11 Wege, wie sich SEO im Jahr 2015 und darüber hinaus verändern wird

Während sich das Jahr 2015 dem Ende zuneigt, ist es an der Zeit, einen Blick auf 2016 und darüber hinaus zu werfen. Digitalvermarkter/innen und SEO-Fachleute blicken immer in die Zukunft, um auf die Veränderungen vorbereitet zu sein, die zweifelsohne kommen werden. Google bemüht sich ständig um ein besseres Sucherlebnis. Das führt zu Änderungen bei der Indizierung und Einstufung von Seiten und damit auch zu Änderungen der SEO-Taktiken.

Das ist ein Kreislauf, der schon seit Jahren andauert, und 2016 wird da keine Ausnahme sein. Es werden wieder neue WordPress und SEO-Best-Practices auftauchen, aber ich bin hier, um dir schon jetzt die neuesten Infos zu geben, statt erst später.

11 aufkommende SEO-Trends für 2016

 Google ist ein Unternehmen wie jedes andere, nur dass es eines der größten Unternehmen der Welt ist. Jeder, der ihren Dienst nutzt, ist für sie ein Kunde. Da ist es nur natürlich, dass sie sich ständig um ein besseres Erlebnis für ihre Nutzer bemühen.

Wenn du diese elf bevorstehenden SEO-Änderungen liest, solltest du immer das Wort " Nutzererfahrung " im Hinterkopf haben. Du wirst feststellen, dass all diese Änderungen aus diesem Blickwinkel heraus Sinn machen.

1. Sprachgesteuerte und mobile Suchfunktionalität

Die Möglichkeit, mit der Stimme zu suchen, ist nichts Neues, aber mit der Einführung von virtuellen Assistenten wie Cortana, Google Now und Siri nutzen die Menschen diese Funktion mehr denn je. Sie wollen eine Frage stellen und die Antwort sofort erhalten. Früher suchten die Menschen auf ihrem Computer, fanden einen Artikel und riefen die Informationen selbst ab.

Jetzt nicht mehr. Jetzt wollen sie die Antwort sofort. Hier ist, wie du dich anpassen kannst:

• Nutze strukturierte Daten und "Rich Snippets", um wichtige Fragen sofort zu beantworten
• Konzentriere dich weniger auf Schlüsselwörter, sondern mehr darauf, wie dein Publikum spricht
• Achte auf die Fragen, die sie stellen, und beantworte sie auf eine Weise, die die Suchmaschine nicht beantworten kann (z.B. ausführlicher)

2. Direkte Antworten in den Suchergebnissen

Google hat den Knowledge Graph und das Karussell schon seit einiger Zeit in die Suchergebnisse integriert. Diese bieten den Nutzern sofortige Antworten auf ihre Fragen und werden oft von einer bestimmten Website bezogen. Um dort zu erscheinen, musst du eine Autorität auf dem Gebiet sein. Und du musst eine klare, prägnante Antwort auf die betreffende Frage in deinem Inhalt geben.

Wie konkurrierst du mit Wikipedia, die diese Bereiche gerne dominiert?

• Tauche tief in deine Nische ein und finde ganz konkrete Fragen, die deine Leser haben
• Sprich diese sofort in deinem Inhalt an, indem du Googles Formel für strukturierte Daten befolgst

3. Der Mobile-Fokus geht weiter

Mobiles Webdesign ist immer mehr in den Fokus gerückt, und 2016 wird sich dieser Fokus weiter verstärken. Heutzutage greifen mehr Menschen über mobile Geräte auf das Internet zu als je zuvor. Wenn deine Website nicht reagiert und sich nicht an die verschiedenen Bildschirmgrößen anpasst, wirst du von Google wegen eines schlechten Nutzererlebnisses abgestraft werden.

Es ist Zeit, sich anzupassen:

• Lass deine Website durch das Google Mobile Friendly Test Tool laufen
• Wenn du WordPress verwendest, suche dir ein Theme, das auf mobile Geräte reagiert.
• Du kannst auch einen Designer beauftragen, die Änderungen an deiner Website vorzunehmen.

4. Lokale SEO wird zu einem wichtigen Thema

Der beste Weg, um sich von der Masse abzuheben, ist, die Menschen in deiner Region anzusprechen. So kannst du dich auf deine SEO-Strategien konzentrieren und den Kreis der Wettbewerber einschränken. Die mobile und sprachgesteuerte Suche wird den Menschen helfen, lokale Lösungen für ihre Probleme zu finden, also sorge dafür, dass du ganz oben auf der Liste stehst:

• Verwende Schlüsselwörter, die sich auf deinen Standort und deine Region beziehen
• Aktuelle Google Maps Informationen bereitstellen
• Biete auch eine App-Integration mit Google an (diese wird in den Suchergebnissen angezeigt)

5. SEO und digitales Marketing werden ein und dasselbe

In den letzten Jahren sind SEO und "Content Marketing" langsam zu einem Synonym füreinander geworden. Google hat sich mit jedem Update mehr und mehr auf die Nutzererfahrung und qualitativ hochwertige Inhalte konzentriert. Zu einer erfolgreichen SEO-Kampagne gehören jetzt auch Social-Media-Kampagnen und andere Elemente des digitalen Marketings. Die beiden werden weiterhin miteinander verschmelzen.

Hier erfährst du, wie du die Nase vorn behältst:

• SEO und Digitales Marketing sind nicht mehr getrennt, sie arbeiten zusammen
• Qualitativ hochwertige Inhalte, Werbung in den sozialen Medien und Marketing hängen alle mit SEO zusammen.
• Das Ziel ist es, organische Links aufzubauen, das Engagement zu erhöhen und die Markenbekanntheit zu steigern.

6. Bing bietet mehr Wettbewerb als je zuvor

Microsofts Suchmaschine Bing war schon immer ein Konkurrent für Google, aber 2016 wird sie wichtiger denn je. Die Integration von Cortana in Bing bringt die Sprachsuche und direkte Antworten auf diese Plattform. Angesichts der fragwürdigen Entscheidungen von Google werden SEO-Profis mehr denn je auf Bing setzen.

Wie kommst du mit Bing zurecht?

• Viele der SEO-Funktionen von Bing sind mit denen von Google identisch (verwende das, was du bisher verwendet hast).
• Werfen Sie einen Blick auf die Webmaster Tools von Bing
• Bing achtet mehr auf den physischen Standort als Google (daher ist lokale SEO hier wichtig)

7. Der Aufbau eines vielseitigen und natürlichen Linkprofils wird immer wichtiger

Die Backlinks, die auf deine Website verweisen, waren schon immer wichtig, aber jetzt ist es auch wichtig, dass sie natürlich, relevant und vielfältig sind. Im Jahr 2016 solltest du alle Linkbuilding-Dienste meiden, die hochwertige Links für wenig Geld versprechen. Diese werden bei Google jedes Mal rote Fahnen auslösen.

Behalte diese Tipps im Hinterkopf, wenn du im Jahr 2016 weiterhin Backlinks einfährst:

• Bemühe dich um Links von anderen Seiten in deiner Nische, die wertvoll und relevant für diese Leser sind.
• Nutze Influencer Outreach und Gastbeiträge, um sicherzustellen, dass deine Backlinks vom richtigen Ankertext und von qualitativ hochwertigen Websites kommen.
• Variiere deinen Ankertext ständig und sorge dafür, dass der Fluss neuer Links konstant bleibt.

8. Das Engagement der Nutzer wird zum Schwerpunkt

Im Jahr 2016 sind eine hohe Absprungrate und ein geringes Nutzerengagement die Killer für dein SEO-Ranking. Deine Website muss die Leserinnen und Leser fesseln und in ihren Bann ziehen, sonst bleiben sie nicht, um weitere Seiten zu besuchen. Wenn sie die Seite sofort wieder verlassen, zeigt das Google, dass sie nicht gefunden haben, wonach sie gesucht haben.

Zu verstehen, was dein Publikum will und braucht, ist der erste Schritt, um ein hohes Nutzerengagement zu erreichen. Mach diese Schritte als nächstes:

• A/B-Tests durchführen, um zu sehen, welche Designelemente funktionieren
• Ergreife Maßnahmen, um deine Leser in den Kommentaren und in den sozialen Medien einzubinden
• Finde heraus, was sie von deiner Website erwarten und brauchen, und biete das von Anfang an an

9. Googles Fokus liegt auf dem Nutzererlebnis

Es gibt zahlreiche Faktoren, die auf das allgemeine Nutzererlebnis auf deiner Website hinweisen. Alles, was Google im Jahr 2016 und darüber hinaus tut, deutet darauf hin, dass sie neue Wege finden, um die Qualität des Nutzererlebnisses auf deiner Website zu messen. Dinge wie die Absprungrate, die Anzahl der Anzeigen, die mobile Reaktionsfähigkeit und andere Faktoren wirken sich alle auf diese Gesamtkennzahl aus.

Behalte diese Dinge im Hinterkopf:

• Betrachte deine Website und ihren Inhalt immer mit den Augen eines Lesers.
• Vereinfache und rationalisiere die Elemente deiner Website, um die Benutzerfreundlichkeit zu gewährleisten.
• Konzentriere dich bei deinen Inhalten auf die Absichten und Wünsche der Leser.

10. Interstitial Ads müssen weg

Google hat kürzlich angekündigt, dass es Websites mit Interstitial Ads bestrafen wird. Dabei handelt es sich um Anzeigen auf mobilen Websites, die sofort erscheinen, wenn du auf die Seite kommst, und dich daran hindern, den Inhalt zu sehen. Sie fordern dich in der Regel auf, die App herunterzuladen und verschwinden erst, wenn du den kleinen Schließen-Button findest.

Diese Art von Werbung ist schlichtweg lästig. Vielleicht hast du keine solchen Anzeigen auf deiner Website, aber überlege dir, welche anderen Anzeigen du hast:

• Hindert Werbung die Nutzer daran, deine Inhalte zu lesen?
• Erscheint die Werbung schnell und unterbricht den Leser, wenn er gerade ankommt?

11. Überprüfungsanträge werden immer schwieriger

Unser letzter Trend bezieht sich auf das Verfahren, mit dem Websites ihre Abstrafungen durch Google aufheben lassen können. Wenn du bestraft wurdest, kannst du eine erneute Überprüfung beantragen, sobald du das Problem behoben hast. Bei einigen Websites wird das Problem behoben, die Genehmigung eingeholt und dann wieder rückgängig gemacht.

Du wirst das nicht tun, aber da andere es getan haben, könnte Google strenger werden, wenn es darum geht, Strafen neu zu bewerten. Bereite dich darauf vor:

• Halte dich über neue Updates auf dem Laufenden und versuche, Strafen zu vermeiden.
• Wenn du einen Antrag auf erneute Überprüfung stellen musst, stelle sicher, dass du das Problem vorher vollständig beseitigt hast.
• Wenn du die Genehmigung erhalten hast, musst du sicherstellen, dass dies nicht noch einmal passiert, um eine weitere Strafe zu vermeiden.

Schlussgedanken

Wie du siehst, steht das Nutzererlebnis bei Google an erster Stelle. Alles, was du im Bereich SEO tust, sollte irgendwie mit diesem einen Konzept zusammenhängen. Was denkst du, wie sich SEO in Zukunft verändern wird, und welche Schritte unternimmst du, um dich darauf vorzubereiten?

Teile deine Gedanken und Theorien in den Kommentaren unten!