Was ist Geotargeting?

Geotargeting ist die Praxis, Verbrauchern je nach ihrem geografischen Standort unterschiedliche Werbung oder Inhalte zu zeigen. 

In diesem Artikel erklären wir, was Geotargeting ist, wie es funktioniert und warum du es nutzen solltest. Außerdem gehen wir darauf ein, wie das Location Targeting mit Google Ads optimiert werden kann und welche Best Practices für das Geotargeting gelten. 

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• Was ist Geotargeting?
  • Wie funktioniert Geotargeting?
  • Warum Geotargeting nutzen?
• Optimierung der Standortausrichtung in Google Ads
  • Länder
  • Gebiete innerhalb eines Landes
  • Mehrere Standorte
  • Radius des Standorts
• Geotargeting Best Practices
  • Nimm standortspezifische Begriffe in deine Anzeigen auf
  • Schließe Orte aus, an denen deine potenziellen Kunden nicht sein werden
  • Erweiterungen aktivieren
  • Geotargeting der Besucher deines Konkurrenten 

Was ist Geotargeting?

Geotargeting, auch bekannt als lokales Pay-per-Click (PPC), ist eine bezahlte Werbestrategie, die speziell auf eine ausgewählte Zielgruppe in einem bestimmten Gebiet ausgerichtet ist. Per Definition ist es die Praxis, einem Nutzer Inhalte auf der Grundlage seines geografischen Standorts zu liefern.

Diese Werbestrategie ermöglicht es Vermarktern, sehr gezielte Werbung und maßgeschneiderte Inhalte direkt an die Verbraucher in einem bestimmten geografischen Gebiet zu liefern. Sie ist eine sehr beliebte Werbemethode für Unternehmen, die auf ein hohes Maß an Kundenverkehr angewiesen sind. 

Beim Geotargeting geht man davon aus, dass je relevanter eine Anzeige oder ein Angebot ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass es zu einer Konversion oder einem Verkauf führt.

Wie funktioniert Geotargeting?

Die Funktionsweise von Geotargeting besteht darin, den Standort eines Nutzers zu bestimmen und ihm dann auf der Grundlage seiner geografischen Position standortrelevante Werbung oder Angebote zu unterbreiten. 

Das kann auf verschiedene Arten geschehen.

Unternehmen können Verbraucher über ihre IP-Adressen oder Geräte-ID auf Stadt- oder Postleitzahlenebene ansprechen. Sie können aber auch noch detaillierter vorgehen und den Standort der Nutzer über GPS-Signale, Geofencing und mehr verfolgen.

Geofencing ist ein standortbezogener Dienst, bei dem eine Software oder Anwendung GPS-, Radiofrequenz-Identifikations- (RFID-), Wi-Fi- oder Mobilfunkdaten nutzt, um eine vorher festgelegte Aktion auszulösen, wenn ein mobiles Gerät oder ein RFID-Tag eine virtuelle Grenze um einen geografischen Standort betritt oder verlässt. Diese virtuelle Grenze wird als Geofence bezeichnet.

Mobile Geräte wie Smartphones sind die wichtigste Quelle für das Geotargeting von Verbrauchern. Da wir ständig mit unseren mobilen Geräten unterwegs sind, verrät die Bestimmung des geografischen Standorts den Vermarktern viel über uns und ermöglicht es ihnen, relevante Werbung und Angebote direkt auf den Bildschirmen zu schalten, mit denen wir am meisten interagieren. 

Warum Geotargeting nutzen?

Wie wir bereits erwähnt haben, nutzen Unternehmen Geotargeting in erster Linie, um den Verbraucherinnen und Verbrauchern Angebote und Werbung zu unterbreiten, die besser auf ihre individuellen Interessen und Einstellungen abgestimmt sind. 

Die Idee hinter Geotargeting ist, dass Unternehmen durch das Wissen um den Standort der Verbraucher in Echtzeit oder in der Vergangenheit die richtige Botschaft zur richtigen Zeit an die richtige Person senden können, um einen Verkauf zu fördern. 

Wir wissen, dass Anzeigen oder Angebote, die außerhalb des Standorts eines Verbrauchers liegen, wahrscheinlich zu vergeudeten Klicks und Impressionen führen, was wertvolle Marketinggelder verschlingt. Daher bietet Geotargeting eine kosteneffizientere Möglichkeit, ein Marketingbudget aufzuteilen. 

Optimierung der Standortausrichtung in Google Ads

Die beliebteste Methode für das Geotargeting von Verbraucherinnen und Verbrauchern ist die Nutzung von Google Ads, bei der du nur für Ergebnisse wie Klicks auf deine Website oder Anrufe/E-Mails an dein Unternehmen bezahlst.

Google Ads bietet Unternehmen eine effektive Möglichkeit, Kunden zu erreichen, wenn sie über Tools wie Google Search und Maps nach relevanten Unternehmen suchen. 

Mit diesem Marketing-Tool können Unternehmen Nutzerinnen und Nutzer nach verschiedenen Kriterien gezielt ansprechen:

Länder

Eine beliebte Methode für große Unternehmen, die an weitläufigen geografischen Standorten tätig sind, ermöglicht es Marketingfachleuten, ganze Länder, in denen ihr Produkt oder ihre Dienstleistung angeboten wird, ins Visier zu nehmen. 

Dies ist der größte Geotargeting-Filter in Google Ads. 

Gebiete innerhalb eines Landes

Für Vermarkter, die Staaten und Städte anvisieren oder Anzeigen auf der Basis von Postleitzahlen schalten wollen, ist dies ein großartiger Filter. Er kann perfekt für Unternehmen geeignet sein, die in einem bestimmten Gebiet eines Landes arbeiten.

Mehrere Standorte 

Der Filter "Mehrere Standorte" ist nützlich für Unternehmen, die mehrere Standorte innerhalb eines Landes ansprechen wollen. Mit diesem Filter kannst du bis zu 1000 Standorte in einem einzigen Land ansprechen.

Radius des Standorts

Mit diesem Filter kannst du einen Punkt auf der Karte auswählen und dann den Entfernungsradius um diesen bestimmten Ort herum bestimmen, um die Verbraucherinnen und Verbraucher anzusprechen. 

Dies ist eine großartige Option für lokale Geschäfte vor Ort. Finde einfach dein Geschäft auf einer Karte, wähle den Standort und wähle dann den Radius um dein Geschäft, den du mit deinen Inhalten erreichen möchtest. 

Geotargeting Best Practices

Zu wissen, was Geotargeting ist, wie es funktioniert und warum es für dein Unternehmen von Vorteil sein kann, ist großartig, aber zu wissen, wie du diese Informationen für dich nutzen kannst, ist noch besser.

Es kann eine Menge Versuch und Irrtum erfordern, um herauszufinden, wie du die für dich wichtigen Kunden am besten ansprechen kannst. 

In der Hoffnung, dir etwas Zeit und Mühe zu ersparen, gehen wir auf viele der gängigen Best Practices für Geotargeting ein. 

Nimm standortspezifische Begriffe in deine Anzeigen auf

Am einfachsten kannst du deine Kunden geografisch ansprechen, indem du dich auf das Gebiet oder die Gebiete konzentrierst, in denen dein Unternehmen tätig ist. 

Eine einfache und effektive Strategie dafür ist, dass deine Anzeigen und Angebote standortspezifische Begriffe und Schlüsselwörter enthalten. 

Da viele Internetnutzerinnen und -nutzer ihre Suche mit dem Namen einer Stadt oder eines Ortes verfeinern, kannst du deine Chancen erhöhen, gesehen zu werden, indem du dieselben Schlüsselwörter verwendest.

Zusätzlich zu den Orts- und Städtenamen kannst du Anzeigen auch nach Postleitzahlen, Ortsvorwahlen, Straßennamen und sogar touristischen Zielen ausrichten.

Schließe Orte aus, an denen deine potenziellen Kunden nicht sein werden

Genauso wichtig wie die Ausrichtung auf die Gebiete, von denen du weißt, dass deine Kunden sie häufig aufsuchen, ist es, sicherzustellen, dass du nicht die Orte anvisierst, an denen sie sich nicht aufhalten werden. 

Mit der Option zum Ausschluss von Google Ads kannst du verhindern, dass deine Anzeigen in bestimmten Teilen deines Zielgebiets angezeigt werden, z. B. in einer bestimmten Region oder einer Stadt innerhalb eines Landes. 

Diese Option hilft dir, dein Werbebudget sinnvoll einzusetzen, indem du deine Anzeigen von der falschen Zielgruppe fernhältst. 

Erweiterungen aktivieren 

Das Letzte, was du bei deiner Werbung willst, ist, dass deine Anzeige bei den Kunden ankommt und sie nicht wissen, wie sie mit dir in Kontakt treten können oder wo sie dich finden. Hier können die Google Ads-Erweiterungen hilfreich sein. 

Es gibt zwei Erweiterungen, die für Vermarkter besonders nützlich sein können:

• Standorterweiterungen: Standorterweiterungen helfen Verbrauchern, den Standort deines Unternehmens zu finden. Diese Erweiterungen zeigen deine Anzeigen mit deiner Adresse, einer Karte zu deinem Standort oder der Entfernung zu deinem Geschäft an. Die Nutzer können auf deine Erweiterung klicken oder tippen, um weitere Informationen über deinen Standort auf deiner Standortseite zu erhalten, die die wichtigsten Informationen zu deinem Unternehmen an einem Ort enthält. Um dies nutzen zu können, musst du sicherstellen, dass dein Google My Business-Konto aktiv und auf dem neuesten Stand ist. 
• Anruferweiterungen: Anruferweiterungen sind ähnlich wie Standorterweiterungen, aber statt einer Adresse kannst du mit Anruferweiterungen deine Telefonnummer in deine Anzeige einfügen. Wenn ein Verbraucher deine Anzeige sieht, wird ihm über die Anruferweiterung deine Telefonnummer oder eine anklickbare Schaltfläche angezeigt (wenn das Gerät anrufen kann), damit er dein Unternehmen direkt anrufen kann. Du kannst diese Erweiterung auch so einstellen, dass deine Telefonnummer nur während der Geschäftszeiten angezeigt wird.

Geotargeting der Besucher deines Konkurrenten 

Das Tolle am Geotargeting ist, dass du nicht auf einen bestimmten Standort beschränkt bist - du kannst überall zielen, wo du willst. 

Damit eröffnet sich eine ganz neue Strategie, bei der du deine Anzeigen auf die Kunden deines Konkurrenten ausrichtest. 

Wenn du weißt, was die Konkurrenz anbietet, kannst du die Verbraucher in diesem Gebiet mit einer Anzeige ansprechen, von der du sicher bist, dass sie besser ist als die der Konkurrenz. 

Weitere Best Practices, mit denen du deine Rendite maximieren kannst, findest du in den Tipps von Google zur Verfeinerung deines Location Targeting.

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Geotargeting ist eine hervorragende PPC-Strategie, die eine hohe Rendite für dein Werbebudget bietet, indem sie dir hilft, die richtige Botschaft zur richtigen Zeit an die richtigen Leute zu bringen. 

Indem du herausfindest, wo deine Kunden sind und wonach sie suchen, kannst du sie effektiv und konversionsfördernd ansprechen. 

Das Experimentieren mit den verschiedenen Filtern und Tools von Google Ads ist eine gute Möglichkeit, deine Geotargeting-Strategie zu verfeinern. 

Wie viele andere Dinge braucht auch das Geotargeting Zeit und Geduld, um es zu perfektionieren, aber wenn du die oben beschriebenen Best Practices befolgst, bist du auf dem besten Weg, Anzeigen und Angebote zu erstellen, die deine Zielgruppe wirklich ansprechen.