11 façons dont le référencement évolue en 2015 et au-delà

Alors que l'année 2015 s'achève, il est temps de commencer à regarder vers 2016 et au-delà. Les spécialistes du marketing numérique et les professionnels du référencement sont toujours tournés vers l'avenir afin d'être prêts pour les changements qui ne manqueront pas d'arriver. Google est constamment à la recherche d'une meilleure expérience de recherche. Cela se traduit par des changements dans la façon dont ils indexent et classent les pages, ce qui entraîne des changements dans les tactiques de référencement.

C'est un cycle qui dure depuis des années, et 2016 ne fera pas exception. WordPress nouveaux WordPress et de nouvelles bonnes pratiques en matière de référencement vont commencer à faire leur apparition, mais je suis là pour te donner les infos en avant-première dès maintenant, plutôt que plus tard.

11 tendances émergentes en matière de référencement pour 2016

 Google est une entreprise comme les autres, mais il se trouve qu'elle est l'une des plus grandes entreprises au monde. Chaque personne qui utilise son service est un client pour eux, il est donc naturel qu'ils cherchent constamment à améliorer l'expérience de leurs utilisateurs.

En lisant ces onze changements à venir en matière de référencement, garde les mots expérience utilisateur au premier plan de ton esprit. Tu verras que tous ces changements prennent tout leur sens lorsqu'ils sont envisagés sous cet angle.

1. Fonctionnalité de recherche vocale et mobile

La possibilité de faire des recherches à l'aide de ta voix n'est pas nouvelle, mais avec la sortie d'assistants virtuels comme Cortana, Google Now et Siri, les gens utilisent cette fonctionnalité plus que jamais. Ils veulent poser une question et recevoir leur réponse immédiatement. Dans le passé, les gens faisaient des recherches sur leur ordinateur, trouvaient un article et récupéraient eux-mêmes les informations.

Ce n'est plus le cas aujourd'hui. Maintenant, ils veulent la réponse immédiatement. Voici comment t'adapter :

• Utilise les données structurées et les "rich snippets" pour répondre immédiatement aux questions importantes.
• Concentre-toi moins sur les mots-clés, et plus sur la façon dont ton public converse.
• Cherche les questions qu'ils posent et réponds-y d'une manière que le moteur de recherche ne peut pas (plus en profondeur par exemple).

2. Réponses directes dans les résultats de recherche

Depuis un certain temps déjà, Google intègre le Knowledge Graph et le Carousel dans les résultats de recherche. Ceux-ci fournissent aux gens des réponses immédiates à leurs questions et sont souvent tirés d'un site Web spécifique. Pour apparaître dans l'un d'entre eux, tu devras faire autorité sur le sujet. Et fournir une réponse claire et concise à la question posée dans ton contenu.

Puisque Wikipédia aime dominer ces domaines, comment peux-tu rivaliser ?

• Plonge profondément dans ton créneau et trouve des questions très spécifiques que se posent tes lecteurs.
• Aborde-les immédiatement dans ton contenu, en suivant la formule des données structurées de Google.

3. L'accent mis sur le mobile se poursuit

L'accent a été mis de plus en plus sur la conception de sites Web répondant aux besoins des mobiles, et 2016 continuera d'accentuer cet intérêt. De nos jours, plus de personnes accèdent à Internet sur des appareils mobiles que jamais auparavant. Si ton site ne répond pas et ne s'adapte pas à ces différentes tailles d'écran, tu seras pénalisé par Google à cause d'une mauvaise expérience utilisateur.

Il est temps de s'adapter :

• Fais passer ton site web par l'outil de test Mobile Friendly de Google.
• Si tu utilises WordPress, trouve un thème qui répond aux besoins des mobiles.
• Tu peux aussi faire appel à un concepteur pour apporter les modifications à ton site.

4. Le référencement local devient une préoccupation majeure

La meilleure façon de se démarquer est de faire appel aux gens de ta région. Cela permet d'orienter tes stratégies de référencement et de réduire le nombre de concurrents. La recherche mobile et vocale s'associera à cela pour aider les gens à trouver des solutions locales à leurs problèmes, alors assurons-nous d'être en haut de cette liste :

• Utilise des mots-clés axés sur ton emplacement et ta région.
• Fournir des informations à jour sur Google Maps
• Proposer l'intégration de l'appli avec Google également (cela apparaîtra dans les résultats de recherche).

5. Le référencement et le marketing numérique deviennent une seule et même chose

Au cours des dernières années, le référencement et le "marketing de contenu" sont lentement devenus synonymes l'un de l'autre. Google s'est concentré sur l'expérience utilisateur un contenu de haute qualité de plus en plus avec chaque mise à jour. Une campagne de référencement réussie inclut désormais des campagnes sur les médias sociaux, et d'autres éléments du marketing numérique. Les deux vont continuer à se mélanger.

Voici comment tu peux garder une longueur d'avance :

• Le référencement et le marketing numérique ne sont plus séparés, ils travaillent ensemble.
• Un contenu de haute qualité, la promotion des médias sociaux et le marketing sont tous liés au référencement
• L'objectif est de construire des liens organiques, d'augmenter l'engagement et de faire connaître la marque

6. Bing offre plus de concurrence que jamais

Bing, le moteur de recherche de Microsoft, a toujours été un concurrent de Google, mais en 2016, il est devenu plus important que jamais. L'intégration de Cortana à Bing apporte la recherche vocale et les réponses directes à cette plateforme. Google faisant des choix discutables, nous verrons les professionnels du référencement commencer à se tourner vers Bing plus que jamais.

Comment te sens-tu à l'aise avec Bing ?

• Une grande partie du référencement de Bing est identique à celui de Google (utilise ce que tu utilises déjà).
• Jette un coup d'œil aux Outils pour les webmasters de Bing
• Bing Regarde l'emplacement physique plus que Google (le référencement local est donc important ici).

7. Il est de plus en plus important de créer un profil de liens varié et naturel

Les backlinks que tu as pointant vers ton site ont toujours été importants, mais maintenant, il est également important qu'ils soient naturels, pertinents et diversifiés. En 2016, tu voudras éviter tout service de création de liens qui promet des liens de qualité pour pas cher. Ces services déclencheront à chaque fois des drapeaux rouges du côté de Google.

Alors que tu continues à apporter des backlinks en 2016, garde ces conseils à l'esprit :

• Cherche à obtenir des liens d'autres sites de ta niche qui ont de la valeur et sont pertinents pour ces lecteurs.
• Utilise la sensibilisation des influenceurs et le guest posting pour t'assurer que tes backlinks proviennent du bon texte d'ancrage et de sites de haute qualité.
• Varie constamment ton texte d'ancrage et maintiens un flux régulier de nouveaux liens.

8. L'engagement des utilisateurs devient une priorité

En 2016, un taux de rebond élevé et un faible engagement des utilisateurs seront des tueurs pour ton classement SEO. Ton site doit captiver et saisir les lecteurs, sinon ils ne resteront pas pour visiter d'autres pages. Si les gens partent immédiatement, cela montre à Google qu'ils n'ont pas trouvé ce qu'ils cherchaient.

Comprendre ce que ton public veut et ce dont il a besoin est la première étape pour créer un fort engagement des utilisateurs. Prends les mesures suivantes :

• Effectue des tests A/B pour voir quels sont les éléments de conception qui fonctionnent.
• Prends des mesures pour engager tes lecteurs dans les commentaires et sur les médias sociaux.
• Apprends ce qu'ils veulent et ce dont ils ont besoin sur ton site et offre-leur cela dès le départ.

9. Google se concentre sur l'expérience utilisateur

Il existe de nombreux facteurs qui pointent vers l'expérience utilisateur globale de ton site web. Tout ce que Google fait en 2016 et au-delà pointe vers le fait qu'ils trouvent de nouvelles façons de mesurer la qualité de l'expérience sur ton site. Des choses comme le taux de rebond, le nombre d'annonces, la réactivité mobile et d'autres facteurs affectent tous cette métrique globale.

Garde ces éléments à l'esprit :

• Regarde toujours ton site et son contenu à travers les yeux d'un lecteur.
• Simplifie et rationalise les éléments de ton site pour en assurer la facilité d'utilisation.
• Reste concentré sur les intentions et les désirs des lecteurs dans ton contenu.

10. Les publicités interstitielles doivent disparaître

Google a récemment annoncé qu'il commencerait à pénaliser les sites comportant des publicités interstitielles. Il s'agit de publicités sur les sites mobiles qui apparaissent dès ton arrivée et t'empêchent de voir le contenu qui s'y trouve. Elles t'invitent généralement à télécharger l'application et ne disparaissent pas tant que tu n'as pas trouvé leur petit bouton de fermeture.

Ces types d'annonces sont carrément agaçants. Il se peut que tu n'aies pas de telles publicités sur ton site, mais réfléchis aux autres publicités que tu as :

• Y a-t-il des publicités qui empêchent les utilisateurs de lire ton contenu ?
• Les publicités apparaissent-elles rapidement, interrompant le lecteur juste au moment où il arrive ?

11. Les demandes de réexamen deviennent plus difficiles

Notre dernière tendance fait référence au processus par lequel les sites Web peuvent voir leurs pénalités levées par Google. Si tu as été pénalisé, tu peux faire une demande de réexamen une fois que tu as réglé le problème. Dans le cas de certains sites, ils régleront le problème, obtiendront l'approbation, puis feront demi-tour et recommenceront.

Tu ne le feras pas, mais comme d'autres l'ont fait, Google pourrait devenir plus strict dans sa façon de reconsidérer les pénalités. Prépare-toi en conséquence :

• Reste au courant des nouvelles mises à jour et essaie d'éviter les pénalités.
• Si tu dois faire une demande de réexamen, assure-toi d'avoir supprimé entièrement le problème au préalable.
• Une fois approuvé, prends des mesures pour t'assurer que cela ne se reproduira pas afin d'éviter une autre pénalité.

Réflexions finales

Comme tu peux le voir, l'expérience de l'utilisateur est au premier plan de l'esprit de Google. Tout ce que tu fais en matière de référencement doit se rattacher d'une manière ou d'une autre à ce concept. Comment vois-tu l'évolution du référencement à l'avenir et quelles sont les mesures que tu prends pour t'y préparer ?

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