen diferentes tipos de ubicación de anuncios denominados formatos. Google enumera los siguientes formatos de anuncio disponibles:

• No saltable en tiempo real
• Se puede saltar
• Parachoques
• Cabecera
• Corriente de salida
• Vídeo descubrimiento

Puedes obtener más información sobre estas ubicaciones específicas directamente de Google.

Factores del coste de la publicidad en YouTube

El formato de anuncio que elijas es uno de los principales factores del coste de los anuncios. Más aún si está basado en pujas, ya que depende de la competitividad de las palabras clave y el público objetivo. También puedes pagar por clic o vista si éste es el objetivo de tu campaña. 

• Colocación de anuncios basada en pujas: Dado que existen diferentes tipos de ubicación de anuncios, el coste variará en función del que selecciones. Por ejemplo, los siguientes anuncios se basan en pujas, por lo que el CPM dependerá de la competitividad de los demás pujadores: Anuncios in-stream saltables, Anuncios in-stream no saltables, Anuncios de cortinilla.

• Pago por clic: Si tu objetivo es conseguir que los espectadores hagan clic en algo, ésta sería la mejor opción para ti.
• Pago por visión: Si sólo quieres conseguir visitas a tu vídeo, el pago por visión puede ser tu mejor opción. Ten en cuenta que hay dos tipos diferentes de métricas utilizadas en Google Ads para el seguimiento de las visualizaciones: Coste por visionado (CPV) y Coste por mil impresiones visibles (vCPM).

Aprovechar al máximo tu presupuesto

Dirígete a los grupos demográficos adecuados: Para asegurarte de que tu presupuesto se aprovecha al máximo, tienes que seleccionar a tu público objetivo con un enfoque láser. Así te asegurarás de dirigir tus esfuerzos a las personas adecuadas. Por ello, una investigación demográfica exhaustiva es un paso fundamental. La creación de personajes para tu público clave también puede ayudar a comprender tu . Así podrás determinar el objetivo de tu campaña publicitaria. 

Selecciona el formato adecuado: Determina el objetivo de tu campaña, ¿es conseguir el mayor número posible de visualizaciones o que la gente haga clic en el vídeo? Una vez que conozcas el objetivo, debes seleccionar el formato que lo consiga. Por ejemplo, si quieres clics, las ubicaciones "Descubrir vídeo" o "Cabecera" son una mejor opción, ya que tienen un seguimiento basado en clics.