11 formas en que el SEO está cambiando en 2015 y más allá

A medida que el año 2015 llega a su fin, es hora de empezar a mirar hacia 2016 y más allá. Los profesionales del marketing digital y del SEO siempre miran hacia el futuro para estar preparados para los cambios que sin duda se avecinan. Google busca constantemente una mejor experiencia de búsqueda. Esto se traduce en cambios en su forma de indexar y clasificar las páginas, lo que provoca cambios en las tácticas de SEO.

Es un ciclo que lleva años repitiéndose, y 2016 no será una excepción. Empezarán a aparecer nuevos WordPress y buenas prácticas de SEO, pero estoy aquí para contártelo todo ahora mismo, en lugar de más adelante.

11 Tendencias SEO emergentes para 2016

 Google es una empresa como cualquier otra, sólo que resulta ser una de las mayores empresas del mundo. Todo el que utiliza sus servicios es un cliente para ellos, así que es natural que busquen constantemente una experiencia mejor para sus usuarios.

Cuando leas estos once cambios SEO que se avecinan, ten en mente las palabras experiencia del usuario . Descubrirás que todos estos cambios tienen sentido cuando se ven a través de esa lente.

1. Funcionalidad de búsqueda por voz y móvil

La posibilidad de buscar con la voz no es nada nuevo, pero con el lanzamiento de asistentes virtuales como Cortana, Google Now y Siri, la gente utiliza esta función más que nunca. Quieren hacer una pregunta y recibir la respuesta inmediatamente. Antes, la gente buscaba en su ordenador, encontraba un artículo y recuperaba la información por sí misma.

Ya no. Ahora quieren la respuesta inmediatamente. He aquí cómo adaptarse:

• Utiliza datos estructurados y "fragmentos enriquecidos" para responder inmediatamente a preguntas importantes
• Céntrate menos en las palabras clave y más en cómo conversa tu público
• Busca las preguntas que te hacen y respóndelas de una forma que el buscador no pueda (más en profundidad, por ejemplo)

2. Respuestas directas en los resultados de búsqueda

Google lleva tiempo aplicando el gráfico de conocimiento y el carrusel en los resultados de búsqueda. Estos proporcionan a la gente respuestas a sus preguntas de forma inmediata y a menudo se extraen de un sitio web específico. Para aparecer en uno de ellos, necesitarás tener autoridad en el tema. Y proporcionar una respuesta clara y concisa a la pregunta en cuestión en tu contenido.

Puesto que a Wikipedia le gusta dominarlos, ¿cómo compites tú?

• Profundiza en tu nicho y encuentra preguntas muy específicas que tengan tus lectores
• Trátalos inmediatamente en tu contenido, siguiendo la fórmula de datos estructurados de Google

3. El enfoque móvil continúa

Cada vez se presta más atención al diseño web adaptado a dispositivos móviles, y en 2016 seguirá aumentando. Hoy en día, más personas que nunca acceden a Internet desde dispositivos móviles. Si tu sitio no responde y no se adapta a estos diferentes tamaños de pantalla, Google te penalizará por una mala experiencia de usuario.

Es hora de adaptarse:

• Ejecuta tu sitio web a través de la herramienta de prueba Mobile Friendly de Google
• Si utilizas WordPress, busca un tema adaptado a dispositivos móviles
• También puedes contratar a un diseñador para que realice los cambios en tu sitio web.

4. El SEO local se convierte en un objetivo principal

La mejor forma de destacar entre la multitud es atraer a la gente de tu zona. Esto proporciona un enfoque para tus estrategias SEO y reduce el grupo de competidores. La búsqueda móvil y por voz se emparejarán con esto para ayudar a la gente a encontrar soluciones locales a sus problemas, así que asegurémonos de que estás en lo alto de esa lista:

• Utiliza palabras clave centradas en tu ubicación y zona
• Proporcionar información actualizada de Google Maps
• Ofrece también integración de la aplicación con Google (aparecerá en los resultados de búsqueda)

5. El SEO y el Marketing Digital se convierten en una misma cosa

En los últimos años, SEO y "marketing de contenidos" se han convertido poco a poco en sinónimos. Google se ha ido centrando en la experiencia del usuario con contenidos de alta calidad cada vez más con cada actualización. Una campaña SEO de éxito incluye ahora campañas en redes sociales y otros elementos de marketing digital. Ambos seguirán mezclándose.

Así es como puedes ir por delante:

• SEO y Marketing Digital ya no están separados, trabajan juntos
• El contenido de alta calidad, la promoción en redes sociales y el marketing conectan con el SEO
• El objetivo es construir enlaces orgánicos, aumentar el compromiso y crear conciencia de marca

6. Bing ofrece más competencia que nunca

El motor de búsqueda de Microsoft, Bing, siempre ha sido un competidor de Google, pero en 2016 será más importante que nunca. La integración de Cortana con Bing aporta búsqueda por voz y respuestas directas a esta plataforma. Con Google tomando algunas decisiones cuestionables, veremos cómo los profesionales del SEO empiezan a mirar a Bing más que nunca.

¿Cómo te sientes cómodo con Bing?

• Muchos de los SEO de Bing son idénticos a los de Google (usa lo que has estado usando)
• Echa un vistazo a las Herramientas para webmasters de Bing
• Bing Se fija más en la ubicación física que Google (por lo que el SEO local es importante aquí)

7. Construir un perfil de enlaces variado y natural es cada vez más importante

Los enlaces externos que apuntan a tu sitio siempre han sido importantes, pero ahora también es importante que sean naturales, relevantes y diversos. En 2016, querrás evitar cualquier servicio de construcción de enlaces que prometa enlaces de calidad por poco dinero. Esto hará saltar las alarmas de Google en todo momento.

Mientras sigues consiguiendo backlinks en 2016, ten en cuenta estos consejos:

• Persigue enlaces de otros sitios de tu nicho que sean valiosos y relevantes para esos lectores.
• Utiliza el contacto con personas influyentes y el guest posting para asegurarte de que tus backlinks proceden del texto de anclaje adecuado y de sitios de alta calidad.
• Varía constantemente tu texto ancla y mantén constante el flujo de nuevos enlaces.

8. El compromiso de los usuarios se convierte en el centro de atención

En 2016, una alta tasa de rebote y un bajo compromiso de los usuarios serán asesinos para tu posicionamiento SEO. Tu sitio debe cautivar y captar a los lectores, o no se quedarán a visitar otras páginas. Si la gente se va inmediatamente, eso demuestra a Google que no han encontrado lo que buscaban.

Comprender lo que quiere y necesita tu público es el primer paso para crear un alto compromiso de los usuarios. Sigue estos pasos:

• Realiza Pruebas A/B para ver qué elementos del diseño funcionan
• Toma medidas para implicar a tus lectores en los comentarios y en las redes sociales
• Aprende lo que quieren y necesitan de tu sitio web y proporciónaselo desde el principio

9. Google se centra en la experiencia del usuario

Hay numerosos factores que apuntan a la experiencia general del usuario de tu sitio web. Todo lo que Google está haciendo en 2016 y en adelante apunta a que encontrará nuevas formas de medir la calidad de la experiencia en tu sitio. Aspectos como la tasa de rebote, el número de anuncios, la capacidad de respuesta móvil y otros factores afectan a esta métrica general.

Ten en cuenta estas cosas:

• Mira siempre tu sitio y su contenido a través de los ojos de un lector.
• Simplifica y racionaliza los elementos de tu sitio para garantizar la facilidad de uso.
• Mantén la atención en las intenciones y deseos del lector en tu contenido.

10. Los anuncios intersticiales deben desaparecer

Google anunció recientemente que empezaría a penalizar los sitios con anuncios intersticiales. Se trata de anuncios en sitios para móviles que aparecen justo cuando llegas y te impiden ver el contenido que contienen. Suelen pedirte que te descargues la aplicación y no desaparecen hasta que encuentras su pequeño botón de cierre.

Este tipo de anuncios son francamente molestos. Puede que no tengas anuncios de este tipo en tu sitio, pero ten en cuenta otros anuncios que tengas:

• ¿Hay anuncios que impiden a los usuarios leer tu contenido?
• ¿Aparecen los anuncios rápidamente, interrumpiendo al lector justo cuando llega?

11. Las solicitudes de reconsideración se vuelven más difíciles

Nuestra tendencia final se refiere al proceso mediante el cual Google puede levantar las penalizaciones de los sitios web. Si te han penalizado, puedes solicitar una solicitud de reconsideración una vez que hayas solucionado el problema. En el caso de ciertos sitios, solucionarán el problema, obtendrán la aprobación y luego darán media vuelta y volverán a hacerlo.

Tú no lo harás, pero como otros lo han hecho, Google puede volverse más estricto con la forma en que reconsidera las penalizaciones. Prepárate en consecuencia:

• Mantente al día de las nuevas actualizaciones e intenta evitar sanciones.
• Si necesitas presentar una solicitud de reconsideración, asegúrate de haber eliminado el problema por completo de antemano.
• Una vez aprobado, toma medidas para asegurarte de que no vuelva a ocurrir para evitar otra sanción.

Reflexiones finales

Como puedes ver, la experiencia del usuario está en el primer plano de la mente de Google. Todo lo que hagas con SEO debería estar relacionado de alguna manera con ese concepto. ¿Cómo crees que cambiará el SEO en el futuro y qué medidas estás tomando para prepararte?

¡Comparte tus ideas y teorías en los comentarios de abajo!