El algoritmo de Facebook: Cómo hacer que funcione para ti

Con más de 2.000 millones de usuarios activos, a Facebook no le faltan contenidos y publicaciones que ordenar. 

Con tanto contenido que clasificar, puedes agradecer al algoritmo de Facebook que veas el contenido que te interesa cuando te desplazas por tu feed de Facebook. 

En este artículo explicaremos qué es el algoritmo de Facebook, cómo funciona y qué puedes hacer para que te favorezca. 

• Aprender sobre el algoritmo de Facebook
  • ¿Qué es el algoritmo de Facebook?
  • El aprendizaje automático y el algoritmo de Facebook
• ¿Cómo funciona el algoritmo de Facebook?
  • Inventario
  • Señales
  • Predicciones
  • Puntuación de relevancia
• Cómo hacer que el algoritmo de Facebook trabaje para ti
  • Haz que el contenido tenga sentido
  • Apela a tu público
  • Evita el Clickbait
  • Impulsa tu contenido orgánico de mayor rendimiento
  • Rendimiento en pista

Aprender sobre el algoritmo de Facebook

Un algoritmo es "un proceso o conjunto de reglas a seguir en cálculos u otras operaciones de resolución de problemas, especialmente por un ordenador".

¿Qué es el algoritmo de Facebook?

El algoritmo de Facebook es un algoritmo diseñado para seleccionar las publicaciones que los usuarios de Facebook ven cada vez que consultan su feed de Facebook, y en qué orden se muestran esas publicaciones.

Aunque se hace referencia a él como una única entidad, el algoritmo de Facebook es en realidad la combinación de varios factores de clasificación diferentes y capas de información que informan al algoritmo de cómo debe clasificar el contenido. 

El aprendizaje automático y el algoritmo de Facebook

Esto se conoce como aprendizaje automático (machine learning, ML), y sin él, los feeds de la gente podrían verse invadidos de contenido que no les parece tan relevante o interesante, incluido contenido excesivamente promocional o contenido de amigos de Facebook que publican con frecuencia. Si se dejara pasar ese tipo de contenido, podría sepultar el contenido de las personas más cercanas. 

El algoritmo de Facebook y la clasificación de las publicaciones existen para resolver estos problemas, de modo que la gente vea primero el contenido que le interesa en sus noticias, en lugar de encontrarlo enterrado entre todas las demás publicaciones al desplazarse por su feed.

¿Cómo funciona el algoritmo de Facebook?

Ahora que sabemos que el algoritmo de Facebook es en realidad una combinación de varios algoritmos diferentes, echemos un vistazo a las cosas que esos algoritmos tienen en cuenta a la hora de clasificar las publicaciones.

El algoritmo de Facebook para clasificar los contenidos en tu sección de noticias se basa en cuatro factores. Esos cuatro factores son

Inventario

El inventario se refiere a la totalidad del contenido disponible que podría mostrarse en el feed de noticias de un usuario de Facebook. Consiste en todo lo publicado por amigos y otras partes publicadoras.

Este inventario cambia y fluctúa en función de la actividad del usuario una vez que éste ha comenzado a desplazarse.  

Señales

La palabra señales se utiliza para indicar la información que Facebook es capaz de recopilar sobre una publicación o contenido, y son el único factor de clasificación sobre el que tienes algún control. 

Cuando creas un contenido, se extraen señales de la información que introduces, como el tipo de contenido, quién lo ha publicado, qué antigüedad tiene, cuál es su finalidad, etc. 

Las señales se dividen en dos categorías: señales pasivas y activas.

Las señales activas son las que incitan al compromiso. Estas señales incluyen cosas como me gusta, compartir, comentarios y respuestas. Las señales activas generan interacciones significativas, que son las que más valora el algoritmo de Facebook. 

Las señales pasivas incluyen factores como el tipo de historia, el tiempo de visualización, la hora de publicación, etc. 

Al crear contenido, tu objetivo debe ser que éste indique a Facebook que es significativo y relevante para tu público objetivo. 

Predicciones

Las predicciones se refieren a la probabilidad de que alguien favorezca positivamente un contenido. Se realizan teniendo en cuenta el comportamiento de un usuario concreto y la probabilidad de que se comprometa con un contenido y tenga una interacción positiva con él. 

Estas predicciones son el resultado de examinar una pieza de contenido en función de la cantidad de participación auténtica que recibe, como comentarios, me gusta, compartidos y más, de perfiles reales. 

Puntuación de relevancia

El último factor de clasificación del algoritmo de Facebook es la puntuación de relevancia, que es un número final que se da a un contenido. Esta puntuación se basa en lo probable o improbable que es que un usuario responda positivamente a la publicación. 

Cómo hacer que el algoritmo de Facebook trabaje para ti

Comprender los factores de clasificación que componen el algoritmo de Facebook es una parte fundamental para saber cómo hacer que el algoritmo trabaje a tu favor.

Por desgracia, si esperas ser más astuto que el algoritmo, esa no es realmente una opción. El algoritmo de Facebook es lo suficientemente avanzado y sofisticado como para que no haya forma de que los usuarios puedan "hackearlo".

Aunque el algoritmo es demasiado inteligente para dejarte vencerlo, todavía hay algunos pasos sencillos que puedes dar para que trabaje para ti, que cubrimos a continuación. 

Haz que el contenido tenga sentido

Como ya hemos explicado, el algoritmo de Facebook valora más las interacciones significativas, por lo que una buena forma de atraer al algoritmo es publicar contenido que fomente interacciones positivas entre tus seguidores y otros usuarios de Facebook. 

Intenta iniciar una conversación. Publica contenido diseñado para que los usuarios de Facebook dejen de desplazarse, interactúen con él y lo compartan con sus amigos. Si tu contenido puede provocar una conversación, debería ir bien en el algoritmo de Facebook. 

Apela a tu público

Todo el contenido que crees y compartas debe ser siempre relevante para tu audiencia principal. Cuanto más atraiga tu contenido a tu público, más probable será que lo comparta con otros, lo que conduce a interacciones significativas. 

Dado que éste es el grupo de personas en torno al que quieres construir una comunidad, céntrate en crear contenido que atraiga a los que te siguen. 

Evita el Clickbait

Si te centras en crear contenido de calidad, las interacciones significativas deberían surgir de forma orgánica, así que céntrate en eso en lugar de intentar engañar a los demás para que interactúen con tu contenido. 

Mantente alejado de las publicaciones que puedan considerarse "clickbait" o "engagement baiting". Si publicas contenido cuyo objetivo es que los usuarios hagan clic en él sin aportarles ningún valor real o interacción, el algoritmo de Facebook te va a castigar. 

Verás muchas publicaciones que te piden "me gusta, comentar y compartir". Intenta evitar hacer esto. Si publicas contenido de calidad, lo más probable es que tu público participe en él de forma natural, 

Impulsa tu contenido orgánico de mayor rendimiento

Sabemos que el algoritmo de Facebook valora mucho las publicaciones y los contenidos que tienen un buen rendimiento orgánico, pero eso no significa que no puedas echar más leña al fuego. 

Aprovecha el impulso de tus publicaciones orgánicas de mayor rendimiento invirtiendo algo de dinero en ellas. 

Si tienes contenido orgánico que funciona bien, considera la posibilidad de utilizar algo de dinero de publicidad para impulsarlo y promocionarlo. Si va bien orgánicamente, es probable que siga yendo bien cuando se exponga a un público más amplio. 

Por otro lado, si el contenido no va bien, no malgastes tu presupuesto de publicidad intentando elevarlo. 

Rendimiento en pista

Por último, pero no por ello menos importante, asegúrate de hacer un seguimiento del rendimiento de tus contenidos. 

Una vez que hayas publicado contenido, no olvides hacer un seguimiento y medir su rendimiento en la herramienta de información de Facebook. 

Utiliza la herramienta para hacer un seguimiento de cómo están funcionando las distintas piezas de contenido en términos de participación e interacciones, y utiliza esos datos para perfeccionar tu estrategia de contenidos y publicaciones. 

---

Con tanto contenido en Facebook, el algoritmo de Facebook es el que se asegura de que veamos el contenido que más nos importa. 

Por desgracia, es demasiado inteligente para que podamos vencerlo o evitarlo. Pero si entiendes cómo funciona el algoritmo, lo que considera valioso y las formas en que puedes crear y compartir contenido que le resulte atractivo, es posible hacer que trabaje para ti. 

Al fin y al cabo, debes centrarte en crear contenido de calidad y dejar que hable por sí mismo. 

Si necesitas algunos consejos sobre cómo crear contenidos que resuenen, consulta nuestros 13 mejores consejos sobre redacción de contenidos.